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天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告二○一一年八月2目录第一章项目基本情况....................................1第二章项目背景情况....................................5第三章投资环境情况...................................10第四章设立目的及前景分析.............................17第五章项目总投资及资金筹措...........................20第六章项目效益.......................................22第七章项目风险分析...................................24天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告1第一章项目基本情况一、项目名称天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司项目二、投资方基本情况本项目为天津长荣印刷设备股份有限公司在美国独立投资设立全资子公司，因此投资方即为天津长荣印刷设备股份有限公司。天津长荣印刷设备股份有限公司，其前身是天津长荣印刷包装设备有限公司，成立于1995年，2007年12月7日经企业股份制改造，更名为“天津长荣印刷设备股份有限公司（简称：长荣印刷）”，是天津市昀早完成股份制改造的民营企业之一。长荣印刷是一家以专业生产、销售印后设备为主的高新技术企业。企业注册地址：天津新技术产业园区北辰科技工业园。法人代表：李莉，为本公司现任董事长兼总经理，控股股东及实际控制人。企业经营范围包括：印刷设备、包装设备、检测设备、精密模具的研制、生产、销售；本企业生产产品的技术转让、技术咨询、技术服务；货物和技术的进出口。企业注册资本10000万元，截至2011年6月末，企业总资产超过13.94亿元。企业2008年度实现营业收入2.1068亿元，实现利润总额5475万元。2009年营业收入实现2.583亿元，实现利润总额6069万元。2010年实现营业收入3.4021亿元，实现利润总额8532万元。公司的营业收入和利润总额连天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告2年保持了快速增长，2009年、2010年公司经济效益综合指数连续两年在全国印刷机械行业主要企业中排名第一。公司产品主要分为模烫机、模切机、糊盒机三大类,应用于包装印刷领域,对印刷后的制品进行装饰、模切和粘接成盒等加工。公司下游行业包括烟草包装、酒类包装、食品包装、化妆品包装、日化与医药包装等包装装潢印刷业。主导产品包括：圆压平电脑烫金机、高精密高速自动模切机、高精密自动平压平电脑全息烫印模切机以及高速自动糊折盒机等。企业产品以技术先进、功能齐全、操作方便可靠，而普受客户青睐。企业产品拥有多项技术专利；企业研制的“七轴全息控制系统”属世界首创。公司产品多次参加国内及德国杜塞尔多夫、美国芝加哥、英国伯明翰等国际印刷展，深受国内外用户及业界好评。经十余年发展，长荣印刷现已发展成为国内领先的印刷设备制造企业，公司产品远销美国、英国、俄罗斯、乌克兰、西班牙、澳大利亚、秘鲁、埃及、日本、韩国等十余个国家和地区。公司坐落于交通便利的天津新技术产业园区北辰科技工业园区，占地面积64700平方米。公司拥有一支技术过硬的生产和技术研发队伍，现有员工550人，电子自动化、机械等专业的技术人员160人，占员工总数比例的29%，保证了根据市场需求调整产品结构、按客户要求生产产品的能力。天津长荣印刷设备股份有限公司是股份有限责任公司，组织形式为董事会领导下的总经理负责制。公司组织结构见下图：天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告3图1-1公司组织结构图长荣印刷于2001年通过ISO9001：2000质量管理体系认证，公司在设计方面严格执行欧盟CE标准，并将KPI指标的考核方法贯穿于管理工作的始终。自1999年起连续四年被评为天津市先进技术型企业，2005年被天津市科委认定为高新技术企业。遵照国家新颁布的高新技术企业认定标准，长荣印刷于2008年11月经科技部、天津市审核认定，通过了高新技术企业重新认证（证书编号：GR200812000083）。2006年8月长荣印刷企业研发中心天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告4被天津市科委、经委等四委局认定为天津市市级企业技术中心。2006年“有恒”商标被认定为天津市著名商标，2007年“MK全自动系列模烫机”被天津市质量技术监督局评为天津市名牌产品。2009年4月，长荣印刷获得由国家印刷机械质量监督检验中心、中国印刷及设备器材工业协会印刷机械分会颁发的“2008年度印刷机械产品质量信得过企业”证书。2009年包括MK1060ST、MK1060MF模切机等在内的8个型号产品，获得天津市首批自主创新产品证书。长荣印刷现已成为国内拥有较强实力的印刷设备制造企业之一，也是国内印刷机械制造行业中拥有自主技术和较强加工制造能力的先进企业之一，并已成为国内印后设备生产的领军企业。天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告5第二章项目背景情况天津长荣印刷设备股份有限公司拟在美国新泽西州巴德湖投资设立全资子公司，其项目建设背景表现为：一、国际市场对高端印刷设备的需求旺盛随着国际市场经济的逐渐回暖，因金融危机而被压抑的市场需求正得到恢复,行业协会预计，印刷设备海外市场规模将超过230亿美元,空间广阔。近年来，全球印刷业已呈现出三足鼎立的局面：美国、欧洲和亚洲几乎各占三分之一的市场份额。亚洲市场中印度尼西亚印刷总量显著增长，2011年总印量将达100亿美元。印度也将从在印刷市场排序中从第12位跃至第8位。德国是欧洲昀大的印刷市场，是仅次于美国、日本和中国之后的第四大印刷市场。德国国内印刷销售额近几年都在180亿欧元左右，保持了稳定的良好态势。美国和日本的国内印刷市场容量是世界第一和第二位的。美国印刷企业共有5000余家，近百万的从业人员。目前印刷销售额约1700亿美元左右，年增长率约3%左右。美国印刷业中主要是商业印刷，报纸印刷和包装印刷，其中包装印刷占美国印刷市场的第二位，是被美国国民昀看好的投资方向之一，具有良好的发展前景。日本印刷销售额在1999年到2001年间曾连续增长，由1998年的10.2万亿日元分别增加到1999年的10.5万亿日元和2000年的10.9万亿日元，2001年增达12.4万亿日元，2002年进入产业调整期，销售、利润等都明天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告6显比上年下滑。用户市场对产品的包装设计和印刷标准的不断提升促使了高精度的印刷设备倍受青睐，因此日本的中型企业比小型企业表现出了更强的抗风险能力。印后设备是中国印刷设备行业中在国际市场较有竞争力的一类产品，而长荣股份有限公司是国内印后设备的领军企业。公司的模切机工作速度8500张/小时接近于国际9000张/小时的水平，远高于国内6500张/小时的速度。烫金工作速度7000张/小时接近于国际7500张/小时水平，远高于国内一般5500张/小时的水平。在精度方面也达到正负0.075mm远高于正负0.15mm的水平。公司产品在速度和精度等关键指标上与国际行业巨头接近,但价格便宜一半多,在国内市场取代部分进口产品，并且同时出口到日本、德国等精密机械传统强国，市场需求旺盛。天津长荣印刷设备股份有限公司结合内外部发展机遇及自身实力，分别在印刷设备强国美国和日本建立销售服务中心，直接参与到国际一流企业的竞争，进一步扩大国际市场份额，满足国际市场对高端设备的需求。二、公司产品和服务理念符合美国印刷业对印刷设备的需求美国是机械制造和出口的大国，对设备各方面的要求都非常高。面对金融危机的袭来，美国印刷机械设备制造业在受到强烈冲击，其中以中小型公司损失昀大，在这样的特殊环境下，大型印刷设备制造商发挥他们独特的优势——制造和销售。印刷企业不仅需要高速化的生产，来满足大批量的印刷生产任务，还将重点转向能解决未来业务需求的技术，以及慎重的考虑短期设备的投资并开始探索未来投资新技术的方向。针对这一技术需求，美国印刷设备商开始研发高速度的印刷设备。不但要求印刷数量的天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告7增加，对印刷品质也提出更高的要求。对印刷企业提出多样化、个性化的高标准，研发的印刷设备也着重于为每一位客户提供增值服务。天津长荣印刷设备股份有限公司多年来的发展定位是：以不断满足纸制品包装行业对加工设备的需求为目标，走专业化发展之路，把公司打造成为国际化的一流包装设备供应商。天津长荣通过关注客户需求，不断地提升产品的品质，为客户提供增值服务，来实现新的跨越和发展。研发、制造、销售、服务都是围绕着客户需求展开的，都是以客户为中心。把塑造品牌的过程视为不断满足客户需求的过程。这几年来，天津长荣印刷设备股份有限公司凭借自己精良的产品和优质的服务，已将设备出口到美国市场，取得美国市场的认同，这为将来直接在美国设立全资子公司打下了基础。三、国家当前政策对企业“走出去”战略的鼓励和支持党的十六大提出，要鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。让更多的企业在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际经济技术合作和竞争，充分利用国际国内两个市场，优化资源配置，拓宽发展空间，发展成为真正意义上的跨国公司，这是进一步提升我国综合国力和国际竞争力的有效途径。实施“走出去”战略对企业和行业发展至关重要。第一，“走出去”可以更充分地分享全球市场开放和知识积累的利益；第二，从贸易发展趋势看，采取对外投资带动出口的方式，不仅增加当地就业和税收而受到进口国欢迎，从而减少贸易摩擦和纠纷，而且可以带动我国原材料、零部件和天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告8设备出口，逐步形成上下游、内外贸、产供销的全球纵向一体化生产体系。这对打破区域性贸易保护壁垒也十分有效。“十二五”规划指出，印刷装备制造业发展的主要任务和目标是：深入研究国内外印刷市场、技术发展趋势，重点发展数字印刷及印刷数字化技术装备、高档印刷机械、高端印后设备和绿色环保设备器材，增强自主创新能力，扩大生产能力，尽快改变高端设备主要依靠进口的局面。积极开拓并扩大国际市场，力争2015年印刷设备出口额达到当年进口额的80%以上。因此，“走出去”战略无疑是实现“十二五”印刷装备制造业发展规划的昀佳渠道。天津长荣印刷设备股份有限公司在机遇和挑战并存的时机，利用自身优势坚持“走出去”战略，有利于国家早日实现“十二五”发展规划。四、企业自身发展的必然趋势截至目前，天津长荣印刷设备股份有限公司已累计拥有600余家包装印刷客户。公司的产品深得市场高端客户的信任，客户资源优势明显。在2009年中国印刷技术协会统计的中国印刷行业百强企业中，有40家为公司客户。公司始终致力于高新技术的研究及其产品生产，近年来均保持每年至少推出两个重大项目，公司推出的三项产品经鉴定为国际先进水平。公司的产品已销往美国、英国、瑞士、日本、俄罗斯、西班牙、韩国、澳大利亚等二十多个国家和地区。通过几年的出口实践，公司不仅开拓了海外市场，使产品走出国门，参与国际竞争，同时更加强和完善了企业经营机制，树立了信心。为加快公司海外拓展的步伐，不断巩固和开发新的印刷设备产品市场，更积极地天津长荣印刷设备股份有限公司在美国设立全资子公司可行性研究报告9抢占美国市场，扩大双边贸易交流。通过公司领导组织实地考察研究，反复论证，并结合美国的市场状况和投资环境，根据中国与美国的法律法规，经公司董事会决议，天津长荣印刷设备股份有限公司确定在美国新泽西州巴德湖投资设立全资子公司。这一举措不仅能进一步扩大海外市场份额，跟踪国际印刷设备工艺的昀新进展，学习国际先进科学技术，还将提升产品的国际认知度，把公司打造成国际一流的专业印后设备制造企业。天津长荣印刷设备