文字设计与创意

文字设计与创意FontDesign文字设计就是按视觉设计规律，遵循一定的文字塑造规格和设计原则对文字加以整体的精心安排，创造性地塑造具有清晰、完美的视觉形象的文字，使之既能传情达意，又能表现出使人赏心悦目的美感。完美和谐的统一。文字设计的意义：文字的造型既可以使文字更概括、生动、突出地表达它的精神含义，同时又能使文字本身更具有视觉传达上的美感。更重要的是，它可以使要传达的内容获得更加明显的经济效益和社会效益，成为一家机构、一个活动或一种商品的视觉形象，使人们从中获得需求的便利。——靳埭强设计——陈汉民设计两大文字体系汉字文字体系和拉丁字母文字体系。两大文字板块都起源于图形符号。汉字：表音、表意；拉丁字母只能表音。因此汉字字体设计更要注意形意结合，传递文字内涵。第一章文字与文字设计第二章中文文字创意设计第三章字体的绘写第四章文字设计的方法实例欣赏返回目录页第一章文字与文字设计一、汉字的演变篆书：它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即钟鼎文）。后来还出现了籀{zhou}文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。秦始皇统一中国以后，所统一的文字，称为小篆。商甲骨文（局部）清邓石如所书小篆返回目录页隶书：隶书的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代，大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线。唐石门颂返回目录页楷书又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉，魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化，它把隶书的波势挑法变得平稳，把隶书的慢弯变成了硬勾，把隶书的平直方正变成了长方形，成为直到现在都十分通行的字体。唐颜真卿颜勤礼碑返回目录页草书：草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名，还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势，比隶书简易，有些点画有所省略。唐怀素自序帖返回目录页行书行书兴起于东汉，是介乎草书和楷书之间的一种字体，它的书写速度比楷书快，但又不像草书那样难以辨识，兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。晋王羲之兰亭序返回目录页二、文字设计的含义和基本属性文字设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。视觉形象的符号实用性——识别性艺术性——美观性返回目录页三、文字设计与书法艺术书法就是文字书写的技法。在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。返回目录页而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。返回目录页书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我们所说的文字设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。文字设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富文字设计的内容，提高文字设计的艺术效果。返回目录页四、文字设计与印刷体就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。返回目录页返回目录页印刷体是文字设计的基础，而文字设计则是印刷体的发展，它们构成了文字设计的主要内容。返回目录页因此，书法——艺术门类的一种印刷体——科学技术的体现艺术活动技术进步文字设计印刷体书法返回目录页五、字体的绘写（一）汉字的基本字体汉字的基本印刷字体发源于楷体，成熟于宋体，繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模，日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字，这种交流使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。就目前来说，常用的基本印刷字体大致有下面四种：返回目录页1、宋体的特点横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。华文中宋宋体创艺简老宋返回目录页创艺繁超黑华文细黑文鼎粗黑简2、黑体的特点又称“方体”，横竖等粗，笔画方正。粗细一致，醒目、粗壮的笔画，具有强烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响，于20世纪初在日本诞生的印刷体。创艺简粗黑返回目录页创艺简仿宋华文仿宋3、仿宋体的特点虽然与老宋体有些相似，但横竖笔画几乎一致，笔画两端有毛笔起落的笔迹，竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。返回目录页此外，隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。4、楷体的特点是传统的楷书在印刷字体中的延续，它笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。华文楷体返回目录页六、拉丁字母的基本字体在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后，字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生变化。但，无论字体是书写、刻制、涂画，也无论形式如何简洁或精细，都保存了字形的基本结构，使字母作为文字的一部分有效地起着作用。返回目录页于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”，其端庄优美的字体，被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。•到了4世纪出现了一种新书体——安色尔字体。•在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期，“加洛林小写体”作为标准的正文字体得到推广。返回目录页中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。•垂直的竖笔画成为斜势，正O字成为椭圆，“斜体”成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。•18世纪法国和意大利设计师遵循几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马体迥然有别的另类罗马体，被称为“现代罗马体”。返回目录页常用的几种拉丁字体：古罗马体：新罗马体：哥德体：方衬线体：无衬线体：书写体：返回目录页第二章中文文字创意设计ABCDRGHWMQPSPA希美好熙攘你我他家安师傅汉字————笔画较多，结构复杂，外形单一拉丁字母————笔画较少，结构简单，外形富于变化一、汉字笔画减省1、去掉部分笔画2、去掉部分结构3、共用笔画、结构4、偷梁换柱5、图地共用推荐使用自己的姓名进行笔画减省的练习（2—3个字为1组），每种方法完成练习3组，笔画减省之后注意找出该组文字的条理化的笔画造型规格：A4或16开纸制作，每种方法一张目的：了解汉字笔画，熟悉汉字造型，为下一步设计打好基础！二、汉字创意设计加工基础部分基本字体装饰变化创意字体自由变化灵活组织丰富想象变化的准则从内容出发；容易辨认；统一完整。只有贴紧框架四边整个字形才会显得饱满（一）抽象性变化变化的范围外形变化笔画变化结构变化最适宜于正方形、长方形、扁方形、斜方形。圆形、菱形、三角形违反方块字的特征，不易认识，谨慎使用。外形变化主笔画横、竖变化少，一般只在长、短、粗、细上作些变化。将部分笔画夸大、缩小、移动位置、改变重心。通过增、减、繁、简的方法，使字体美观统一。笔画变化主要变化点、撇、捺、挑、勾副笔画；结构变化（一）笔画性变化抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：点、线笔画字体因此，文字设计首先从笔画开始。返回目录页1、笔形变异对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。返回目录页老宋体综艺体返回目录页a.运用统一的形态元素。返回目录页b.在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。返回目录页c.拉长或缩短字体的笔画。返回目录页使用笔画减省练习的文字，完成笔画性变化文字设计3组规格：A4或16开纸制作，每组文字一张目的：了解汉字笔画特征，开拓汉字设计方法与思路。2、笔画共用既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。返回目录页返回目录页使用笔画减省练习的文字，完成笔画共用结构进行文字设计3组规格：A4或16开纸制作，每组文字一张目的：了解汉字笔画特征，开拓汉字设计方法与思路。（二）具象性变化根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。返回目录页1、直接表现运用具体的形象直接地表达出文字的含义。返回目录页2、间接表现借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。返回目录页2、间接表现借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。返回目录页返回目录页返回目录页使用笔画减省练习的文字，进行具象性变化文字设计3组规格：A4或16开纸制作，每组文字一张目的：了解汉字笔画特征，开拓汉字设计方法与思路。（三）装饰性变化在文字笔划之外添加图形，或者将笔画延伸并与图形接续，或在笔画的实空间里填充图形，这都是一种装饰性文字设计的方法。由于添加的图形没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘托文章的形态，直接的或间接地让人们更好地理解文字内容。“五福临门”返回目录页1、飞白书用扁平的竹笔书写，因点画中丝丝露白，故而称为“飞白”。飞白书是硬笔书写的文字，又因其笔画所具有的独特装饰风格，而自成一体。流行至今的民间花鸟字是飞白书的延续。“春满人间”返回目录页“鸟语花香”返回目录页“松林风飞”返回目录页2、鸟虫书在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化历程中一道独特的风景线。“受命于天”返回目录页3、吉祥装饰字在民间，人们同样喜欢将汉字装饰化，至今我们仍能从民间的剪纸、挑花、砖雕、陶瓷的图案中看到诸如福、禄、寿、喜等富有装饰风格的汉字。“冰消石头沉，云散太阳出”返回目录页“恭贺新年”返回目录页“福、禄、寿”返回目录页使用笔画减省练习的文字，运用装饰性变化的设计方法进行文字设计1组规格：A4或16开纸制作，每组文字一张目的：了解汉字笔画特征，开拓汉字设计方法与思路。要求：创意独特，形式新颖，画面整洁，适当装裱。