搜索
1江苏开放大学形成性考核作业学号2018059000023姓名张长明课程代码课程名称宏微观经济学辅导评阅教师第2次任务共4次任务江苏开放大学2任务内容：（请将各题答案填在作答结果相应位置）专题讨论：规模经济：中国彩电行业的洗牌案例内容改革开放之后，国人的收入明显增加，冰箱、彩电、洗衣机替代自行车，缝纫机和收音机成为人们家庭建设上追求的新“三大件”。当时的电视机是主要黑白的，后来彩电才进入了为数不多的家庭。可无论是黑白电视还是彩色电视，由于日本的品牌质量出色，在市场上几乎占据了绝对的优势，人们茶余饭后津津乐道的是日立、东芝、索尼、JVC、三洋、松下等品牌。当时中国的经济还处于极度的短缺当中，电视机在“票证时代”还是一种奢侈品，人们需要凭关系、走后门才能买到，如果哪个家庭拥有一台日本原装进口的14寸电视机是件令人羡慕的事。1978年国家开始批准引进彩电生产线后，中国电视机行业开始迅猛发展。据统计，到1985年，全国共引进了113条彩电装配生产线，几乎遍布于全国各省；彩电企业也遍地开花，到九十年代中期，全国的彩电企业超过了200家。在这股迅猛发展的浪潮中，涌现出了长虹、TCL、康佳、创维、海尔等为国人所熟知的品牌。1996年3月26日，长虹挑起行业内的第一次大规模价格战，电视机行业从此全面洗牌，据国家信息中心的统计，20世纪90年代中后期，有竞争力的彩电品牌尚有5、60个，价格战的冲击使得很多企业退出市场，高路华、乐华、嘉华、熊猫等品牌陆续消失；2006年，TCL、长虹、康佳、创维、海信、海尔和厦华等七大品牌占据了国内市场约75%的市场份额。彩电业寡头垄断的市场结构特征越来越明显。案例分析任何产业都有其适度的发展规模，而彩电业是一个规模经济性较为显著的产业。二十世纪八十年代的迅猛发展使得中国电视机的产量大增，到1985年我国电视机年产量就超过美国，达到1663万台，成为仅次于日本的世界第二大电视机生产国。1987年，我国电视机产量达到1934万台，一举超过日本，成为世界上最大的电视机生产国。2011年，根据工业和信息化部统计数据显示，我国彩电产量为12231万3台。曾有人称全世界的彩电需求量为1.8亿台，中国就生产了1亿台，彩电行业的规模可见一斑。不仅如此，在彩电行业不断洗牌、集中的过程中，企业的规模也日益扩大，上世纪末产量达100万台的大型企业就有8个，2006年前后TCL、长虹、康佳、创维、海信的销量均超过500万台。2004年，兼并重组汤姆逊彩电业务的TCL集团宣布其全球彩电业务共实现销售1716万台，其彩电全球销售量已超过三星，跃居全球第一。规模经济带来成本的降低，彩电生产越来越集中于少数知名企业之后，这些企业在生产要素市场上就拥有了谈判的权利，能够降低生产的成本，无论是原材料的成本还是劳动力的成本。除了规模经济之外，技术进步使得彩电的生产标准化、自动化程度日益提高，彩电企业的劳动生产率也显著提高，因而生产成本显著下降。我们以TCL为例来说明彩电业的规模经济。1996年春，TCL注资1.5亿港币控股蛇口陆氏基地，陆氏集团本身的技术力量雄厚，拥有完整的科研开发和生产设施，此次兼并不仅降低了TCL进行彩电研发的技术风险，也使得其直接获得了技术进步的好处。不仅如此，这次兼并还使得TCL从此有了自已的生产基地，在短时期内实现了规模的扩张，降低了成本，获得了规模经济效益。兼并之后，TCL在深圳的生产基地仅生产TCL王牌彩电就可以达到月产8万台，再加上为爱华、日立加工整机1.5万台，生产规模大大提高。这次兼并无疑是成功的，规模的扩大带来了成本的大幅下降，提高了TCL带来的效益。据TCL兼并陆氏彩电项目的财务报表显示，仅一年该公司就赢利了一亿元。1997年6月，为了与长虹竞争，TCL投资6000万元兼并了美乐集团。这次兼并使TCL一举切入了广大的农村市场，仅销售运输费用的节省就十分可观，大大降低了TCL的销售成本。1996年之前，消费者购买一台彩电要花费其年收入相当的比例，当时一台彩电的价格一般都在4、5000元，而到1999年，一台29寸的电视机花费已经不到3000元，消费者剩余增加了。而这也得益于规模经济和技术进步。请在下一个页面里回答问题：规模经济如何降低成本？理论提示：1.规模经济与规模不经济；2.适度规模。4作答结果：规模经济的原因：第一,随着生产规模的扩大,厂商可以使用更加先进的生产技术.在实际生活中,机器,设备往往是有不可分割性,有些设备只存在较大的生产规模下才能得到使用.第二,规模扩大有利于专业分工.第三,随着规模扩大,厂商可以更为充分地开发和利用各种生产要素,包括一些副产品.第四,随着规模扩大,厂商生产要素的购买和产品的销售方面就拥有更多的优势,随着厂商产量的增加,这些优势逐渐显示出来.第五，可以提高管理效率第六、可以从外在的环境中获得更多的资源，交通、信息、人才等规模不经济的原因：1、管理效率低2、生产要素价格与销售费用增加3、外在竞争激烈，环境污染严重，交通拥挤。适度规模经营是在一定的适合的环境和适合的社会经济条件下，各生产要素(土地、劳动力、资金、设备、经营管理、信息等)的最优组合和有效运行，取得最佳的经济效益。因土地是农业生产不可替代的生产资料，故农业规模经营在很大程度上指土地规模经营。规模经济可以减低成本主要是指规模越大，固定成本的摊销越少，如果只有可变成本或可变成本随规模越大而越高，那么就不能减低成本了。比如有个笑话说非洲有个商人卖的毯子非常漂亮，有个美国人想向他多订一些，结果他说要加价。美国人奇怪，则问：订单越大，价格应该越低才对？他说，我们这里的非洲人一天只做7个小时，挣够一天的开心就去享受了。你要多订，影响了他们去享乐的时间，当然要多加钱才行。彩电市场的兼并扩张，一定程度上是经济发展的需要，可以合理的优化社会资源，降低产品成本，给社会带来经济增长和技术的革新。5完成日期：2018.09.26得分/评语：评阅时间：评阅教师：