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1广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。（2）按广告媒体分类。按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。1、它传播迅速。2、表现力强。3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。4、广播广告的收费标准较低。2二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。7、书刊广告的定义是什么？利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。书刊包括图书和杂志。8、简述书刊广告的优点和缺点？（200910单选，200801多选）优点：1、书刊广告的读者对象明确、针对性强。每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象，所以各商店均可以选择适当的刊物以发布。2、各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。3、书刊广告的印刷质量好，还能套色。缺点：它的宣传范围有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢。8、简述路牌广告的优点和缺点？优点：由于路牌广告小但面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，所以能给来往行人以深刻的印象。路牌广告具有广告效果好、价格低、制作简便和能够了美化环境的优点。缺点：它属地区性的广告媒介，信息传播范围很有限。9、1866年，J劳沃德和C哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（路牌广告史）310、1874年编著了（广告的历史）、堪称广告学研究先驱的是？辛普森(单选)11、20世纪初，市场学诞生于美国。（单选）12、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在1912年。14、1979年以后，我国出现了哪些广告学著作？（200901单选）（1）1981年，潘大钧、张庶平编写了（广告知识与技巧）（2）1982年，唐忠朴、贾斌合著了（实用广告学）（3）1985年，傅汉章、邝铁军两位学者推出了30万字的著作（广告学）（4）1987年，杨荣刚编著（现代广告学）出版。（5）1988年，新华社和国家工商行政管理局广告告司联合编纂了百万字、集中国广告之大成的巨著（中国广告年鉴）。我国广告学研究一片生机，进入了前所未有的黄金时代。15、广告学是研究广告活动规律的科学。广告学属于社会经济管理学科的范畴。（200901）16、简述广告学科四部分的分类？广告学分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。17、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是广告基础理论研究。（201010单选）18、简述广告营销研究及其包括的内容？（200910多选，201001名词）（1）广告营销研究，它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分。（2）它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理学研究等。19(领会)简述广告学与相关学科的关系？（200801单选）广告学是一门边缘性学科，它与许多学科有着交叉的关系和密切的联系。一、广告学与自然科学诸学的联系：广告学深刻地表现了自然科学与社会科学的交叉。4二、广告学与社会科学诸学科的联系：1、广告学与市场学在广告学中，体现了社会科学内部各学科的交叉。广告学是从市场学中分离出来的，它与市场市场学的联系最密切。2、广告学与政治经济学政治经济学是各门经济学科共同的理论基础。政治经济学也是广告学建立的理论基础。3、广告学与心理学广告心理研究是心理学的重要课题和分支学科。广告心理研究包括对广告的心理功能的研究、对广告记忆规律的研究、对广告心理效应的研究等等。广告心理研究的成果在指导广告实践方面发挥了重要作用。4.广告学与经济法学（广告法）是经济法规。它明确了广告管理的主体与客体，明确了广告活动的行为规范。国家如何运用法律的手段调整和控制广告活动，是经济法学所要研究的课题；而广告活动如何遵循国家颁布经济法律和法规，就是广告学所要研究的内容了。广告学与经济法学有密切的联系。三、广告学与美学、新闻学、社会学等都有一定的联系。总之，广告学是一门边缘性派生学科。它首先是从市场学中分离出来，在发展中义吸取了政治经济学、心理学、经济法学、美学等方面的成果，逐步形成形成完整的学科体系。20、简述市场学的研究内容？(识记)(1)对消费者的研究，即研究消费者的数量、构成和分布，消费者的购买动机和心理变化（2）对市场组织研究，即研究市场观念、市场结构、市场功能、市场区划以及市场调查与预测等。（3）对商品策略的研究，即研究商品结构、商品经济生命周期、新产品开发和竞争策略。（4）对价格策略的研究，即研究定价方法、新产品定价以及市场营销的价格策略等。（5）对销售渠道策略的研究，即研究销售渠结构、批发渠道、零售渠道等。5（6）对促销策略的研究，即研究促销观念、广告宣传和建立公共关系等等。21、市场学研究中，与广告学联系最紧密的是促销策略研究。（200901单选）22、简述广告学的研究对象？广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系，以及国家法律对这种关系的调整与固定，构成广告学的研究对象。23、（识记）简述广告学的研究方法？（200901单选）研究对象的特点、结构和本质对研究方法有特定的要求。（1）研究广告的定义必须运用归纳法、演绎法或其他逻辑的方法;(2)研究广告的作用，就要运用分析法和综合法：（3）研究广告学的体系结构，就要选用控制论、系统论的方法。（4）研究广告历史的演进，就要运用历史唯物主义的哲学方法。（5）研究广告的经济效益，就要运用数学方法和统计学的方法。24、（领会）简述广告在社会主义阶段存在的必要性？广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。广告是商品经济的产物。社会主义经济是商品经济，那么广告就有存在和发展的前提条件和客观需要。(1)社会主义经济是商品经济。商品经济是以交换生产目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。（2）广告的存在是商品经济发展的客观要求。商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。25、简述广告五个方面的作用？（1）加速商品流通，节约流通费用：（2）促使社会主义的生产目的和手段完美统一。6（3）有利于开展竞争（4）促进对外贸易的发展（5）有利于社会主义精神文明的建设广告还有许多作用，诸如,加速和推进经济改革、促进横向经济联合等等。总之广告影响着我经济建设各个方面的工作，并且发挥着越来越重要的作用。26、识记简述广告在社会再生产过程中的位置？（1）社会再生产分为四个阶段，即:生产、分配、交换、消费。以货币为媒介的商品交换统称为流程过程。流通过程将生产和生产所决定的分配与消费联系起来，使社会再生各阶段在时间上连续，在空间上继起的进行。（2）广告费用属于商品流通费用，广告在流通中发挥着重要作用。它加速商品流通，节约流通费用，克服人为的和自然的障碍，广泛传播商品信息。广告是传递信息最为快捷的方式之一，它一方面促进了消费，另一方面指导了生产。（3）如果没有广告沟通商品供与求之间的信息，不仅会使双方的流通费用支出激增，甚至会因信息流通不畅导致流通过程的中断和停滞，从而破坏了社会再生产过程的正常进行。27、简述广告与竞争的关系？（1）广告是竞争者的宣言，宣告加入市场竞争的行列。（2）广告是竞争的武器，它向消费者提出保证，以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利。（3）在当今社会化大生产的条件下，竞争不能没有广告，广告推动了社会主义条件下的竞争，从而对克服官商作风，提高报务质量，促进企业提高经济效益，深化经济体制改革都发挥着积极的作用。28、简述广告与精神文明的建设？（1）广告不但传递经济信息，而且对精神文明的建设起着重要的推动作用。（2）广告采用各种艺术手段去表现商品的美，陶冶着人们的美感觉，鼓励人们去追求的生活。（3）广告能够了美化城市环境。7（4）各种公益事业在企业赞助下得以开展，赞助广告使人们的生活丰富的多彩。（5）社会公共道德通过广告宣传来提倡，这些广告潜移默化地影响着人们的思想和情操。28、广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。广告公司、广告兼营单位统称广告经营单位，广告兼营单位又称广告媒介单位。29、广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。其大部分是全民所有制企业，少部分是集体所有制企业。此外，还有股份合作制、个体私营、合资等所有制形式。30、简述广告公司的类型？广告公司有各种类型。按照不同的标准可以进行不同的分类。（1）按经营广告、业务范围划分，可分为综合性广告公司和专业性广告公司两种。综合性广告公司拥有经营多种广告的业务能力。（2）按照广告公司的隶属关系划分，可分为隶属于新华通迅社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁路局的和隶属于对外经济贸易系统的等。31、简述广告公司的优势？（1）有完整的广告经营、制作和管理体系。（2）有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。（3）有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务。（4）能够了独立承担经济责任和法律责任。32、简述广告兼营单位的含义及其包括的单位？（识记）（1）广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。（2）广告兼营单位主要有报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等等33、｛识记｝简述广告兼营单位的报务范围和不足？8（1）广告兼营单位承办广告业务有媒介种类多样、直接发布广告、信誉较好、可以借助于兼营单位素有的威信、承办发布、广告速度快捷等优点。（2）但它的业务范围有限，不能跨行业代理，如报社代理电视广告是不允许的，，它的广告经营机构设置业较简单并且一般不能独立承担经济责任和法律责任。34、广告兼营单位如报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等等均不能进行跨行广告代理。（200810单选）35、广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。如印刷厂、美术厂、霓虹灯厂和广告社等。（200810名词）36、中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。37、【领会】简述中国广告协会的主要任务？（1）中国广告协会的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，提高广告的思想性、艺术性、推动我国广告事业的发展。（2）调查研究国内外广告发