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烟台日报传媒集团创新实践2010020811黄林静业务创新：全媒体创新实践制度创新：管理体制和人事制度改革22019/8/22简单地说，就是将报纸、电视台、电台和网站的采编作业结合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品。然后通过不同平台，传播给受众（读者、观众、听众、网民、手机用户等）。媒体融合：重新聚集碎片化的受众，并建立新的受众群这种多媒体融合模式，正在成为国际传媒业的潮流。媒体融合（Convergence）——跨媒体报道运营战略3全媒体的概念42019/8/22多种文件格式的复合多种媒体形态的复合多媒体文字音频图片视频图表动漫全媒体报纸广播电视网络手机全媒体的概念全媒体的三个基本观点2019/8/225用足技术手段：新的媒体形态、技术手段、传播渠道，不是所谓“新媒体”的专利，传统媒体也可以充分利用，与新媒体融合用好政策红利：新闻采访和发布是政策准入，采用什么渠道发布、什么终端阅读则是市场准入内容依然为王：无论我们采用什么样的渠道和终端，好的作品不仅要能够款待我们的视觉和听觉，还要能够打动我们的头脑与心灵新闻纸不是纸，而是一种类似手机、pc、阅读器的显示终端和存储介质报业不是报纸产业而是内容产业报社不是报纸社，而是“报道社”全媒体的三个基本观点全媒体传播的模型依据新闻事件手机报电子纸移动报多媒体数字报刊公共视屏报刊网络版系列报刊道琼斯波纹信息资源管理理论2019/8/226全媒体传播的模型依据构筑起一个统一的全媒体方阵72019/8/22新兴业务烟台日报烟台晚报今晨6点成长业务核心业务华夏酒报新闻人物·本周３７°女人直投杂志(ＤＭ)创意策划网站SP业务多媒体视屏联播数字报刊电子纸移动报烟台手机报黄海数字出版社数字媒体软件开发集团战略业务组合构筑起一个统一的全媒体方阵待编稿库成品库全媒体数字复合出版系统历史资料库文字、图片、音频、视频、图表、动漫等，供各媒体编辑使用一个月之前的待编稿数据转移到历史资料库中，供编辑、记者参考使用出版报纸、播出的音视频节目、专题等，供记者、编辑、读者等查阅使用在集团内搭建起一个统一的全媒体发布平台2019/8/228全媒体出版系统--3个数据库在集团内搭建起一个统一的全媒体发布平台全媒体出版系统--6个统一统一用户管理统一内容管理统一线索管理统一选题管理统一任务管理统一数据库管理全媒体数字采编发布系统2019/8/229全媒体出版系统-----6个统一全媒体记者在数字时代的思维融合首先从新闻采集的起点开始，记者在策划和奔向新闻现场的时候，就要考虑手机报、网站、视频、报纸如何发布的问题在烟台日报传媒集团全媒体新闻中心，记者除了电脑、相机、录音笔等常规采访设备外，还有专门手机和摄像机。使用这些设备是胜任全媒体记者的入门技术，就像一个人想开车先拿回驾驶证。此外，还要随时掌握MSN、QQ等先进网络沟通方式。在日常采访中，“全媒体表现”贯穿始终。最基本的现场采访，要携带手机、笔记本电脑、数码相机和摄像机，保证新闻现场图片与文字、视频同步传输，确保全媒体、全传播。全媒体要求记者一是对各种形式的采访“来者不惧”，拿起话筒能解说，端起相机知道哪个瞬间最能说明问题，采写稿件还得是个“快手”，拍摄起来还得会抓镜头搭配，请来嘉宾就能进演播室做出镜访谈。简单说，能写、能拍、能摄、能谈，是全媒体记者必须具备的技能。102019/8/22数字时代的全媒体记者全媒体多级发布数字复合出版系统其中对采编的观念、模式、流程进行了重组数据库读者全媒体记者文字图片音频视频其他资料24小时滚动播报采集互动形成一个统一的全媒体内容生产链112019/8/22全媒体数字采编发布流程形成统一的全媒体内容生产链122019/8/22体制和机制的变革是成功的前提全媒体运作成败，关键是集团各媒体间的利益关系。难点有两个：各媒体间不同的行政级别子报因对集团利润贡献巨大而形成的强势地位。党报与都市报在行政级别上的高下，使各媒体的采编难以融合；而都市报记者在收入上的巨大优势，又使相对弱势的网站难以吸引成熟的记者尝试由网站主导的多媒体报道1．取消集团内部原有的行政级别，按照岗位本身的风险程度、工作的复杂程度、任职要求高低、贡献大小、决策失误的危害等9个要素来设定岗位等级。2．取消原有的社会职称，内部建立职级制度，定岗定编，通过设定层级，为全体员工提供晋升和职业生涯发展通道。3．取消原有的工资体系，建立以绩效管理为核心的薪酬体系，固定薪酬为一岗一薪，岗变薪变、定期升降；浮动薪酬依据绩效考核上下浮动，实行全员考核制。集团全部取消公车，根据岗位需要发放交通补贴。132019/8/22大刀阔斧进行改革1．两种体制：一种是事业部体制，将内部计划经济和外部市场机制有机结合；另一种是有限责任公司体制，完全实行现代企业法人治理。2．三种机制：第一种是事业部运作，一年一签经营责任书。主要用于成熟媒体和成熟公司。第二种是事业部运作，三年一签经营责任书。主要用于非成熟媒体，如网站、电子纸移动报、数字报刊。第三种是完全公司化运营，三年一签经营责任书。主要用于实行有限责任公司体制的子公司。142019/8/22两种体制，三种机制152019/8/22持续变革和文化传承是成功的基础Titleinhere烟台日报传媒集团1997年进行第一次综合性的改革，当时部分员工抵触情绪很大。于是，集团每年都推出几项小的变革，三四年进行一次大的改革，不断地进行“脱敏疗法”。经过十几年持续不断地努力，在员工心目中，改革已经成为一种常态。持续的变革不仅为打通各报，成立全媒体新闻中心提供基础，同时，也使集团上下逐渐习惯于变革，一定程度上减轻了革新的阻力。162019/8/22打造凝聚人心的企业文化Titleinhere鼓励创新、允许试错。人对文化的适应需要一个过程，所以集团必须营造一个为每个人提供机会，并允许所有人“犯错”的文化氛围积极推行“开门政策”。通过内部的论坛、邮箱、即时通讯工具、网上意见箱四个沟通平台，实现所有人之间的直接、即时沟通和交流强化内部文化品牌建设。重点打造水母论坛、百家讲堂、述职月和嘉年华四个文化品牌。Thankyou！