美的外部环境分析

美的外部环境分析一、宏观环境分析1、政治和法律环境政治和法律环境，是指那些影响和制约家电行业的政治要素和法律系统。在稳定的政治法律环境中，家电企业能够通过公平竞争，获取正当权益，并得以生存和发展。国家的政策法规对家电企业生产经营活动具有控制、调节作用，相同的政策法规给不同的企业可能带来不同的机会或制约。自2008年的经济危机以来，国家为扶持家电企业发展，陆续出台了一系列的政策，如“家电下乡”、“节能补贴”以及“以旧换新”等，这些政策的全面推动为美的集团的振兴提供了政治保障，使消费市场信心得以恢复，压榨的市场需求得以释放，因此，当前的政治和和法律环境可以给美的集团带来发展时机。2、社会文化环境社会文化环境，是指企业所处的社会结构、社会习俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。其中影响最大的是人口环境和文化背景。当前我国的城镇化比例呈现持续上升趋势，从而带动总体消费力的持续上升。尤其是家电产品消费力快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，家电普及率进一步提高。在当今时代，家电现已成为人们生活的重要内容和相当重要的工具，因而当前的社会文化环境对美的集团的发展是十分有利的。3、科学技术环境科学技术环境是指与本企业有关的科学技术现有水平、发展趋势和发展速度，以及国家的科技体制、科技政策等。目前，家电行业的技术经济将成为主流。随着市场竞争加剧，利润下降，以及人们消费能力的增强，国内家电在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能，节能型的产品更是受到消费者的欢迎。因此，谁掌握关键技术或谁在技术上有突破，有特点，有差异，谁就能占据主动。在当前的科学技术环境下，美的集团不断加码科技实力，每年将收入的3%投入研发，科研队伍日益壮大。2008年9月美的集团发起变频普及风暴，2011年11月开始领导变频空调全直流升级，再到2013年推出“一晚1度电”ECO节能系列变频空调产品，美的的每一次跨越和领跑，都掀起了全行业在节能技术和节能门槛提升的大幕。因此，美的集团在当前的科学技术环境下获得了有利的发展时机。4、经济环境经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况以及国家的经济政策。具体包括社会经济制度、经济结构、宏观经济政策、经济发展水平以及未来的经济走势等。随和我国加入WTO，为我国家电企业开拓国际市场提供了广阔天地。加入WTO意味着大家可以在一个公平互利的竞争环境中发展，这对我国家电企业的出口是一个巨大的推动。而随着我国国内居民的财富积累达到了消费升级的临界点，居民消费呈现结构性的升级模式，对家电产品的消费也在不断上升。因此，当前的经济环境下利于美的集团的发展壮大。