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16秋学期《市场营销（本）》在线作业一、单选题（共20道试题，共40分。）1.中间商市场是为转售____而购买商品和劳务的组织。A.牟利B.销售C.促销D.商品正确答案：A2.市场竞争是____的基本特征之一。A.计划经济B.资本经济C.市场经济D.综合经济正确答案：C3.企业通过市场定位有利于建立（）及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。A.企业B.品牌C.商标D.形象正确答案：A4.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或（）捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。A.学校B.政府C.个人D.公司正确答案：C5.零售商从事将产品或劳务____销售给最终消费者的商业活动。A.间接B.提供C.中间D.直接正确答案：D6.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为（）战略。A.品牌延伸B.多种名牌C.品牌推广D.从属品牌正确答案：A7.（）也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。A.创新品牌B.联合品牌C.合作品牌D.互联品牌正确答案：C8.()和如何满足需求是事物矛盾的两个方面，任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。A.市场需求B.消费需求C.购买需求D.组织需求正确答案：A9.所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A.市场战略B.市场选择C.市场定位D.市场开发正确答案：C10.市场营销指导思想由旧的（）导向转变为市场(消费者）导向，是现代企业经营管理思想的一次重要变革。A.生产者B.消费者C.购买者D.投资者正确答案：A11.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。A.无力B.激烈C.友好D.排斥正确答案：B12.企业要想实现真正的（），就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。A.企业满意B.国家满意C.公众满意D.顾客满意正确答案：D13.现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。A.狭义B.普遍C.广义D.初期正确答案：C14.购买者数量少，规模较大，这是（）市场的主要特点之一。A.政府B.组织C.企业D.供应商正确答案：B15.对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。A.营销策略B.竞争策略C.销售策略D.促销策略正确答案：A16.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（）过程。A.相对B.全部C.一定阶段D.相应正确答案：B17.市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案：B18.（）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。A.广告管理B.广告媒体C.广告预算D.广告测算正确答案：A19.()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。A.多角化B.一体化C.单一化D.多元化正确答案：D20.个人的(),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。A.收入水平B.购买兴趣C.职业现状D.经济能力正确答案：A16秋学期《市场营销（本）》在线作业二、多选题（共20道试题，共40分。）1.市场营销控制和财务分析是市场营销的()，是保证营销工作高效运行的()。A.组成部分B.重要内容C.必要条件D.战略手段E.首要条件正确答案：BC2.产品整体概念具有核心产品、()、()、()和潜在产品五个层次。A.形式产品B.外延产品C.期望产品D.延伸产品E.内涵产品正确答案：ACD3.负需求一般是指()、()和()这三种需求。A.否定需求B.饱和需求C.有害需求D.零需求E.不规则需求正确答案：ACD4.市场营销观念有四个主要支柱：____、____、____和盈利性。A.服务质量B.顾客需求C.售后服务D.目标市场E.协调营销正确答案：BDE5.按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。A.垄断市场B.无形产品C.寡头市场D.组织市场E.有形产品市场正确答案：BE6.要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的（）和（）消费主体的（），即市场营销学中所研究的市场。A.预期的B.整体C.现实的D.潜在的E.集合正确答案：CDE7.文化环境的情况是由营销环境中人们的民族与（）、（）、（）水平、受教育程度、职业等文化特征决定的。A.宗教信仰B.经济规模C.发展速度D.风俗习惯E.文化知识正确答案：ADE8.影响整合营销实施的技能有：（）、（）、（）和（）。A.营销贯彻技能B.营销诊断技能C.实验分析技能D.问题评估技能E.评价实施结果技能正确答案：ABDE9.（）及其他（）也常常成为大量商品或服务的购买者。它们构成了与消费者市场并列的（）。A.工商组织B.社会团体C.机关单位D.政府市场E.组织市场正确答案：ACE10.家庭情况主要指家庭规模（即成员的多少)、结婚与生育的（）、（）、家庭中男女（）等方面的情况。A.年龄B.离婚率C.就业D.寿命E.兴趣正确答案：ABC11.（）指企业从已往打过交道的供应商中选择“合适”的卖主，向其订购过去采购过的（）。A.直接重购B.政府采购C.相同订购D.同类商品E.组织采购正确答案：AD12.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。A.品牌宣传B.多品牌C.品牌策划D.新品牌E.合作品牌正确答案：BDE13.折扣与折让定价策略包括：（）、（）、（）、季节折扣和让价折扣。A.现金折扣B.分区折扣C.数量折扣D.尾数折扣E.功能折扣正确答案：ACE14.在分析买方竞争力量中，我们知道买方是企业产品(服务)的直接（）和（），关系到企业营销目标的实现与否。A.投资者B.选购者C.中介者D.购买者E.使用者正确答案：DE15.物流管理的原则包括()、()、()和()。A.市场营销原则B.渠道简化原则C.顾客服务原则D.经济效益原则E.整体化原则正确答案：ACDE16.企业产品定价的影响因素有：（）、（）、（）、产品的特点和企业状况。A.成本控制情况B.市场需求及变化C.市场竞争状况D.物价情况E.政府干预正确答案：BCE17.按消费品的购买特点，可分为（）、（）和（）。A.日用消费品B.耐用消费品C.选购消费品D.民用消费品E.特殊消费品正确答案：ACE18.（）是反映（）、外（）要素特征及其发展变化情况的各种消息、资料、数据，情报等的统称。A.内部环境B.外部信息C.市场信息D.企业内E.营销环境正确答案：CDE19.改革企业的经营管理体制是企业经营管理现代化重要的一个环节，企业经营（）是一定的（）观念的体现，是为实现企业的经营思想和目标服务的。A.市场营销B.企业体制C.管理体制D.经营管理E.经营思想正确答案：CE20.产品（）指新产品试销取得成功后，转入（）生产和（）市场销售的阶段。A.成长期B.减少C.成批D.引入期E.扩大正确答案：ACE16秋学期《市场营销（本）》在线作业三、判断题（共10道试题，共20分。）1.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。A.错误B.正确正确答案：A2.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。A.错误B.正确正确答案：B3.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。A.错误B.正确正确答案：B4.“包装是无声的推销员”，这是现代营销学对包装策略的高度概括。A.错误B.正确正确答案：B5.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。A.错误B.正确正确答案：A6.服务外包(ServicePackage)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。A.错误B.正确正确答案：B7.营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。A.错误B.正确正确答案：B8.促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。A.错误B.正确正确答案：A9.从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。A.错误B.正确正确答案：B10.市场营销管理哲学的演进:就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？A.错误B.正确正确答案：B