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2015年百度推广策略2015-1-6Contents目录01020304百度推广的分类冠军瓷砖搜索情况冠军瓷砖百度推广方案05SeaMedia简介和报价移动搜索引擎趋势1）百度推广分为两类：百度竞价和SE0优化，各自的概念以及特点。2）冠军瓷砖目前搜索问题较多，部分举例，需要改善，人群分布，地域分布特点。3）移动搜索成为一种趋势，冠军瓷砖不例外。4）冠军瓷砖百度推广策略：百度竞价和搜索引擎优化相结合，百度竞价注意关键词的选取，尤其是长尾关键词，搜索引擎优化分为3个部分：改网站，发内容，增外链。5）SeaMedia公司简介，案例介绍和方案报价。PPT内容简析:PPT内容简析一、百度推广分类你不知道的百度百度中国市场占有率为85%用户使用率为95%是其他搜索引擎望尘莫及的搜索引擎优化：是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。百度竞价：由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度推广分为两类：特点首页左侧展示不超过10条的优质推广结果其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先规则有加长创意，优先展示加长创意没有加长创意，展示标准创意特点首页左上方展示最多3条最优质的推广结果，同时左下方重复展现一次其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先规则按“优选”或“轮替”方式展示创意加长创意可能被截断特点首页以及翻页后的右侧依次展示推广结果怎样能出现在这里和网民的搜索意图相关规则按“优选”或“轮替”方式展示创意加长创意也可能被截断百度竞价方式劣百度竞价的优劣：优点：见效快，只要把钱交给百度公司，二天内网站排名便上去了优关键词可选性强，只要有钱，什么词都可以做上排名，点击量的的确是带来了，而且非常明显，后台一查看，流量成百上千的，而疑惑的是为什么最终拿起电话联系的又没几个!而往往企业却忽略了一点，流量是带来了，可是网站本身的质量不高，怎么能吸引住用户呢?毕竟现在一个行业里面做竞价的，并不是只有你一家公司在做啊，百度一个页面左侧有十个竞价位置，右侧又有十个位置。左侧又有百度快照十个位置，一个首页算起来就有三十个广告信息，用户的可选性就不只你一家啦……所以需要搜索引擎优化（1）META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化（2）内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接（3）网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)内部平台外部链接搜索引擎优化分类（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性（2）外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。(3）外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名搜索引擎优化特征性价比时效长效果好用户体验在有专业SEO维护的情况下可以长久有效，一年、两年甚至永远。网站流量提升；注册用户增多；这些都是可以精确量化的，而不像广告，效果难以准确评估。增强用户黏性，提升品牌美誉度比竞价排名和广告便宜很多。竞价排名或网络广告的费用越来越高，而SEO相比有绝对优势。二、冠军目前搜索情况瓷砖口碑——冠军瓷砖立即需要维护对比其他品牌，冠军的评论很少，而且存在很大的问题：推荐答案并没有大的用处，也没有凸显冠军瓷砖的优势。这个立即需要维护。瓷砖十大品牌百度指数—冠军本月搜索量下降最为厉害。1）搜索较多的为东鹏瓷砖，马可波罗瓷砖，诺贝尔瓷砖。2）搜索量和冠军在一个水平的有惠达，新中源，斯米克。3）同比去年本月搜索量下降的为冠军瓷砖和斯米克瓷砖。百度指数——媒体曝光多，搜索量多1）2011年3个品牌起点旗鼓相当，但是2014年差距就很大了，400和800和1400的搜索量。2）冠军瓷砖媒体指数比较低，从2011年至2014年初就1次，马可波罗瓷砖16次，诺贝尔瓷砖8次。搜索指数和媒体曝光正相关，冠军瓷砖亟需增加媒体曝光率。人群地域分布（江苏，北京，上海，广东）冠军瓷砖搜索量最多的为江苏、北京、广东、上海。关键词可以在地方性里添加这几个区域。软文投放关注这几地区的地方性的媒体，提高销售转化率。人群定位（女性多于男性）冠军人群喜好（数码，户外，运动）1）家庭主妇比例最大，喜欢数码产品，喜欢户外运动。2）买家比较有淘宝购物经验在中级到骨灰级。3）消费层次以中高级为主。三、移动搜索引擎趋势购买瓷砖过程Search分享体验评估比较搜索购买行动发现兴趣产品及品牌“瓷砖”想买通过各种渠道注意瓷砖信息“哪种品牌好”网民使用习惯2014年手机上网用户超PC端用户用户购买搜索习惯用户网购不熟悉的产品关注的因素——评价，口碑口碑+评价66%用户网购熟悉的产品关注的因素——评价，口碑，价格口碑+评价+价格66%冠军瓷砖移动端搜索大幅上升整体搜索趋势移动端搜索趋势冠军瓷砖在整体搜索趋势下降的情况下，移动端搜索大幅上升。四、冠军瓷砖百度推广方案百度推广策略百度竞价SEO优化选好关键词最重要，注重长尾关键词。分为3步：改后台，发内容，增外链。百度竞价策略瓷砖受众搜索的关键词关键词选取基本原则地域词：即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“台湾瓷砖品牌”，“中国绿色建材”等。或在创意中突出产品/服务的地域便利性。产品/服务词：这些词能够直接体现您的产品或服务，它们可以是产品/服务的大类，也可以是产品/服务细类，更可能具体到产品的种类、型号等。如：瓷砖，装饰，防水等。通俗词：潜在受众可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“我想装修”、“装修用地砖好还是地板好”等。品牌通用词：即含有您的自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如您的企业拥有的专有技术、专利名称等。品牌限定词：即品牌名称与产品型号或服务名称的组合，如“冠军FR49305”、“冠军P61247L”等。这类词通常目标性更强，需求更明确。搜索量非常少，竟争力小，转化率也不差长尾关键词的抓取转化为网站产品客户的概率比目标关键词低，但可以做为辅助词，比较长2-3个关键词，或者短语。存在大量长尾关键词网站，其带来总流量非常大，优势:可延伸性，针对性强，范围广。存在于内容页面，目录页面，还存在于文章页面中2134长尾关键词对于一个网站来说很重要，可以说一个成熟的网站50%的流量都来自于长尾关键词，甚至更多，SEO的角度上，合理在网站中布属好长尾关键词很有必要。只有把挖取后的关键词分类后、我们才能进行关键词的布局一般挖取后的关键词、我们是这样分类的：核心词（也就是主关键词）-热门词-一般词-冷门词冷门词--文章内容与页面（一般我们把这些词称之为“长尾词”）一般词--专题（也就是目录中的小分类）热门词--频道（也就是常说的栏目，这里要注意，栏目最好是用相关联词做）主页-目录页-内容页（其中还包含了域名）站内SEO长尾关键词布局冠军瓷砖长尾关键词的抓取：1、地域+产品：进口瓷砖品牌，上海瓷砖品牌，江苏瓷砖品牌等2、产品细分：工程用砖，晶彩2.0，抛光砖等。3、用途+产品：卫生间瓷砖，厨房瓷砖，客厅瓷砖等。4、行业+通用关键词：装修瓷砖，家居瓷砖等。5、品牌关键词：绿色瓷砖，十大品牌瓷砖等。冠军瓷砖关键词组合策略推广品牌推广单元关键词冠军瓷砖冠军瓷砖台湾瓷砖品牌，绿色瓷砖，绿色企业等家装房产齐家网，团购网，婚博会等瓷砖分类地砖，厨房装修用砖，卫生间装修用砖等十大瓷砖品牌最好的瓷砖，性价比高的瓷砖，品牌瓷砖等地域瓷砖品牌上海最好的瓷砖，广东装修都用什么瓷砖，卫生间装修用什么瓷砖好等等含有50%准确匹配的关键字。含30%到40%的关键字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息SEO优化策略1改后台优化策略步骤2发内容3做外链所谓的SEO整站优化（Site-WideSEO）即不以某几个关键词排名的好坏来评估网站优化的最终效果。SEO整站优化是对网站的一次综合性检查与优化，通过包括了对网站的结构、栏目、内容、内部链接、外部链接的综合性梳理优化。优化的对象网页遍布网站各大主要栏目、列表页与产品页，从而直接提升网站与搜索引擎友好度及用户体验度，在网站整体关键词排名得到上升的同时也强调提升网站的用户体验。改后台——网站诊断关键词：冠军排名情况前100页没有被收录关键词：瓷砖排名情况前100页没有被收录总结：本网站被收录较少，重要关键词排名相对较低。改后台——网站问题冠军网站状况1.网站使用较多图片，不利于SEO优化，尤其是一些文字不应做在图片中。2.网站内链死链较多3.网站逻辑结构不合理4.网站页面软文虽然很多，但是未能体现与“冠军瓷砖”之间的关系。优化建议：1、网站内部权重合理分配和集中，不仅要把权重从首页分配出去，还要在各个文章页，频道页，栏目页之间传递，以达到合理分配的目的。2、把每个页面当做网站首页来做，有了这样的态度，没有做不好的网站，当然有朋友会说这样过于严苛，那么至少要将频道页，栏目页当做首页来做。3、永远把用户体验放在第一位，而不是刻意的追求关键词密度，锚文本数量等技巧性数据。发内容——丰富曝光平台问答论坛博客，微博微信等新闻视频专业网站门户网站地方网站冠军瓷砖发内容——媒体选择列表分类选择门户网站新浪网，凤凰网，人民网，腾讯等地方性网站江苏，北京，广东，上海地方性网站扬子晚报网/扬州新闻网/江苏在线/苏州热线/南京经济网/南京都市网/江苏都市网等北京都市网/北京信息网/北京信息港/北京新闻网等东方视窗/上海之窗上海信息网/上海信息港/上海在线/上海网/大上海/上海新闻网等南方都市网，广州在线，广东视窗等。专业性网站搜狐家居、搜房网、中国建材网、中国建材第一网。以上这些媒体是家居建材行业A级媒体，其他腾讯家居、网易家居、凤凰家居、香巴拉家居、365家居网、中华洁具网稍有逊色，腾讯家居、网易家居、凤凰等论坛贴吧瑞丽家居、新浪家居、篱笆网等家居装修相关论坛。微信微博官方微信和微博视频优酷，爱奇艺等JP摩根的研究也表明：2014年网上传统展示类广告的点击率仅为1%，而同期软文发布的新闻的点击率却高达28.3%。更为重要的是，由于消费者的主动参与，软文营销带来的转化率远高于其他在线广告。发内容——丰富线下活动，增加用户体验海尔全年活动策略口碑推广节奏：1、根据各个产品的销售旺季合理布局。2、营销周期中，同步考虑家装旺季和结婚旺季。5.1结婚旺季年中十一结婚旺季双十一春节结婚旺季家装季家装季发内容——线下活动节奏发内容——冠军瓷砖搜索高峰2011年3月，11月/2012年3月/2013年3月至10月/2014年3月至5月为冠军瓷砖搜索量高峰。按照趋势，媒体曝光可以以3月和11月为一个爆点。发内容——排期和媒介建议引爆期预热期公关软文网站广告官方网站病毒视频微信/微博区域论坛媒体软文搜索引擎官方网站体验网站电商平台产品视频互动活动电商活动热点话题保温期媒体评测用户评价软文投放T-15/10T-5/TT+5/T+10T+10/T+15做外链方法1、友链交换：友链是最直接的锚文本形式，无疑是最优质的外链存在。2、行业门户网站：我们可以写一些质量高的软文，以投稿的方式发布到一些相关行业的网站。3、论坛发外链：发帖子可以在帖子内容里加上链接，也可以在签名里做上锚文本。4、博客微博外链：5、问答平台：问答平台主要的有百度知道，搜搜问问，新浪爱问，天涯问答，6、分类信息平台：分类星系平台主