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丹寨民俗文化长廊自驾游文化节醒石文创CONTENTS01前言02需求洞察03创意策略04宣发策略目录前言丹寨是贵州省少数民族文化最具代表性的地区之一，不仅文化特色的鲜明，更有古法造纸、蜡染等多项非物质文化遗产；随着近年贵州旅游业持续大跨步式发展，丹寨县也相准时机、抓住机遇，挖掘偏远民族地区旅游资源，打造旅游精品项目。丹寨小镇既是集吃、住、行、娱、购、集散功能为一体，传承和弘扬地方少数民族文化的重大项目，为充分发挥其丹寨旅游集散地的功能定位，助力丹寨县“云上丹寨，大美非遗”旅游品牌影响力的提升，发起本次自驾游文化节活动。需求洞察现代人为什么旅游？放松自由静涨知识教育找特别寻时尚身临其境体验观光陪伴冒险探秘刘伟夫妇，均35岁，在藏区一县城经营餐馆，一年有半年时间停业用于旅行。旅游目的：就为了追求一份自由的生活舟舟，22岁，大学生，正准备考研，学习压力繁重。虽然如此，还是会经常去远郊徒步或旅行，“我渴望学习的知识不只是来自书本，还有远方”，他说。旅游目的：放松，探秘，冒险镇子，29岁，自由摄影师，媒体及杂志撰稿。去过很多地方，尤其爱西部。旅游目的：冒险，探秘，自由阿兰，28岁，白领，自媒体撰稿人，编辑，喜欢去幽静古朴的地方旅游。旅游目的：找灵感，求静，观光，涨知识他们喜欢宁静，因为都市太嘈杂他们热爱自由，因为城里太局限他们敢于冒险，因为工作太压抑他们渴望了解更多，因为不想默默无闻他们想要空气干净，因为更渴望健康他们喜欢星空无垠，因为美好的景色越来越少这一切，丹寨能满足丹寨不仅有无垠的星空，更有美酒佳肴丹寨除了有无尽的静谧，更有纯净清凉的空气丹寨山路蜿蜒，群山连绵，是理想的探险圣地丹寨文化古老，支系繁多，是隐藏的秘密世界丹寨现打造旅游品牌云上丹寨·大美非遗丹寨小镇20公里卡拉村龙泉山石桥造纸术之乡排廷瀑布高要梯田韭菜沟丹寨县城汞乡工业遗迹牛角山茶海丹寨小镇及周边旅游资源状况排牙排莫丹寨旅游资源丰富，且自然原生景观多丹寨大部分地区处于未完全开发状态，生态保持良好丹寨人文景观丰富，文化源远流长但多数路况不适于大型旅游巴士进入基础设施完善程度低，旅游接待能力薄弱丹寨旅游发展需重视自驾游突破口！关键词：自由奔放骑士勇敢好奇大度包容生态和谐创意策略驻足·倾听，大山的故事（待定）首届丹寨民俗文化长廊自驾游文化节主题关键词放松自由静身临其境体验观光涨知识教育纯自然陪伴特别时尚需要引导那些人参与？白领亲子家庭学生文化学者人群画像白领亲子家庭学生文化学者经济能力强工作压力大为什么要引导他们？多为全职妇女家庭，一者全职妇女闲暇较多，会常领孩子出外游学；二者亲子家庭非常重视陪伴。对神秘未知事物及古老文化有着近乎痴迷的泰度；经济实力强群体庞大，活动多消费倾向更容易受冲动影响年轻，有感染力，喜欢无底洞社交他们是网络环境的活跃群体他们是生活中的意见领袖他们是新兴事物的拥戴者一村一事·一村一艺丹寨民俗文化长廊自驾游文化节主题活动云上·千人COLOURRUN主题活动开幕式主题活动之一，通过有色彩的赛跑，色彩的狂欢诠释本次文化节的一大主题：生态与和谐丹寨小镇l万达商业文化长廊主题活动通过文化展展示万达的创业故事，万达人的成功故事展示万达集团在各领域内的杰出作品和成就通过商业文化展让人们了解一些关于现代商业社会的变迁与规则万达乡村露天电影院主题活动文化节期间在主办场进行多场电影露天放映可分别设置如下放映场地：老时光放映场：精选十来部经典剧情片在不同时间点放映青春之时放映场：精选十来部经典青春影片在不同时间点放映热血放映场：精选十来部励志片、动作片于不同时间点放映另专设影史杰出影片十来部专场手工艺品展首饰服饰挂饰其它主题活动平面形象延展宣发策略渠道选择准确而有效的宣发决定了活动执行的最终效果移动端媒体广告+贵阳市区地面大牌广告+贵州电视台当前主流渠道（资讯类）当前主流渠道（社交类）当前主流渠道（搜索类）当前主流应用软件（旅游类）自媒体大号甄选贵州本地最右影响力的20家以上自媒体大号同时发布文化节举办信息，并辅以线上活动促进转发关注。网红直播映客、花椒、一直播等移动端直播平台优质本地网红实时直播病毒广告H5广告或小游戏病毒视频各大媒体散步活动信息各大媒体散步活动信息开幕式当天发布各种活动消息，散布活动H5小游戏数据整理，客户信息维护醒石文创感谢聆听