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宣亚国际2017.02.28聚力视频《人民的名义》传播策划案PART1传播思考这是一场在特殊时期对特殊题材的特殊传播我们需要有政治意识、大局意识、战略意识传播策略声音比声量重要出现比出名重要从两者的关系品牌剧目正向价值引导平台选择的倾向性受众到三者的关联品牌剧目受众有价值的交集有情感的共鸣是主张是原则是⼒量主题释义对剧目去坚守对受众对品牌这是一个坚守规矩、坚守底线的故事这是一个坚守品质、坚守价值的平台这是一群应该坚守、也必须坚守的人PART2持续传播传播思考PR稿海报视频社区数据++++内容时间形式避开综艺传播高潮周1-周4传播为主，避开综艺节目传播高潮紧扣电视剧本身围绕台词、表情、情节等剧中内容传播PR稿示例：《一辈子没见过这么多钱人民的名义现逆天场景》快速成稿信息全面适用性广适用于多种传播渠道图文皆可用，表现力强组稿时间短，快速成形海报台词报事件报针对五四等特殊时间示例：直接展现剧中经典台词视频能引起较大群体的共鸣挑选具有病毒性的剧情示例：《这个锅我们中国农民不背》病毒性共鸣性社区情感集合观点集合讨论区知乎思想者聚集地，有观点传播不适在公众媒体上发表的观点电视剧剧评短评在讨论区、剧评、短评三个板块做内容影视政治在电视剧、影视、政治三个话题下做内容与受众共鸣引受众讨论豆瓣文艺者聚集地，有情感作为该剧的口碑传播阵地数据数据传播线索热度披露互动调研画像生成开播后一周播出中播出后有效数据披露数据是手段从数据中挖展现播出热度互动是目的掘更大价值话题热度数据披露数据象限点击率收视率双微关注度受众性别收入学历职业年龄适时发起话题，双微、知乎、豆瓣同步讨论小鲜肉老戏骨orPART3主题传播第1阶段传播策略（两会期3.3-3.19）借势特殊时期适当借势借助“两会”话题，提升《人民的名义》关注度谨慎为先《顶级政治剧〈人民的名义〉释放“反腐”新动向》《人民的名义》价值呈现两会“反腐”政策两会“反腐”提案借势方向融入要点传播原则党政媒体引导提升传播格调政治篇借势方向文艺圈两会代表（委员）相关的提案或言论如：大众审美、文化创作等融入要点《人民的名义》以高品质成就大剧风范，点燃期待，引领大众审美文艺篇《〈人民的名义〉开精品风气，刷新政治剧观感》#以梦想的名义去坚守#互动海报共享“中国梦”由聚力视频官方发布互动海报，引发大众参与形成主动参与强化传播主题创意篇每个人都有自己的梦想，也会为自己的梦想去坚守，呼吁每个人都说出自己为之坚守的梦想，且看“坚守众生相”。以音乐的名义去坚守#以梦想的名义去坚守#互动海报示意以艺术的名义去坚守以挑战的名义去坚守创意篇第2阶段传播策略（开播前3.20-3.28）造势想象力传播力冲击力挖掘本剧几宗“最”为活动造势最大尺度话题：史上尺度最大反腐剧首次涉及副国级官员贪腐•传播形式：公关稿件+微信稿件•标题示例：《聚力视频上演史上尺度最大反腐剧》题材尺度大审核尺度大审核尺度放宽，十天审核完毕最贴现实话题：《人民的名义》贪腐原型大解锁原型解锁自发讨论敏感话题不在公众媒体发布现实隐射对现实人物的隐射引发关注传播渠道：知乎+豆瓣话题：《人民的名义》中有哪些现实原型？1、家藏2.3亿现金的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远2、亿元水官河北省北戴河区供水总公司原总经理马超群3、原某党和国家领导人之子„„最强阵容KOL约稿类型选择：编剧演员导演出品方政商类文化类影视娱乐类如：政商内参如：六神磊磊读金庸如：娱乐资本论最准眼光弘扬正能量社会价值商业价值顶尖政治大剧媒体选择：互联网类传播形式：专访聚力高层稿件标题示例：《如何在“量产剧”中释放火眼金睛》《聚力视频XXX：为官者与传播者都是为人民服务》第3阶段传播策略（开播期3.29-4.7）类比绑定高品质大剧，丰富《人民的名义》内涵标签打造受众迁移格调提升《〈人民的名义〉的反腐“突围”》剧情，表现鲜明从《老炮儿》到《人民的名义》，反腐力度从隐晦表现到直接呈现《人民的名义》获得主管部门的大力支持，反腐题材内容的审查逐步解禁解禁，未来可期尺度篇顶级政治剧圈粉解锁”爆款”基因强调《人民的名义》的精良制作与震撼故情，吸引美剧爱好者剧评类KOL定调邀请知名的剧类人评论两部剧的表现，有效引导舆论对比两部剧的表现，解析中外顶级政治剧的走红基因《“爆款”政治剧是怎样炼成的？》类型篇诚意之作剧本几经易稿演员体验角色生活创作历程显精心良心之作戏骨云集制作精良匠心塑造政治群像格局之作大时代下的惊人内幕以艺术手法精彩呈现描绘宏观政治命题《叫好又叫座，严肃正剧走红的背后》品质篇无时不在无刻不在无处不在打造全民必追神剧让《人民的名义》相关信息：利用用户的猎奇心理引爆传播创意篇特批看剧假一天请至聚力视频观看《人民的名义》上课睡觉不受罚请至聚力视频观看《人民的名义》打造全民必追神剧在多时段多地点贴出通知，号召各类人群观看《人民的名义》创意篇第4阶段传播策略（播出中4.8-结束）延展价值挖掘正谐相间由线入深多角度话题策划，有效引导舆论政治小说第一人反腐大剧的幕后高手沉寂多年的破冰之作《周梅森反腐新作：从“不及格”到完美逆袭》编剧篇1换个剧作家来写《人民的名义》会变成什么样？周梅森琼瑶郭敬明于正官场类真实质朴官场纷争言情类感情奔放歇斯底里青春类辞藻华丽糜烂奢华宫廷类时代印记宫廷斗争编剧篇2不是已经大到地动天惊了吗？琼瑶版示意既然国家级领导都出了事那问题不是已经大到不可思议了吗？不是已经大到突破天际了吗？1234编剧篇2艺术实力敬业精神商业价值戏骨们具有创作的责任感戏骨们以作品说话实至名归戏骨们的艺术匠心可实力圈粉《论艺人与艺术家的价值差异》演员篇1小鲜肉老戏骨小鲜肉与老戏骨代表不同追求视觉冲击VS对比鲜明高下立判演员篇2示意：《某老戏骨与某小鲜肉发疑似发生冲突？！》通过系列图文对比老戏骨与小鲜肉的演技，比如张丰毅与吴亦凡同样表演害怕，老戏骨足以秒杀小鲜肉，以此展现《人民的名义》对专业的坚守——使用老戏骨。演员篇2互动话题：#以专业的名义，一起刷点击#趣味性互动性扩散性号召广大网友用实际行动支持专业（专业的编剧、专业的老戏骨）创意篇官方发起话题讨论上热搜榜#以专业的名义一起刷点击#话题示意创意篇第5阶段传播策略（结束后一周）升华由点及面发现探索深化意义关联平台影响力，形成品牌烙印对演员、剧情等内容的多角度汇集在各类总结稿件中，汇总《人民的名义》的经典内容十大经典台词盘点十大经典逆袭盘点选择老戏骨的十大理由„„盘点篇平台选择聚力价值《人民的名义》精准选择平台，瞄准年轻观众群聚力视频有效引导年轻用户关注《人民的名义》《政治大剧何以“圈粉”年轻人群？》用户篇要点和亮点的呈现洞察与思路的汇总在系列传播中聚力视频有怎样的考量和布局将所有精华集中呈现，梳理营销的完整性《正剧开始逆袭了？原来营销可以这么玩》营销篇《人民的名义》传播概览传播阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段传播时间两会期3.3-3.19开播前3.20-3.28开播期3.29-4.7播出中4.8-结束结束后一周传播占比15%30%20%25%10%传播主题以梦想的名义去坚守以突破的名义去坚守以进步的名义去坚守以专业的名义去坚守以未来的名义去坚守传播策略借势造势类比延展升华持续传播以人民的名义去坚守谢谢观看