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会展基础知识会展策划—学习目标•理解会展与会展业的定义•掌握会展业发展的条件与趋势•知道世界主要会展机构与组织•了解会展业发达的国家与城市会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。第一节会展与会展业一、会展的概念什么是会展？•会展=展会?•会展=会议+展览(狭义)•会展=会议+展览+节事活动(广义)MCE=Meeting+Convention+ExhibitionMICE=Meeting+Incentive+Convention+Exhibition(狭义)MECE=Meeting+Exhibition+Convention+Event(广义)会展概念一会展=会议+展览(狭义)•展览•会议•奖励旅游（是从国外引进的概念）这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。会展概念二会展=会议+展览+节事活动(广义)•展览•大型会议•节庆活动•大型活动•企业形象展示二、会议、展览的定义(一)会议的定义会议是指三个以上的人们为了研究问题、交流信息、获取知识、统一思想等目的中的一个或数个，而在特定的时间聚集在特定的地点、按照一定的规则所进行的发言、讲解、讨论、商议、交流等行为，从而集思广益、达成一定结论的活动。（二）展览的定义展览就是在一定的主题下把物品在一定的时间汇集在一定的场所进行布置、展示，供人们浏览、参观以帮助参展者实现扩大影响、树立形象或传授知识、教育观众或与观众双向交流、达成交易等目的之活动。展览的五大要素：参展主体：参展商经营机构：展览公司、专业行业协会展示场所：展览中心展览服务商：搭建商、供应商展览服务对象：观众三、会展的类型（一）会议的类型1、按照会议的性质划分代表大会学术会议研讨会议股东大会培训会议销售会议管理会议年度会议……2、按照会议的主办者划分社团组织会议企业会议政府会议工会会议教育会议……3、按照会议参加者的国别划分国际会议国内会议4、按照会议规模划分大型会议（人数≥300人）中型会议（100≤人数＜300人）小型会议（人数＜100人）（二）展览的类型1、按照展览的性质划分宣传性展览商业性展览2、按照展览的目的划分贸易性展览（Tradeshow）广交会消费性展览（Consumershow）西湖书市，年货展混合性展览（Consolidationexhibition）西博会国际汽车展，中国国际女装展3、按照展览的内容划分综合展览（横向展览，世界博览会）专业展览（纵向展览，世界园艺博览会）4、按照参展商和参观者的国别划分国际展览国内展览5、按照展览规模划分大型展览（面积≥12000m²）中型展览（6000m²≤面积＜12000m²）小型展览（面积＜6000m²）6、按照展览时间划分长期展览(3—6个月)短期展览(＜1个月)定期展览（如每年一次的海口体育馆丝绸展销会）不定期展览（如专业展览会，不超过3天）五、会展的作用1、会展可以传递、交流并创造信息2、会展为举办地带来经济收益3、会展提升举办地的知名度与美誉度经典语录“如果在一个城市召开一次国际会议，就好比有一架飞机在这个城市上空撒美元。”——门图特：德国慕尼黑展览公司总裁五、会展的作用4、会展促进举办地建设与发展会展是举办地建设和发展的助推器！●99世界园艺博览会——昆明市政建设●博鳌亚洲论坛——博鳌的巨大变化●法国1889年世博会——艾菲尔铁塔五、会展的作用5、会展促进举办地社会文明程度的提高外来会展参与者影响举办地……●举办地对参与者和居民的教育、培训（上海《迎世博文明行动计划》，对百万市民进行礼仪等综合素质培训)第二节会展业的发展历史与现状国际会展业的发展历史中国会展业的发展历程全球会展业发展现状会展业人才分类及就业空间一、国际会展业的发展历程1、原始阶段•展览的原始形式：通过展示，物物交换2、古代阶段•展览的雏形：有固定时间和地点的集市3、近代阶段现代展览的典型形式出现：艺术展、工业展、贸易展1667年，法国举办第一个艺术展览会；1851年，伦敦举办第一届世界博览会。4、现代阶段一批新的展览城市出现：汉诺威、法兰克福、慕尼黑…二、中国会议、展览和节庆活动1、会议会议的历史：我国最早的会议应该起源于朝廷的早朝。皇帝通过早朝的方式“有事禀报、无事退朝”，来研究和决定国家的事情。•国外最早的会议也是来源于宫廷的宴会和政务活动。中国展览的雏形：•庙会、集市•宋代开封城市集市性的展示、展销活动；•1876年，清政府派代表参加费城世界博览会•1905年，清政府在北京设立劝工陈列所；•1909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会（我国近代史上第一个博览会）；•1910年，在南京有官商合办的南洋劝业会；•1915年，巴拿马博览会上，茅台和张裕获奖•1929年，浙江省政府举办西湖博览会；•1935年，中国国际艺术展览会在伦敦举办•抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展览会。2、展览3、节庆节庆的历史：•我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证，早在汉代就有祭山活动，这是庙会的渊源。随着宗教文化的发展，祭神敬仙活动也随之频繁和普及，庙会随之盛行。•节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化资源、自然资源、产业资源和产品资源。区位资源作为一种特殊的自然资源，也是节庆活动的重要资源基础。4、国内会展产业现状（1）国内初步形成六大会展产业区长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波、义乌、温州、台州；京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济南、青岛等；珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、香港等；西南会展产业区：昆明、成都、重庆、南宁、柳州等中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、西安等；东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。（2）国内会展产业潜力巨大2001年，直接收入40亿元人民币；2003年，直接收入70亿元人民币；2003年，直接收入100亿元人民币。2004年，直接收入160亿人民币。2006年我国展览业的收入约为600亿元，到2010年达到了1500亿元人民币。◆举办展会的数量持续增加◆会展主办机构多元化◆会展项目品牌化（北京国际汽车展、珠海航展）◆展会国际化，专业水平不断提高◆展览场馆初具规模，经营模式多样化◆展会组织（行业协会）逐步与国际接轨◆会展行业的教育培训机构体系逐步形成3、我国会展产业特点4、我国会展业的困难和问题◆市场化程度低◆总体办展质量不高◆行业协会尚未发挥有效作用三、全球会展业发展现状（一）发展特点总的态势：平稳发展与区域发展不均衡并存▼会展经营专业化▼会展公司集团化▼参与者国际化▼电子商务应用广泛化▼重视对发展中国家市场的开拓（二）专业化区域欧洲：会展业发源地、整体实力最强、规模最大德国（全球2/3世界级会展举办地）、意大利、法国、英国北美：奥兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、达拉斯中南美洲：巴西、阿根廷、墨西哥非洲大陆：南非、埃及亚洲：日本、新加坡、香港大洋洲：澳大利亚1、欧洲展馆面积（平方米)2,019,112737,997417,011290,061德国意大利法国英国欧洲：德国-CeBit欧洲：意大利米兰国际会展中心欧洲：英国伯明翰摩托车展欧洲：法国巴黎时装展引世界潮流北美展览面积增长图（单位：百万平方英尺）63.063.465.581.963.062.061.30.020.040.060.080.0100.01995年1996年1997年1998年1999年2000年2005年2、北美洲3、亚太地区展会、大型会议数量/年（近似值）3200257601000200030004000新加坡香港香港国际会展中心南宁国际会展中心广州国际会展中心上海新国际博览中心SNIEC课堂小结这堂课我们共同学习了会展与会展业的定义，掌握会展业发展的条件与趋势，知道了世界主要会展机构与组织并且对会展业发达的国家与城市有了初步的认识课堂总结会展会议展览按照会议的性质划分按照会议的主办者划分按照会议参加者的国按照会议规模划分按照展览的性质划分按照展览的目的划分按照展览的内容划分按照参展商和参观者的国别划分按照展览规模划分按照展览时间划分城市发展的助推者