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中国联通品牌活动策划案No.Sun090515激情在你精彩在沃激情在你精彩在沃（我）3G时代下的中国联通将成为时尚活力生活的领军者只要你有对新生活的追求，我就提供给你尝试的精彩鼓励3G时代的主力客户尝试3G的丰富服务与生活模式代表一种与消费者沟通的态度目标品牌推广活动目标分析移动通讯进入信息化时代3G的登场，开启移动通讯的全新时代从标识可以看出，两大电信运营商都对各自的宣传策略作出了调整……以应用为导向，以满足消费者需求为核心“移动通信专家”调整为“移动信息专家”通讯服务信息化生活享受对内改变消费者需求的满足方式谁满足了消费者的需求，谁就拥有消费者；但问题是——对手也提供同样的“满足服务”，我们应该怎样更特别?3G硬件服务生活方式基于硬件、平台、网络等硬件设施基础上的“消费者需求满足”追着消费者跑基于主张、引领等“超前时尚概念”，吸引消费者趋同，并作为标签信奉消费者追着你跑品牌差异化诉求百事可乐VS可口可乐对外改变获得忠诚消费认同的徽章品牌改变“消费者习惯”是赢得客户的方法，但消费者同样也可以“被别人改变”……忠诚的消费者和品牌的关系应该是“互生型”的——品牌是他们身份、地位、主张的“徽章”，一旦确立，很难被改变！3G时代的到来，为中国联通打造“徽章品牌”创造了绝好的机会麦当劳的品牌核心定位启示麦当劳并不是什么最好的快餐店，却是一个“最有趣的用餐地方”。麦当劳意识到他们并非从事快餐业，而是从事家庭娱乐业。这一核心业务定义决定了产品的开发。推出快乐用餐和麦当劳游戏天地就体现了该公司对这一点的清楚认识。改变目标中国联通在3G时代的核心定位目标保持发展占领•以CDMA为核心的高端移动通讯技术的领先地位•满足各类用户的“整合通讯需求”•打造以3G服务为核心的全业务品牌（整合服务）•用更丰富的服务满足客户的“信息化追求”•引领信息化时代的“移动生活享乐方向”•打造信息化时代的“精彩联通生活”时尚品牌标签技术支持品牌超越因此：在3G时代背景下的联通品牌推广活动，目标应聚焦在呈现“信息化时代的精彩生活模式”确立“精彩生活，时尚联通”的标签形象完成“新阶段的品牌提升与徽章打造”联通需要的是徽章活动如果活动的目标是赢得更多的忠诚客户那活动的设计就不能只完成吸引客户好奇而应该是完成客户心理趋同感的建立品牌强势品牌徽章活动通过活动呈现客户梦想、完成愉悦体验、形成客户标签举个例子哈雷的强势品牌路线图哈雷摩托车狂野不驯打破传统规则的特有准则哈雷品牌产品品牌精神呈现强势品牌一辆摩托可以比轿车卖得贵拼的一定不是产品，也不完全是品牌而是强势品牌的号召力活动应该是从品牌理念中自然生长出来的中国联通全业务品牌“沃”,为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户、家庭客户、集团客户和企业服务提供全面的支撑；它代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神,在3G时代，为客户提供精彩的信息化服务精彩在沃活动内容呈现精彩在沃品牌整合形象呈现精彩在沃客户标签打造新时代的精彩在沃因此：要完成徽章活动的效果，品牌推广活动设计方向应该为内容形式—激情时尚、精彩互动品牌调性—信息时代的娱乐先锋品牌目标—让客户追我们（哈雷、百事）【激情在你精彩在沃】活动概述一天的歌星歌友户外运动营网络宣传网络呈现电视节目系列呈现全国各地户外歌友会狂欢派对线下俱乐部长效的品牌活动基地1.全国范围、系列活动；每地活动分成三部分：白天在城市附近的郊野组织“沃野体验”户外运动竞赛，每队将由明星带队，形成挑战；晚上所有参赛队将在比赛地建立帐篷营地，歌星将在露天舞台举行露天歌友会；歌友会结束后，将在帐篷营地举办露天电影会，放映时下热播电影……2.活动将以“电视节目”的形式，分集表现活动全程（明星带队的越野比赛+晚上的露天音乐派对+帐篷营地的篝火露天电影……）；同时进行网络宣传、呈现3.在活动开始前，将组建“激情在你精彩在沃”俱乐部，形成固定品牌、固定人群，为今后的持续发展打下基础白天野外运动，释放青春活力晚上露营、时尚户外歌友会篝火、露天电影、时尚派对户外运动是最健康的时尚标签与明星零距离接触，是最大的品牌号召力自然环境下的露营歌友会最国际的“亲自然形态”对明星有特别吸引力的“特别宣传噱头”海滩、森林公园、湖畔……最浪漫与时尚的感觉让他们爱上我们（联通的精彩生活）活动备选1.即通过网络，发出“城市集结令”；公布将参与城市集结活动的歌星名单，并将城市集结活动的内容进行呈现2.城市集结，是将城市作为“时尚运动场”；通过在各个时尚先锋场所的“运动性对抗赛”（爬楼、城市迷宫定位搜索……）展示城市魅力与年轻人的青春活力3.歌星将作为领队，带领自己的队员进行一天的比赛，所有歌迷都将成为沿途的拉拉队，形成全城狂欢的气氛4.比赛结束后，将在当地标志性场馆内，举行歌友会（白天的活动是晚上活动的最好预热）5.整个活动是“激情在你精彩在沃”的城市体验版条件与气候无法满足户外运动要求的城市，可以采取“城市集结赛”的方式开展活动活动整合联动体系全国范围的系列地面活动有品牌主张的时尚节目配合线下俱乐部聚合效应网络宣传最大层面网民互动整合联通业务，配合线下互动增加SP增值服务项目整合联通业务，配合线下互动增加SP增值服务项目电视平台播出电视栏目制作扩大品牌影响力越野越美精彩在沃节目联动专业的节目制作团队《天下女人》《杨澜访谈录》《猜猜女人心》《唱响奥运》系列电视活动与湖南卫视、浙江卫视、上海卫视、北京卫视、广东卫视等都有密切合作与全国各省级卫视保持良好关系旨在通过电视平台推广中国联通品牌及影响力，拓展受众市场中国联通增值业务全系联动短信互动短信注册成为俱乐部会员短信抢票获得入场资格3G传播3G电视中播出3G网络开辟活动专区网络注册俱乐部会员无线增值彩铃下载短信3G回馈客户演出门票作为礼品回馈集团大客户、VIP客户将中国联通基于3G业务的所有“精彩体验”，通过活动中的不同环节进行“体验呈现”让目标消费者将活动与产品体验“自主地结合起来”活动的整合力量地面活动节目呈现网络、俱乐部聚合不是将联通作为赞助商出现而是联通全新品牌主张的最贴合呈现将区域化的品牌地面活动与全国性的电视节目结合直接将联通的品牌活动变成最有关注的“大宣传片”通过活动培养的“俱乐部”成员，将是品牌活动与宣传的种子与传播者，将起到口碑传播的广泛效应，并形成线下长期品牌声音释放地面活动的区域热度，嫁接电视变成全国关注，通过线下俱乐部、网络聚合下的组成与参与，吸引目标客户的“直接体验与品牌接触”，最终完成中国联通在“新3G时代下的徽章品牌确立”（有消费者情感认同、主动追求品牌主张，并形成忠诚认同与跟随）特别的明星接触方式时尚的户外运动标签娱乐化的电视节目呈现精彩在沃个性的品牌呈现丰富的产品体验有效的营销手段合算的广告宣传立体的整合操作强势的概念传播活动对联通品牌的提升作用活动将占领新情况下的消费者心智活动将树立新情况下的强势大品牌活动将改善新情况下的同质化竞争我们营造了一种消费者的梦想与追求的体验版我们超越了“实际产品比拼”，走向精彩生活领军地位新游戏开始了，规则我们来定、快乐的标准也就由我来定附件：阳光集团概述阳光文化多媒体集团是中国民营媒体文化公司的代表之一。2000年和2001年被《福布斯》杂志评为全球最佳小型企业。阳光文化多媒体作为旗下子公司，在多年的经营过程中，建立了完善的营销模式及成熟的营销团队。我司自成立以来已经成功运作了包括电视制作、媒体合作、文艺演出、大型活动、城市宣传、客户订制等数百个项目，并创造了骄人的业绩，在业界建立了很高的知名度同时占有了相当的市场份额，且积累了非常丰富的执行操作经验。以电视制作、播出、客户订制案和演出活动策划执行为主要业务体系，经过长期不懈的努力，建立了一整套全方位的整合营销网络体系。公司简介结合电视、网络等立体媒体资源，将品牌线上传播与地面活动完美结合优良的电视制作团队丰富的活动执行经验直属阳光媒体集团以活动策划为核心多媒体资源整合全方位运作提供持续性品牌推广资源优势良好的媒体关系独有电视播出平台◆2008北京奥运会系列-校园行系列-海外系列◆地方推广性活动-洛阳市-广西省-厦门市-客户定制◆其他-天女系列-杨澜访谈录系列-中国电视主持人颁奖盛典◆中国2010年上海世博会部分大型活动成功案例《唱响奥运》席琳•迪翁北京专场简评：结束了4月11日“爱的契机”世界巡演上海站的演唱会，国际歌坛天后席琳•迪翁专程赶至北京，在京逗留的短短几个小时里，席琳•迪翁与丈夫雷内做客《唱响奥运》，她与1996亚特兰大奥运会的渊源并在现场一展歌喉。北京奥组委文化活动部部长赵东鸣特意赶到节目现场，为席琳送来奥运纪念品作为礼物，感谢她对北京奥运会的支持。时间：2008年4月11日主办：奥组委大型活动部、北京电视台《唱响奥运》栏目承办：阳光文化多媒体地点：农影录影棚演出阵容：席琳迪翁播出平台：北京卫视北京奥组委文化活动部部长赵东鸣为席琳送来奥运纪念品杨澜和席琳《唱响奥运》走进西班牙巴塞罗那时间：2008年2月27日主办：奥组委大型活动部、北京电视台《唱响奥运》栏目承办：阳光文化多媒体地点：巴塞罗那市的加泰罗尼亚会议中心演出阵容：卡巴耶、谭晶、廖昌永、吕思清、黄豆豆、赵胤胤播出平台：北京卫视简评：《唱响奥运会》“北京-巴塞罗那奥运主题晚会”邀请到前国际奥委会主席萨马兰奇先生、巴塞罗那市市长、卡塔罗尼亚州州长、西班牙奥委会官员等都亲临了晚会现场，同时，受到邀请的还有中国驻西班牙大使邱小琪、中国驻巴塞罗那总领事王士雄、参赞、副总领事、北京奥组委文化活动部赵东鸣部长等。这是《唱响奥运》第一次走出国门举办演唱会，在西班牙巴塞罗那呈现了一场以奥运为主题的视听饕餮盛宴萨马兰奇先生（左二）主持人风采卡巴耶谭晶黄豆豆杨澜、吴大维《唱响奥运》校园行—走进北交大时间：2007年6月11日主办：奥组委大型活动部、北京电视台《唱响奥运》栏目承办：阳光文化多媒体地点：中国人民大学演出阵容：李慧珍、王筝、高旗、孔令奇携嘻哈公园、李健播出平台：北京卫视简评：《唱响奥运》的校园行系列活动，是在第四届奥运征歌活动中，针对全国大专院校学生举办的系列大型地面活动之一，活动为大学生群体提供参与奥运歌曲征集推广活动的最佳机会。北京交通大学作为《唱响奥运》校园行系列活动第一站，奏响了《唱响奥运》校园行系列活动的第一乐章。歌手李健向奥运征歌办主任张勤女士递交奥运歌曲黄晓明《唱响奥运》—中青旅之夜时间：2007年12月12日主办：中青旅控股股份有限公司、北京电视台《唱响奥运》栏目、北京人民广播电台音乐广播、阳光文化多媒体承办：阳光文化多媒体地点：世纪剧院演出阵容：黄征、胡彦斌、羽泉组合、杨坤、斯琴格日乐、郭峰、尚雯婕、黄雅莉、马天宇、李双江播出平台：北京卫视简评：《唱响奥运》－－中青旅之夜晚会，充分体现了企业参与北京奥运的热情。胡彦斌羽泉李双江“世博城市之星”全国选拔主题晚会暨2008年度世博明星企业评选揭晓活动时间：2009年1月11日主办：上海市政府、上海市世博局承办：阳光文化多媒体地点：上海国际体操中心演出阵容：杨澜、王力宏、鞠萍、白岩松、濮存昕、祖海、赵育莹、黄磊、孙莉、杨利伟、陈一冰、章硕等播出平台：上海东方卫视王力宏鞠萍、林浩“邮传万家花和天下”中国2009世界集邮展览暨河南省第27届洛阳牡丹花会开幕式时间：2009年4月9日主办：全国妇联、湖南卫视、新浪网、阳光文化多媒体承办：阳光文化多媒体地点：洛阳市新区体育场演出阵容：成龙、莎拉布莱曼、宋祖英、谭晶、谢霆锋、飞轮海、张韶涵、刘承俊、黄豆豆、薛伟、李华华、KCPOTER、新七小福等播出平台：中央电视台第三套节目、洛阳电视台刘欣、朱军、杨澜、刘微主持舞台效果风情东南亚-相聚南宁2004时间：2004年11月2日主办：南宁市政府、阳光文化多媒体地点：南宁南湖南广场演出阵容：李玟、眉佳、姜育恒、邓容、“蚂蚁乐队”、李玟播出平台：广西电视台简评：在秉承上届成功经验和美誉度的基础上,推出一台比去年规模更大，水准与规格更高，汇聚东南亚十国风情和特色，以鲜明的个性与婀娜的风情为亮点的大型歌舞晚会。舞台效果杨澜、程前主