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美的豆浆机10月促销活动方案------乐购国庆目录市场背景产品信息商家信息促销目标促销主题促销活动方案促销传播方式促销效果展望市场背景‘快乐家家家,温暖带回家”将作为美的豆浆机11年度十月份在石家庄的市场推广主题。带给所有人温暖，健康，方便，快捷是美的豆浆机一直以来理念，也是美的豆浆机的核心所在。这代表着美的豆浆机将围绕着这个主题开展国庆促销活动。十一黄金周是各个商家集中进行促销活动的时期，但是采用创新的促销手段能够使销量获得增加，提升品牌形象，巩固顾客对品牌的忠诚度。为迎合消费者的消费理念，设计的活动应符合十一黄金周的社会文化氛围。应采用传统与新潮相结合的促销活动，吸引消费者热情参与到活动中。所以：目前具备的时机和优势是非常适合美的豆浆机的促销活动的进行。自身品牌的巩固和市场销售的提升都将会有很大的空间。措施通过全家总动员的小游戏，吸引消费者参加，提出美的豆浆机的USP，促进即时性销售带动永久性销售。通过行为促销来整合传播以增加美的豆浆机的曝光率，巩固品牌忠实度。关于参与活动的产品信息---美的豆浆机美的DS13D11美的DS12J11美的PP13E13DS13D11产品型号：DS13D11产品价格:￥799元适用人数：4-5人产品功能：采用无网易清洗设计，特别添加智能温控器，能够准确的控制温度，省时省力。选择理由：外型美观大方，智能调控操作简单，符合都市快节奏的生活理念。产品型号：DS12J11产品价格：￥399适用人数：4-5人产品功能：360度的底盘加热：无网旋磨技术，磨出地道的好豆浆；采用全钢设计，机头下盖也是钢制，不但易清洗，而且不易染色，结实耐用。选择理由：在简约风流行的当下，简单的设计才能迎合80后的口味。产品型号：PP13E13产品价格：￥199适用人数：3-4人产品功能：干豆制浆，免泡，轻松喝豆浆;精确控温，时间更节省;智能醇化三部曲，营养口感更出色，十重安全系统，层层保护，放心耐用。选择理由：唯美纯净功能多，无网透明中国风，质优价廉。商家信息北国电器新百广场家电城位于石家庄中山路135号，新百广场东临。经营面积多达280000平方米，以信誉高、品牌全、商品多、款式新为特点。商场有白色家电、黑色家电、3C等12大品类、400多个品牌。家电城附近有多家大型商场、饭店、快餐店、办公楼。交通便利，设施齐全，客流量大。可以乘坐11路1路29路30路317路325路34路6路92路94路夜观光2路夜观光4路快107路快11路快1路快6路旅游1路旅游5路等公交车到达。促销目标通过大量的宣传，加深顾客的印象，巩固顾客的忠诚度。激发消费者的购买欲望，带动销量的提升，与其他品牌进行竞争。同时推荐公司的其他系列产品,树立良好品牌形象,进一步巩固品牌影响力。商品USP：快乐家家家温暖带回家品牌信息：生活可以更美的！促销活动方案活动分为两部分进行，前期为活动宣传期9月中旬到9月底；后期即活动期是10月1日到10月11日。前期活动宣传小区----在新百广场附近的小区----发放宣传单页，并进行解说----9月10日至9月30日的所有周六，日全天商场服务中心----给商场会员发短消息，对本次活动简单告知----9月24日到9月30日期间商场----在北国超市的卖场----对购买童装满200元消费者赠送十一期间参加“赛赛赛，赛出好豆浆”活动的参赛卷，领取活动礼品，以此对本次活动进行简单推广----9月10日至9月30日活动期间特色促销活动----10月1日至10月2日，商场内进行豆浆机的促销，在商场门口（西门）组织家庭小游戏，通过比赛来吸引消费者，刺激销售量的上升。活动过程中游戏简易流程（每次游戏预计时间为30分钟，由此安排第一轮游戏于10：30分开始，游戏结束后休息30分钟后开始下轮游戏）第一轮游戏：赛赛赛，赛出好豆浆以家庭为单位，三组为宜，进行磨豆浆（包含挑豆，榨豆浆，清洗豆浆机）比赛，要求家庭中每个成员有分工，团结协作。以用时长短为评定标准。奖品为燕麦、黑芝麻及各种豆类和美的电器优惠券第二轮游戏：拼出美好生活以个人为单位，五组为宜进行豆浆机拼图组装比赛，要求比赛人员在最短的时间内将豆浆机拼图组装完整，以用时长短为评定标准。奖品为美的电器优惠券和美的小商品。（两组游戏交替进行）促销传播方式传播策略：以卖场等活动场所的海报，宣传单页，调幅等地面方式与媒体广告，超市内部的宣传资料上刊登广告等方式进行告知。中秋节进行10月份活动宣传。卖场宣传告知：卖场门外：----POP广告悬挂到位，划出游戏场地，进行场地布置，渲染活动氛围。----赠品，奖品准备充足，场外活动豆浆机与最新推广产品摆放位置提前规划。卖场内：----场内POP告知。----促销员讲解，发放场内宣传页。----赠品准备充足，豆浆机摆放到位。促销活动展望Ⅰ建立品牌第一的认知；Ⅱ通过一系列的活动，争取在豆浆机市场争取更多的资源，同时又使节日气氛生动化、现实化，占据有利的形势，增加销售量；Ⅲ以价格低廉、使用性能好的豆浆机吸引消费者，通过推出新款豆浆机，增加人们的认知度，深化企业形象。