搜索
金吉星产品宣传诉求创意方案竞品篇背景篇创意篇诠释篇背景篇1.顶级汽机油品牌应该具备的品质竞品篇创意篇诠释篇1.美孚篇2.壳牌篇3.嘉实多1.提炼篇2.诉求篇3.补充篇1.智能防护盾2.广告文案3.其它高温、低温、风沙、暴雨、冰雪、潮湿、干燥……能够经受起任何环境的考验背景：顶级汽机油产品需要具备的品质能够经受任何车型、车况的考验法拉利、悍马、宝马、标致、启动、高速、怠速、频繁启动……沙漠、赛场、高速、都市、山地、平原、冰川……能够经受任何路况的考验创意篇竞品篇诠释篇背景篇竞品篇1.美孚篇2.壳牌篇3.嘉实多篇创意篇诠释篇背景篇1.提炼篇2.诉求篇3.补充篇1.智能防护盾2.广告文案3.其它1.顶级汽机油品牌应该具备的品质主要竞品的表达方式畅行万变路，始终心向前发动机完全胜任驾驶者愉悦驾驶者进取精神发动机&驾驶者各种挑战曾经使用美孚1号分产品广告语极致的全方位性能金装美孚1号全合成机油0w40SM级超越想象，挑战极限——给您的发动机提供无与伦比的保护美孚1号全合成机油0w30SM级新车初级驾驶适应性能——极佳高低温性能表现，提供卓越防护美孚1号全合成机油5w40SM级新车配方，节能环保——非凡表现历久如新美孚1号全合成机油5w50SM级适合任何路况——非凡表现历久如新壳牌：清洁引擎带来焕然一新的驾驶感受超凡喜力：清洁保护，表现超凡(4个粘度级别)壳牌喜力HX7：清洁保护，车随意动壳牌喜力HX5/6：清洁保护，宁静顺畅壳牌喜力HX3:清洁保护，延长发动机使用寿命清洁功能作为壳牌的核心诉求点贯穿其所有汽机油品牌，这造成其低端产品与高端产品难以形成有效区隔。这制约了超凡喜力与其目标用户之间的沟通。这也是壳牌在顶级用油与美孚1号之间存在巨大差距的重要原因之一。壳牌2008年开始换装，除超凡喜力外，其它产品全部用数字区隔，这说明壳牌开始意识到其高端品牌一致强调一个功能诉求带来的制约。并尝试改变。在产品诉求方面，壳牌也在尝试变化。如只为驾驭挑战已经开始脱离清洗单一功能诉求。你不平凡，挑战超凡超凡喜力，净显超凡只为驾驭挑战清洁于心，引发卓越表现主要竞品的表达方式超凡喜力分产品广告语超凡喜力5w40SM/CF清洁保护，表现超凡超凡喜力10w60SM/CF赛车改装车特有配方超凡喜力0w40SM/CF清洁保护，表现超凡，更低粘度，更易启动超凡喜力5w30SM/CF清洁保护，表现超凡，更低粘度，更省燃油磁护：磁护智能分子；未启动，先保护。强调润滑油的吸附功能（油膜）。这也从一个侧面反映出，单纯强调单一功能诉求难以与顶级用户群的消费心理形成共鸣。更适合对大众进行传播。强调极端环境，极致保护。过分炫耀技术。忽略了情感诉求。--------弄车成癖者的选择主要竞品的表达方式嘉实多分产品广告语嘉实多极护0w40SM级极速动力，极致保护——转为高性能、高品质名车而设嘉实多极护动力版10w60SM级抗磨性能出众，糅合赛车技术——适用于高速高性能发动机嘉实多极护动力版5w40SM级持久强劲动力输出——全合成结合双脂技术令发动机寿命更长嘉实多极护动力版5w30SM级通过极限测试，超高燃油经济性——适用于最新科技的发动机技术上：各项性能都是最好的胜任任何环境、任何车型、任何路况…,品质卓尔不群，超越一切竞争对手，是最好的产品。情感上：引发消费者内心共鸣要迎合高端车主内心希望掌控一切、驾驭未来的心理需求，形成共鸣。总结：顶级品牌不能过分强调某一方面的技术属性。其广告诉求应有两个方面的内涵：美孚：完美范本壳牌：过分强调清洗，正在改进嘉实多：缺少感情诉求诠释篇创意篇背景篇竞品篇创意篇1.提炼篇2.诉求篇3.补充篇诠释篇背景篇竞品篇1.智能防护盾2.广告文案3.其它1.顶级汽机油品牌应该具备的品质1.美孚篇2.壳牌篇3.嘉实多篇金吉星的产品诉求•以航天技术为核心•胜任任何路况、任何车况、任何环境•是世界上最好的机油，轻松应对任何挑战技术诉求•轻松驾驭挑战•具有相同成功基因，现在如此，未来亦如此•一切尽在掌握的状态情感诉求我们认为……基本常识油品使用环境的苛刻程度都市14野外|高速相关联想正常不错沙漠|冰川没问题赛车好油F1驾驭快感太空超越想象为什么要以航天技术作为技术诉求的核心……可以轻松应对一切苛刻环境，驾驭挑战！航天用油超越其它一切油品的简单逻辑关系在赛车、沙漠、冰川等极端环境经历考验美孚等品牌的产品优于普通油品航天用油在太空经受的考验地球前所未有航天用油优于地球上的车用油长城金吉星秉承航天用油品质，品质卓尔不群什么是航天用油的品质？保障机械始终处于卓越工作状态；保证在超过地球上最高温度和最低温度环境下稳定运行；保证在真空和失重环境下，保持良好的油膜；保证机械始终清洁如新；能够经受超乎我们想象的苛刻环境的考验；对宇宙的不断探索驱动航天用油技术进步；更多内容见航天基因诠释。什么是一切尽在掌握的状态？始终游刃有余发动机驾驶者极端的工作环境工作生活中的困难汽机油品牌主张诉求诠释秉承航天科技，始终游刃有余因果胜任极高温度，可溶钢铁的工作环境下胜任比比地球上温度最低的地方更低的温度胜任真空条件下，油品始终黏着在工作表面不容有任何质量瑕疵，不容有任何失误继承。。。。。。。航天工业不断发展，是驱动金吉星卓尔不群的源动力应对各种环境游刃有余应对各种路况游刃有余应对各种车况游刃有余应对各种车型游刃有余工作应对游刃有余生活应对游刃有余驾驭各种挑战游刃有余一种成功者的状态成功者选择的顶级品牌，可以轻松驾驭挑战汽机油品牌主张诉求诠释（次选）保护清洗同步，引擎自然如新智能防护盾（见第四部分诠释）汽机油品牌主张诉求诠释（三选）极致呵护，驾驭明天胜任太空超越想象的苛刻环境，堪称极致零失效，比保护更周到的保护航天品质，引领技术发展方向迎合高端车主群体希望掌控未来的心理汽机油品牌主张诉求诠释（四选）发动机的转速随着驾驶者的意念变化，一种酣畅淋漓的驾驶体验感受轻踩油门，澎湃动力立即源源不断迸发出来心随意动，逃离工作！随心所欲的尽情释放！释放压力、烦恼！可以克服一切挑战，顺利到达目的地想做的事情没有办不到的，一切尽在掌握很霸道的一种说法，能够迎合成功人士、年青车主等发动机驾驶者心随意动，欲达则达优点：可以咀嚼，很有味道，可以引起联想，优雅不失霸气。缺点，不够直接汽机油品牌主张诉求诠释（五选）劲.在掌握,贴地飞行随心所欲的驾驶体会引擎的动力源源不断的驾驭快感贴地飞行依然强调动力和驾驭快感，同时与航天产生关联金吉星的油品概念提炼(中文)航天基因挑战超高温挑战超低温真空失重粘着力…….驾驭挑战的基因创新的基因零失效挑战未知，从容应对太空探索驱动技术创新更广袤的宇宙，更严苛的环境驱动创新脚步创造价值的基因探索宇宙，让未来更美好创造生存空间改良果蔬品种………AreospaceDNA驾驭挑战的基因驱动技术不断进步。第一步先提炼出智能防护盾这一概念金吉星分桶型广告语体验王者风范，展现无与伦比的性能和驾驭快感极致呵护，驾驭明天1极致呵护，超越想象2激发雷霆动力，畅享驾驭快感3心随意动，欲达则达4AreospaceDNAinside金吉星分桶型广告语要体验激情与驾驭快感追求卓越，超越非凡1极致保护，更胜一筹2劲在掌握，贴地飞行3金吉星分桶型广告语更适合都市轿车使用频繁起停，从容应对1360全能保护都市轿车2延承全能保护都市轿车智能油膜，全程呵护3延承全能保护的概念航天配方，经过失重、真空苛刻环境检验金吉星分桶型广告语更适合3年以上都市轿车使用创新配方，适合都市驾驶环境路况1360全能保护都市轿车2延承全能保护都市轿车为3年以上都市轿车量身打造3背景篇文案诠释篇竞品篇创意篇诠释篇1.智能防护盾2.广告文案背景篇竞品篇创意篇1.顶级汽机油品牌应该具备的品质1.美孚篇2.壳牌篇3.嘉实多篇1.提炼篇2.诉求篇3.补充篇航天基因诠释的方向序号航天润滑技术部分重要功能01外太空下极强的气密、保压和防辐射性02具有超强的稳定性，可以达到阻燃程度03改变油脂受力极限，精准控制氧气输送04高温差环境下，超高粘温性能润滑技术05酰胺一步法生产技术应用于车用轮彀脂06全寿命车身附件脂，可以实现终生润滑07航天润滑材料改进用于汽车，可节油2%08极佳粘温性、高温安定性、低温流动性09具备超强抗氧化性以及抗化学介质特性10极佳稳定性，与射线不反应，不燃不爆11良好生物惰性，无毒无挥发，超强安全12外太空高负荷、高转速运行下卓越性能13极佳的黏着性和稳定性，超低挥发性能14其发生故障的概率不能超过百万分之一极佳的黏着力超强的稳定性超长换油周期卓越燃油经济超高粘温性能超低的挥发性挑战受力极限可与汽车发动机油结合的性能提炼点航天基因诠释的提炼智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥FeFeFe在外太空的真空与失重状态下，很多精密仪器要求润滑油牢牢的吸附在工作表面，任何移动都可能带来科研工作巨大损失，如外太空的拍摄工作要求润滑油在高速、失重、真空状态下，牢牢吸附在工作表面，从而确保拍摄画面的真实有效。长城润滑油科研人员经过多年的研发发明了一种全新的添加剂，能够迅速与工作表面结合形成活跃的结合状态，这种结合状态可以随温度变化而变化，是一种化学吸附，化学吸附不同于通常我们所熟知的物理吸附，其稳定性更强，而且随着温度和工作强度的增加，其吸附数量和活跃程度将明显增加，对工作表明的保护也更加有效。今天长城润滑油把这项技术逐步嫁接到汽机油领域，从而让汽车发动机工作表明始终可以处于良好的保护状态。我们把这种保护称之为智能嵌入式保护。这种保护较之竞争对手所宣称的磁性保护、纳米保护效果出现质的变化，这主要表现在以下几个方面，首先，普通物理保护大小分子分布很不均匀，使保护效果大打折扣；其次，物理吸附的稳定下差，在高剪切、高温状态下会出现脱落与失效，长城智能嵌入式保护有效的解决了这一问题，温度越高，保护越活跃与稳定。第三，物理保护对抑制油泥等方面没有显著的帮助，流体嵌入式吸附始终处于较为活跃的状态，因此这种结构不仅有效改善抗磨性能，达到全程保护的效果，同时亦能有效降低油泥积碳的沉积。防护第一重：智能保护膜温度越高，剪切力越大，保护膜越牢固FeFeFeFeFeFe智能嵌入式保护物理吸附保护（磁性保护）分布更均匀，润滑更流畅，结合更牢固FeFeFe优异的抗剪切性能，表现出众FeFeFe高剪切、高温令其活性增强，吸附因子数量倍增，从而使其保护更省平时FeFeFe与传统物理吸附的对比高剪切情况下开始出现失效物理吸附更适合于低温、低剪切的工作环境。智能嵌入式保护有效解决了物理吸附的在高温方面的缺陷。航天基因诠释的提炼智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥FeFeFe在低温环境下，由于智能基吸附数量较少，因此中间存在大量间隙，从而使大量润滑油分子停留在智能基之间，有效的保证了发动机冷启动时获得优良的润滑效果！用一个较为形象的比喻这类似绿地储存水分。保护第二重：锁住机油分子低温保护，应对频繁启动想起动，就起动！心随意动，欲达则达航天基因诠释的提炼已经产生油泥清洗五部曲第一步，高温反复穿透，分割，切碎第二步，剥离工作表面第三步，机油包裹，锁住第四步，带走第五步，换油随机油流出发动机内部智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥保护第三重：清洗+防御油泥，只溶于油，不附于壁未产生油泥积碳的车辆第一步，智能防护盾有效阻隔其沉积第二步，包裹、锁住第三步，换油带走保护清洗同步，引擎自然如新航天基因诠释的提炼已经产生油泥清洗五部曲智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥保护第三重：清洗+防御油泥，只溶于油，不附于壁航天基因诠释的提炼智能防护盾小结智能嵌入因温度而变提供卓越的高低温保护从启动到高速，从高速到怠速，保护智能转换化学吸附与物理吸附的完美结合清洗+保护，引擎自然如新智能FeFe高温成“盾”抗极压低温锁“油”备启动金吉星广告----科技篇借鉴壳牌“我找到了”旁白介绍，长城油研所的核心研发人员介绍。他出场，并介绍航天用油曾经面临的挑战，并通过自身努力去征服了这些困难，从而为“嫦娥二号”发生成功做出了自己的贡献。随后他