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嵖岈山温泉小镇营销宣传策略提案卷首知者乐水，仁者乐山；知者动，仁者静；知者乐，仁者寿——《论语》项目客群分析盆景中原栽，嵖岈秀可裁。但问谁人拮，客来何须猜。目标客群目标客群一政务会议团体目标客群二商务会议团体目标客群三周边短途自驾特点：客群稳定，消费较集中。逗留期一般为3~5天特点：客群量大，消费层次高。逗留期一般为3~7天特点：客群分散，消费周期长。逗留期一般为3~5天服务项目①基本商务服务会议住宿餐饮停车温泉SPA高尔夫健身娱乐户外拓展②增值文化服务山水以山为核心的—登山、采摘、拓展训练、灯光小品等以水为核心的—戏水、钓鱼、竹筏漂流、夜晚荡舟等心情日记《乐享7天，天天温泉》每个游客都有属于自己的天记忆……立体体验嵖岈山温泉小镇的政务会议团体：安静的，健康的，自然的……商务会议团体：轻松的，周到的，自然的……周边短途自驾：安全的，浪漫的，自然的……嵖岈山温泉小镇的品牌核心形象自然的游客心中留有的“自然的”概念延展山是自然的水是自然的心是自然的中国“山水文化”的自然论仁者乐山——仁者，政府官员智者乐水——智者，商企精英从自然的山水中寻找本心的自然。游客最高的精神享受——项目宣传定位读山嵖岈卷，阅水琵琶涟。问情何所依，着墨山水间。依托山水，赋予嵖岈山盆景式中国人文。依托山水，赋予岈山盆景式中国人文。嵖定位山，水。定位山水项目宣传口号：方向1、读山阅水·再听嵖岈——嵖岈山温泉小镇。方向2、印象山水·乐享七天——嵖岈山温泉小镇。方向3、印象嵖岈·天天温泉——嵖岈山温泉小镇。方向4、享中原盆景·就来嵖岈小镇——嵖岈山温泉小镇。方向5、山水嵖岈·盆景小镇——嵖岈山温泉小镇。项目宣传推广青峰出山后，碧水幽居流。闲情一园亩，访客画中求。山水再美，也缺好画师。——俞子才广告宣传——绘制嵖岈山温泉小镇的唯一画师广告宣传要浸润客户的心灵◎科学的广告策略◎精美的平面设计◎难忘的影音画面◎火爆的活动推广广告整合宣传策略是线，设计是面，影视是点，活动是箭，缺一不可。1+1﹥2媒体投放的遴选户外纸媒电视台网络营销宣传推广策略1、预热阶段（项目开发期主体竣工期）2、开展阶段（项目主体竣工期扩展项目开发建设期）3、成熟阶段（项目完全竣工期）1、预热阶段核心工作：全案策划、基础设计、拍摄制作为主2、开展阶段核心工作：以广告投放和媒体合作为主3、成熟阶段核心工作：以文化活动和事件营销炒作为主平面设计方案方案1方案2导视系统方案1方案2影视制作部分品牌形象片30秒制作目的以精美的电影画面语言宏观展现嵖岈山温泉小镇商务旅游度假等多功能服务项目的特点。着力塑造嵖岈山温泉小镇的旅游品牌和小镇文化。可将30秒品牌宣传片套剪制作成5秒标版品牌片、15秒品牌片、30秒品牌片等不同宣传角度的品牌片配合广告投放。有些心情TVC脚本创意《印象山水篇》写在心上也写在记忆中……有些记忆写在脸上也写在山水间……山，水，也需用心聆听这里是嵖岈山这里是嵖岈山温泉小镇规划宣传片5分钟制作目的宏观展现嵖岈山温泉小镇的建筑规划、设计理念、以及未来发展态势，并将小镇的商务服务项目和山水文化塑造全栖呈现出来。本片主要用于向政府建委做项目介绍、银行贷款审批申请、招商引资推介、旅游项目介绍等等综合推广应用，可与品牌片形成宣传梯次。功能推介片3分钟制作目的借用MTV的叙事表现形式，以第一人物视角的观感为叙述主线，借用“移步换景”的描述手法，散点式地全栖展现嵖岈山温泉小镇作为旅游休闲度假区的特色优势，并将游览度假、休闲娱乐、康体疗养、商务会议、拓展健身等诸多功能项目有机地结合起来。本片也可配合品牌形象片作为嵖岈山温泉小镇的招商宣传之用，达到立体宣传的效果。谢谢