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佳能数码相机——广告案例分析2目录CONTENTS品牌简介1企业社会责任2产品优缺点4佳能EOSD系列相机型号与定位7平面广告与分析9影视广告与分析11佳能DigitalIXUS系列相机型号与定位14平面广告与分析16影视广告与分析26佳能Powershot系列相机型号与定位29平面广告与分析32影视广告与分析361品牌简介佳能（Canon）是日本老牌相机制造商，在20世纪初期，日本相机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本年轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造高档德国相机，并于1934年，在东京的一个小工厂里成功仿制了德国徕卡（Leica）相机，也研制出了日本第一架35mm焦平面快门照相机KWANON（日文“观音”的罗马字），早期佳能的标志也是‘千手观音’的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有‘千手观音’般，可以千变万化的使用相机。直到1935年，KWANON才换成CANON，取英文的标准、准则之意（由于KW发音较难，因此改为类似的C/K的发音/，在日语里CANON的CA有“关卡的卡”的发音，其由来就是“观音”的KWA！！）；随着名字的改换，标志也换3次，一直到1955年，CANON的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。2企业社会责任佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。3企业社会责任佳能在“共生”企业理念的指导下正在努力成为“受到全世界青睐和尊敬的优良企业”，对于这样的佳能来说，我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规、依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任，同时，更根据各地域社会的实际需要，结合佳能的核心竞争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传递感动。在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动影像公益，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏和肯定。41、拍照之后可以立即看到图片，从而提供了对不满意的作品立刻重拍的可能性，减少了遗憾的发生。2、只需为那些想冲洗的照片付费，其它不需要的照片可以删除。3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶卷的质量。4、感光度也不再因胶卷而固定，光电转换芯片能提供多种感光度选择。优点缺点1、由于通过成像元件和影像处理芯片的转换，成像质量相比光学相机缺乏层次感。2、由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同，成像照片表现的颜色与实际物体有不同的区别。3、由于中国缺乏核心技术，后期使用维修成本较高。56佳能数码相机现在主要分三大类：一、佳能EOSD系列二、佳能DigitalIXUS系列三、佳能Powershot系列7相机型号EOS(ElectronOpticsSystem)系列主要针对专业用户和摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高。佳能自1987年推出胶片单反相机EOS650以来，共发布EOS系列相机49款，其中EOSD型号为数码相机，共有13款，按发布时间排列分别为：EOSDCS3、EOSDCS1、EOSD2000、EOSD6000、EOSD30、EOS-1D、EOSD60、EOS-1Ds、EOS10D、EOS300DDIGITAL、EOS-1DMarkII、EOS20D、EOS-1DsMarkII、EOS500D、EOS50D、EOS450D、EOS5DMarkII、EOS7D等等。继2003年推出入门级数码单反相机EOS300D后，佳能在2004年9月推出无敌级产品EOS-1DsMarkII，采用36*24mmCOMS传感器，其像素高达1600万。一、EOSD系列8EOS(ElectronOpticsSystem)系列：定位专业相机。EOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采用CMOS成像，成像质量和扩展性都很好。定位9平面广告与分析这是一个关于佳能EOS系列产品展示面的广告，画面很有质感，通过视觉上的体会让受众联系到相机锁拍出来的画面感很好。10画面是一名男子手举相机站在陡峭的山顶上，拿着佳能相机在这种情境下拍照，画面依旧清晰，就如三脚架，有三条腿支撑稳固着相机，突出该款相机防抖的功能。平面广告与分析