公关策划方案

一、公关策划文案的内容（一)标题标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。标题撰写要明白易懂亚太富苑大学生节活动策划“三国”来袭——“三国杀”2010传播策划方案（二）前言（背景介绍）前言中简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。前言撰写要简明扼要一、公关策划文案的内容（二）前言（背景介绍）1、基本情况介绍，主要执行对象，近期情况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的、动机。2、说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其做好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各种因素上，并制定计划。一、公关策划文案的内容（三）调查分析•公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。•调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。一、公关策划文案的内容（四）目标战略目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。一、公关策划文案的内容总体目标：包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度等。具体目标：明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。（五）创意说明创意的内容包括：1.活动主题。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。2.活动名称和项目。3.标语和饰物。介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物。如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等4.宣传作品。主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、pop广告的设计图等。一、公关策划文案的内容（六）媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容，组合方式，一般用表格形式陈述。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性一、公关策划文案的内容（七）活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。一、公关策划文案的内容（七）活动计划1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。（日期、工作任务、负责人、注意事项）2、活动布置：即介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。（时间段、节目名称、执行人、注意事项）一、公关策划文案的内容（八）经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。报销发票。一、公关策划文案的内容（九）效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。一、公关策划文案的内容（十）署名文案最后需写明：1.策划者名：公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间：x年x月x日。一、公关策划文案的内容“三国”来袭——“三国杀”2010传播策划方案使命•实现——资源整合•实现——舆论支持•实现——玩家拓展•实现——渠道夯实运用最炫的战略和有效的战术配合，全面展开公关攻势，使桌面游戏“三国杀”：传播使命详解•渠道夯实：对“三国杀”的现有渠道通过传播进行更好的拓展及维护，使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。•舆论支持：通过博客、论坛、sns等社区产生互动，形成病毒式传播，达到舆论的正确引导，使“三国杀”形成强大的品牌效应。•玩家拓展：通过几轮活动及传播，使“三国杀”玩家出现较大幅度增长。传播使命•资源整合：通过一系列的传播形式，使现有“三国杀”玩家重新整合，形成一个紧密团结在游卡桌游官方为核心的用户集群。策略步骤硝烟弥漫的战场，鼓声擂动，一场战争还没有结束，另一场即将暴发，如何演译新的战争，敬请关注：三国杀是什么沙场点兵隆中对策鏖战沙场锦囊妙计传播战略构思具体传播策略传播活动及话题孙子：“兵者，国之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也”►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录产品导读——对产品最基本的了解点兵“三国杀”•《三国杀》是一款热门的桌面游戏，融合了西方类似游戏的特点，并结合中国三国时期背景，以身份为线索，以卡牌为形式，集合历史、文学、美术等元素于一身►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录“三国杀”目前的战场在哪里？•《三国杀》，适合于朋友聚会、商务闲暇等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已有ONLINE版网上可玩那些人在玩“三国杀”？•在校大学生，公司白领，商务人士“三国杀”是一个什么样的游戏►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录战略导读和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；……诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”——隆中对——正确的战略是胜利之本第一阶段传播主题►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录以“三国杀”的核心竞争力，为剑——剑即三国杀以品牌、营销、竞争战略，为势——众合可助势.“三国”来袭体验金戈铁马都市人新兴的生活和沟通方式传播主题诠释►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录三国来袭“三国”来袭体验金戈铁马金戈铁马新生活方式新沟通方式三国杀2010年第一阶段传播关键词关键词由来配合电视剧《三国》上映，语带双关，引人关注既是三国的场景再现，也是游戏的真实体现玩三国杀游戏已经成为都市人的新生活方式三国杀游戏甚至成为人们沟通的一种渠道传播目标定位►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录白领战场：桌游吧、茶餐厅、咖啡厅学生战场：桌游吧，校园、茶餐厅商务人士战场：桌游吧、咖啡厅、茶餐厅战术导读►沙场点兵►通天韬略►锦囊妙计►鏖战沙场目录“汝保主公入吴，当领此三个锦囊。囊中有三条妙计，依次而行。”——罗贯中——贯穿战略的推广战术三大锦囊妙计之一--借势►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录借助《三国》热播期间，利用话题引起对“三国杀”的关注度。1、性格对比：《三国》剧中人物和“三国杀”牌中武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久关注。2、三国典故：由《三国》中的俗语、成语发起并相应和牌技中“锦囊计”共同联想制造话题。3、三国装备：由《三国》中的装备联想发起话题，和“三国杀”联系起来。4、其它方面的话题及活动价值：草航借箭，为我所用三大锦囊妙计之二--新媒体运动►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录价值：集合资源，整合玩家一、博客、论坛、微博、社区，形成全线互动，相互借力，全面展开传播：1、第三方博客：除了维护现有“三国杀”官方博客以外，将积极开拓第三方博客进行传播，发挥意见领袖的作用，权威发布，潜移默化影响潜在玩家。2、论坛发起话题：持续关注，引起共鸣二、其它新媒体：开心，人人，网络视频，QQ群，百度吧，腾讯搜吧：1、其它新媒体：在开心网和人人网开辟“三国杀”账户，整合老用户，吸引新用户，形成三国圈。2、视频网站的合作：对“三国杀”参赛过程进行录制，“三国杀”玩家的生活及比赛等视频上传网络。3、QQ群、MSN群：精准传播，全新包装。重新整合官方QQ群，并且以用户身份加入具有针对性的普通QQ群进行传播。三大锦囊妙计之三--精诚合作►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录在“三国杀”通行渠道诸如高校、写字楼、桌游吧举行活动或比赛，使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。1、高校合作：联合高校社团为主，举行三国杀比赛或者宣传，并最终推出全国联赛。2、写字楼推广：在白领出入较多的地点举行“三国杀”宣传活动。3、和桌游吧或休闲餐厅的深度合作：寻找若干家桌游吧或咖啡厅、茶餐厅，可以进行宣传传播技能，现场讲解玩法等活动。4、寻求合作：一家观影团或一家电影网站进行广泛深度合作。5、其它方面的合作价值：顺手牵羊，夯实渠道建立强大的话题传播网博客论坛SNS社区视频网站活动目录改变目前新媒体各自为战的现状，整合新媒体，使博客、论坛、SNS、视频站连线成网，相互影响，相互传播►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场实战导读►沙场点兵►通天韬略►锦囊妙计►鏖战沙场目录“不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”——孙子——战术实施阶段日常传播之执行策略目录►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场六个话题4月12日——6月12日以阶段传播主题为核心，以第一阶段《三国》上映进程为主线，配以六种话题，四种活动，线上线下全面展开传播四种活动传播主题第一阶段传播规划——话题篇►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场目录话题简介时间《三国》相关三国装备一席谈三国故事连载电视剧上映期间三国外传今人三国爱情故事谈4.12.—5.12其它话题山包问世希望加入那个三国人物4.12.—5.12潮人一日追三国杀玩家一日生活展现5.12—6.12投票三国典故投票1三国典故今体现投票4.12—5.12三国典故投票2十大武将投票5.12.—6.12（注：具体会根据传播进程略有改动）三国来袭，体验金戈铁马日常传播话题一目录三国“装备”一席谈（连载）►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：《三国》热映之际，进行三国中的各种装备背后的故事探索，最终影射到“三国杀”装备牌。概要：《三国》热映之际，讲诉三国中的各种装备背后的故事，如关公的青龙青龙偃月刀、刘备的的卢马……一种装备就是一个故事，把一个个故事进行连载，并且结合“三国杀”牌技进行对比，引发玩家兴趣和持续关注。时间：《三国》上映期间开心、人人、博客、BBS转帖等日常传播话题二目录“三国外传”——今人三国爱情故事谈►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：三国杀让他们结下了怎样的情缘概要：《三国》热映，新版《三国》加入了更多人物的感情戏，使人物的整体形象更加饱满，《三国》内红颜泪，英雄苦，英雄美人时逢乱世，命运多舛。而今身临其境的厮杀，让英雄美人结下了深厚的三国缘。你是吕布，我是貂蝉，同桌竞技，一场三国战，你就是我穿越千年要寻找的那个三国美女……来吧，看看三国杀让他们结下了怎样的情缘，现代版三国男女的故事将如何演绎呢？博客、BBS转帖等日常传播话题三目录山包横空出世，三国杀再掀风云►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：通过“三国杀”即将要发布的新扩展包，发起话题概要：喜欢三国故事吗？三国中哪个人物最让你敬仰？三国杀再出扩展包，你觉得在山包最应该加入哪些人物，哪些人物会让你在游戏中更加所向披靡？你最期待的人物是谁？对人物技能是否有了大概的猜测？BBS转帖、博客等日常传播话题四目录潮人一日追►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：了解潮人的一天，捕捉潮人的爱好，揭示“三国杀”对他们的影响概要：你是否感觉生活枯燥了呢？是否觉得日子像是在重复？你想了解他们的生活吗？想知道他们的故事吗？今天，潮人在干什么？以神秘网友身份，拿着相机或者DV追踪潮人的一天，揭示时尚、另类潮人的生活。潮人们会在包里藏着三国杀的闪卡，他们会找几个伙伴玩三国杀。把他们拍成照片或短片，展现他们亮丽的一面，休闲的一面，慵懒的一面。美女、帅哥、三国杀结合起来宣传，促进点击率，增强关注度。BBS制造热点话题，实现宣传目的。日常传播话题五目录投票一：三国中哪些典故在社交中得到了体现►沙场点兵►隆中对策►锦囊妙计►鏖战沙场核心：通过对三国中耳熟能详的成语的典故结合现实中的三国杀中的牌来加深玩家记忆概要：桃园三结义煮酒论英雄如鱼得水千里走单骑乐不思蜀……注释（这些典故出自三国杀的那张牌中的技能，用来与哪些牌制衡等等）开心、人人投票等日常传播话题六目录投票二：