东风雪铁龙系列产品电视推广方案

策划：南方电视台经济频道《车时代》栏目组东风雪铁龙系列产品电视推广方案东风雪铁龙系列产品电视推广方案•背景：随着近期油价的不断攀升，国内消费者购买汽车的消费观念也正在悄悄地发生变化。前些年，消费者在购车时喜欢讲面子、追求大排量，小排量车型的诸多优点和实用性却往往被忽视。目前，随着油价的大幅上涨,也促使人们开始将目光投向到了小排量的车型上。与此同时，国家积极地制定和鼓励低油耗、低排放、小排量、小型化、高动力性汽车生产的产业政策，使我们不难看出小排量车型的时代已经到来！选择经济环保车型，不仅能给我们的生活、出行带来便利，更大意义是能为我们的城市环境做出更大的贡献！•目的：通过对东风雪铁龙系列车型的介绍，进一步提高消费者对品牌的认知度，促进产品销售。•推广主题:《我选我车》真人秀•推广类型:电视专题片•节目形式:对比试驾•节目时长:五分钟东风雪铁龙系列产品电视推广方案•对比车型：（1.3升级别）•广州本田飞度两厢(1.3自动挡)•东风雪铁龙C2(1.4手动挡)•长安铃木雨燕(1.3自动挡)东风雪铁龙系列产品电视推广方案•试驾人员：时尚社会名流人士（邀请两位社会名流人士进行试驾，暂时确定一男一女，他们的目标车型正好符合这两个排量的车型。）东风雪铁龙系列产品电视推广方案•专题片内容规划：1、对经济环保小排量车型受青睐的介绍。2、对两位试驾人员进行介绍。3、对三款车型的开发背景及市场定位作介绍。4、试驾人员对三款外形、做工、配置的评价5、试驾人员对三款动力、操控的评价。6、介绍三款车型在油耗、安全等方面的具体配置。7、通过打分的形式，对三款车型综合性能进打分。最后，东风雪铁龙C2凭借综合性能胜出！东风雪铁龙系列产品电视推广方案东风雪铁龙系列产品电视推广方案推广说明：1、为了配合此次推广活动，本栏目还将在专题片的基础上增加前期的宣传，在《车时代》节目当中我们会制作15秒的对比前期宣传片，在对比节目播出的同时我们也会每周制作15秒的预告片。2、另外，除了在节目中做宣传外，我们也会在南方电视台经济频道节目预告中制作15秒的预告片来对此次评比做炒作。3、综上所述，为了最大限度减少商业性在此次评比中，我们会采用各种电视手段来降低评比的商业味道，使观众感觉到客观、合理、公正，最终又能达到此次东风雪铁龙系列产品宣传的真正目的。东风雪铁龙系列产品电视推广方案•项目报价：（车时代专题片报价）投放费用：3800元/分钟拍摄制作：1500元/分钟•推广费用：《我选我车》真人秀5分钟专题片×5300元＝26500元15秒宣传片、预告片费用=1500元合计：28000元（以上报价含税）东风雪铁龙系列产品电视推广方案•媒体介绍：栏目口号：关注汽车关注生活节目定位：依托着日益发展的广东汽车市场，以汽车文化为载体，全面深入的影响市场和消费。观众特点：观众具有受教育程度高，意见决定者集中度高等特点，常设版块节目内容：《车坛大件事》《车光魅影》《车主社区》《车市风云榜》东风雪铁龙系列产品电视推广方案•TVS1，经济频道是南方电视黄金一套普语精品频道），以打造民生节目集群为最突出特色，推出了以《今日一线》、《马后炮》、《第一时间》、《情牵一线》、《真实故事》等为代表的一系列民生品牌节目，成为“讲百姓故事、说民生新闻”的民生频道;•《车时代》面向广东和珠三角的电视观众，为观众及爱车一族提供具有指导性、娱乐性和服务性于一体的汽车资讯，为电视观众与汽车产品供应商之间架设沟通与服务的桥梁。南方电视台东风雪铁龙系列产品电视推广方案《车时代》广告投放:5秒：3900元15秒：7600元30秒：12000元《车时代》专题投放:栏目总冠名:版块冠名:3800元/每分钟，需拍摄与制作另议。88万全年，补偿形式另议。32万全年，补偿形式另议。东风雪铁龙系列产品电视推广方案•《车时代》播出时间：南方经济频道首播周六18：25重播周日08：25•《车时代》时间长度：国语15分钟•《车时代》收视表现：《车时代》由2006年1月7日正式在广东新闻频道开始进行播出，通过两年的不断努力，《车时代》渐渐由一个不被人们熟悉的汽车节目，成长为一个消费者耳熟能详的精品汽车杂志节目，爱车族所关注的汽车杂志节目。2008年2月在南方经济频道强势出击，收视更创新高！栏目竞争力进一步提高。收视良好表现，确保广告投资收益。东风雪铁龙系列产品电视推广方案00.050.10.150.20.252007.012007.022007.032007.042007.052007.062007.072007.082007.092007.12007.112007.122008.02广东新闻频道南方经济频道数据来源：CSM观众人群构成主流消费群，确保广告诉求的有效性•男性比例高于女性，•高中以上学历占总体的53.9%，•25-44岁人群是核心观众，也是购车的主要消费群及潜在消费群。东风雪铁龙系列产品电视推广方案60.739.35.39.332.625.615.683.68.537.62528.926.530.613.34.32.60102030405060男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上小学及以下初中高中大学以上900元以下1000-2000元2000-3500元3500-5000元5000元以上数据来源：CSM•传播效果：在全省四岁以上所有收视人群中25-44岁观众对《车时代》的认知度较高,《车时代》节目有效到达率在2次,观众对节目的平均接触频次为8.6。东风雪铁龙系列产品电视推广方案目标累计毛评点平均暴露频次1+到达率(%)3+到达率(%)四岁以上所有人21.48.62.524-14岁5.590.60.615-24岁12.671.81.825-34岁239.52.40.835-44岁4410.44.34.345-54岁2.11.91.10.555-64岁26.95.15.14.265岁以上25.215.11.71.7数据来源：CSM谢谢观赏！2008年7月1日东风雪铁龙系列产品电视推广方案