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全媒体时代的新闻报道策划与创新广州日报报业集团梁建中我的简历广州市记协常务副主席、高级编辑、博士后流动站指导老师，广州新华出版发行集团董事长，广州出版社社长,广州日报报业集团副总编辑，享受国务院政府特殊津贴专家，暨南大学新闻学院兼职教授。1974年开始从事新闻工作，1983年调入广州日报社，从事新闻工作30多年，曾获全国百佳新闻工作者、广东省新闻金梭奖、中国新闻奖等多项荣誉。还曾先后担任广东省新闻学会副会长、中国时事报道研究会副会长等新闻团体职务。内容广州日报的全媒体路径剖析2全媒体时代传统媒体的价值1全媒体时代的新闻策划与创新3一、全媒体时代传统媒体的价值1566年,世界最早的印刷报纸《威尼斯公报》（VeniceGazette）诞生于1566年的意大利威尼斯。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。1609年德国出版的世界最早的周报《通告-报道与新闻报》、《报道》1566年,世界最早的印刷报纸《威尼斯公报》（VeniceGazette）诞生于1566年的意大利威尼斯。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。1566年,世界最早的印刷报纸《威尼斯公报》（VeniceGazette）诞生于1566年的意大利威尼斯。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。在我国出版的第一张中文日报，是1857年11月3日在香港创刊的《香港船头货价纸》，若干年后改称《香港中外新报》。初由黄胜、伍廷芳等编辑，属商业性报纸，4开4版。IPAD在2010年1月27日的出现，使整个传媒业受到猛烈冲击，特别是纸媒。有人更断言IPAD将加速报纸的消亡。IPAD报纸Thedaily将于1月19日推出,订阅价每周7.6美元IPAD不是一个简单的平板电脑，它是一个改变人们生活的“怪物”。不是报纸，却是报纸总汇；不是杂志，却是杂志总汇；不是电视，却强过电视；不是书店，却是海量书城；电影、游戏、生活百科……报纸的困境近几年来，西方国家传统报业面临着有史以来最艰难的日子——特别是美国报业，在新媒体和金融危机的双重冲击下，报纸发行量下降、裁员与股价纷纷下跌，多家报纸陆续关闭。仅2009年前7个月，美国就有105家报纸倒闭，1万人失业。报纸的困境由于网络等新媒体的兴起，报纸一直处于危机笼罩的阴霾下。统计数据显示，美国报纸的读者正在以２％的速度逐年下降。金融风暴则更是让西方报业雪上加霜。由于长期以来过分依赖广告，有些刊物的订费不仅不能支付成本，连纸张和印刷费都不够，全靠广告收入支持，因此在经济危机到来时显得格外脆弱。报纸的困境不得不承认，从全球媒体的发展情况看，印刷媒体的黄金时代已经结束，甚至已经到了事关生存的拐点——芝加哥已成为美国第一个没有日报的城市；金融危机让本已经陷入低迷的传媒业更加雪上加霜，伴随美国几代人成长的畅销杂志《读者文摘》，在2009年8月17日宣布，计划申请自愿破产；《华盛顿邮报》也已经宣布关闭所有美国记者站。报纸的困境悲观的预测——美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表。悲观的预测“报纸最终会在未来某个时间停止报纸印刷，但时间待定。”——纽约时报公司主席和《纽约时报》发行人小阿瑟·奥茨·索尔兹伯格去年表示。“日本报纸消失的日子是2030年。”——日本《每日新闻》原总编辑歌川令三在著作《报纸消失的日子》中宣布。“未来将不会有报纸、杂志和电视节目，在未来10年中，所有都将上网。静态媒体未来很难生存……我们现在需要辩论的是传统媒体究竟是在1年、2年、5年还是10年内消失。”——微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默2009年6月24日在一次演讲中表示。“基于打印形式的新闻产业注定要灭亡。”——谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)2009年10月2日表示。现代社会的发展模式离不开媒介的沟通。政府离不开媒体，公众离不开媒体，商家离不开媒体。尽管一直以来有人预测某种媒体形式会消失，但从未有人预测媒体会消失。“人们不一定需要报纸，但是一定需要新闻。”——《时代》周刊前主编、CNN前董事长兼CEO沃尔特·艾萨克森全民新闻时代新闻仍有价值新闻仍存在价值，Web2.0时代的全民新闻时代并不能代替媒体专业采集信息的能力，新闻背后传递的价值观都需要专业人士来运作，进而引领舆论的方向。互联网时代让信息变得海量廉价，正是因为这样，有价值的新闻才真正体现出其可贵之处。今后纸媒这种传播形式必定会不断萎缩乃至消亡，可报纸的灵魂——报道，以及报道体现出的思想和观点，肯定会以新的载体来表达。概括地说，就是“死的是纸，活的是报”。数字化时代，最先死掉的纸媒将是综合类的大众报刊。互联网提供的海量信息，首先淹没的群体就是那些没个性、千篇一律、没有信息附加值的媒体。但如果媒体做到了“精确传播”，掌握更多稀缺资源，它的市场很快就会到来。““拥有一切信息，却不知道自己喜欢的东西在哪里，是令人烦恼的事情，这使得拥有变得毫无意义”。——美国《连线》杂志创办人凯利对互联网盈利的观点。全媒体不能缺少传统媒体凤凰卫视总裁刘长乐:传统媒体+新媒体≈全媒体或者换句话说，全媒体＞新媒体+传统媒体，新媒体≠全媒体。全媒体不仅是一种新闻报道形态，它还是媒体在业务运作的整体模式和策略上的思想变革，传统媒体和新媒体将实现融合，构建大传媒的信息传播、互动、服务平台。传统媒体在全媒体时代的价值“全媒体时代”传统媒体的价值大大存在，优质资源是让传媒集团在注意力稀缺的激烈竞争中决胜的关键之一，原有的媒体尽管它在贬值，但是它的影响力价值仍然存在，恰恰是由于传统媒体的影响力带动了下游渠道窗口的扩展，所以只有传统的核心媒体做得越有影响力，下游才有最大的空间，而上游的介入也才更有空间。——清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授不少人担心，IPAD出现或加速报纸走向消亡。但与悲观论者相反的是新闻集团CEO默多克，他是传媒的乐观主义者，他看到IPAD视为宝贝。他找到了传媒报纸赖以延续、继续生存和发展的载体，这就是IPAD!他认为：IPAD的出现，不仅没有破坏传统媒体生存方式，而且让它拥有了新的舞台，甚至能够帮助默多克实现新闻理想，将报纸、IPAD和付费阅读汇合在一起，完成这个媒体帝国一直梦寐以求的数字化转型。2011年2月2日，随着苹果IPAD的推出，新闻集团正式推出TheDaily——一款专为平面电脑设计的报纸，这是一个被默多克称为“最让人激动的项目”。项目把风资了3000万美元。TheDaily订阅价为每周99美分或每年39.99美元。该报纸的出版商格雷格·克莱曼3月初称，这个报纸运营非常好。虽然《TheDaily》免费试用期延长到了3月21日，但是，许多读者已经以每周99美分的价格订阅了这个报纸。他表示，TheDaily下载的数量是超过1亿，不到10亿。但他不愿意说出《TheDaily》已经有多少付费的读者。新闻集团投资3000万美推出IPAD报纸Thedaily《TheDaily》没有印刷版，也没有网络版，只针对iPad以及以后可能出现的类似装置开发的报纸。与其他网站大量转载、引用不同：《TheDaily》以原创作品吸引读者。和旧版的纸质报纸一样，《日报》也拥有社论和付费撰稿的记者。《TheDaily》有着出色的成像效果，人们可以在其观看视频和3D图像。《TheDaily》只在美国范围内开放。然而，尽管《日报》能通过接收突发新闻进行更新，但这本质上还是日报，而非每小时更新的报纸。报纸内容不打算与其他网页设置链接，也没有任何外部绑定。报纸的观点栏目将单独分设，与新闻分离。全媒体时代，要求传统媒体要走融合之路。IPAD是对“融合媒体”概念最鲜活的诠释。IPAD的程序库打破了由某家媒体机构或运营商操控媒体消费内容及形式的传统方式，以开放方式运作，可以不断添加大量新的应用程序，以满足用户形形色色的需求，实现了服务功能的高度定制化。传统媒体在全媒体时代的价值HULU——已成功的实例如果thedaily是新闻集团在全媒体时代发起的一次新冲锋，HULU则是新闻集团已初步获得成功的案例。由新闻集团和美国NBC环球公司在2007年3月成立的HULU视频网站，目前已经跃入美国视频市场前三甲，依靠版权影视内容，HULU的视频流量仅占美国视频总流量的1%，广告市场却达到了33%。2010年其广告收入达到了2.6亿美金，比2009年超出了一倍。HULU的成功，被传统媒体视为宠儿，他们看到了占有内容优势也可在新媒体市场上有所作为。传统媒体似乎依靠内容，通过新旧媒体在产业链上的融合，在全媒体时代找到了一条新的重生路径。然而，我们看到，全媒体要求传统媒体做到的是媒体思想的变革，抱持单纯内容为王的思想，在全媒体时代还未必是全胜之道。二、广州日报全媒体路径剖析全媒体时代需要五方面思想变革第一，观念意识的全媒体化；第二，组织结构的全媒体化；第三，内容资源的全媒体化；第四，传播通道的全媒体化；第五，产品形态的全媒体化。IPAD或者IPHONE4，乃至以后的三网融合都是全媒体化的一种形式，但是这不代表着全媒体的全部。在“三网融合”概念提出前，广州日报报业集团已经认识到媒体发展的重心和方向，并很早就进行了全媒体布局：1995年推出《广州日报》电子版；1999年成立大洋网；2005年推出手机报业务；2006年4月，在国内率先推出数字报；2007年6月，成立国内报社首家滚动新闻部，推动报网内容的融合；2007年8月1日，在国内最早推出多媒体数字报；2007年11月1日，对多媒体数字报作出全新设计和修改，广州日报移动数字报的亮相;广州日报的全媒体布局在“三网融合”概念提出前，广州日报报业集团已经认识到媒体发展的重心和方向，并很早就进行了全媒体布局：2008年9月成立了“新媒体事业部”，大力投入发展报网联营；2009年4月投入1.5亿元成立了广州日报新媒体有限公司，全面统筹广州日报报业集团新媒体资源。2009年7月28日，大洋网大改版，全力打造面向珠三角九大中心城市的大洋网媒群。2010年底，粤传媒收购广州日报新媒体有限公司全部股权项目资产。广州日报的全媒体布局报刊群大洋网1张主报、15张系列报刊。广州日报的全媒体体系是集团全媒体布局的主要平台。目前，网站的日均访问量已达到了6250万PV，最高日访问量甚至超过8000万PV，日独立访问用户达到380万。数字报、手机报目前已经有16种报刊推出了网络版。已先后推出手机报13款短信产品、9款彩信版、3个WAP版以及手机炫报、IVR语音报等系列产品，实现了报纸内容在手机平台上的多渠道发布。户外广州报刊亭，目前已有3000多个，将发展到6000多个。打造可发挥区域优势的立体传播平台其次，发展可发挥区域优势的网站。第三，大力发展手机和无线新媒体。第四，发展户外媒体。首先，做好传统媒体。第五，高度关注IPAD带来的转型机遇。1）做好传统媒体。广州日报是广州日报报业集团主要的利润来源传统媒体仍是广州日报报业集团主要的利润来源和核心竞争力。特别是要在做好独家新闻、稀缺性很强的深度阅读下功夫。2）发展可发挥区域优势的网站。2009年7月28日改版后的大洋网将大洋网逐步建成区域性主流媒体，成为区域性门户网站。加强本地新闻报道，使之逐渐具有作为媒体的影响力。全力加强以服务本地网民为特色的城市生活资讯及互动论坛。大力发展可发挥区域优势的区域垂直性网站。今年以来，重点在广州美食以及广州汽车这两个方面。接下来还将重点发展广州求医问药。美食网已上线3）大力发展手机和无线新媒体。广州日报积极开展各种基于手机的业务，是目前国内报社中开展手机业务最丰富的报社，其业务数多达十几种。我们以大洋网为平台，推出了多媒体数字报纸、手机报、移动阅读器等众多新媒体产品。广州日报移动数字报纸演示现场我们与广州出版集团合作，建立广州报刊亭公司，建立了遍布广州市区报刊亭，这些报刊亭是绝好的户外广告资源。目前已建有3000多个报刊亭，目标是6000个。4）