艾媒报告：2018-2019-中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告

•••••图1-12010-2018中国游戏市场实际销售收入333.0446.1602.8831.71144.81407.01655.72036.12144.40.0500.01000.01500.02000.02500.02010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年单位：亿元图1-22010-2018中国游戏用户规模1.963.304.104.955.175.345.665.836.260.001.002.003.004.005.006.007.002010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年单位：亿人表1-1中国网络游戏发展历程类型PC端游时代PC页游时代手游时代小游戏时代开端事件2001年，盛大网络引进韩国游戏《传奇》2003年，PC页游萌芽，SLG类游戏初步发展2003年，功能机手游出现2014年，白鹭引擎推出H5游戏承载平台PC主机PC主机手机平板电脑手机平板电脑形式客户端各类浏览器APP安装包手机浏览器手机超APP代表类型策略类角色扮演挂机类策略类休闲策略类角色扮演即时对战休闲轻竞技社交、营销表2-1小程序游戏与APP使用特点对比类别小程序游戏APP即点即玩是否入口微信手机桌面跨平台是否原生接口调用是是包体小大流量成本低高研发成本低高留存高高性能中高••••••图2-22018年关注小游戏的中国网民年龄分布情况3.7%16.3%60.2%17.5%2.3%19岁及以下20~29岁30~39岁40~49岁50岁及以上表2-2小游戏产业的商业模式道具内购微信小游戏目前为开发者提供安卓版小游戏道具内购，这是最直接的创收模式。其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%，包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(包含50万元)部分，不收取此部分的渠道技术服务费。海外Facebook正式开放InstantGames已解决了安卓平台小游戏内购广告收入微信小游戏广告组件已开启内测，小游戏将助力优质的开发者实现流量到实际收入的转化。InstantGames接入了FacebookAudienceNetwork广告，并开启了Android平台的支付测试，在广告形式上提供了激励广告、插屏广告、原生广告投放。另外，交叉推广将成为广告又一推广方式，玩家点击广告会跳转到H5页面或小程序上，有利于游戏厂商买量推广电商小游戏在变现方式的探索上还与电商模式结合，利用积分兑换激励，其中如抓娃娃等特定游戏玩法深得女性玩家喜好营销费用H5广告在微信营销中崛起，成为微信体验较好的营销推广模式，未来会有更多企业通过定制开发小游戏进行品牌推广服务费在用户与游戏的交互之间，形成费用流动，游戏从中抽取一部分费用作为服务费图3-12018年2-12月微信月活跃人数及月活跃渗透率93699.8102028.098.1%92.9%90.0%91.0%92.0%93.0%94.0%95.0%96.0%97.0%98.0%99.0%88000.090000.092000.094000.096000.098000.0100000.0102000.0104000.0月活跃用户数月活渗透率图3-2“跳一跳”艾媒言值图3-3“跳一跳”主题词云图3-5小程序游戏认知地域分布