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松原市社会保障一卡通推广宣传方案2015年9月10日目录概述推广方式费用预算推广进程概述策划背景•社会保障卡（全称“中华人民共和国社会保障卡”）是人力资源社会保障部门面向社会公众发行，主要应用于人力资源社会保障领域政府社会管理和公共服务的集成电路卡，是持卡人享有社会保障和公共就业服务权益的重要凭证。按照国家标准规范和“一卡多用、全国通用”要求，我省统一制作发行的社会保障卡同时具有金融借记功能。•新发行的社会保障卡加载了金融功能，在应用范围和功能上，较旧版社保卡有巨大提升，基本涵盖了人一生中各项事务。发行推广本卡是一项重大惠民工程，同时也是适应现代金融管理的需要。•中国银行松原分行做为松原市目前唯一一家社会保障卡试点联名合作银行，为提高民众对国家实施的公共福利政策和加载金融功能的松原市社会保障卡的认识，了解本卡发行目的与意义、服务功能、使用方法及注意事项等具体细则，同时也为了进步扩大中国银行松原分行客户群。现做以下宣传推广计划。活动主题活动主题活动主题活动主题本次推广目标受众无业及自由职业者企事业单位职工社区居民宣传目的231对社会保障卡应用的目的、意义、管理办法、操作流程等更加深入人心、家喻户晓。使社会各界更加关注、重视和支持社会保障卡发行工作。不断扩大覆盖范围，提升社会各界对社会保障卡加载金融功能应用的意识。4提高社会公众对金融社保卡在人力资源社会保障领域和社会公共服务应用以及一卡多用等优势的认知度，并掌握各种服务功能的使用方法和办理程序。充分利用各种媒体，以广告形式发布社会保障卡相关信息，扩大产品影响力。银行网点现场活动宣传推广运用中国银行松原分行各营业网点为传播渠道，发布信息，以宣传单页，宣传海报等形式为客户介绍一卡通产品，或营业人员面对面介绍，提高客户认知度，制造关注热点。针对目标受众，选择合适的地点开展宣传推广活动，扩大一卡通产品的影响力和号召力。宣传策略媒体宣传推广途径媒体宣传户外定点媒体广告牌LED屏街道条幅报广晨讯/DM单交通广播流动媒体自行车队流动宣传车网络媒体启众网中行网点展示类宣传品营业人员一对一介绍现场活动广场/商业区社区推广方式途径详细介绍媒体宣传中行网点现场活动媒体宣传中行网点现场活动推广方式网点宣传海报宣传X展架宣传折页宣传社会保障卡功能介绍办理流程和使用方法吸引来网点办理业务的受群体关注网点电子屏网点室外宣传旗说明：选择中行网点进行各种形式的宣传是直接针对受众客群直接有效的宣传。因为来中行办理业务的客户可以直接有效地了解到产品，也可以得到服务人员面对面的宣传和讲解。让受众了解产品，并办理和对其它人传播，产生一定的辐射效应。网点宣传海报•方式：网点室内显要位置张贴•时间：活动持续期间海报小样网点宣传X展架•方式：网点室内显要位置摆放•时间：活动持续期间展架小样网点宣传折页•方式：网点室内台席位置摆放•时间：活动持续期间宣传折页小样网点门头电子屏滚动字幕•方式：网点电子屏字幕•时间：活动持续期间字幕内容（请根据客户需求改动）松原市二代社会保障卡开始办理了，中国银行股份有限公司松原分行成为二代社会保障卡松原市唯一试点发卡行，请您尽快到中行各网点申请办理。中国银行社保卡祝您健康生活更轻松一卡在手生活无忧网点室外宣传旗•方式：网点室外摆放•时间：活动持续期间注水旗小样媒体宣传线上推广线下活动推广方式户外定点媒体报广流动媒体宣传新一代社会保障卡功能介绍办理流程和使用方法体现中国银行松原分行是社会保障卡唯一试点发卡行吸引来网点办理业务的受群体关注网络媒体说明：通过多种形式媒体进行全方位宣传，扩大并弥补单一点位及银行网点宣传的辐射面。造成轰动效应，让受众对产品关注并产生兴趣，最终进一步了解并使用。户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：1、三角公园中行斜对面楼顶三面翻广告牌（位置2规格：20mx6m)（说明：本点位处于松原市交通枢纽地带，人流量大而且位置醒目并临近中行总行。适于做该产品的形象认知性宣传）户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：2、江北长宁北街与文化路交汇跨街三面翻广告牌(规格：20mx3m)（说明：本点位处于松原市江北交通枢纽地带，该点位投放该产品广告宣传可增加区域性辐射面，使不同区域的众群体得到传播）户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：3、松原市昊原酒店对面科技楼顶三面翻广告牌(规格：20mx6m)（说明：本点位位于松原大路与松江大街交汇处，广告位视觉效果好，流动受众群多）户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：4、松原市西出城单家围子跨街三面翻广告牌(规格：40mx6m)（说明：本点位位于松原西出城铁西街，是松原西出城必经之路，本广告位置明显，视觉冲激力强，针对受众群广。）户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：5、松原市西出城捌脖店大广高速入口双层擎天柱广告牌（说明：出城广告点位选择可以针对流动受众客户群，使广告波及面做到由市中心至城外全方位辐射）规格：16MX6MX3面12mx4mx3面户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：6、松原市南出城哈达山水库旁擎天柱广告牌（规格：16mx6mx2面）（说明：出城广告点位选择可以针对流动受众客户群，使广告波及面做到由市中心至城外全方位辐射）户外定点媒体•方式：户外广告牌•时间：正式办卡前一周开始共宣传3个月•点位选择及说明：7、松原市南出城锡伯屯村擎天柱广告牌（规格：16mx6mx2面）（说明：出城广告点位选择可以针对流动受众客户群，使广告波及面做到由市中心至城外全方位辐射）户外定点媒体•方式：街道条幅•时间：正式办卡前一周开始共宣传2周•点位选择及说明：1、松原市客运站围栏条幅宣传（8mx0.8m条幅20条）2、松原市三角公园中行围栏条幅宣传（8mx0.6m条幅10条）3、松原市油田矿医院青年大街侧街道条幅宣传（8mx0.8m条幅40条）4、松原市南炼油厂街道条幅宣传（8mx0.8m条幅40条）（说明：街道条幅宣传在主要街道以直接有效的宣传语以各色条幅形式直接传递给受众群，让受众第一时间了解宣传内容，并产生初步印象，以至进一步了解。同时也可做为户外广告牌低视觉不足上的弥补。）•条幅宣传语1、松原市社会保障卡一卡多用全国通用办理地点松原中行各网点2、中行社保卡一卡在手一生无忧办理地点松原中行各网点3、中国银行松原分行松原市社会保障卡发卡唯一试点行4、松原市社会保障卡为您记录一生保障一生服务一生5、松原市社会保障卡集社保缴费、医保结算、身份认证、银行借记卡等多功能于身6、松原市社会保障卡未来人手一张是您的第二张身份证办理地点松原中行各网点7、在中国银行松原分行首次申领社会保障卡免卡费免年费赠送半年借记卡短信服务费户外定点媒体•方式：户外LED电子屏•时间：正式办卡前一周开始共宣传1个月•点位选择及说明：1、松原大路与松江大街交汇处LED电子屏（15秒滚动播出）（说明：选择主要街路LED电子屏，以新媒体形动态播出，加大信息传播量，吸引更多目标客户群广泛关注）户外定点媒体•方式：户外LED电子屏•时间：正式办卡前一周开始共宣传1个月•点位选择及说明：2、松花江大桥江北桥头跨街LED电子屏（15秒滚动播出）（说明：选择主要街路LED电子屏，以新媒体形动态播出，加大信息传播量，吸引更多目标客户群广泛关注）户外定点媒体•方式：户外LED电子屏•时间：正式办卡前一周开始共宣传1个月•点位选择及说明：3、松原大路与乌兰大街交汇处楼顶LED电子屏（15秒滚动播出）（说明：选择主要街路LED电子屏，以新媒体形动态播出，加大信息传播量，吸引更多目标客户群广泛关注）报纸广播媒体•方式：报纸软广•时间：正式办卡前一周开始共宣传4期•媒体选择及说明：1、松原晨讯（整版）（说明：在户外等硬广投放的前题下选择报纸进行宣传可以对宣传产品进一步细化说明，同时由于报纸媒体的特殊性可以采取新闻采集的形式对产品进行宣传，可以使受众更宜于接收。）2、松原商务（DM单）整版（说明：因为DM单的投放密度大，范围广方式直接，针对客户群层次不同，能有效弥补报纸的客户群，所以建意选择）报纸广播媒体•方式：广播软广•时间：正式办卡前一周开始共宣传30天•媒体选择及说明：1、松原交通广播（说明：从视觉到听觉的转变，以另一种传播方式进行产品宣传，增强宣传的立体化程度。同时另一种媒体形式也扩大了产品宣传的受众面。）流动媒体•方式：流动宣传车•时间：正式办卡前一周开始共宣传7天•媒体选择及说明：1、松原市区江南江北流动宣传车5台（说明：以画面和播音的方式流动宣传产品，增加轰动效应，扩大宣传区域面）流动媒体•方式：自行车队宣传（或背包行人队伍）•时间：正式办卡前一周开始共宣传7天•媒体选择及说明：1、松原市区江南江北自行车队宣传（或行人在商业区和人流密集区）（说明：以新颖的方式流动宣传产品，引起关注，增加轰动效应，扩大宣传区域面）网络媒体•方式：启众网网页广告•时间：正式办卡前一周开始共宣传1个月•媒体选择及说明：启众网首页（说明：针对年轻受众人群，以网站图片链接形式更直观详尽对产品进行宣传介绍）媒体宣传线上推广现场活动现场活动•方式：选择中行某网点或商业区广场或社区进行现场活动•时间：正式办两周后开始每周不定地点进行一次•采用形式说明：采用现场演艺形式穿插产品介绍设置相关奖项进行产品宣传。同时现场工作人员可进行现场业务办理。说明：本种宣传推广形式的采用是在前期广告宣传的基础上，把产品的宣传力度更进一步加大，同时使现场受众更进一步了解产品，并现场办理，也增加了产品的知名度。（注：具体现场活动方案另定）推广进程前期筹备启动推进发展高潮时间：2015年9月10日至9月16日时间：2015年9月17日至9月30日时间：2015年9月30至12月9日内容：确定策划方案平面设计定稿网点宣传物料准备宣传媒体准备内容：媒体信息发布营业网点宣传布置现场活动方案制定内容：媒体信息发布现场活动定期开展时间规划12111012.99.10第1周第13周活动筹备媒体宣传发布营业网点宣传现场活动方案制订宣传推广巩固推进24356789媒体继续宣传加大宣传力度每周组织现场活动扩大影响力12111012.99.10第1周第13周24356789•确定执行方案、操作细则•确定推广宣传方案•设计和制作宣传推广过程中所需物料•宣传推广合作单位联络确定（合作商户、媒体等）•启动阶段各项工作准备事宜12111012.99.10第1周第13周24356789•9月17日开始定点媒体、报纸、广播、流动媒体、网络媒体广告陆续发布•中行各营业网点活动海报、X展架、活动折页、LED字幕启用•研究确定现场活动方案12111012.99.10第1周第13周24356789•各种广告宣传持续发布•准备现场活动各项事务，并配合启动路演和推广活动发布报纸软文•网络推手陆续发布相关信息，并使之逐渐升温•在交通广播传播渠道发布现场活动信息12111012.99.10第1周第13周24356789•各媒体宣传持续进行•巩固前期宣传推广的成果，进一步加大宣传力度•加大现场活动推广的力度和深度每周进行一次现场活动•贴近目标客户群体，制造热点话题，扩大活动影响力，将活动推向高潮•现场活动每周推出幸运客户抽奖活动（从参加办理的客户中抽取奖项，并在报纸广播及网络媒体配合发布)费用预算宣传形式媒体或物料规格数量单位发布周期单价金额中行自有网点宣传折页16开50000张整个活动期0.210000.00宣传海报57cmx84cm1000张整个活动期3.53500.00X展架1.8mx0.8m30套整个活动期852550.00室外注水旗杆4.5m30套整个活动期48014400.00室外LED屏字幕整个活动期小计30450.00户外定点媒体三角公园楼项三面翻20mx6m1个面3个月4500045000