搜索
有关名创优品发展的调查报告2016.08.091关于名创优品的发展的调查报告一、名创优品为什么发展的这么快？二、调查方法：网络搜索三、调查的方向主要有（1）公司发展阶段2013年9月，MINISO名创优品“中国一号店”在中国广州开业2015年1月，正式开业的店铺数突破400家（2014年在中国市场，优衣库新开店80家，无印良品新开店30家，名创优品新开店373家）2015年营收突破50亿2016年初，开业达1300余家（店铺已覆盖阿联酋迪拜、美国洛杉矶、纽约、旧金山、意大利佛罗伦萨、西班牙、新加坡和中国香港、上海、北京等全球200多个国家和地区）2016年预计销售100亿（2）公司的定位有品牌的“十元店”，性价比超高的快时尚家庭生活类商品卖场（3）公司盈利模式加盟费（每家店加盟费大概在100多万）+直营，暂时没有融资（4）公司未来的可持续发展性体量优势对上游供应链有话语权，品牌设计能力不够，部分产品质量不高，四、我的分析：1.网上的调查显示名创优品的60%以上客户选择的主要原因是性价比超高，相对于同类企业无印良品的产品的售价低的多，那么名创优品是如何做到如此低的价格？（1）首先设计环节，名创优品的许多设计或多或少的参照了无印良品、大创、Costco、优衣库，这中间可能大大降低了名创优品设计研发的投入。（2）生产成本低，最大程度的利用了，国外品牌在中的制造供应商的生产设备以及生产模式，并且通过迅速扩张的体量，在与上游供应商的对话中占据主动权，降低生产成本（网上有生产企业员工的发言，被名创优品大量压榨）。（3）同时由于创始人之前是做小商品品牌哎呀呀，对于物流等有现成的渠道，不用重新建立物流系统，降低了运输成本。（4）部分采用加盟形式，房屋租金等开销由加盟商进行承担，降低固定开支。（5）售后体系基本上没有，物品价格低，很少有人进行退换货。2.品牌定位以及店面选址是名创优品区别于普通十元店最大的不同（1）品牌属于日本品牌，并且大部分产品的风格与其他日系快时尚品牌类似，在消费者心中部分树立了精益求精的日系品牌。（2）店面选址基本上是在高端的商业区，进一步提升品牌力，同时也满足了中国消费者的心理需求，同时这些区域的消费者的购买能力也比较高，单客购买量比较大。（3）产品包装、店铺装修比起普通的十元店更加有吸引力，仓储式卖场，环境好干净整洁，商品也摆放的整齐，外观也比较精致。3.外部因素，电商的崛起以及快时尚品牌逐渐得到国人的认可。（1）电商的崛起造成了传统的线下小商品店的逐渐淘汰，纷纷转战线上，低廉的价格也得到了消费者的认可，但是随着电商不断的发展，假货以及次品的大量产生又造成了消费者的信任缺失，尤其是一些日常经常用到生活用品，线上的商有关名创优品发展的调查报告2016.08.092品展示满足不了了消费者现实需求，但是面对线下的高昂的价格，有无法进行抉择。所以名创优品的出现满足了消费者低价以及线下体验双层需求。（2）无印良品以及优衣库，H&M，CA，zara等快时尚品牌在中国的日益壮大，消费者开始习惯也更加认可这种消费方式。我的一些担忧：（1）部分产品质量低，消费者的重复购买率比较低（2）很多产品与其他品牌类似，对国外市场的扩张不利（3）许多类似企业也开始进军快时尚领域，容易造成价格战，不利于市场的稳定，如果不进行自主产品的研发，很可能被市场淘汰。（4）加盟商资金压力比较大（5）供应商的压力也逐渐增大，由于前期的扩张太快，上游供应商的产能可能会有问题，没有自己独立的生产工厂。