欧时力—服装品牌调研

Part1Ochirly佛罗伦萨——Ochirly品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于居住在佛罗伦萨的人是生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了Ochirly的设计理念。Ochirly的最初设计灵感来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，娇柔，冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番情趣，零落的雨滴透在鲜花上闪着绚烂的色彩。这一切都成Ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。四大品牌完美诠释“FashionFamily”的意念，也让人们翘首期盼属于赫基国际集团的时尚家族的来临。赫基国际集团ochirlyFivePlus童装LoveYsabel男装Trendiano风格突出、与众不同打破常规、发动混搭概念的时装品牌。结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。“混”得优雅成熟、高贵、大方善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性的生活空间。时尚、潮流、典雅欧式风情价位：中高价位适合年龄层：20-35岁青春活力的时尚青年及不甘平淡追求新生活的时尚都市白领。欧时力的目标消费群:成熟、自信、独立、高贵、大方的的时尚女性。1999年，ochirly担任历届新丝路模特大赛服装总设计。2003年，欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲经济论坛，代表中国演绎其主题装.又喜获CHNNELYOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖。2003年9月，ochirly特任第53界世界小姐决赛服装总设计,被聘请担任其专业形象顾问，负责公共场合的形象设计。2006年，ochirly结缘琼瑶，为《又见一帘幽梦》女主角提供所有出镜服装。2007年，ochirly再次携手名导明星组合的《防火墙5788》《晴天日记》两部偶像剧组，成功包装了姚晨.张本渝等炙手可热的当红明星，成功塑造了都市时尚女郎形象。2008年，在鬼才导演的全新时尚电影《女人不坏》中，ochirly遇上了时尚界的宠儿周迅，为该剧的灵魂人物泛泛（周迅饰）精心打造服装造型。2009年，ochirly与著名导演徐克合作的第一部时尚大片—《女人不坏》荣获第28届香港金像奖最佳服饰造型提名。2010年，音乐舞步，充满奢华艺术气息的维斯订酒店星光熠熠，范冰冰陈慧琳张静初姚晨朱珠方大同等明星齐聚ochirly的姐妹品牌fiveplus新品发布秀场，与所有时装狂热分子一同飞往梦想中的时尚圣地。1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。三大进军1时尚电影时尚短剧2服装杂志3与明星相结合1.时尚电影时尚短剧2.服装杂志代言人范冰冰1.引导消费和刺激消费2.服装产业物流链中一个重要环节3.从视觉上肯定商品，具有购买欲望4.促进销售，提高竞争力5.树立品牌形象，提高品牌质量色彩是比语言传达更快的手段，组成愉快的消费环境，为顾客提供美丽的视觉享受作用！分块陈列，不一样的色系给顾客提供新鲜感，并冲击顾客视觉，增加美感，刺激消费试衣间售后服务定义售后服务，就是在商品出售以后所提供的各种服务活动。导购定义导购从字面上讲,即是引导顾客促成购买的过程.消费者进入店内往往存有少疑,阻碍着购买行为的实现,而导购是解除消费者心理的种种疑虑,帮助消费者实现购买.网购统一陈列（人性化）不打折的特殊手段加盟在某种意义上来说陈列是公司将产品如何给顾客看到的事先规划的营销战略系统3.不打折加盟条件：对欧时力有充分的了解认同欧时力品牌文化，认同欧时力经营管理模式具有大专以上的学历具备3年以上的经营经验有良好的个人信誉度有独立承担投资风险及民事责任能力具有一定的经济能力，一般需要50-160万元。要求有120平米以上的店面或场所能接受欧时力公司实地考查欧时力官方会对您的欧时力加盟条件进行实力测评。欧时力加盟流程：1、接受欧时力公司资格审查2、与欧时力公司进行面对面交流，了解欧时力相关产品、企业文化及品牌细节3、经双方共同商定，签定加盟协议书，确立欧时力加盟合作关系4、培训欧时力相关产品知识及经营模式5、确定方案并装修店面及运营场所，配备运营货品6、欧时力公司协同制定开业促销方案及广告宣传方案，准备开业7、正式开业运营，欧时力公司提供全程跟踪指导Part2地点：兴工街友谊商城品牌发源地：意大利意大利圣宝龙服饰是典型的意大利传统式企业。创始于1936年，位于植物丰富、风景秀丽的意大利东南部，古罗马城。其全部产品均由名设计师设计。秉承欧洲贵族的优良传统，不追求新奇的款式，也不注重亮丽的色彩，而是靠古朴、典雅和舒适去适应高品位的需求，产品的高品质，使圣宝龙成为欧洲品牌的顶尖者。圣宝龙分店已逐步遍布中国的大部分城市，为时尚人士提供更多的选择及完美的销售服务。意大利圣宝龙服饰是为成功男士度身定制的男装高档商务休闲服饰。卖场平面图分析：该卖场为长方形，共4个模特，其中三个站模，一个坐模。该卖场将过季的促销车放在卖场的前方，既阻碍顾客进入卖场通道的路线，又影响卖场的形象。卖场中的VP展示桌没有发挥其应有的作用。陈列后：1.将其中的2个模特进行了转移，便于不同方向的顾客能够看到。2.将阻碍卖场通道的促销车放在了VP展示桌后面，肃清了通道。3.转移了圣诞树的位置圣诞将至，洋溢着节日的气氛。红色是最温暖喜气的颜色，该卖场中红色服饰也很多，我们将其作为卖场的主打色，在男士品牌服装黯淡的外衣里面统一搭配红色服饰。卖场中还有米色与紫色服饰，我们也将其作为了一个重要的系列。此外还有皮衣，作为今年的主打款式我们也将其作为一个系列，放在卖场正中间的位置，。陈列前，摆放死板，VP展示桌没有被充分利用好，陈列后，展示桌起到了很好的演示作用。小组成员：万小姝丁洋程茵王楠宋乃三李艳刘琦郑嘉