【产品】分析-BENQ(PPT)

行銷管理—產品分析BenQJoybook6000第一組產品介紹--BENQ►開始報告前，跟大家分享一下我們這次製作的感受產品是實體的服務是無形的體驗是難忘的產品介紹--BENQ►我們之所以選擇筆記型電腦原因有二►我們又為何想介紹BENQ？？？二、而筆記型電腦持續發燒，不失為當下新競爭產業的寫照獨立後的BENQ，如何運用或符合一體化在類似市場中得到BENQ的競爭優劣勢一、總體市場成長趨緩的現今NB的需求成長卻是與日俱增產品介紹—BENQ’sNoteBook一體化產品五層次產品層級產品組合廣度長度深度一致性人們對NB的需求排行：價格重量操控流暢螢幕大小基本需求：螢幕大小：17CPU：14重量：16價格：19輕薄：17操控的流暢：20其他：23•品牌：13•保固：7•外型：9統計分析表產品介紹—BENQ’sNoteBook►BenQ的承諾►在互享網絡(EnjoymentNetwork)中，我們強調的快樂是自然發生的，就像小時候，我們可以自然開懷大笑，對任何事都能深深著迷，不會有太多顧忌。我們期待大家在使用BenQ產品時，也能體驗這份自然的喜悅。►BenQ希望人們能充分享受網絡時尚生活，所以我們致力於研發結合工作與玩樂的產品，消弭不同產品的隔閡。更重要的是，讓每個人生活在沒有系統整合問題，各樣設備都能完美結合的數位環境。產品觀念關懷：當消費者一輩子的朋友，了解並實現他們的需求。創新：走在產業的尖端，提出的創新方案，工作中尋找激發新意的方法品質：所謂的品質也包含消費者使用產品時的快樂感受快樂：注重生活的美感經驗與創新產品的過程，為了的是擁有愉悅的感受。四個核心價值輕薄短小！溫度剛好！開闔皆有所保護最小空間最大活用：USB打破傳統採用12.1吋120*800寬螢幕，並且整合藍牙、紅外線等無線連結設備於一機BenQ的承諾：體驗這份自然的喜悅結合工作與玩樂黑皮產品一體化--內部一體化►內部一體化：由產品看產品產品功能和結構的一致性產品結構特色：Centrino、寬螢幕、輕、薄、USB插槽、螢幕開闔、溫度等等零件是否互相搭配組件之間的結合是否運作完美內部結構設計是否完全利用有限的空間產品一體化--外部一體化►外部一體化：由顧客看產品►外部一體化：開發獨特的產品觀念，用以預測未來顧客需要產品功能和顧客期望的一致性顧客期望：攜帶方便，使用便利，外觀賞心悅目，最重要的是工作之中可以結合最自然的喜悅JoybooK6000作什麼JoybooK6000是什麼JoybooK60006000服務什麼人從使用者來看JoybooK6000組織一體化►因為組織的挑戰已經變得愈來愈複雜，所以組織一體化是如何組織新產品的發展，如何領導專案的發展攸關產品一體化的程度►因此需要具備專業知識與經驗的個人並成立專業組織►但是專家與專業組織的溝通協調不易協調組織成為產品一體化之關鍵組織一體化►明基集團：友達光電：專業從事平面顯示器模組的研發、製造、行銷：電漿顯示器模組及液晶顯示器、模組達方電子：技術基礎紮根，發展出包含輸入、陶瓷、通訊、線圈等元件與電子材料五大產品線達信電子：幫助現代人儲藏更多的知識與歡樂，提高生活的深度與品質。達碁科技，是繼中華映管之後，國內投入TFT-LCD市場最快的領導廠商。協調重點★IMD洛桑管理學院MBA（1990）★〔台北〕台大電機工程畢業(1974）★〔台灣〕達方電子董事長（1998）★〔台灣〕達信科技董事長（1998）★〔台灣〕達碁科技董事長（1997）★〔台灣〕友達光電董事長（1997）優劣勢分析►優勢：第一，對數位科技產品的研發相當利害：時間與螢幕第二，擁有極高的效率與機動性：螢幕第三，那就是對生活中真、善、美的體驗：►劣勢：第一，即使達到產品一體化，如果發生非使用者的謬誤時，它也許會因此而被吃下或成長有限產品的五個層次-NOTEBOOK折疊式電腦,手寫筆行動上網,視訊效能上的穏定軟,硬體便利隨時使用電腦營幕為可折疊及可手寫的形式,藍芽無線傳輸E-mail,面對面的視訊會議不容易當機Office系統產品分類►耐久性與有形性-為耐久財►消費品分類-選購品MP3隨身聽寬頻路由器數位相機CDMA行動電話液晶顯示器商用PC映像管顯示器乙太網路交換機液晶電視Joybook無線網路設備GSM行動電話數位投影機EnjoymentCenterPC個人影音無線寬頻數位相機行動電話數位顯示個人電腦產品組合寛度—不同的產品線產品線長度—產品項目的數目產品組合決策21''P21119''P99217''P775V77315G571映像管顯示器30吋DV307026吋DV268020吋H20015吋Q150a液晶電視專業家庭劇院HT480WPE6800PE7800PE8700超可攜簡報系列PB2220PB2120教學簡報系列PB8230PB8220PB8120專業簡報系列PB7100PB7200PB7220行動簡報系列PB6100PB6200數位投影機15FP556msFP591FP581sFP582sFP567sFP557sFP547FP53117FP756-12msFP783FP757FP756msFP731FP737sFP747FP791FP767FP737s-D19FP951FP99120FP2081液晶顯示器6百萬以上S305百萬以上C50DC53304百萬以上C40DC2310DC24103百萬以上C30DC2300DC34102百萬以上DC15001百萬以上DC1300數位相機AllModelsListS670CS660CM775CS820CS830CS830C夢幻爵士機S650DM560GM550GS630iM770GTS620iGSM行動電話CDMAQ600C600CDMA行動電話RouterAWL700(b)BW3700(b/g)AccessPointAWL500(b)BWL500(a)PCMCIACardAWL100(b)BW3100(b/g)BW4100(a/b/g)USBCardAWL300(b)PCCardAWL400(b)乙太網路交換機PCMCIA無線網路卡W10BW3100無線基地台BW3700AWL700USB無線網路卡AWL400無線網路設備寬頻IP分享器ESG103ESG104寬頻路由器AllModelsListJoybee125Joybee110Joybee120Joybee150MP3隨身聽Joybook8100Joybook6000Joybook5100Joybook2000JoybookJH700EnjoymentCenterPCQD-880商用PC遇見--孫燕姿►電影向左走向右走第一波主打歌►目標市場期待愛情降臨的男女幾米畫作&金城武梁詠琪的fans喜愛向左走向右走這部電影的影迷他還是習慣向右走。她還是習慣向左走。家後—江惠詞：鄭進一/陳維祥，曲：鄭進一►目標市場原來女人與男人的情愛，也有這樣美麗的成分可以追求，那比起浮面的，短暫的年輕貌美，更深刻更有價值經過愛情歷練的男女產品觀念►核心利益抒發情感、找到共鳴►一般產品詞、曲、演唱人、整張專輯、MTV►期望產品至少可以聽、亦或者好聽►廣義的產品使消費者感動，能與生活感受連結，引起大眾共鳴►潛力產品與電影連結(主題曲)、週邊商品THEEND