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阆中古城旅游景区推广策划案作者姓名万乾翠专业班级201108020427指导老师夏燕成摘要此次营销策划案主要介绍了阆中古城的基本现状，如基本情况，营销环境，品牌现状等等；对阆中古城进行了SWOT分析，对它的优势,劣势，机会，威胁，进行了比较全面的分析；通过产品定位以及与相类似的古城进行综合的比较分析，提出了阆中古城的整体开发策略；需要恢复古城面貌，加大宣传，突破传统开发模式，打造全新的古城形象；综合以上的种种情况，阆中实际发展状况，市场状况等等提出了国庆黄金周推广策划方案，包括活动时间，活动内容，前期准备，活动预算。本次策划案提出了自己的见解和意见，对类似的古城开发策划可提供借鉴意义。关键词：阆中古城策划风水旅游景区成都理工大学2015届学士学位设计PromotionplanningcaseLangZhongancientcitytouristattractionsAbstract：ThemarketingplanningcasemainlyintroducedthebasicsituationoftheancientcityofLangZhong,suchasthebasicsituation,marketingenvironment,brandstatus,etc.LangZhongcityhascarriedontheSWOTanalysis,anditsadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreats,hascarriedonthecomprehensiveanalysis;Bysimilarancientcitywithproductpositioningandcomprehensivecomparativeanalysis,putforwardtheoveralldevelopmentoftheancientcityofLangZhongstrategy;Comprehensivetheabovesituations,LangZhongactualdevelopmentcondition,marketconditionsputforwardspecificpromotionplanningscheme.Timeplanputforwarditsownviewsandopinions,similartotheancientcitydevelopmentplanningcanprovidereference.Keywords：LangZhongcitysalesplanningFengshuicitytouristattractions成都理工大学2015届学士学位设计目录摘要................................................................1第1章前言.........................................................11.1论文选题背景................................................11.2论文选题的目的和意义.........................................21.3研究的方法和内容............................................3第2章阆中古城的基本现状...........................................42.1产品介绍.....................................................42.2产品定位分析.................................................52.3营销环境分析.................................................5第3章阆中古城SWOT分析............................................63.1优势........................................................63.2劣势.........................................................73.3机会........................................................93.4威胁.........................................................9第四章品牌总体战略................................................114.1营造旅游品牌................................................114.2区域市场的开发..............................................124.3突破传统的销售模式，探索新的销售方法.........................13第5章阆中古城“十一”黄金周活动策划...............................155.1活动概况...................................................155.2活动前期宣传...............................................155.3现场准备...................................................165.4活动预算...................................................18结论...............................................................19致谢...............................................................21参考文献...........................................................22成都理工大学2015届学士学位设计1第1章前言1.1选题的背景这次选择了阆中古城的推广策略作为研究只要基于以下考虑。首先，近几年旅游的人是越来越多了，无论是收入高的人群，还是中低收入者，大家都是比较乐意出门旅游的，几乎每次节假日都会出现一次小高潮。国内的旅游资源是有限的，而且很多的旅游胜地在节假日这些旅游高峰都会出现超出承载范围的观光现象，看风景的同时也是在看人山人海。这就要求我们把现有的资源发挥到最大的用处。阆中相对来说的话，开发力度不够，但是资源优势突出，值得我们去研究和进一步开发。另一方面，现在的旅游人群很大一部分转向了国外，给国内的旅游业带来了不小的冲击，现在的节假日普遍不是很长，特别的适合国内短时间游玩。阆中作为一个极具特色的旅游胜地，有必要发挥自身的优势，壮大国内旅游业的队伍，留住一部分的游客。同时也能将四川旅游的圈子扩大，产生集群效应，本来四川的旅游胜地就是比较多的，例如九寨沟，峨眉山等等，享誉全国。阆中的发展会带来四川旅游发展的新高度。因此，研究阆中古城如何发展壮大是具有一定的价值和意义。1.2选题的目的和意义1.2.1选题的目的阆中古具有山水景色与人文风情于一体的悠久魅力，作为一座古城来说，它已有两千多年的历史了。阆中古城在四川省的东北部。地理位置优越，风景秀丽，景色宜人。属于自然景观与人文景观兼具的旅游胜地。在旅游竞争日益加剧今天，凤凰古镇，丽江，平遥这些地方闻名遐迩。但是相对来说，阆中的名声并不是那么响亮。但是现在人们的生活水平提高了。对精神方面的追求日渐强烈，对旅游的需求增大。阆中古镇可以顺应市场的需求进行一系列的开发，来带动周边城市成都理工大学2015届学士学位设计2的经济的发展。本文是通过各种资料的收集整合，发现阆中古城旅游资源的独特性，并根据其自身的特点提出推广策划案。在面对现在庞大的国内旅游资源，和各个地方的特色古城的迅速发展的状况下，阆中古城必须要发挥自己的优势地位，改变现有的不足与缺点。当然更重要的是立足本土资源。进行旅游的推广策划，提升阆中古城的知名度。名气上去了，自然会吸引来自全国各地的游客，带来阆中旅游的新发展。1.2.2选题的意义理论意义：本文以阆中发展策划为例，研究分析营销组合策略，为公司的旅游开发策划提供了可行的借鉴意义。实践意义：现在旅游业发展迅速，出现供不应求的情况。很多的旅游胜地出现了超出容纳范围的事情。尽可能多的发展国内旅游资源，壮大国内旅游市场，为顾客提供更多的旅游选择，提升国内旅游的国际竞争力。本次的阆中旅游发展策划能提供指导意见，丰富旅游策划的内容。1.3研究的方法和内容1.3.1本文的研究内容第一章是前言部分，这一部分的内容主要就是论文选题的背景，选题的意义，选题的目的，并且也提出了本片论文的研究内容。第二章介绍了阆中古城的基本现状。第三章对阆中古城进行了SWOT分析，讲述了他的优势，劣势，机会，威胁各方面的因素。第四章提出了品牌的一个总体战略。第五章是国庆黄金周的策划推广方案。第六章对全文进行总结和致谢，概述了论文的具体景区策划方案并对整个论文完成过程中遇到的困难和得到的帮助进行感谢。1.3.2本文的研究方法文献研究法：通过调查文献,书籍来查看资料，获取有效的信息。并且在一定目的的作用下，获取更为真实的信息。这种研究的方法经常被人们使用，利用广泛。文献研究法可以更为清楚的掌握需要了解的问题的历史和现状，有助于我成都理工大学2015届学士学位设计3们更好的，更深入的研究课题。而且最好的就是使用文献研究法可以更为真实，有效的掌握我们需要了解的信息，帮助课题的完成。调查法：通过问卷的填写、分析、归纳、总结，从中得出自己的结论，就是调查法。当然调查法可以分为网上调研，实际调研这两大类。例如去现场派发问卷就是实际的调查，也可以自己去研究场所进行实地考察。调查法得出的结论比较的客观、真实、有效，也是我们常用的搜集资料的一种。观察法：我们通过自己的感官，自己的观察，经过感性加上理性的处理之后，获取有效的信息，就是观察法。成都理工大学2015届学士学位设计4第2章阆中古城的基本现状2.1产品介绍阆中古城处于嘉陵江边，在阆中市内。古代称之为“阆苑”，阆中市是川北的重要城镇，并且在古时是巴蜀的要塞，地理位置十分的优越。目前的中国保存为完好的古城之一其中就包括阆中古城。全中国的四大古城，除了阆中古城，还包括了云南的丽江，安徽的歙县，山西的平遥。这四大古城都是非常有历史的古城了。阆中已有两千多年的历史了，城中有古意十足的街道，错落绵延的青石板路，高低不齐的充满历史气息的屋檐还有就是环绕着历史古城的绵延不绝的河流。因其完全符合唐代的天文风水理论，被冠以“风水古城”的美誉。阆中的建筑物融合了北方四合院与岭南庭院的特点，清新雅致，别具一格。充满了韵味，其中有大概20多条的老街还保存着唐宋时的建筑风格，难能可贵。又因其水绕三方，山水交融，杜甫留下了“阆州城南天下稀”的赞美。不仅是优美的自然风景，这里还有浓重深厚的文化底蕴，造就了阆中的独一无二的美景。成都理工大学2015届学士学位设计5图2-1阆中古城鸟瞰图2.2产品定位分析随着改革开放的发展，世界经济的快速进步，人们也越来越重视精神方面的层次。人们从单纯的旅游观光到寻求从身体到心理全方位休闲体验的转变正在改变。阆中是座古城，从字面意思来看，古城，自然是很有规模，很有历史的建筑群。不仅历史文化悠久，而且作为古代百姓赖以生存的家园，它有更多的文化精神内涵。阆中代表着“汉文化”，汉文化的发展与传承才是它的内涵。作为一个旅游的地方，必须要有市场，要有顾客需要才有