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美的豆浆机网络整合营销案锋格营销传播2010.3在互联网上放大“美的豆浆机”的声音我们的任务用生活方式、情感诉求（而不是单纯的技术、功能）来架起品牌与网民之间的桥梁形成一个群体文化圈，建立美的豆浆机独特的话语体系，使其成为一种时尚我们的策略：发动美的豆浆机的互联网整合营销运动美的豆浆机《家有好男人》网络评选No.1摇旗呐喊传播目的：在知名度的基础上进一步推动美的豆浆机美誉度，情感生活概念化，功能时尚概念化。活动主题：《家有好男人》活动背景：一日之计在于晨，但繁忙的现代都市生活却让许多人在匆忙中开启自己的一天，早餐往往被忽略或者不重视，然而，有那么一群热爱生活、关爱家人的男士，为了家人的健康，以自己对家人的爱为动力，在匆忙的清晨为家人准备着精致的营养早餐…“一日充实，可以安睡；一生充实，可以无憾。充实从早餐开始！”美的发起一次“家有好男人”的网络评选活动,号召热衷于自己烹制美食的男友、老公、儿子参与.执行概述：1建设美的家有好男人官网为活动主要平台2门户类、相关垂直类网站广告支持3与门户类社区/美食社区为活动推广的主要话题平台,建立官方微博客为活动消息发布平台4、线下终端活动支持，促销推动征集期评选期公布及传播期“家有好男人”参赛征集谁是真正的好男人？我就是好男人！号召热衷于自己烹制美食的男友、老公、儿子参与。活动以网络报名。顶/踩为积分的方式进行。每名参与活动的男性均需上传自己的创意营养早餐（饮品.小吃等）照片/视频邀请自己的好友组成自己的粉丝群并帮助自己进行“顶”以增加自己的排名与积分。设置最多粉丝；最高积分；单一饮品最佳等奖项。由美的进行奖品的提供与发放。家有好男人活动倡导的健康的一天由营养早餐开始，宣传健康早餐的亲情含量《家有好男人》阶段性说明2010.06.01-6.252010.06.26-7.252010.08.10-11.31票选期开放投票系统建立人气好男人、人气早餐榜活动各阶段任务公布参与方式、评选方式、奖品信息开放注册、上传等功能征集期发布传播期公布最终各项奖项名单发布活动中产生的各类营养早餐食谱发布活动中产生的壁纸、食品等下载发布情感小故事平台任务硬广任务发布美的豆浆机家有好男人评选信息，号召网民参与评选宣传活动，加强活动参与度发布美的豆浆机家有好男人征集信息参赛方式、时间、奖品等活动信息告知活动结果宣扬美的品牌健康早餐理念新闻任务跟踪报道活动进度，公布参赛作品数、人数、关注度等，发布参与投票将有机会获得奖项信息借助活动主题、活动内容吸引关注突出主办方产品信息、举办活动目的，介绍参赛方式、奖项设置、参赛时间宣布活动结果，公布最终参赛获奖名单以及各奖名单宣传好男人精神及美的品牌健康早餐理念，为品牌打上情感的烙印口碑任务投放优秀参赛作品，发布一些优秀的参赛者信息，形成白马王子效应，讨论新好男人标准及健康生活方式讨论好男人男精神及健康清晨一小时以生活方式以及情感为话题，介绍活动主题、参与方式、时间等，植入主办方产品信息，吸引参与度从征集到评选，从参与到拉票，运用各种传播手段号召网民参与其中2010.06.01-6.252010.06.26-7.252010.08.10-11.31BBSSNSWIKIQQIM40个主题论坛帖于30个板块对征集活动及活动进展进行炒作.同时每帖进行1000版块转载50个好友数1000+的开心红人对论坛帖进行转载,以扩大活动的认知范围并将其充分融入网络中150套关于征集活动的Q&A,提高活动的认知度\参与度，150套美的豆浆机产品认知度500个群组发布集活动信息链接与邮件,预热活动发动票选BLOG15名五百万级博主发布博文,口碑营销新闻公关微博官方微博发布博文,报导活动进程新闻30篇专业新闻稿；10家专业新闻媒体发布美的豆浆机开展《家有好男人》活动对品牌宣传的影响力、效果广告发布广告门户及相关垂直网站发布活动广告，扩大品牌宣传的影响力、效果线下配合终端线下终端活动支持，促销推动活动传播平台硬广形式demo内容举例征集期评选期[论坛]好男人们，表现自己的时候到了[论坛]好男人十大标准[新闻]《美的豆浆机家有好男人》火热报名中[博文]晒晒我的好男人[博文]好男人是“磨”出来的发布传播期[贴图]借我一点“犀利”吧[论坛]嫁人就嫁好男人[新闻]《美的豆浆机掀起好男人风潮》[博文]我的早餐有爱情[博文]天赐好男人[博文]“齐天大圣”看过来[贴图]美的好男人[贴图]美的动了我的早餐[论坛]裸婚的理由[论坛]买台美的作嫁妆[新闻]《美的制造新好男人标准》活动Minsite规划首页报名注册人气煮男榜产品信息焦点新闻人气煮男粉丝群活动介绍下载专区参与方式奖项设置评选方式参赛作品列表*首页*二级页面*三级页面征集说明参赛作品人气煮男榜截至时间人气早餐榜作品上传*功能页面在线投票表情下载视频下载壁纸下载论坛美的豆浆机全系列情感故事推广手段我们的服务BBS专业写手撰写论坛帖，帖子确认执行人员进行发帖，论坛帖发布后执行人员会对帖子的每条链接进行维护使信息可以更好的传递给网民。论坛帖执行期间客户人员会定期的提供论坛帖的发帖报告、日报告、周报告，发帖报告中会有帖子发布的链接及拷屏；日报告会提供帖子每天的浏览回复量；周报告会集合帖子的总浏览回复量及部分媒体效果帖的拷屏示例BLOG微博高人气博主结合自己特点撰写相关博文，发布在自己的博客内，客服人员会每周提供博文推广的浏览及评论数据的周报告SNS在人气活跃的SNS帐号里转载发布论坛帖，专业执行人员进行维护，客服人员提供SNS周数据报告，其中包括帖子的浏览量、评论量、转帖量等相关数据WIKI专业文案人员撰写问题及答案，再由专业执行人员以网民身份发布相关问题，在以不同的网民身份进行回答。客服人员提供发布报告，其中会有发布及回答问题的发布问题的链接和拷屏报告QQIM在选定的QQ群内埋人，我们在群内以网民的身份与网民产生互动，软性带出我们的信息。客服人员会在QQ群工作结束后提供拷屏报告媒体资源天涯、新浪、腾讯、搜狐、网易、雅虎、猫扑新浪、搜狐、网易、腾讯开心网、校内网、人人网500个成员数100人以上的QQ群百度知道、天涯问答、新浪爱问、搜搜问问，搜狗问道，有道，互动百科新闻公关及口碑营销传播平台选择新闻专业新闻媒体发布活动对品牌宣传的影响力、效果，周报告会拷屏示例搜狐新浪网易腾讯类全国门户及北京上海广州等地方新闻门户美的千万级美女博主挑战《家有好男人》No.2推波助澜.传播目的：在知名度的基础上进一步推动美的豆浆情感生活概念化，功能时尚概念化传播概述：某门户,一摄友将自己拍到的一个组美女少妇做早餐的照片发到网上,其中一张认真倾倒豆浆略带低胸的照片更是,少妇清新亮丽的形象与妩媚的神情瞬间引起网络上的震动,示爱.批判声音不断.在热心网民人肉搜索之后,此女的博客被发现,由此,一个倡导健康饮食.生活时尚化的千万级美女领袖不断出现在大家面前,在网络上掀起了长期的风潮传播方式：论坛营销+博客营销倡导健康饮食、生活时尚化的千万级美女领袖博客登场，发布自己的营养早餐超级食谱及爱情小故事，与家有好男人ＰＫ美的豆浆机豆浆文化植入博客营销阶段说明摄影博客发布美少妇动人早餐照片图集美的豆浆机形象植入博客营销论坛炒作人肉搜索，美女官方博客浮出水面，博客地址、内容、图片论坛转发美少妇动人早餐照片图集各大论坛贴图区发布,引起热议煮男煮女大讨论热爱生活从早餐开始2010.07.05－07.152010.07.20-08.152010.08.20-09.20从征集到评选，从参与到拉票，运用各种传播手段号召网民参与其中巩俐时尚大片——早餐亲情美的豆浆机形象植入明星早餐秘籍ＰＫ家有好男人美的豆浆机豆浆文化植入名博转载、点评明星健康效应美的豆浆机生活理念植入代言人官博其他名博转载、点评美的豆浆机生活理念植入内容举例代言人官博博客营销[摄影]巩俐最新时尚大片——早餐亲情[博文]喜悦总在清晨响起[博文]好肌肤的秘密其实很简单[博文]我的飞行早餐[博文]好男人背后的好女人论坛炒作[摄影]我的早餐日记[博文]美好的一天从早餐开始[博文]一杯豆浆学问多[博文]爱情早餐大奉献[博文]清晨厨艺100招[博文]喂喂我的好男人[博文]10分钟教你美容豆浆的秘密[贴图]清晨亮丽的风景线[贴图]美女的早餐日记[搜索]人美，早餐更美，有谁知道她是谁？[搜索]谁要是娶了她是八辈子修来的福分[转贴]可爱的豆浆西施[转贴]豆浆西施名花有主BBS10个主题论坛帖于30个板块对豆浆西施图片、人物、话题炒作、人肉搜索.同时每帖进行200版块转载，BLOG代言人博客10篇博文，3篇摄影图片博文（腾讯、新浪首页推荐），打造豆浆西施名博+10篇博文，15名五百万级博主发布博文,口碑营销活动传播平台美的豆浆机之豆浆妈妈No.3情感冲击波传播背景：1992年，台湾曾经有一部非常感人的电影煽动影坛——《豆花女》，以一名卖豆花的母亲养儿的事迹传遍全球。为此，2010年，我们再走煽情路线，以一名豆浆妈妈为主线，展现她是如何通过街头卖豆浆，去抚养他的儿子们和女儿们。这名豆浆妈妈家里只有一台美的豆浆机，还是隔壁邻居搬家时候留给她的，为了能扛起这个家，她就利用起了这台豆浆机，每天早上在街头为白领们送上热乎乎的豆浆。被众多的白领称之为豆浆妈妈。传播目的：提高美的豆浆机生活化概念以及品牌知名度和美誉度，以及最终的企业社会责任感。传播方式：论坛营销+视频营销+视觉营销传播标题：《豆花女没了，中国又有豆浆妈妈》《最感人的豆浆妈妈》《2010十大感动人物必须人选豆浆妈妈》豆浆妈妈的人生理想事件营销阶段说明网友拍摄豆浆妈妈视频视频论坛豆浆妈妈的真实写照豆浆妈妈采访录视频地址转发图片转发豆浆妈妈新店开张2010.09.052010.09.202010.10.20美的伸出援手，帮助豆浆妈妈内容举例视频论坛炒作[感动]母爱的力量[感动]孩子就是我的希望，就是我的理想[感动]感动美的的豆浆妈妈[贴图]亲切的笑脸——豆浆妈妈[感动]最感人的豆浆妈妈[感动]豆花女没了，中国又有豆浆妈妈[感动]2010十大感动人物必须人选豆浆妈妈BBS10个主题论坛帖于30个板块对豆浆妈妈图片、人物、视频炒作，同时每帖进行200版块转载，视频3部关于豆浆妈妈得视频上传与5个以上主流视频网站口碑营销活动传播平台传播资源汇总新闻凤凰网新浪新闻搜狐新闻网易新闻新闻新华网人民网北青网中国新闻网中国网环球网联合早报千龙新闻网华龙网大众网中国广播网北方网新闻资源时尚都市论坛时尚潮流百度贴吧时尚=%CA%B1%C9%D0商都时尚先锋新浪魅力前沿搜狐时尚红人时尚网时尚播报搜狐时尚话题