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February.2012睿智动力文化传播机构Chapter01.背景理解Chapter02.活动规划Index.Chapter03.传播规划BackgroundactivitiesChapter04.其他规划CommunicationothersChapter01.背景理解Background活动背景2012年基于品牌战略、品牌传播的广泛性及品牌美誉度和忠诚度，奥龙会平台已策划实施建立。2011年中体奥林匹克花园管理集团为了提升品牌形象，增加产品类别，综合推出中体地产品牌，此举确立了中体地产未来十年开发产战略。活动目的宣传中体产业集团及中体地产品牌，增加中体地产的影响力。树立企业社会形象，通过建立会员与企业的良好关系，加强中体地产品牌忠诚度。蓄积整合奥龙会会员资源，为中体地产项目营销提供服务。增加中体地产品牌的核心竞争力与凝聚力。活动概况活动名称：2012年奥龙会全国大型活动活动时间：2012年全年目标受众：奥龙会全国性会员、潜在客户、体育热爱者活动范围：中体地产项目所在地区本案任务打造一场有效扩大影响力的全国性公关事件不仅仅是奥龙会会员的内部活动，而是通过扩大社会大众的参与度，将中体地产的品牌理念深度传达，提升中体地产的影响力。奥运会作为世界最重大的体育赛事，其所传递的精神与中体地产所倡导的理念不谋而合，有效借助2012年伦敦奥运会，将会是中体地产最好的品牌推广契机。将奥运会作为本次活动的最大借力点Chapter02.活动规划Activities主题推导中体地产品牌定位：城市体育地产领跑者品牌理念：用体育运营城市让运动改变生活品牌承诺：让生活更美好让城市更健康奥林匹克花园品牌理念：科学运动健康生活品牌口号：爱运动爱生活【品牌理念是整个活动的魂】关键词抽取：体育健康运动生活城市，，，，借势：奥运会奥运火炬接力是奥运会的前奏，在100多天的传递活动中：传播奥林匹克精神传递友谊与和平的信息点燃人们对奥运会的激情传播中体地产的品牌形象传递运动健康的生活理念提高会员的凝聚力奥龙会平台建立的第一年，在全年的全国性大型活动中：奥林匹克火炬接力是奥运会主办国组委会提升公众对奥运会认知度和创造宣传点的最有力的传播活动。相信传递的力量！主题推导健康运动生活城市传递全国各地中体地产项目分站活动通过大型活动传递中体地产的品牌形象借势奥运运动作为此次活动的核心接力体育让生活更美好是中体地产的承诺健康是生活的基础让城市更健康是中体的承诺主题推导活动主题主题充分地将中体地产和奥林匹克花园的品牌核心理念传递出来。通过“传递”的运用，第一，借势奥运精神的传递；第二突显年度活动在时间上的持续性；第三，彰显全国各地活动联动带来的大范围的影响力。活动主题“奥龙”一词既是指奥龙会，又有中国奥运健儿的隐喻。为奥运梦想，为中体地产的品牌愿景，通过身体力行，用健康运动的实践行为做倡导，为奥运助威，为品牌开航。（备选）【视觉示意】vision1经典的奥运运动项目，流线的运动曲线，充满活力的夺目色彩，奥运火热的激情，爱运动，也爱生活，中体地产肩负着城市健康和生活美好的使命和承诺，不断前行。【视觉示意】vision2活泼明快的色彩，绿色环保的宜居环境，舞动的线条彰显着体育运动的活力，科学运动健康生活的理念彰显其中。策略体系推广目标推广手段推广策略“一高一低”——品牌提升，活动落地主题活动+公关事件+品牌合作傍大款立榜样说故事①借势奥运②纪念“发展体育运动，增强人民体质”题词发表60周年树立城市样板活动通过全年日常有节奏的传播，传播奥龙会、中体地产品牌形象全年整体推广规划全国大型联动活动各地社区会员活动3月6月9月12月第一阶段第二阶段第三阶段规划阶段活动规划筹备和引爆聚焦和延展深耕和储备区域样板活动各分站活动活动配合传播广泛受众会员传播规划配合活动，进行传播形式：新闻，评论，花絮；内容：活动信息/中体地产品牌理念日常传播配合各阶段传播主题奥龙会、中体地产的品牌形象和认知度、美誉度渗透传播媒介硬广/软文形象展示，配合相关event，发布预热及征集信息全国大型联动活动区域样板活动社区活动奥林匹克花园项目全国各城市联动奥林匹克花园项目城市样板活动奥林匹克花园社区活动活动规划活动范围参与人群活动规划联动城市大众样板城市大众社区会员以大众广泛参与性的全国大型联动活动为主导；打造城市样板活动，分站式可进行复制执行；配合以会员为核心的社区活动。一方面提升中体地产品牌形象，另一方面提升会员的凝聚力。活动规划全国大型联动活动区域样板活动社区活动“奥运会”为借力点“传递”为活动形式“运动”为活动载体2012年的最抢眼最被关注事件——伦敦奥运会全国中体地产所在的重点城市之间的运动传递城市之间用运动连接，城市节点用运动掀起风暴活动形式1：骑行中国祈福奥运活动形式2：运动接力梦想传递【活动形式1】活动形式1：活动规划活动立意通过全国中体地产项目所在城市奥龙会会员以及热爱体育的大众的参与，以及城市的传递联动，借力奥运之势，为备战伦敦奥运的中国健儿助威，扩大活动影响力，提升中体地产和奥龙会品牌的全国影响力。活动基础1、作为全世界最大型的体育赛事——奥运会，加之08年在中国举办的奥运会，让大众更加了解和近距离的感受了奥运的魅力，有着广泛的群众情感基础和深厚的情结。2、大众对健康的天性追求，对于健康运动有着天然的依附感；3、中国作为自行车超级大国，有着天然的庞大的群众基础。骑行中国祈福奥运活动规划活动名称：中体地产为中国健儿征战2012伦敦奥运会助威大型活动活动主题：骑行中国祈福奥运联合主办：中体地产中国自行车协会协办方：地方自行车协会自行车俱乐部支持单位：国家体育总局拟合作伙伴：1、中体地产各分站2、自行车赞助方3、设备、装备赞助方骑行中国祈福奥运活动规划如何把该活动塑造成为一个中体地产的影响力活动？层层递进个性化-3E体现分为4个阶段，按计划、有节奏地实施，保持受众的持续性关注准备阶段启动推广阶段渐进式实施阶段高潮阶段Energy&Ecology启动仪式高调亮相活动各站对于为奥运助威、为生活健康的运动有效宣贯Education各地进行的健康生活住宅调研、宣传奥林匹克精神传递Enjoy各地活动参与盛况展示参与者的情绪分享和交流骑行中国祈福奥运如何借力奥运，树立中体地产和奥龙会的品牌形象？活动规划本届活动推广比例规划各大阶段活动宣传中体地产对于品牌的宣传和展示结合相关社会热点话题2012伦敦奥运会60%25%15%“催化剂”品牌形象推广作用100%骑行中国祈福奥运如何取得有影响力的社会资源支持？活动规划政府的间接支持社会资源院校合作政府领导人邀请出席地方政府相关代表邀请出席通过睿智动力资源库，与沿途各城市高校合作，取得广大志愿者支持。中国自行车协会地方自行车协会地方企业地方自行车俱乐部地方媒体地方群众骑行中国祈福奥运相关案例：中国自行车协会全国大型骑行活动（有着丰富的全国执行经验和中国自行车协会、地方自行车协会的广泛资源，作为活动的有利支持）活动规划骑行中国祈福奥运北京九江上海大连沈阳活动城市：共计5站（基础5站，中体地产控股项目的城市）•启动北京•分站九江、上海、大连、沈阳……•终点北京北京九江上海大连沈阳骑行其他城市也可以通过申请加入骑行路线。活动规划骑行中国祈福奥运时间规划：准备阶段启动推广期执行阶段高潮收官阶段2012年3月2012年4月-5月2012年6月-7月2012年8月参与人员：活动形式：核心车队人员可贯穿全程，其余人员各地方接力。核心车队各地自行车骑手志愿车队志愿者18人（12人为全程骑行，6人为备选支持）10人----100人不等（奥龙会会员、自行车俱乐部招募）30人----300人不等（爱好骑行的各地群众，自愿加入）人数不定（院校学生志愿者）全程各分站活动规划骑行中国祈福奥运人员招募渠道：1、招募报名2、直接选定在项目预热推广期间，在奥龙会内部会员、各协会、自行车俱乐部进行广泛招募，由此可增加活动亮点，全民参与，放大影响力。为保证整体活动顺利实施与执行，核心成员可选择自行车骑行俱乐部人员直接选拔与选定，由此可保障整体活动顺利实施。全程骑行18人可选为中体地产骑行活动形象大使，增强参与度。在各分站骑行活动中，每站城市骑行可由数百名人员构成城市骑行队伍，为奥运助威，为各地中体地产项目造势。活动规划骑行中国祈福奥运活动具体规划：年度2012年月度3月4月5月6月7月8月阶段准备阶段启动推广阶段执行阶段高潮收官阶段活动1、骑行人员招募启动；2、各支持机构招募与权益谈判。1、志愿者开始招募与沟通；2、确定各级供应商与制作商，进入准备实施阶段。1、硬体物料进行制作；2、志愿者培训工作完成；3、骑行人员培训。1、启动仪式；2、各分站执行阶段。总结庆功大会推广1、活动统一VI；2、媒体筛选。1、赞助支持洽谈；2、赞助车辆和保障车洽谈。1、媒体预热宣传（配合伦敦奥运火炬传递事件）；2、确定骑行车辆和保障车。1、活动热况新闻报道；2、分站活动热况持续报道。总结庆功大会新闻播报First活动规划骑行中国祈福奥运第一站北京启动仪式活动规划地点选择：北京奥运主场鸟巢广场国家体育场在奥运会后已成为北京市民广泛参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所，并成为具有地标性的体育建筑和奥运遗产。符合本次活动的寓意，为奥运助威，突显活动之宏大，影响力之磅礴。活动规划骑行中国祈福奥运仪式流程：1、领导致词（政府领导、中体集团领导、中体地产领导等）3、“骑行中国祈福奥运”万人签名（各领导、退役奥运冠军引领签名）4、授旗仪式（领导向骑行代表赠予活动主旗帜）5、鸣枪出发（领导鸣枪，骑行团队踏上征途）6、媒体访谈（活动邀请60家以上，以中央级为核心的媒体）车队城市绕行（政府领导、中体高层、退役奥运冠军作为领队，宣传健康运动生活的中体地产品牌文化；为中国健儿备战奥运助威加油。）志愿者行动（志愿者调研、宣传号召健康运动的生活方式，为奥运助威表情征集。）★★★★2、形象大使公布（邀请退役奥运冠军作为本次活动的形象大使）★活动规划骑行中国祈福奥运形象大使公布邀请退役奥运冠军作为本次活动的形象大使，成为媒体的焦点和亮点，吸引更多的人参与到助威奥运、健康运动中来。形象大使要求：退役奥运冠军、气质硬朗、亲和力强、身型均称、形象健康。推荐人选：邢傲伟、田亮、赵蕊蕊活动规划骑行中国祈福奥运领导致词万人签名授旗仪式鸣枪出发媒体访谈本次活动不仅仅是宣传品牌和助威奥运，更希望能有尽量多的普通民众参与进来；以巨型签名条幅为载体，给大家一个共同参与、共同为奥运健儿加油的机会；万人签名的汇集，是一份情感，更是一种力量，大家齐为奥运助威加油；退役奥运冠军的加入，将成为活动的又一新闻亮点。“骑行中国祈福奥运”万人签名活动规划骑行中国祈福奥运领导致词万人签名授旗仪式鸣枪出发媒体访谈授旗仪式旗帜是活动团队的标志，是城市之间的延续，它如同奥运火炬传递一样，在各个省市传递，变换的是地点，不变的是精神，是品牌理念的倡导；这面旗帜将是一个品牌形象的传递，一个奥运精神的传承。车队到达每一个分站，举办一次授旗仪式活动规划领导致词万人签名授旗仪式鸣枪出发媒体访谈鸣枪出发骑行中国祈福奥运以鸣枪体现运动的本质，展现这是一次运动的启程，一次盛大传递助威活动的开启。活动规划骑行中国祈福奥运志愿者行动——宣传调研、助威表情征集以大学生为核心的志愿者走上街头，发放活动宣传单页、广泛调研，并可以通过邀请加入奥龙会（填写会员申请表），有效扩大奥龙会会员队伍，征集助威表情，宣讲中体地产倡导的以运动为核心的品牌理念，倡导健康生活。活动规划骑行中国祈福奥运助威表情征集办法合作平台：新浪微博/活动主题页面合作形式：通过新浪微博，把沿途城市收集到的助威表情照片上传至中体官方微博，进行展示和评选；或在活动主题页面中，进行展示和评选。活动效果：类似于奥运的笑脸收集，活动形式新颖，神态各异的助威表情照片更具有眼球吸引力，有利地提高大众的网络参与的主动性和积极性。活动时间：6月1日-7月15日（奥运之前此活动收官）活动规划骑行中国祈福