成都市城市居民体育消费现状调查与分析

龙源期刊网成都市城市居民体育消费现状调查与分析作者：刘红来源：《商场现代化》2008年第16期[摘要]采用问卷调查法、文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等，对成都市城市居民体育消费意识、体育消费支出、体育消费结构水平及影响体育消费的因素等现状进行了系统研究。结果表明：成都市城市居民具有较强的体育消费意识，体育消费支出居于西部城市领先水平、居于全国城市中上水平；体育消费以实物型消费和参与型消费为主；制约体育消费的主要因素为时间缺乏、体育场馆、设施不足、消费观念等。并针对以上现状为成都市城市居民体育消费的健康发展提出建议。[关键词]成都市城市居民体育消费消费结构成都市作为四川省省会城市，改革开放以来，经济飞速发展，人民生活水平不断提高，到2006年人均可支配收入达12789元，人均生活消费支出为10302元，食品消费支出为3490[1]，恩格尔系数下降到33.9%,城镇居民消费目标向娱乐、精神消费转移，为体育产业化、市场化发展提供了坚实的物质基础。为全面了解成都市居民的体育消费现状，更好地开展全民健身活动，现就此问题进行调查研究，以期为成都市体育消费市场的进一步发展提供参考依据。一、研究对象和方法以成都市城市居民体育消费意识、体育消费支出、体育消费结构水平及其影响因素等为研究对象。向成都市青少年宫学生发放问卷1000份，由学生带回交由家长填写，总共发放问卷调查表1000份，回收856份，有效问卷832份，有效率83.2%。问卷调查时间2007年8月至11月。并就有关内容对部分城市居民进行了访谈。对所收集的文献资料和调查问卷通过比较、分类、归纳、演绎、综合分析等逻辑方法进行研究。获得的数据全部通过EXCEL数据软件处理。二、结果与分析1.成都市城市居民体育消费意识在回收的832份调查问卷中，35.6%的人认为进行体育消费“非常值得”，57.9%的人认为“值得”，二者比例之和为93.5%；相反,认为进行体育消费“不太值得”与“根本不值得”的居民比例分别为：6%、0.5%。上述数据说明，成都市城市居民对体育健身消费从总体上持肯定态度。与此相对应，成都市城市居民体育消费动机呈现出多元化特征，其消费动机按比例由高到龙源期刊网低依次为“强身健体”为80.2%、“释放压力”为23.3%、“精神娱乐”为20.9%、“塑造形体、培养气质”为18.6%、“社交需要”为4.7%。表明人们对体育活动功能的认识有了较大的提高，不再把体育活动仅仅当作强身健体的手段。这是一种可喜的变化，预示着人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，将追求更高层次的精神享受，以不断满足人的持续发展需要。2.成都市城市居民体育消费支出与全国部分省市的对比表1我国东西部八省市城市居民人均收入和消费总量对照表从表1可以看出，东部地区人均收入均值和体育消费均值分别在15160元和1146元，其中深圳市两项指标最高，分别为18188元和1455元，体育消费所占比例为8.0%，形成了一个年均30亿左右的消费市场；北京、上海体育消费额均保持在1000元以上，东部只有浙江在1000元以下，为973元，从整个东部地区来看，其体育消费所占比例均在7个百分点以上，由此证明，东部地区居民对体育的热忠程度是颇高的。而西部地区人均收入均值和体育消费均值分别为8351和491元，其中成都市两项指标基本接近东部水平，分别为13028元和925元，体育消费所占比例也超过了7%；其余三个省市两项指标均落后于东部地区，人均收入均在8000元以内，体育消费均不超过500元，低于全国平均水平[2]。成都市的体育消费支出从整体排名来看，处于中上水平，高出全国水平，处于西部领先水平。随着成、渝两地城乡一体化特区的建设，必将促进成都市经济的快速发展，成都市体育消费市场将会展现出更大的潜力。3.成都市城市居民体育消费结构水平表2成都市城市居民体育消费结构统计体育消费水平是指按人口平均的体育实物或劳务消费资料的消费数量。体育消费水平表明一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度,即反映人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低[3]。我们对成都市居民2007年的实际体育消费水平进行了问卷调查，结果如表2所示。居民的年体育消费在100元以下的占47.6%,消费在100元～500元的占37.2%,消费在500以上的占15.1%。较之以前的同类调查数据，消费水平有所增加。说明近几年成都市居民的体育消费在向着积极的方面发展。在对居民家庭所拥有的体育器材调查中发现，城市居民家庭的体育器材比较缺乏。有1～2件的占46.2%,3～5件的占39.5%，5件以上的占5.9%，没有体育器材的家庭占8.1%。从家庭体育器材的价值看，家庭购买的体育器材在150元以下的占47.7%，150元～300元的占38.4%，300元以上的占13.9%。在调查中发现，不少家庭认为购买体育器材是一种浪费，认为没有必要，对体育消费缺乏必要的了解和认识。体育消费观念有待加强。对经营性体育场馆消费情况调查显示，从没有到体育场馆观看比赛或参加健身活动的占14%，偶尔去的占74.4%，经常去的占11.6%,看来居民参与体育活动的场所依然以非经营性的体育场所为主。而居民去经营性体育、娱乐场馆能够承受的金额方面，选择1元～3元的占龙源期刊网选择3元～5元的占19.8%,选择5元～10元的占45.3%,选择10元以上的占23.3%,以上情况说明成都市城市居民体育消费蕴藏着巨大的潜力和商机,如能充分挖掘,必然为成都市体育产业提供广阔的市场。体育消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系。以四类典型的体育消费类型作参考,即:实物型体育消费、观赏型体育消费、参与型体育消费和博弈型体育消费[3]。成都市城市居民的实物型体育消费排在第一，占89.6%，参与型消费排在第二，占63.3%，与实物型消费差距在渐渐缩小，而观赏型消费与博弈型消费所占比例偏低，分别为15.1%和10.5%。可以预见，随着今后我国经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们对生活质量会提出更高的要求，将会在参与型消费方面产生更大的需求。4.制约成都市城市居民体育锻炼、体育消费的因素影响成都市城市居民体育锻炼、体育消费的因素依次为：(1)工作、学习及家务繁忙，占55.8%;(2)体育场馆太少、设施条件不好，占32.6%；(3)经济条件不好，占7%；(4)不懂体育技能，占3.5%；(5)对体育不感兴趣，占3.5%；(6)比赛水平低，缺乏观赏价值，占2.3%。其中前两项成为制约成都市城市居民体育锻炼、体育消费的最主要因素。如果这两项因素得到改观，那么成都市城市居民的体育人口将会有大幅提高，体育消费也随之被带动到更高水平。三、结论与建议1.结论(1)成都市城市居民对体育消费从总体上持肯定态度。居民中有93.5%认为进行体育消费“非常值得”或“值得”。(2)成都市城市居民体育消费动机呈现多元化特征，其进行体育消费的第一需求是“强身健体”，其次是“释放压力”，排在第三位的是“精神娱乐”。(3)成都市城市居民体育消费支出水平从整体排名来看，处于中上水平，高出全国水平，处于西部领先水平。(4)成都市城市居民的体育消费水平呈逐渐增长趋势，但家庭体育消费观念还有待加强，体育消费市场有巨大的潜力。(5)成都市城市居民的体育消费结构以实物型消费和参与型消费为主，未来趋势则是参与型消费将会有更大需求。(6)影响成都市城市居民体育消费的主要因素为时间紧张、体育活动场所太少，此外,也与缺乏组织、指导等因素有关。2.建议(1)加强体育消费的宣传力度，引导居民进行体育消费。首先是要引导居民的体育消费观念，将福利消费观念引向健康投资的消费观念。其次是引导居民的体育消费，培育21世纪中国体育市场的买方市场主体；再次是引导居民的体育健康消费行为，可以将靠药物、节食减肥的消费者引人大众体育健身消费者行列，也可以将那些沉迷于游戏、赌博的消遣者吸引到健康消费行列中[3]。龙源期刊网(2)引导人们合理支配时间，拉动体育消费。正确引导人们在时间上的支配，使人们对闲暇时间的安排更为合理，使人们养成良好的体育锻炼习惯，对间接地拉动体育消费的增长具有现实意义。(3)运用价格杠杆，刺激中低收入者体育消费需求。影响体育消费最直接的因素是居民的收入和体育用品、体育场馆、体育服务的价格。对于中低收入者，运用价格杠杆，采取经济市场“薄利多销”的策略，刺激中低收入者体育消费需求，使体育消费得到全面提升。(4)创新体制机制，加快体育产业发展。将体育产业发展纳入地方经济和社会发展总体规划；鼓励社会团体、企事业单位或个人兴建体育设施和捐赠支持体育事业；以2008年北京奥运会为契机，发挥体育明星品牌效应，支持社会力量举办各类群众喜爱、有市场效应的体育项目培训；鼓励社会资金投资体育健身、休闲业，打造体育健身、休闲知名企业，形成门类齐全、布局合理的健身、休闲市场[4]。(5)加强体育设施建设，满足居民健身需求。把群众健身场地的建设纳入城镇规划和居民小区建设规划，使体育设施建设和园林建设相结合；利用体彩公益金建设更多全民健身路径等体育设施并向群众开放；继续推进体育场馆向社会开放。参考文献：[1]曹昌玉:2006成都统计年鉴.中国统计出版社,2006.01[2]车坦何晓渝:我国城镇居民体育消费比较研究.[J]商场现代化，2007年9月下旬刊152-153[3]王超英刘胜等:武汉市城镇居民体育消费现状的调查与分析.[J]武汉体育学院学报,2007(3)81-84[4]四川省成都市人民政府.成都市体育事业2005-2008年发展规划.