节事旅游

节事旅游第一节节事活动概述一节事活动的定义能对人们产生吸引，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种庆典活动的总和。二节事活动的内涵1目的举办节事活动的主要目的是为了庆祝，教育，市场营销和重聚。对于旅游业来说，节事活动可以提高举办地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展并以此带动经济的发展。2内容节事活动的内容从当地的特色和文化传统出发，根据游客的需求设计制作。因此，节事活动内容的文化性和地方性表现得特别突出。3形式由于多数旅游者的目的是通过参加节事活动获得特殊的娱乐经历。因此活动的表现内容必然要求形式活泼，亲和力强。而且作为一个整体旅游产品，节事活动的内容组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。4功能节事活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象和经济内容的载体。随着旅游业的发展，人们越来越认识到节事活动的经济载体功能，并且意识到这种功能的潜在价值。5实质节事活动实质是商业性活动，大量的人流使举办期间购物业，娱乐业，住宿业，餐饮业等服务性行业收入大大增加，又促进交通，贸易，金融，通讯等行业的发展，整个市场销售量大幅度提升，刺激消费，商业活动频繁。三节事活动的类型（一）按大型活动的属性分类1传统节日活动（1）古代传统型：这是指追溯历史文化，反映和弘扬民族传统文化的节事活动。重阳节的大型登山活动，端午节的赛龙舟活动，新春元宵节的逛花灯活动，庙会，圣诞节，复活节，狂欢节等。（2）近代纪念型这是指各国国庆节，国际劳动节，儿童节，妇女节，美国纽约的玫瑰花节，奥尔良的圣女贞德节等。2现代庆典活动（1）与生产劳动紧密联系的节事活动广州的花会，深圳的荔枝节，菲律宾的捕鱼节，水牛节，阿尔及利亚的番茄节，摩洛哥的献羊节，意大利丰迪市的黄瓜节，新墨西哥州哈奇城的辣椒节，西班牙的鸡节等。（2）与生活紧密联系的节事活动潍坊风筝节，上海旅游节，大连的国际服装节，青岛的啤酒节，浦东牛排节，西餐饮食文化节等美食节，各种影视文化和农民旅游节及浙江浦江书画水晶节，2001年中国淳安的千岛湖秀水节，蒙古族的那达慕大会等都是对美好生活满意的自然流露。3其他重大活动包括大型活动，大型展览和体育盛事。这里主要是指世界上定期举办的大型体育活动。如每4年举办一次的夏季奥运会和残疾人奥运会，世界杯足球赛，亚运会，F1方程式大赛等，不仅数量众多，而且规模越来越大，大型国际体育活动有人数众多的运动员，教练员，随队的工作人员，记者和大量的“拉拉队员”和观众参加。举办大型体育活动，对自然旅游资源缺乏的国家或地区来说，可以吸引更多游客，对具有较好旅游接待条件和设施的国家或地区，可以最大限度的利用现有的条件设施。举办大型体育活动，还可以为一个城市树立新的形象提供良好机会，提高主办国家和城市的知名度，可以提供发展旅游业的契机，带来过多的客源，获得极大的经济效益。(二）按节事活动的影响范围分类1国际性具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的和有限的全世界性的。戛纳国际电影节，尼斯嘉年华，慕尼黑的啤酒节都属于全世界性的，有限的国际性的，如深圳欢乐谷国际魔术节，三亚国际婚庆节，2001中国曲阜国际孔子文化节，长江三峡国际旅游节等。2全国性的全国性的活动有国庆，五一劳动节，春节，厦门中国广告节3地区性的许多地方的柑桔节，茶文化节，都市森林狂欢节，民俗文化节，庙会等，都是在当地有广泛影响的节事活动。（三）按节事活动的组织者分类1政府性：政府出面组织的公益节事活动可称为政府性节事活动，如春节或中秋的联谊活动，五一和十一的联欢活动，上海市一年一度的旅游节等。2民间性的：这是指民间组织的自发节事活动，如彝族的火把节，傣族的泼水节，法国的狂跳节，意大利的狂欢节等。3企业性的：这类活动是指企业组织的商业节事活动，如大连服装节，Ｆ１方程式大赛，北京国际汽车展，上海桂花节（四）按节事活动的主题分类１宗教性：如麦加朝圣，西藏晒大佛，伊斯兰教古尔邦节，复活节，佛教的观音菩萨生日等。２文化性：如哥伦布航海５００周年历史纪念日，戛纳国际电影节，上海国际文化艺术节等。３商业性：如5年一次的世界博览会，一年2次的广交会，一年一度的德国法兰克福书展等。4体育性：如奥运会，世界杯足球赛，Ｆ１方程式大赛，网球赛等。５政治性：如两国建交的政治庆典，世界银行大会，ＡＰＥＣ等。（五）按节事活动的设计内容分类１单一性：指活动内容和形式的单一，如瑞士伯尔尼的洋葱节，法国香槟节，徐家汇广场啤酒节，新加坡食品节等。２综合性：活动内容和形式的综合广泛。如杭州的西湖博览会，上海的旅游节等。第二节节事旅游一节事旅游的概念为非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。它是属于旅游活动中的专项或特种旅游活动。二节事旅游的特点1节事旅游者的身份具有二重性2节事旅游产品必须丰富多彩，充满个性化选择3强大的吸引力4当地的认可度5属于典型的二度促销市场，因此开发的难度相对较大。三节事旅游的作用和意义1弥补旅游淡季供给和需求不足的情况2调整举办地的旅游资源结构3促进旅游经营者经营水平的提高4提高举办地的旅游竞争力节事活动的举办和节事旅游的开展都有哪些意义？１保护和继承正在消失的传统艺术，民俗文化，并借以提高国民的爱国之心２有力地提升了举办地群众的参与意识，增强了群众的旅游意识３聚集游客，进一步提高旅游目的地的知名度４是人们宣泄的手段，对改善长期单调的生活而产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。５会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社会都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包容力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。６可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是提高举办地旅游形象的最佳载体。针对我们国家的节事活动，谈谈你怎样认识政府干预的行为？四节事旅游形成的条件１举办地能否成为旅游吸引物节事旅游的形成需要一张温床，脱离了这张温床便不会产生足够的旅游吸引。依据城市品牌的建设理论，旅游目的地要想进一步提升自己的地位，首先：要做的就是使自己品牌化，而节事活动的举办则可加速这一过程。其次，要有丰富多彩的节事活动，给那些观光旅游者留下节事举办地是可以为他们进一步提高旅游附加值的地方的印象。再次，节事活动要有广泛的媒体覆盖率。最后，要有一个比较好的“大众文化”基础。节事旅游文化的发展不仅仅需要高雅文化，更重要的是要看举办地的广大公众是否积极参与，形成一种亲和力和认同感极高的大众文化行为。二确立独特的城市形象三得天独厚的区域环境１良好的经济环境２优质的文化环境３便利的交通４客源市场距离的远近四宜人的气候五节事活动营销的基本原则１大众化原则－普天同庆，万民同乐２经历独特的原则３创新的原则－常变常新，寻找新亮点，热点，卖点４市场化原则５产业化原则６确定性原则六节事活动的主题选择１充分的市场调研２紧密依托当地的文化资源３名副其实４勇于创新５捕捉热点６主题鲜明，宣传口号不落俗套七标志性节事１标志性节事的概念：最能够展示举办地特征的节日或盛事。它是一种可以长期举办的有固定时间的节事活动，并具有鲜明的独特性和节日精神。２标志性节事形成的要素（１）确切性（２）独特性（３）殷勤好客度（４）真实性（５）悠久的历史（６）鲜明的主题（７）一流的质量－德国柏林森林音乐会①过硬的硬件设施②一流的演出效果③严格的演出制度④必须是“世界级”８多元化的目的９节日精神１０适应性