关于平潭海岛旅游业发展的研究

关于平潭海岛旅游业发展的研究[摘要]本文运用SWOT矩阵分析法对平潭海岛旅游产业发展的优势、劣势、机会与威胁，进行了分析，提出了适合平潭海岛旅游产业发展的四大战略，以期为其旅游产业的可持续发展有所裨益。[关键词]平潭海岛旅游SWOT分析深度开发海岛以其特有的海岸景观，海滨山岳景观、海底景观、海洋生态景观、海岛历史文化景观、滨海城市景观备受游客青睐，发展海岛旅游对振兴岛县区域经济，提高当地居民收入，打破以渔业为主体产业的单一经济模式有着积极的意义。平潭作为福建第一大岛县，如何抓住海岛旅游特色，进行深度开发，促进平潭旅游业的持续发展，是摆在我们面前的重要课题。一、平潭海岛旅游发展SWOT分析1.优势（Strengths）（1）区位优势。平潭县位于福建省东部沿海，与台湾新竹港相距仅68海里，是祖国大陆距台湾最近处，其和福清、长乐隔海坛海峡相望。西临福泉厦旅游金三角，东临台湾省金、马旅游开放区，扼台湾海峡水道之要冲，为东北亚经济圈和东南亚经济圈的接洽点。随着海峡形势的缓和与不可逆转的扩大交流趋势，完全有可能成为海峡两岸自然贸易和旅游先行试验区中转站，同时，位居我国1800公里海岸线中心点的平潭在海滨旅游日益兴旺的今天必将成为旅游大市场。（2）资源优势。平潭县素有“千礁岛县”之称，旅游资源丰富，素有“海滨沙滩冠全国”、“海蚀地貌甲天下”之称。其中有“天下奇观”的半洋石帆，“形体逼真”的海坛天神，“石头动物园”的南寨石林、雄奇壮丽的东海仙境、钟灵毓秀的三十六脚湖等一系列垄断性景观，有自然天成的海坛湾、坛南湾、山岐澳三大海滨沙滩和山岐澳的凤凰沙坡等自然景观，有全国唯一的海岛风力发电科普景观和距今2000多年的新石器时代遗址──壳丘头文化遗址等人文景观。早在1994年岛内八大景区已被确定为海坛国家重点风景名胜区。2.劣势（Weakness）（1）内部结构不合理，基础设施不配套。旅游业内部结构包括旅游产品结构、服务接待设施结构等。平潭旅游的开发还处于初级观光阶段，度假旅游、生态旅游未能体现，文化内涵挖掘不足，如海滨沙滩上可见的几乎千篇一律：凉椅、遮阳伞、简易更衣间等。旅游接待服务设施中，景点配套设施不完善，景区间交通不通畅，景区标志和景区介绍不够，饭店数量不多且等级低，从业人数少且整体素质不高。（2）形象定位缺失，生态环保不力。平潭海岛旅游发展一直缺乏明确的形象定位，更谈不上对旅游形象的普及、宣传，无法在游客心中形成稳定的心理感知和树立鲜明的个性，虽然近年来开发了沙雕节等海岛旅游精品，却未能形成总体优势，培育不起稳定的客源市场。同时在旅游开发中忽视了海岛面积较小，生态系统脆弱性的特点，生态环保不力，如沿海滩一线的公寓小区甚至将生活污水、残汤剩饭直接倒入雨水沟排入大海，这一行为无疑又加剧了海水的污染。（3）观念相对滞后，管理体制不顺。当前，平潭县的旅游事业才刚刚起步，政府与专家在平潭的海蚀地貌景观是否列入福建省旅游主推品牌存在歧义，同时现有平潭县旅游总体规划只是站在省内旅游市场的高度进行规划，没有将平潭旅游资源放到全国乃至世界的范围进行分析、比较和评价，为其做出应有的定位。平潭旅游体制改革相对滞后，旅游事务多头管理的问题相对严重，旅游单位内部结构不尽合理，严重影响平潭县旅游业的开发潜力和未来发展空间。3.机会（Opportunity）（1）旅游规划前景喜人。滨海休闲度假旅游热和自然生态投资热在国际范围内兴起，为平潭发展滨海休闲度假旅游创造了大环境背景。在福建旅游“十一五”规划中明确指出要建设蓝色滨海旅游带，对包括平潭在内的“四岸、四岛”进行优先建设。同时福州将平潭海岛作为重点发展的四个滨海旅游区之一。除此之外，平潭海坛与澎湖已达成旅游对接，双方将在共同打造旅游品牌、合力拓展客源市场、客源互送、信息互通、交流互动等方面共同努力。（2）两岸统一指日可待。据专家预测，台海经济圈将成为继珠江三角洲经济圈、长江三角洲经济圈和环渤海经济圈之后的第四大经济圈。随着直接“三通”的实现，台海资源的优势将为平潭滨海休闲度假旅游的开发与发展准备强劲的后续力量，一旦两岸实现统一，其独特的闽台海岛文化，将吸引众多的内陆游客和海外游客前来旅游观光或休闲度假。4.威胁（Threat）（1）资源共性。发展海岛旅游所依赖的资源主要是阳光、沙滩、海水，容易给游客造成雷同的海岛旅游地形象。特别是东南沿海地区旅游资源共性大，差异性小，拥有同类资源的周边县市如东山、湄洲、石狮黄金海岸发展势头很猛，在一定程度上分化前来平潭观光度假的游客群。（2）需求多样。随着我国旅游业的快速发展，旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游，更加崇尚个性化、多样化的旅游形式，生态化的、参与性强的旅游市场需求比重将上升。要求平潭旅游资源的开发，要针对市场需求变化的多样性，从注重自然资源和人造景观的开发转变到高文化含量资源的发掘，努力创出品种多样、内涵丰富、品味高雅的旅游产品和旅游形式，以适应游客的多种需求。（3）台海局势。台海局势一旦恶化，将使平潭海岛成为对台的前沿阵地，对景区造成毁灭性的打击。二、平潭县海岛旅游深度开发战略本着发挥优势，克服劣势，利用机会和消除威胁的原则，处于起跑阶段的平潭海岛旅游产业将如何迎头赶上，选择怎样的发展战略是关系到平潭旅游二次创业的关键，我们提出深度开发的发展战略（见表1）：平潭海岛旅游业发展的SWOT分析矩阵（表1）1．SO战略——多元发展，建设精品，提升海岛旅游特有品位平潭旅游发展应充分发挥其旅游资源优势，以海滨沙滩开发为重点，以休闲度假为旅游业发展的主要方向的在我国东南沿海拥有一定地位的滨海休闲度假旅游胜地。（1）把“休闲渔业”与“海岛旅游”这两大支柱产业进行有机整合，发展体验经济，发展“休闲观光渔业”，积极利用渔业生产场地、渔船渔具、渔业产品以及渔业经营活动，开发以“坐渔家船，住渔家屋，干渔家活”等为主要内容的渔家乐项目，体验当地渔民原汁原味的自然生活。深入开发摩托艇、帆板、潜水、水上拖曳伞、“沙雕自由吧”等旅游项目，提高旅游产品的参与性。开发竹筏海上漂流、攀岩、冲浪、深海探险、观赏台风景观等旅游项目，提高海岛旅游产品挑战性。（2）将举办节庆活动与发展旅游结合。借助举办“中国•平潭沙雕文化节”、“中国•平潭水仙花节”等活动为海岛带来大量游客，同时还可以开展“垂钓节”、“选美比赛”、“体育项目专项比赛节”等活动，将节事活动作为一种旅游吸引物，不仅可以丰富海岛旅游产品种类．而且是海岛地区克服旅游淡旺季的有效策略。2．WT战略——政府主导，拓展渠道，实现旅游营销最大实效其一，坚持政府宏观宣传与企业微观营销相结合，建立健全旅游、外宣、外经贸、文化、广电新闻报纸等部门组成的宣传促销体系和机制。不间断地进行强势宣传营销；特别要高度重视网络营销的主流作用，加大旅游网络营销力度，并将平潭县旅游信息网的建设应与国际接轨，突出海岛旅游特色，扩大其影响力。其二，福建沿海地区、浙江、广东、台湾是平潭主要的客源市场，是一级（或核心）客源市场。湖南、江西、四川、湖北等内陆居民因为对海洋的向往，而且因其与福建相邻，完全可以成为平潭旅游的二级旅游客源市场。其策略应该是“做深做透核心市场，带动二级市场，辐射和影响外围市场”。海岛、海滨旅游产品是典型的休闲度假产品，随着休闲和体验时代的到来，特别要针对家庭、小规模团体、自驾游、商务会议旅游者等消费群体进行营销，针对不同的目标群体采取不同的旅游营销攻略，就一定能事半功倍。3．ST战略——形象定位，扩大宣传，树立海岛旅游品牌形象平潭旅游资源知名度较小，缺乏一个鲜明而又有感召力的旅游形象。平潭必须通过旅游形象的定位，主题口号的提出，视觉形象的设计与推广，确定自己鲜明而又准确的旅游形象，以利于旅游形象的传播，提高知名度。平潭突出优势在其奇特的山海景观，平潭海岛旅游形象口号可定为“金沙碧海奇礁，渔家渔火渔情”、“浪漫滨海胜地，情侣度假天堂”、“休闲渔都，魅力岚城”等，表现平潭海岛的封闭、独立、神秘、特色以及海洋风光旖旎和陆疆地纹独特，又挖掘出海洋文化与岛屿文化之精华，表达休闲、欢乐、忘我、随心所欲和自由自在的文化概念，是平潭旅游资源在文化层次的提炼，充分体现平潭旅游的美景、赏心、乐事之体验，使其表达出一种至善至美之概念。4．WT战略——科学规划，严格管理，强大旅游发展保障体系（1）注重环境和资源保护，开展可持续的海岛旅游。目前，平潭加强旅游资源和生态环境的保护刻不容缓。一要做到控制环境容量，防治“三废”，节约资源。建议通过有效的宣传教育加强开发商、当地居民和游客的环保意识，动员全民保护生态环境。二要严格执行《环境保护法》、《海洋环境保护法》等法律，一切旅游开发建设必须实施环境评估，切实加强管理和保护工作，努力实现旅游的可持续发展。（2）改善旅游业基础设施，提高旅游服务质量。平潭县需加快海坛跨海大桥的建设，积极完善岛内基础设施，建立湄州岛、厦门、东山的水上交通联系，使各海滨地貌景点、景区交通联系便捷。要积极申报世界遗产，把平潭建成以独特的海滨地貌为特色的世界级的观光度假胜地。要大力发展旅游教育培训，加快旅游人力资源的开发，提高其道德素质和专业素质，提高服务水平。参考文献：［1］柴寿升，王树德．青岛海洋旅游发展现状及对策分析［J］．青岛海洋大学学报（社科版），2002，（2）：30-34．［2］刘家明.国内海岛旅游开发研究［J］，华中师范大学学报（自然科学版），2000，（3）：349-352.［3］彭超，文艳.海岛旅游多元化发展探讨［J］，中国渔业经济，2005，（2）：25-26.