自媒体平台运营策略解析笔记

第1页/共63页自媒体平台运营策略解析第2页/共63页学习目标学会自媒体运营的定位策略了解自媒体内容写作技巧学会垂直自媒体的内容运营策略了解今日头条内容推荐机制第3页/共63页今日头条自媒体案例分析目录第4页/共63页企业官方微博案例解析案例背景案例分析案例总结第5页/共63页案例背景账号简介头条号@星座哥在今日头条平台专注于星座领域的垂直自媒体盈利方式是平台广告分成第6页/共63页案例背景运营现状总阅读量突破1000万多篇文章阅读量突破40万+共有粉丝1.8万人平台分成盈利高于10万元第7页/共63页思考星座哥是如何从0到1运营起来的？第8页/共63页案例分析自媒体定位星座哥的定位星座哥从名字上就可以看出来，是专门定位星座领域的自媒体第9页/共63页案例分析自媒体定位做自媒体如何选择定位方法一：兴趣。个人运营自媒体，可以从自己感兴趣的领域出发进行内容运营，提高运营热情。案例：星座哥就属于对星座感兴趣，从而运营星座类的自媒体第10页/共63页案例分析自媒体定位做自媒体如何选择定位方法二：能力。运营自媒体，可以分析自己所擅长的领域，在自己有能力的方面进行运营，更容易创作出高质量内容。案例：造型师蓝迪第11页/共63页案例分析自媒体定位做自媒体如何选择定位方法三：热门。如果既没有兴趣、也没有擅长领域的能力，可以选择热门的领域运营自媒体。热门领域更容易获得内容素材，也更容易出爆款文章。案例：娱乐思维第12页/共63页案例分析自媒体定位做自媒体如何选择定位方法四：目的。如果做自媒体是为了进行企业品牌推广或创业等，可以从跟企业品牌或创业方向相关的领域进行自媒体定位。案例：姑婆那些事第13页/共63页案例分析自媒体起名星座哥的起名方式“星座哥”三个字属于内容型起名，直接把内容方向当做名字，方便用户一眼识别内容领域，方便对该领域感兴趣的用户关注第14页/共63页案例分析自媒体起名自媒体的起名方式方式一：品牌+内容。例如：二更视频，在名称中既有品牌词，同时又展示领域。能够方便用户既知道你是做什么领域的，还能记得你的名字，便于实现关注和品牌识别第15页/共63页案例分析自媒体起名自媒体的起名方式方式二：垂直+特色。垂直一般指内容的垂直或地域的垂直。内容垂直比如都是做视频的，你做搞笑视频，就是更加垂直了；地域垂直指做某一个领域的定位，使目标受众更集中，比如“郑州吃喝玩乐”第16页/共63页案例分析自媒体起名自媒体的起名方式方式三：内容型。内容型指把所做的内容领域当成名字，比如“星座哥”、“足球世界”等，方便用户一眼识别领域，对自己感兴趣的领域进行关注第17页/共63页案例分析自媒体起名自媒体的起名方式方式四：大V型。大V顾名思义主打的是个人影响力，所以这一类型的自媒体通常以自己的名字作为自媒体名称，好处是有独特的辨识度，利于打造个人品牌；不利之处是当影响力不足时，用户通常不感冒第18页/共63页案例分析自媒体起名自媒体的起名方式方式五：社群型。指做每一类内容的圈子，让关注这一类内容的用户进行关注。比如“篮球圈”、“美妆社”等，通过社群聚焦，吸引目标人群第19页/共63页案例分析自媒体起名自媒体起名选择技巧以上五种起名技巧选用哪种进行自媒体命名，需要考虑是否要打品牌？是否要打个人品牌？是否有明确的垂直领域？但不管选用那种方式，起名最好都体现领域特色第20页/共63页案例分析自媒体内容素材有哪些素材挖掘思路方式一：热点。热点是永远的流量源泉。从每天的热点中挖掘与自己有相关性的内容进行创作，能够搭上热点的流量马车，让内容更快火爆。例：星座哥在五月写六月的生肖运势第21页/共63页案例分析自媒体内容素材有哪些素材挖掘思路方式二：同行。各个行业排名靠前的账号，都是最值得学习的榜样，要善于学习借鉴优秀同行的创作技巧。例：星座哥的这篇文章，就是在其他星座大V的启发下撰写的第22页/共63页案例分析自媒体内容素材有哪些素材挖掘思路方式三：搜索及排行。要善于利用搜索工具和各类排行榜，比如通过今日头条首页、搜狗微信首页、新榜、微小宝数据排行榜等工具查看最火最热的内容是什么。例：这篇文章是搜狗微信首页上一篇育儿文章的生肖解读版第23页/共63页案例分析自媒体内容素材有哪些素材挖掘思路方式四：生活。进行自媒体创作，要善于观察生活，思考总结，把生活中的常见现象用专业的文章进行解读，是最接地气最有市场的内容创作。例：星座哥跟朋友谈创业有启发，从而创作了这篇文章第24页/共63页案例分析自媒体内容素材有哪些素材挖掘技巧方式一：关键词搜索。通过搜索引擎、贴吧、知乎等平台，搜索与自己领域相关的关键词，进行素材挖掘，是简单高效的素材获取手段第25页/共63页案例分析自媒体内容素材有哪些素材挖掘技巧方式二：搭建数字图书馆。自媒体运营是一个长期的过程，因此要大量储备相关素材内容，然后在需要时进行检索使用第26页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧一：善用数字。利用数字把宏观空洞的内容具体化，增加说服力从而增加吸引力点击率第27页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧二：八卦猎奇。自媒体的广泛受众是普通大众，满足大多数人的八卦好奇心，能提高文章点击率第28页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧三：营造悬疑。通过标题中设置悬疑，让用户好奇，从而点击文章阅读第29页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧四：超出常识。受众对于超出自己常识的事天生好奇。例如本文：霸道的巨蟹座，怎么会变得这么被动无力抵抗呢，用户自然会点开看第30页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧五：前后对比。通过前后对比营造反差，激发用户点击第31页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧五：前后对比。通过前后对比营造反差，激发用户点击第32页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧六：名人名词。名人和热门领域词汇，天生有关注度，在标题中带上名人名词，能够搭上流量的便车第33页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧技巧七：跟热点。结合最新的热点创作符合自己主题的文章，能够获得高关注和高阅读第34页/共63页案例分析自媒体标题自媒体标题创作技巧注意：通常优秀的标题同时符合多种技巧，这样吸引力会变大，所以在进行自媒体标题创作时，要反复打磨标题，使一个标题尽量有多个吸引点第35页/共63页案例分析自媒体图片自媒体文章配图技巧自媒体文章在展现给用户时，在用户打开之前，只能看到标题和封面图；同时现在是读图时代，文章的配图对提高用户阅读体验至关重要，因此除了从标题吸引用户，还应该在图片视觉吸引上下功夫第36页/共63页案例分析自媒体图片自媒体文章配图技巧技巧一：风格统一。星座哥的所有文章配图，都是有统一风格的，风格统一，能整体提升文章的质量度第37页/共63页案例分析自媒体图片自媒体文章配图技巧技巧二：高清无水印。图片质量首先要高清，不能因为像素不够模糊，其次图片不能有无关的水印，网上随便找的带水印图片不能使用第38页/共63页案例分析自媒体图片自媒体文章配图技巧技巧三：图文相符。图文相符要保证内容与图片属于一种类型，比如星座类的文章图片要与星座有关；其次，要在文章中出现图片时，是对对应文字内容的展现。比如：讲到未羊时出现羊的图片第39页/共63页案例分析自媒体图片自媒体文章配图技巧技巧四：封面图吸精。封面图是用户点开文章前第一眼看到的内容，所以如果封面图有吸引力，可以提高点击量第40页/共63页案例分析自媒体图片自媒体文章配图网站自媒体配图需要高清、无水印、免费版权，星座哥平时会从以下网站获取图片，网站名：千图网、花瓣、Pixabay、Freepik第41页/共63页案例分析自媒体文章排版自媒体文章排版技巧技巧一：文字。星座哥的文字都是字色统一，字号是15号字；行间距是1.5倍；首行不缩进第42页/共63页案例分析自媒体文章排版自媒体文章排版技巧技巧二：段落。星座哥的文章段落基本不会超过5行，方便快速阅读第43页/共63页案例分析自媒体文章排版自媒体文章排版技巧技巧三：配图。星座哥的图片风格统一，图片尺寸统一，而且基本一屏一图，星座哥文章案例：第44页/共63页案例分析自媒体文章排版自媒体文章排版技巧技巧四：其它。星座哥很注重文章的排版，一般如果有小标题，小标题字号统一；行间距、段间距一致；文章比较长时会加引导语和小标题。案例参考：第45页/共63页案例分析自媒体文章阅读量爆款文章打造技巧不管是星座哥，还是其它自媒体账号，都会遇到一个问题就是：有些文章阅读量能够实现几十万上百万，但有些文章阅读量只有几十个甚至个位数，那么自媒体文章有哪些获得高阅读量的技巧呢？第46页/共63页案例分析自媒体文章阅读量爆款文章打造技巧技巧一：提升标题质量。一个方面是标题要吸引用户，提高点击量；另一方面要标题多包含热门实词，获得机器识别推荐。例如今年狗年，就写狗宝宝的内容吸引用户第47页/共63页案例分析自媒体文章阅读量爆款文章打造技巧注意：不能当标题党。自媒体平台会对各类标题党进行审核和限制，如果发现是标题党，则文章不会被推荐，无法获得高阅读量第48页/共63页案例分析自媒体文章阅读量爆款文章打造技巧技巧二：文章内容的匹配度。匹配度指文章内容是否符合账号的定位和所属文章类型。星座哥之前发布过一些不是星座话题的内容，文章没有获得推荐，基本没有阅读量第49页/共63页案例分析自媒体文章阅读量爆款文章打造技巧技巧三：配图质量。配图要保证基本的高清、无水印，同时尽量尺寸、风格统一，另外尽量多配图，图文结合第50页/共63页案例分析自媒体文章阅读量爆款文章打造技巧技巧四：文章长度。一篇文章既不能太短，也不能太长。太短的文章不会被系统推荐，太长的文章用户阅读完成度不高，会影响再次推荐。星座哥的文章，通常只有几百字，文章示例：第51页/共63页案例总结今日头条自媒体运营技巧自媒体定位技巧自媒体起名技巧内容素材挖掘方式自媒体文章标题创作、排版、配图等技巧自媒体爆款文章打造技巧第52页/共63页项目练习目录第53页/共63页项目练习-任务描述自媒体平台运营案例分析时尚类垂直自媒体案例分析第54页/共63页项目练习-实现思路时尚类垂直自媒体案例分析思路分析该账号是如何获得高阅读量的分析该账号为什么会获得平台推荐第55页/共63页项目练习-任务划分时尚类垂直自媒体案例分析[100分钟]第56页/共63页任务：时尚类垂直自媒体案例分析需求说明案例背景头条号@林洁儿在今日头条平台专注于时尚领域的垂直自媒体盈利方式是平台广告分成及广告产品植入推荐第57页/共63页任务：时尚类垂直自媒体案例分析需求说明案例背景头条文章总阅读量超过1000万最高文章阅读量超过52万关注账号58个第58页/共63页任务：时尚类垂直自媒体案例分析练习要求根据案例背景，分析该账号的内容运营策略分析该账号是如何获得高阅读量的分析该账号为什么会获得平台推荐分析结果以word或ppt形式保存练习时间：80分钟第59页/共63页任务：时尚类垂直自媒体案例分析要点分析对账号进行分析时，尽量多浏览几篇高阅读量文章不仅要分析高阅读量文章，也要分析总结文章阅读低的原因，正反对比，找出获得推荐的根本原因