关于森马的年度在线推广方案

TencentMINDTencentMINDTencentMINDTencentMIND案例分析案例分析案例分析案例分析森马年度在线推广森马年度在线推广森马年度在线推广森马年度在线推广•推广客户：推广客户：推广客户：推广客户：森马•推广对象：推广对象：推广对象：推广对象：18－25岁年轻消费者•推广目的：推广目的：推广目的：推广目的：通过网络宣传推进品牌知名度，好感度的快速提升，促进产品销售•推广策略：推广策略：推广策略：推广策略：广度品牌辐射式投放，深度产品互动式体验•推广效果：推广效果：推广效果：推广效果：年轻网民对森马品牌的整体认知状况有了明显提升，广告促进了他们对品牌的好感和美誉，也促进了实际购买消费的增加。森马森马森马森马森马森马森马森马0606060606060606－－－－－－－－0707070707070707年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结►►MMMMMMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果传统广告的不能产生立竿见影的效果传统广告的不能产生立竿见影的效果传统广告的不能产生立竿见影的效果传统广告的不能产生立竿见影的效果；；；；在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在06年8月－07年8月间，森马在线的广告投放收到了超过120亿的曝光量，平均每月都有10亿次以上曝光与用户接触。通过腾讯的网络平台，约有300万用户对森马品牌产生了记忆在在在在在在在在腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显。80.6%32.4%16.7%10.3%58.8%17.6%12.5%61.6%20.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%对森马的认知度对森马的美誉度过去一年买过森马的比例在腾讯网看过其它服饰广告的腾讯网民没在腾讯网看过服饰广告的腾讯网民在腾讯网看过森马的广告的腾讯网民：599：416：39214.8%14.8%14.8%14.8%14.8%14.8%14.8%14.8%表示在腾讯网看到过森马广告的腾讯网用户过去一年买过森马的比例。数据来源：《腾讯网服饰广告价值研究定量报告》广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力约约约约约约约约300300300300300300300300万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆数据来源：《腾讯网服饰广告价值研究定量报告》记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量＝＝＝＝＝＝＝＝1.371.371.371.371.371.371.371.37亿亿亿亿亿亿亿亿（中国目前网用户数量，（中国目前网用户数量，来自CNNIC第19次中国互联网发展状况统计报告））********1313131313131313％％％％％％％％（腾讯网用户占所有网用户的比例（来自华通明略的互联网追踪数据）********4343434343434343％％％％％％％％********39.539.539.539.539.539.539.539.5％％％％％％％％≈≈≈≈≈≈≈≈300300300300300300300300万人次万人次万人次万人次万人次万人次万人次万人次•43%43%43%43%的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中39.5%39.5%39.5%39.5%看到了森马的看到了森马的看到了森马的看到了森马的广告，广告，广告，广告，37.7%37.7%37.7%37.7%看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。没有看到过17.7%看到过43.0%记不清了39.3%是否在腾讯网上见到过服饰广告所有被访者：230939.537.7森马耐克见过哪些品牌的服饰广告%所有看到广告的被访者：991•43%43%43%43%的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中39.5%39.5%39.5%39.5%看到了森马的看到了森马的看到了森马的看到了森马的广告，广告，广告，广告，37.7%37.7%37.7%37.7%看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。没有看到过17.7%看到过43.0%记不清了39.3%是否在腾讯网上见到过服饰广告所有被访者：2309没有看到过17.7%看到过43.0%记不清了39.3%是否在腾讯网上见到过服饰广告没有看到过17.7%看到过43.0%记不清了39.3%是否在腾讯网上见到过服饰广告所有被访者：230939.537.7森马耐克见过哪些品牌的服饰广告%所有看到广告的被访者：99139.537.7森马耐克见过哪些品牌的服饰广告%所有看到广告的被访者：99139.537.7森马耐克见过哪些品牌的服饰广告%所有看到广告的被访者：991•接近接近接近接近40404040％的用户点击了广告，了解％的用户点击了广告，了解％的用户点击了广告，了解％的用户点击了广告，了解了信息了信息了信息了信息•森马广告直接促成购买的比例占到森马广告直接促成购买的比例占到森马广告直接促成购买的比例占到森马广告直接促成购买的比例占到17.317.317.317.3％％％％4.316.81339.89.416.60%20%40%60%80%100%很快就买了该品牌服饰过一段时间买了该品牌服饰点击了广告，并进一步了解信息只是点击了广告记住了广告的内容，但没点击广告我只是看到广告而已，没有留意Q.在看过森马的广告后，以下哪项描述最符合您的情况呢？所有看到森马广告的被访者：392实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝300300300300300300300300万万万万万万万万********17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%≈≈5252525252525252万万万万万万万万实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝实际购买森马产品的用户数量＝300300300300300300300300万万万万万万万万********17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%17.3%≈≈5252525252525252万万万万万万万万进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝300300300300300300300300万万万万万万万万********39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%≈≈120120120120120120120120万万万万万万万万进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝300300300300300300300300万万万万万万万万********39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%39.8%≈≈120120120120120120120120万万万万万万万万数据来源：《腾讯网服饰广告价值研究定量报告》而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了5252525252525252万用户的实际消费万用户的实际消费万用户的实际消费万用户的实际消费万用户的实际消费万用户的实际消费万用户的实际消费万用户的实际消费通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了5252525252525252万用户的实际消费。万用户的实际消费。万用户的实际消费。万用户的实际消费。万用户的实际消费。万用户的实际消费。万用户的实际消费。万用户的实际消费。►►MMMMMMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果►►IIIIIIIInteractiveExperie