广播电视行业发展的科技创新引擎

热点热议广播电视行业发展的科技创新引擎随着科学技术的迅猛发展和全球化进程的逐步加快，“一个建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代”1，即“泛媒介”时代已经到来。在这一时代，从图书报刊到广播影视再到网络新媒体等一切载体都能成为信息传播的媒介和渠道，并相互叠加、融合为新的传播工具。在这种时代背景下，第六届数字新媒体产业年会隆重召开，来自社会各界的人士针对“三网融合”的年度焦点和会议主题发表了独到的见解。一、第六届数字新媒体产业年会：“三网融合与中国视频业务市场发展之路”11月25-26日，以“三网融合与中国视频业务市场发展之路”为主题的第六届数字新媒体产业年会于在北京广电国际酒店举行。会议期间，社会各界人士围绕三网融合与多彩的视频节目、多样化传播平台以及宽带的视频网络等几个方面展开激烈的交流和探讨。出席年会的领导有国家广播电影电视总局科技司司长王效杰，中国广播电视协会秘书长张莉，中国互联网协会秘书长助理孙永革，中广协会有线电视委员会会长陈晓宁，国家广播电影电视总局副局长杨玉龙，国家广播电影电视总局监测中心副主任齐立欣，中国有线副总经理俞迁如，年会由数字广电产业发展中心常务副理事长、中广协会付费频道工作委员会常务副会长李晴主持，出席会议的还有全国各地有线网络公司总经理、互联网专家、付费频道总监、手机电视、视频网站负责人、产业链设备厂商高管以及新媒体产业的领导、学者和媒体代表等200多人。第六届数字新媒体产业年会旨在搭建覆盖全行业的高端交流合作平台，助推新媒体产业的发展。通过会议交流，商务拓展等环节的互动活动，探讨产业发展的热点、焦点和难点问题。2表1历届数字新媒体产业年会主题届数时间主题第一届2005年末合作、交流、共享第二届2006年12月务实、互动、突破第三届2007年12月新媒体、新网络、新动向第四届2008年12月助推CMMB终端产品销售第五届2009年底全球化、宏观调控下的产业融合与新媒体发展第六届2010年11月三网融合与中国视频业务市场发展之路资料来源：根据相关网络资源整理汇编自2005年以来，数字新媒体产业年会已经连续举办六届，这一平台成功的为数字新媒体产业的业内人士提供1朱丽蕊：《泛媒介时代的企业广告投放建议》,《现代营销·营销学苑》，2010年第11期。2年会情况引自，第六届数字新媒体产业年会首页。客观全面的市场资讯播报、创造轻松良好的学术交流氛围，已经成为广播电视、新媒体等行业的重要发展平台，其贡献得到了社会各界人士的普遍认可。从上表中可以看出，纵观历届的年会主题，从信息的获取、共享到实践，从对新媒体、网络技术的探索、初试到营销，从产业融合的行业自律到三网融合的政策规范，各届年会的主题演变在一定程度上反映了我国数字新媒体产业的发展轨迹和突破重点。二、从“看电视”到“用电视”：广电三网融合的重要意义在我国，广播电视产业的资源是国家的基础垄断资源，是政府传达政令的主要介质，同时也是广大人民群众获取精神食粮、丰富娱乐生活的重要途径。在互联网和数字技术飞速发展的当下，我国百户家庭电视机拥有量却远远高于电脑的拥有量，详情参见下图：图1：我国百户家庭电脑、电视拥有数020406080100120140160180200620072008我国城市地区百户家庭电脑拥有量我国城市地区百户家庭有线广播电视用户数我国农村地区百户家庭电脑拥有量我国农村地区百户家庭有线广播电视用户数数据来源：《国家统计年鉴》来自政府主体的代表，国家广电总局科技司司长王效杰认为，三网融合是科技发展的趋势，是国家信息化建设的重要组成部分。目前我国城市百户家庭电视机拥有量为136台，而电脑拥有量不足百台。3在这种形势下，三网融合的重要意义就愈加凸显了。我们应当充分发挥广播电视网络这一短时期内不可替代的终端作用，将大众“看电视”的娱乐方式转化为“用电视”的信息接受、交流、沟通方式，在贴近大众生活的基础上切实满足他们的精神文化需求，进一步推动数字新媒体产业的融通和升级。三、“视频与电视方向演变趋势”：挑战与机遇并存于媒介终端革命电视来自何方？又将走向何处？来自北京大学新闻与传播学院的陆地教授以媒介终端的变化为核心，从电视媒体的来源、电视媒体的六次分化过程以及第六次分化的原因和影响这四个方面进行了阐述。陆地教授首先谈到电视来自人类史前的壁画，随后他对媒介的六次分化进行了介绍，依次为：从壁画到照片的分化；1851年伦敦世博会幻灯的出现；1895年电影从幻灯中分化出来；1928—1936年，电视从电影中分化出来；1970年，数字电视从传统模拟电视中分化出来；直到第六次分化时人们甩掉电视机。陆地教授把第六次分化形象地比喻为从有机电视到无机电视的变化，他认为人最大程度上要摆脱对机器的依赖，是人类追求自由的一次跨越。3，第六届数字新媒体产业年会快讯。谈到第六次分化的原因，陆地教授认为，第六次分化依赖的是技术，但不仅仅是数字技术，还有影像拼接技术、超短焦技术、激光成像技术等，这些技术的合成运用在数字技术的背景下使得媒体信息的终端发生了一次革命。第六次分化的结果是电视终端发生很大变化，此外，电视内容、电视功能也发生了较大变化。“媒介终端革命将会给电视媒体、数字媒体以及整个媒体的产业和市场管理带来一连串的多米诺效应。”陆地教授最后总结说。4媒介终端的变化不仅会伴随着技术领域突飞猛进的革新，同时也会给社会生活带来翻天覆地的变化。第六次媒介分化革命的变革和超越既是媒介终端多样化的例证，同时也是信息内容丰富化的表现，这次媒介终端革命并没有将原有媒介逐出我们的生活，反而是一次将以往媒介紧密结合、功能互补的过程。信息内容的极大丰富、广播电视等传统媒介的功能多样在带给传媒产业千载难逢的机遇的同时，也在政策制定、内容审核、技术监管等方面带来了前所未有的挑战。四、内容为王、科技助推：“泛媒介革命”下广播电视产业应具备的理性思考当今社会的科技发展如火如荼，一个“泛媒介”的时代已经到来。但是文化产业是一种以内容为王的产业，文化产品和服务的内容是决定文化产业核心竞争力的关键因素，内容的质和量乃是行业的生存之道所在，而丰富优质的内容乃是文化产业立足的根基。“韩国文化产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代，80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后，在21世纪，‘创意性文化内容的时代’已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。5”然而，文化产品内容的匮乏却成了我国文化产业在“十一五”期间面临的重要问题之一。在科技的力量被提升到至高无上的地位时，我们也需要一些真正能提升产业竞争力的理性思考。在高新技术飞速发展的当下，文化产品和服务的形式在各种新兴技术的帮助下日新月异。华丽的包装、便捷的使用方式使文化产品的消费形式越来越多样化和人性化，充实的内容像是填充这些华丽包装的实体，应当有足够的分量来支撑起它身上所附加的各种形式。作者：北京大学文化产业研究院学术助理李晓唱4，第六届数字新媒体产业年会快讯。5祁述裕、韩俊伟：《新兴文化产业的地位和文化产业发展趋势》，《马克思主义与现实》，2006年第5期大事记文化产业大事记（2010.12.11～2010.12.17）【广播影视】1、湖北网络广播电视台获批建立2010年12月8日，湖北网络广播电视台获得国家广电总局批准建立，成为继安徽、黑龙江之后的第三家省级网络广播电视台。据知情人士透露，湖北广电总台将择时举行湖北网台隆重上线仪式。2、万达院线荣获CineAsia2010年度放映商大奖2010年12月9日，第18届亚太电影博览会（CineAsia）在亚洲电影的中心举办盛大颁奖典礼，万达院线获颁享有盛誉的“年度放映商”大奖，这是院线方面的最高荣誉，也是中国内地电影放映商第一次获得这一国际大奖。“亚太电影博览会”是亚洲及太平洋地区最主要的电影发行放映行业的会议及交易展览会，是展现好莱坞与亚洲电影，并把电影设备与技术厂商及亚洲电影人集合在一起共同发展的唯一盛会。万达院线在2010年的成绩斐然，仅用9个月的时间即实现10亿票房大关的突破，成为中国电影有史以来第一家突破这一数字的院线；至2010年底，万达将在全国范围内建成71家多厅影城，总银幕数超过600块。3、博纳影业海外上市纳斯达克崛起中国影视第一股纽约当地时间12月9日11时，博纳影业集团在纳斯达克顺利上市，成为中国第一家在海外上市的影视公司。有消息称，博纳影业将在3-5年内投资5亿元在西安等地建成20家五星级影院。博纳影业上市后，电视剧、游戏、影视主题公园及新媒体都有可能是其收购投资的业务板块。4、华谊第三家影院将落户重庆12月13日消息，华谊兄弟的第三家影院将于12月22日在重庆江北拉开帷幕，这是华谊兄弟在院线方面进行的全国第三个布点，这与华谊兄弟全国首家影城今年6月的开业仅相隔了6个月，这也标志华谊从制片到放映终端整个电影产业链的完善打造正在加快步伐。5、明年30部进口片续集扎堆影院青睐轻松题材12月14日消息，据了解，2011年即将上映的国外影片中，近30部都将以“续集”或“系列”的面貌与观众见面。拍续集早已成为了好莱坞电影制作的常规手段，一旦一部影片获得了成功，续集就会接踵而至，甚至成为系列。据西安太平洋影城的周洁表示，国外影片在进入中国市场之前都要经过严格的审验，其中很多都被归为“敏感题材”，目前已经定下明年将上映的都是比较轻松的。《哈7》是肯定会上映的，《功夫熊猫2》、《鼠来宝3》、《变形金刚3》等也都在计划之内，大部分都是剧情轻松，而且很多都动画片。6、广播电视接入网技术研讨会在成都召开12月15日上午，中广协会技术工作委员会首次举办的“接入网技术”专题研讨会在成都正式拉开了帷幕。据DVBCN了解，此次研讨会上就DOCSIS、FTTH、LAN、EoC适用范围和网络适应性开展专题研讨，对各种高、低频调制的EoC技术的适应性展开研讨，促进EoC的有序发展。7、《让子弹飞》打破华语电影零点场票房记录12月16日，由姜文执导的被业界称为年度传奇大片的《让子弹飞》正式接受全国观众的考验，据中影方面不完全统计，《让子弹飞》零点票房已超百万，打破华语电影零点场记录，迎来首轮观影高潮。在影片上映的同时，《让子弹飞》也成为网络社区和微博的热门话题。8、2010国产电视剧交易额将达60亿进品质竞争时代即将发布的《2010中国文化娱乐产业研究报告》显示：2010年度1-9月全国各类电视剧制作机构共计发行国产电视剧294部，10243集，预计全年总数将与去年持平。持有《电视剧制作许可证(甲种)》和《广播电视节目制作经营许可证》的机构数不断增多。报告预计，国产电视剧交易总额将继续保持增长势头，2010年交易总额将达到59.2亿元。市场分析师认为，国产电视剧市场正在逐步成熟，管理政策进一步实施到位，国产电视剧将结束数量竞争，进入品质竞争时代。9、票房过百亿几成定局电影发展隐忧不容忽视2010年，中国内地电影票房过百亿已成定局，初步估计，最终可能在110亿元左右，相比去年（60亿），今年内地电影票房增长80%以上。本月有4部国产贺岁片和几部中外小片先后上映，3日和4日分别上映的《大笑江湖》和《赵氏孤儿》，都以每天约2000万的票房成绩，不断刷新数据，二者合计会有5亿元左右票房，而本周四上映的《让子弹飞》和下周三上映的《非诚勿扰2》，从目前态势看，合计拿下7亿至8亿元的票房几成定局。在一片繁荣的背后，国产大片扎堆贺岁档，类型相对单一等问题也不容忽视。【艺术品拍卖】1、北京保利5周年秋拍总成交逾52.8亿北京保利5周年秋季拍卖会经过6天鏖战于2010年12月6日晚间完美收官，成交额达人民币52.8亿元，刷新中国艺术品拍卖单季纪录。中国书画板块再次显现出强势，成交额高达34亿元，占保利秋拍总成交额的64%。2、八大山人《竹石鸳鸯》创古代书画