搜索
12008年冰红茶年度推广手册2008/3资料来源sexlou.com2目品牌定位品牌沟通架构音乐TVC沟通要素音乐平面使用通则运动TVC沟通要素运动平面使用通则音乐POSMList音乐主视觉及设计理念音乐POSM运动POSMlist运动POSM资料来源录P03P04P05P06P07P08P09-P10P11P12-48P49-50P51-71sexlou.com3康师傅冰红茶品牌定位品牌识别符号黄色品牌优势来源高品牌知名度情感利益点带来充满活力的欢乐享受（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感理想的品牌品牌个性支持者形象时尚、自信、欢乐个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人资料来源sexlou.com年度主軸--冰力十足快乐、时尚、活力个人装(350ml&490ml&1L)大包装推广(1.25L&2L)350ml推广以490ml为主的品牌主題推广1L随身带推广TVC推广年节促销音乐冰力十足运动:冰力十足,快樂怎么玩都行网络冰力十足快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合冰红茶08年品牌沟通架构5冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐沟通主要讯息：1．陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势．2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐沟通Slogan：冰力十足代言人：陶喆其他重要视觉元素：鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源sexlou.com6冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰紅茶logo+产品照SloganPOSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照：立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人；主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”的诉求资料来源sexlou.com产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan7冰红茶TVC沟通要素—体育线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张沟通主要讯息：1.冰红茶用了３位运动代言人：鲍春来＼刘伟＼李珊2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩沟通Slogan：冰力十足代言人：鲍春来/刘伟/李珊其他重要视觉元素：三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）资料来源sexlou.com8冰红茶品牌平面设计通则—运动线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：鲍春来/刘伟/李珊,足球运动场康師傅冰紅茶logo+产品照Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确资料来源sexlou.com9冰红茶音乐线POSM资料来源sexlou.com1234567932资料来源sexlou.com冰红茶POSMlist—音乐线+产品版项目编号810111213141516内容主题海报(主视觉)空白海报价格牌摇摇卡吊牌货架插卡串旗围裙桃太郎旗易拉宝冰箱玻璃贴促销台促销服冰桶拱门冰箱用途士多/堆头士多/堆头用于堆箱陈列用用于K/A货架陈列、堆箱陈列用于K/A货架陈列、堆箱陈列K/A货架用于士多/活动现场/KA产品陈列用于堆箱陈列用用于旺街、景点、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陈列展示K/A、roadshow用于K/A陈列展示及活动用活动现场用用于旺街、景点、商圈17候车亭A、B+级城市繁华路段音乐线+产品版1819公车四角亭用于A、B+活动时用级城市展示品牌202122232425262728293031333435太阳伞店招灯箱地铁灯箱促销车水吧车VIP店陈列MIT堆箱小型堆箱包柱端架墙面设计超市寄物柜批市堆箱批市横幅冰柜用于士多、K/A、户外用于士多繁华街区地铁内Roadshow活动现场用Roadshow活动现场用展示品牌用于K/A陈列展示士多用于K/A陈列展示用于K/A陈列展示K/A用于K/A展示视觉批市陈列用批市陈列用用于旺街、景点、商圈3637休闲桌椅陈列架用于K/A货架陈列、堆箱陈列士多、K/A10112008年冰茶品牌主视觉设计理念说明:•以陶喆為主溝通元素,建立大品牌,快乐,活力,時尚的品牌形象•延续品牌黄色的沟通；•与音乐篇TVC视觉整合,加入具冲击力的全中国具有代表性的景物及欢乐的人群；鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国.代言人签名用法说明:在代言人腿部右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨星陶喆+陶喆手写体签名资料来源sexlou.com121、主题海报使用原则:每张海报应整张整体出现,保持完整鱼眼效果1类别规格材料用途规范主题海报基本POP大4K157铜版纸售点使用音乐面年度品牌推广使用资料来源sexlou.com132、空白海报2类别规格材料用途规范空白海报基本POP大4K157铜版纸SP活动使用音乐面品牌各类活动说明使用资料来源sexlou.com143、价格牌使用时请注意务必标识价3价格牌类似尺寸半圆鱼眼出现资料来源类别规格材料用途规范sexlou.com基本POP40cm*15cm250g铜版堆箱价格告知音乐面堆箱主题使用154、摇摇卡4类别规格材料用途规范摇摇卡基本POP20cm250铜版纸告知代言人讯息堆箱及货架/端架使用资料来源sexlou.com165、吊牌5类别规格材料用途规范吊牌基本POP250铜版纸告知代言人讯息GT售点使用吊牌为两面会作成弧形资料来源sexlou.com176、货架插卡6类别规格材料用途规范资料来源货架插卡基本POP30cm*7cm250g铜版货架告知代言人讯息sexlou.com7187、串旗1串旗234面一个单元4类别规格材料用途规范基本POP25cm*40cm*6157g铜版纸告知代言人讯息资料来源使用时请注意至少4面一串，注意排序必须1/2/3/4面顺序排列sexlou.com198、围裙8类别围裙基本POP规格大4K100cm×70cm在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱材料用途规范157铜版纸产品陈列/SP活动资料来源时，请确保面对消费者的最主要的正面完整性,接缝等不要出现在正面sexlou.comsexlou.com209、桃太朗旗9类别规格材料用途规范桃太朗旗基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动资料来源模确定使用造型的数量sexlou.com2110、易拉宝10易拉宝类别基本POP规格材料用途告知代言人讯息规范各类活动现场使用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动资料来源模确定使用造型的数量2211、冰箱玻璃贴11类别规格材料用途规范冰箱玻璃贴基本POP20cm*15cm冰箱静电贴阶段性使用，告知代言人讯息冰箱门使用，靠近拉手各地可利用此画面作鼠标垫赠品灰色部分为透明处资料来源sexlou.com2312、促销台1.插版为代言人版2.围裙为产品无瓶子版12类别规格材料用途规范促销台基本POP告知代言人讯息各类活动现场使用资料来源sexlou.com2413、促销服3/20提供资料来源sexlou.com2514、冰桶14类别规格材料用途规范冰桶基本POP写真冰镇产品各类活动现场使用以产品元素沟通,不作代言人版资料来源sexlou.com2615、拱门15类别规格材料用途规范拱门基本POP牛筋布增加现场气势各类活动现场使用资料来源sexlou.com2716、冰箱立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶型会在09年推出.冰箱分双开门和单开门,单开门有380和460冰箱于K/A投放要注意投放于收银台附近资料来源sexlou.com规范资料来源sexlou.com2817、候车亭17类别规格材料用途候车亭户外写真候车亭广告大牌为主为主,沟通代言人2918、公车18类别规格材料用途规范公车户外全车身油漆+写真公交车身广告代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边框、排气孔等破坏画面的地方窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤公车不建议制作双层,发布费用太贵,如有需求提报总部再行设计sexlou.com资料来源3019、四角亭19类别规格材料用途规范四角亭户外2m*2m牛筋布210D促销活动现场使用资料来源sexlou.com规格用途规范20、太阳伞代言人版Logo需大于slogan20产品版版太阳伞优先使用代言人版音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月20可完稿,预估各地5月份开始可使用,之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停类别材料户外牛筋布210D促销活动现场及冰摊点使用止使用资料来源sexlou.com313221、店招22类别规格材料用途规范店招户外以产品版沟通为主资料来源sexlou.com3322、路边灯箱正面22路边灯箱反面类别规格材料用途规范户外牛筋布210D繁华街区使用资料来源使用说明:此为路边的灯箱,为两面,一面为logo/slogan,一面为代言人.sexlou.com3423、地铁灯箱23类别规格材料用途规范资料来源地铁灯箱户外地铁通道sexlou.com24、促销车车身展开此处为布做的有舞台效果的帷幔,每次举办活动时将帷幔固定在此位置.R/S使用车尾资料来源sexlou.com3525、水吧车车身展开R/S使用或日常售卖使用车尾资料来源后侧展开sexlou.com3637资料来源26、VIP陈列橱窗部分注意画面为橱窗的5/2橱窗部分注意画面铺满橱窗,但要有镂空,可露出后面的陈列中间橱窗如有陈列,为了视觉清晰,橱窗周围不贴sexlou.com其他POP3827、MIT27类别规格材料用途MIT卖场制作物一般为2*2KT板等告知代言人讯息,展现大品牌气势规范资料来源sexlou.com3928、小型堆箱28类别规格材料用途小型堆箱卖场制作物一般为1*2KT板等告知代言人讯息,陈列产品气势规范资料来源sexlou.com4029、包柱3/20提供资料来源sexlou.com眼不的尺4130、端架30类别规格材料用途规范端架卖场制作物1.2m*6层卖场特殊陈列以代言人视觉为主类似寸鱼侧板出现资料来源sexlou.com4231、墙面设计31类别规格材料用途规范墙面设计卖场制作物2.4m*5层卖场特殊陈列开阔的货架尽头处使用二側包柱,一邊放一组茶浪＋柠檬,強化溝通效果放在“T”字路口,以消费者保证从远处可以看到资料来源sexlou.com规格4635、冰柜35类别材料用途规范冰柜冰箱写真贴士多及冰摊使用以品牌基本视觉元素为主资料来源长882mm宽542mm高905mm注意围裙使用时，保持正面画面完整性,不要出现接缝sexlou.com4736、产品版－休闲桌椅36类别规格材料用途规范休闲桌椅户外户外品牌布建以卖场外、学校、景点、步行街为主资料来源sexlou.com4837、士多陈列架资料来源37类别规格材料用途规范士多陈列架陈列架4层8排面铁质陈列架士多/MA产品陈列