凯德置业来福士广场--活动全案策划书

凯德置业来福士广场活动全案策划书物业畅想凯德置业——来福士广场•浦东之畔，东海之滨，在寸金的上海城市象征人民广场旁，凯德置业全情的打造的恢弘巨制——来福士广场，已经揭开了神秘的面纱，向世人展示国际大都市的无限魅力，引领东方巴黎的时代潮流。物业定位来福士广场——时尚地标•作为市中心黄金地段的高档ShoppingMall，来福士广场的定位十分清晰，利用地段优势作为基本依托，发挥国际一线品牌荟粹的尖端地位，辅之众多知名品牌的纷纷抢滩。品位，档次，地段，交通，服务等，集中优势，方显时尚地标之本色。目标消费群定位时尚地标——精英纷至沓来•高雅而又气度不凡，深沉却又卓尔不群。来福士广场占有独一无二的地段优势，汇集了众多令人心潮澎湃的顶尖时尚品牌，众多可口的国际美食品牌，精彩纷呈的主题广场活动，惊喜连连的折扣促销。来福士广场的一举一动将时刻牵挂着上海时尚精英人群的脉搏。2003年度活动规划2003年11月大厅：欢乐美味，轻松品味——来福士广场美食现场烹制聚会小厅：曼妙异域风情，尽享高雅奢华——来福士广场秋冬饰品&法国美食展2003年12月大/小厅：霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享——来福士广场圣诞时尚情报&甜蜜美食发布2004年1月大/小厅：吉祥钟声旺新年——来福士广场新年幸运撞钟系列活动目标解析•塑造成上海地标性质的超级购物/休闲/娱乐城，成为尊贵又时尚的购物地首选及聚会场所。•海外旅行者和商务客人到达上海的“必游之地”。•塑造有型有款的生活，让来福士广场成为人们心目中的时尚形态创造者。欢乐美味，轻松品味——来福士广场美食现场烹制聚会活动目的简述•来福士广场刚刚进入试运行阶段，需要通过大型的主题活动来提升广场的人气，在相对短时间内聚集人群。通过活动，在口碑传播的同时，配合媒体宣传，多渠道短时期树立知名度。•相对来说，美食活动能迅速激发起消费者的兴趣和尝试欲望。尤其是活动主推的“免费品尝”、“现场烹制”两大概念更能迅速得到消费者的认同，有把握将消费者的第一步吸引到来福士广场来。•租用来福士广场的美食商家除在现场精心烹制拿手小吃菜肴供消费者品尝外，更会针对有兴趣的消费者发放优惠折现券，让消费者在无形中既加深了印象，又在寻找店铺的过程中对来福士广场有了更为直观的印象，了解广场的规模和档次。•活动主舞台会定期举办丰富多彩的表演和消费者互动游戏，进一步增加人群的流动，通过活动，尽可能吸引路人注意，造成眼球效应。活动主题&宗旨活动主题•欢乐美味，轻松品尝活动宗旨•通过活动增强商场人气，在开业初期加强商铺租赁户的信心指数。•推广美食以期推出来福士广场整体形象，各国际知名美食品牌云集来福士，推出特色招牌菜肴现场烹制提供消费者免费品尝并给予相应优惠，从一个侧面也能反应出来来福士广场的品牌形象。活动方式规则•活动时间：2003年11月•活动周期：15天•活动地点：莱福士广场•场地形式：在大厅背靠空中厅围栏处设置活动舞台及主背景板，各参展美食厂商暨料理台沿舞台两边成外抛物线环伺（成斜向面向主舞台，保证大门进口处的宽敞，人流顺畅）•活动方式：各商家在各料理台上进行精选菜肴或小吃的现场烹制，并向品尝后有消费意向的消费者派发商铺的宣传资料和优惠赠券。凭现场优惠赠券在活动参与美食商家的店铺内消费的消费者可在就餐结束后的指定时间段内，来到活动舞台处进行飞镖射奖游戏，赢取来福士及美食商家联合送出的幸运大礼。现场活动描述•舞台活动•在整个美食聚会的第一天进行简短的开幕仪式。之后在活动期内每天午餐和晚餐黄金时间邀请一家美食商家作为“今日之星”进行公开烹饪表演，并在该时间段内由该商家自主决定舞台上的活动。•在午餐和晚餐时间段的结束（下午2：30，晚上10：00）后，由今天惠顾过所有参与活动的美食厂商的消费金额前十名消费者凭有效凭证上台参与“幸运飞镖大奖”游戏。飞镖盘分割成大小不一的格子若干，由消费者自行投资，投中相应奖级的格子即可获得相应金额的餐券，由消费者今天惠顾的美食商家友情提供。•活动邀请凯德置地及相关政府领导、美食商铺租赁户代表、新闻媒介代表出席。•在向关人士简短的致辞后，即宣布美食展的正式开幕。•来福士广场美食商户代表向广大消费者发出免费品尝邀请。•开幕式流程：11：10开幕仪式开始11：10主持人致开幕词，出席开幕仪式嘉宾介绍及上场11：15-11：20特邀领导发言11：20-11：25凯德置地领导发言11：25-11：30美食商铺代表发出邀请11：30暖场，现场播放音乐，聚焦人气11：30-12：30美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发12：30-13：30“今日之星”上台烹饪表演及主题商铺推广13：30-14：30美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发14：30消费金额前十名的消费者参加“幸运飞镖”游戏14：30-18：30休息18：00暖场，现场播放音乐，聚焦人气18：00-19：00美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发19：00-20：00“今日之星”上台烹饪表演及主题商铺推广20：00-22：00美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发22：00消费金额前十名的消费者参加“幸运飞镖”游戏活动开幕仪式简述活动POP规划•为配合整体美是推广活动的顺利进行，特布置如下POP/POI/POSM以达到宣传告知和气氛烘托的作用：•活动主舞台1个•主背景板1块•美食烹饪台若干，商户自备•户外大型喷绘1块，外墙面•垂直宣传条幅2条，大厅垂直悬挂•拉网展架2个，主要出入口告知•易拉得15个，底层各电动扶梯及主要通道•围栏宣传带300平方米，各层围栏宣传•宣传单页80000张，派发用•美食优惠赠券若干，商户自备活动预算项目数量单价总价备注物品制作背景板钢结构26米1503，900租赁背景板写真30平方米802,400舞台1个5,0005,000木结构，地毯，32平方米围栏写真450平方米7533,750宣传单页800000.1310,40080克铜版纸印刷，A4大小吊旗300米8.32,490157克双铜纸印刷，A4大小悬挂宣传带40平方米753,000喷绘拉网展架2个1,8003,600租赁易拉得15个3505,250购买舞台AV设备1套4,0004,000租赁活动人力项目总监15,000项目总监助理11,500执行督导21504,50015天礼仪人员41006,00015天小计90,790税金及服务费15%13,619总计104,409不包括本次活动礼品、服装及特色商铺制作曼妙异域风情，尽享高雅奢华——来福士广场秋冬饰品&法国美食展活动目的简述•在大厅的美食活动开展得如火如荼的同时，小艇也将配合开展“享受高雅奢华”为主体的法国美食品尝活动，相对高雅的格调，基辅异域风情的现场装饰，将使消费者进入一个全新感受的浪漫境界。•通过与中如同风格的美食展示品尝，能使消费者更清晰的了解到来福士广场的多样性和适应性，能使不同档次和需求的消费者都能得到满意的消费。同时，通过较为高档的法国美食品尝和干邑品味，拉升固定规模的消费层次，形成相对稳定的高消费圈。•本次法国美食展的展示食品多为须外在加工的半成品（微波炉或油炸），干邑品尝也将兑饮TonyWater,SeagramJim等，旨在创造时尚消费模式，突出来福士广场的“时尚地标”形象，提升时尚人群和社会精英的消费忠诚度。•秋冬饰品展的主旨也将向“高雅奢华”的主题靠近，以展示富有异域风情的饰品为主，在风格上也与法国食品展示的格调保持一致。活动主题&宗旨活动主题•曼妙异域风情，尽享高雅奢华活动宗旨•充分利用场地资源，配合大厅进行的美食免费品尝的活动，形成呼应。•适当拉开消费层次，区别消费理念。•秋冬饰品展于法国美食展的共同举行刑场规模效应。•活动时间：2003年11月•活动周期：15天•活动地点：来福士广场小厅•场地形式：•在小厅的中央位置放置特别设计的法国美食售货亭，四周皆可面向顾客，售货厅内的料理台上将准备简单的油锅、微波炉等简单烹饪设备，现场加工半成品性质的法国美食。同时设计较为别致的货架陈列，方便品尝后有兴趣的消费者选购。•场地的四周放置售卖时尚秋冬饰品的花车/售货亭。活动方式规则现场活动描述•法国美食展活动•每天的特定时间段内播放音乐或由主持人召集人群，每天推出一款成分与口味保密的法国半成品美食，现场挑选5名有兴趣的消费者品尝并在白纸上写下所能品尝出的成分，才种成分正确最多的消费者将获得由厂商提供的礼品。•在法国干邑品尝及热卖活动中，厂商将提供干邑、朗姆及各种基酒，先由调酒师进行现场表演，再邀请3-5名消费者进行现场调酒，最后由调酒师现场评判，优胜者获得干邑奖品。•秋冬饰品展活动•将采用满百送券或集点送美食券等促销手段。•强调秋冬饰品展和法国美食展的档次，增加与大厅美食展的互动，特设置如下宣传物：•法国美食展示&售货厅1个•垂直宣传条幅2条，小厅垂直悬挂•拉网展架1个，于大厅连接处告知•易拉得5个，小厅电动扶梯口及通道•围栏宣传带250平方米，各层围栏宣传•美食优惠赠券或赠品商户自备活动POP规划活动预算项目数量单价总价备注物品制作法国美食售货厅制作1个45,00045,000制作围栏写真250平方米7518,750拉网展架1个1,8001,800租赁易拉得5个3501,450购买舞台AV设备1套3,0003,000租赁活动人力项目总监助理11,500执行督导11502,.25015天小计74,050税金及服务费15%11,108总计85,158不包括本次活动礼品、服装及花车制作霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享——来福士广场圣诞时尚情报&甜蜜美食发布活动目的简述•时值圣诞佳节，作为“时尚地标”的来福士广场，将掀起又一阵的时尚风暴。全新的时尚服饰表演将带给人魅力无穷的震撼。突破传统的表现手法，创新大胆的表现形态，顶尖精英的合作品牌，无不为来福士广场行业时尚翘楚的地位增添了仲重的砝码。•在举办时尚服饰秀的同时，进行进口糖果和巧克力的展卖活动，再时装表演舞台旁采用设计独特的货架进行炫目四射的现场陈列及特卖，并主推情侣装的食品包装，在尽情欣赏充满激情的表演同时，无论在口感还是情绪都沉浸在甜蜜和愉悦中。•小厅的活动更适合大厅甜蜜的主体丝丝吻合。要请法国名家设计的糖果小屋眼光四射，更有科大的数码影像世界来为你留下难忘而甜蜜的瞬间。小厅四周也将布置花车进行糖果、巧克力等甜蜜食品的现场热卖。•在整个来福士广场的布置氛围中，将防止一定数量的圣诞树，POP/POI/POSM等配合渲染气氛，安排圣诞老人向小朋友派发圣诞礼品。活动主题&宗旨活动主题•霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享活动宗旨•通过活动的两个主题“时尚”与“甜蜜”的交相辉映，衬托出来福士广场向要为消费者营造浪漫与流行并重氛围的用心与层次。•宗旨明确，主题鲜明的各种活动，将进一步奠定来福士广场在消费者心目中的地位。求新求变的表现形式更将带来前所未有的“甜蜜”双重冲击。•活动时间：2003年12月24、25、26日•活动周期：3天•活动地点：来福士广场大厅•场地形式：•大厅：在背靠挑空中厅围栏处设置精心设计的时装表演T形台，T形台两边靠围栏处放置进口糖果及巧克力的陈列货架。（紧靠围栏，保持T形台边的足够空间供欣赏表演）•小厅：中央位置放置精心设计的圣诞糖果屋，小屋四周为柯达数码影像站，可以小屋为背景制作各种数码产品（T恤、被子等）。小厅四周则为花车热卖的糖果及巧克力等“甜蜜”商品。活动方式规则（一）活动方式规则（二）•活动方式：•大厅：活动期间每天定时段表演独特主体的流行时尚服饰表演，而进口糖果、巧克力则全天热卖。•小厅：全天热卖糖果、巧克力等，并制作柯达数码影像产品。•特别优惠：购买“甜蜜”商品满各级别金额可相应免费制作相关数码产品。•主题一：当今珍贵毛皮大衣秀•主题二：缤纷内衣秀•主题三：情侣装秀•主题四：床上用品秀•说明：各个主题的时尚表演可分别寻求相关厂商合作进行，并可与衍生行业厂商联动举行。例如：毛皮大衣秀可与珠宝厂商联合，内衣秀（丁字裤加纱巾）可与化妆品厂商联合等。时尚表演主题设想