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LBS新业务--‘移动足迹’--by武汉大学·小脚丫团队武汉大学·小脚丫团队2团队介绍队长：王笑楠武汉大学信息管理学院０９级电子商务本科生，辅修国际经济与贸易，热爱电子商务行业，曾经参与《服装行业网商生存状态调查》、《电子商务环境下用户间信息行为研究》等课题，发表论文２篇。我对网络营销、尤其是Ｏ２Ｏ模式十分有兴趣，理想是成为互联网行业产品经理，创造更多多方共赢的互联网模式和相关产品。队员：邓仪菲武汉大学信息管理学院2009级档案学专业。现任院分团委组织部部长，档案学本科生第二党支部书记，具有较强的组织及协调能力。曾获武汉大学甲等奖学金、校级暑期社会实践先进个人、校级优秀学生干部。希望自己能成为一个对他人有用的人，最喜欢的一句话是“要想把阳光撒进别人心里，首先得自己心里有阳光”。队员：刘茗武汉大学信息管理学院09级档案学本科生，辅修人力资源管理。武汉大学“十佳主持人”、“自强杯”优秀奖、“武汉大学优秀学生干部”。现任武汉大学信息管理学院培训部部长，先后主持了“华中七校信息领域领袖峰会”的召开、华中七校信息领域领袖联盟的形成以及“信息管理学院骨干培训网络系统”开发。相信“天道酬勤”，努力就有收获。队员：姜楠武汉大学信息管理学院2009级档案学专业。曾任09档案班长，校学生会国际交流与礼仪部副部长，现任武汉大学信息管理学院学生会实践部部长。曾获优秀学生、三好学生诚信考试先进个人、社会活动积极分子、优秀学生干部、优秀志愿者、社会实践先进个人等称号，于2011年获武汉大学甲等奖学金、定安奖学金。做事踏实认真，乐观向上，注重团队合作。队员：胡仕军武汉大学信息管理学院2009级电子商务专业学生，热情真诚，善良朴实，勤于思考，乐于关注传统互联网，移动互联网，物联网等产业的最新发展，曾两次获得奖学金，被评为武汉大学优秀学生。队员：严锋武汉大学信息管理学院10级信息管理与信息系统专业，参加10年“挑战杯”隔壁创业项目、参与开发“五七外卖网络订购系统”“武汉大学信息管理学院骨干培训网络系统”，实践经历丰富。热爱互联网，技术功底扎实。谁来领秀‘移’步梦想之旅3目录第一章研发背景...................................................................................................................5一、发展背景.......................................................................................................................5二、中国移动资源...............................................................................................................7（一）现有相关产品...........................................................................................................7（二）优势资源...................................................................................................................8三、竞争对手分析.............................................................................................................10四、总结：移动进军LBS业务的SWOT分析..................................................................13第二章产品设计.................................................................................................................14一、产品概述.....................................................................................................................14二、研发调研.....................................................................................................................14三、研发目的.....................................................................................................................18四、设计原则和思路.........................................................................................................19五、产品展示.....................................................................................................................21（一）基于智能移动终端的软件.....................................................................................21（二）基于PC端的商户推广平台...................................................................................29六.产品特色分析...............................................................................................................30第三章推广方案.................................................................................................................31一、传播定位.....................................................................................................................31二、传播重点.....................................................................................................................31三、市场计划.....................................................................................................................32四、市场进入及开发策略.................................................................................................33五、市场促销战略.............................................................................................................35六、市场推广总结.............................................................................................................37七、品牌建设.....................................................................................................................37武汉大学·小脚丫团队4附录1：调研问卷及其有效性分析..................................................................................40谁来领秀‘移’步梦想之旅5第一章研发背景一、发展背景1.移动互联网的发展现状根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q3中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。2011Q3移动互联网增速较上个季度增长了近18个百分点，整个移动互联网市场爆发之势初显。传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。2011Q3移动互联网市场细分格局的变动趋势与上季度一致，其中移动增值市场占比进一步下降，占整体市场规模的43.7%，而手机电子商务占比则明显增大，从二季度的27.9%增长至34.8%。对于手机广告行业，随着广告主认知的不断提高、手机广告网络公司的不断发展和移动终端用户数的不断增长，其市场规模也在攀升，占比从二季度的9.5%增长至10.3%。在其它细分市场行业中，移动增值、手机游戏、手机搜索均稳定发展，所占比例略有下降，移动互联网的市场格局更加趋向均衡。（1）移动增值2011Q3移动增值平稳发展，环比增长17.7%。这一方面得益于移动运营商加强了增值业务的发展，并更加注重产品的整合；另一方面，各种新应用形式快速发展，如手机阅读、移动IM、LBS等，也带来了一些收益。艾瑞咨询分析认为，目前移动互联网中新应用发展很快，用户普及速度也很快，但多数商业模式并不成熟，尚处在摸索发展期，所以对整个移动互联网市场规模并没有很大的贡献。（2）手机电子商务2011Q3手机电子商务继续其迅猛发展态势，同比增长508.1%，已经成为移动互联网市场规模增长的主要驱动因素。主要有以下几方面的推动因素：第一，传统电商网站都开始运营其移动客户端，并加大其客户端的营销力度，吸引大量用户并产生购买行为；第二，大型B2C网站均支持货到付款，跳过了移动支付的门槛，从而解决了用户的支付问题；第三，移动电商App更有效的提升了用户体验，维持客户关系。艾瑞咨询分析认为，2011年中国手机电子商务的发展已显示出加速发展的趋势，未来手机电子商务规模所占比例还将继续提武汉大学·小脚丫团队6升。（3）手机广告随着手机从2G到2.5G再到现在的3G时代，手机广告作为一种新营销方式，在形式和内容上也在不断的快速发展。目前广告主认知已经较为成熟，众多免费App开始依托广告平台实现盈利，传统互联网企业向移动互联网的扩展带来新的营销需求，都在促使手机广告市场规模快速增长。（--图片来自艾瑞资讯）易观智库近日发布的数据显示，当前中国移动位置交友应用(Fousquare)、手机导航应用市场继续保持高速增长的态势。截至2011年9月底，中国移动位置交友应用累计账户数已达到1830万，环比增长率拉升至73.6%；中国手机导航客户端累积账户数为52