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Copyright2003NPC.厨具行业2003年9月份竞争品牌报刊广告分析Copyright2003NPC.2•本报告涉及的行业包括：吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜和燃气热水器；•本报告涉及的品牌包括：海尔、华帝、帅康、老板、樱花、林内、能率、万和、万家乐、伊莱克斯、松下、博世、美的、康宝和方太等15个主要厨具品牌；•本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的；•本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告（以下简称“硬广告”）和软性的宣传文章（以下简称“软文”）；•本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器和橱柜在内的行业；电热水器、相关小家电是本报告涉及另两类产品；•本报告所涉及的广告金额专指“2003年一月起施行刊例价”，而非厂商实际投放支出；•本报告所涉及的投放大区是指华东、华北、东北、西北、华中、华南、西南等七大区域；前言Copyright2003NPC.3硬广告投放分析Copyright2003NPC.4各主要品牌硬广告投放金额（千元）2821232299134732918413313117050010001500200025003000樱花松下海尔华帝美的伊莱克斯万家乐方太帅康厨具行业总体广告投放分析樱花、松下、海尔、划地是本月广告资金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非厨具”行业，即下文中的“相关小家电”领域；各主要品牌硬广告投放频次72432422201044101020304050607080樱花海尔松下华帝方太美的伊莱克斯万家乐帅康Copyright2003NPC.5但实际上，海尔主要投放重点是电热水器，松下、美的是相关小家电。真正在厨具产品（本报告所指）的投放上排第一位的是樱花；各主要品牌在各个产品类别上的投放金额（千元）11871961841459479991253817050010001500200025003000樱花松下伊莱克斯华帝方太万家乐海尔美的帅康厨具综合电热水器燃气热水器吸油烟机相关小家电灶具Copyright2003NPC.6松下的广告含金量比较大，而华帝本月所投放的硬广告单价最低；合计投放金额前五位品牌的平均投放金额（千元）96.839.232.923.015.8020406080100120松下樱花美的海尔华帝Copyright2003NPC.7投放区域研究华南区、华东区投放力度最大；而广东省遥居投放金额前列，北京、浙江和上海是第二梯队；各主要品牌在各省区投放金额（千元）22919975415433883443892962802622042171141136458565530181805001000150020002500广东北京浙江上海山东四川天津辽宁福建江苏重庆湖北吉林陕西河南黑龙江湖南贵州河北江西安徽各主要品牌在各省区投放金额（千元）2291.32048.91415.4604.0467.8336.2112.505001000150020002500华南华东华北西南东北华中西北Copyright2003NPC.8樱花在各大区投放金额（千元）1287.95637.4510.11261.969550200400600800100012001400华东华北华南西南东北华中海尔在各大区投放金额（千元）395.82272.14133.776.5657.555.2050100150200250300350400450华东东北华中华北西北西南华帝在各大区投放金额（千元）137.611957.6432.5020406080100120140160西南华东华南华中投放金额前四位的品牌投放重点区域比较；松下在各大区投放金额（千元）1458.9286.2177.5137.3115.092.555.002004006008001000120014001600华南华北华东西南东北华中西北Copyright2003NPC.9广东省各品牌的合计投放金额（千元）1458.94510.11264.5657.6402004006008001000120014001600松下樱花美的华帝投放金额排前四位的省区中，各品牌的投放情况比较；北京市各品牌的合计投放金额（千元）469.8198.214710378.6050100150200250300350400450500樱花松下伊莱克斯方太万家乐浙江省各品牌的合计投放金额（千元）4237622.519050100150200250300350400450樱花松下海尔华帝上海市各品牌的合计投放金额（千元）330100503726050100150200250300350樱花华帝海尔伊莱克斯美的Copyright2003NPC.10樱花各广告主题投放金额（千元）1423.91159.8412584.9827.6402004006008001000120014001600突破10万次精确点火买樱花送皮尔卡丹沐浴的安全保障，源自樱...只有坚持，才有更胜一筹...尊贵厚礼只给尊贵的您各主要品牌厨具产品广告主题比较；万家乐各广告主题投放金额（千元）72.254119.801020304050607080“双高”、“三省”先灶具，请注意“双高”...万家乐“双高”大礼来了Copyright2003NPC.11华帝各广告主题投放金额（千元）6054.15047.632.53025259.59.53.54010203040506070让利大行动华帝精品套餐激活厨房时尚华帝汇聚精品，为您打造...华帝、人民商场夏日送爽华帝首创变频热水器隆重上市免费换机大行动集粹三分钟，焕然一新“自动洗”全省统一套餐全省统一套餐劲爆价华帝方太各广告主题投放金额（千元）93.622.5150102030405060708090100方太厨房专家创新多一点生活领先一点方太鼎后Copyright2003NPC.12海尔在各媒体投放金额（千元）141417.1617.5181820.421.0222.523.724252632.535.237.237.4437.5505059.4608081.68484.80102030405060708090长春晚报大连晚报今晚报半岛晨报贵州都市报南昌晚报生活报南京晨报今日早报三湘都市报辽沈晚报西安晚报郑州晚报华商报齐鲁晚报贵阳晚报新晚报半岛都市报青岛日报新闻晨报每日新报城市晚报青岛晚报福州晚报武汉晚报沈阳晚报总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额Copyright2003NPC.13松下在各媒体投放金额（千元）25.5282830363737.540464850555562.574.8798891.2110.941961104020040060080010001200齐鲁晚报长春晚报个人电脑温州晚报青岛晚报辽沈晚报大河报扬子晚报都市快报新闻周刊大连日报华商报楚天都市报重庆晚报成都商报瑞丽伊人风尚今晚报北京晚报南方都市报深圳晚报周末画报Copyright2003NPC.14樱花在各媒体投放金额（千元）1517.52228.8424850.451.9556972123.75147.9150152.6170.73180195210240.98309469.8050100150200250300350400450500燕赵都市报合肥晚报泉州晚报福州晚报温州都市报深圳特区报汕头特区晚报重庆晨报楚天都市报新商报宁波晚报半岛都市报厦门日报新民晚报每日新报广州日报新闻晨报扬子晚报华西都市报南方都市报钱江晚报北京晚报Copyright2003NPC.15美的在各媒体投放金额（千元）11.712152670.8193.76050100150200250视听导报华西都市报燕赵都市报新闻晚报南方都市报南方周末Copyright2003NPC.16华帝在各媒体投放金额（千元）3.541932.547.654.190100020406080100120赢周刊都市快报三湘都市报华西都市报南方都市报重庆晨报新闻晨报Copyright2003NPC.17软性宣传文章投放分析Copyright2003NPC.18各主要品牌软文投放频次261110843826151110977731050100150200250300万和海尔华帝美的康宝樱花万家乐松下伊莱克斯博世方太帅康老板能率各产品类别投放频次30299965229641050100150200250300350燃气热水器电热水器消毒碗柜相关小家电吸油烟机厨具综合橱柜灶具软文总体投放情况Copyright2003NPC.19各个大区的投放频次1681209659504947020406080100120140160180华东华南华北东北华中西北西南各个省区的投放频次9239373728282827262623212119171514131312121185554210102030405060708090100广东北京安徽辽宁河北江苏上海浙江湖北重庆广西福建陕西四川吉林新疆山东湖南江西山西天津河南甘肃海南黑龙江内蒙古宁夏贵州青海各区域投放频次分析；Copyright2003NPC.20各广告主题类别投放频次4099486050100150200250300350400450产品推荐品牌形象促销各种宣传目的的投放频次050100150200250300350400450产品推荐促销品牌形象广告主题与目的比较；Copyright2003NPC.21各厨具产品类别宣传主题分析；燃气热水器各宣传主题投放频次59504322211919151514983221010203040506070价格健身热水器体积大小人性化设计如何选购燃气热水器其他强鼓技术企业实力变频热水器安全赠品促销数码恒温征文降价如何选购餐馆消毒Copyright2003NPC.22吸油烟机各宣传主题投放频次10743221024681012其他厨房健身房配套销售企业实力满意度评比欧式款式降价Copyright2003NPC.23消毒碗柜各宣传主题投放频次21171411107752110510152025非典餐馆消毒其他健康消毒柜如何选购消毒柜揭黑幕人民币消毒柜价格健康白皮书企业实力赠品促销Copyright2003NPC.24华帝各宣传主题投放频次5015953110102030405060健身热水器变频热水器其他健康消毒柜降价企业实力安全各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析Copyright2003NPC.25万和各宣传主题投放频次010203040506070价格体积大小人性化设计非典如何选购燃气热水器强鼓技术餐馆消毒其他企业实力如何选购消毒柜赠品促销人民币消毒柜安全