家装活动策划方案

第1页共8页家装活动策划方案家装活动策划方案1、欢乐家装、快乐共享。XX年“金色。映象”欢乐家装节，届时，襄樊众多品牌家装公司和建材商参加，邀请襄樊十大顶尖设计师加盟，品牌装饰建材(陶瓷、卫寓电工、油漆、地板等)大型促销活动，汇集家装建材豪华阵容，强强联手，共创辉煌，收获一个浪漫的春天。开幕期间促销活动：(3月28日-4月8日)推出“好生活金品质好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动，来回馈广大客户和老百姓。顾客在与金百年精品装饰城品牌家装公司、装饰建材现场签单后，除进行时尚个性家私精品赠送外，还可以参加抽奖活动：奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。2、春天盛会市民节日。多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务。现场大型文艺演出气氛热烈，摸奖异彩纷呈，为送上一道家装文化大餐。打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为，让襄樊广大市民亲历家装生活，让消费者感受到省时、省力、省心、省钱，并且享受装修新房的快乐心情。3、开幕式举行“共建绿色家园”主题活动：必将是盛况空前、意义深远、造福百姓、展现襄樊现代人居的重要组成部分。100套家居装饰方案大赠送，凡在活动期间咨询并签单的客户均享受超值优惠!设计师陪同业主现场看样板房，免费接送参观，第2页共8页让工地开口说话。为数千个家庭提供了免费设计服务和绿色家装讲座。4、“欢乐家装赶集会”建材品牌大联展，活动期间促销活动活动时间：XX年3月28日—4月8日回馈顾客大抽奖签单最终结算金额在两万元以上的，送室内加湿器+价值1000元的现金卡消费一张;签单最终结算金额在三万元以上的，送豪华室内加湿器+价值1500元的现金消费卡一张;签单最终结算金额在四万元以上的，送电动自行车一辆+价值XX元的现金消费卡一张;签单最终结算金额在六万元以上的，送豪华电动自行车一辆+价值3000元的现金消费卡一张;签单最终结算金额在八万元以上的，送家庭影院一套+价值4000元的现金消费卡一张;签单最终结算(金额在十万元以上的，送豪华家庭影院一套+价值5000元的现金消费卡一张;活动注意事项：赠送现金消费卡不可以以现金的形式兑现，现金消费卡只能在本次参加活动的品牌联盟商中消费，否则无效;赠送的物品均以现场的品牌、型号、价值为准，不得变换其他品牌或物品;客户在品牌材料商持卡消费，均以现金消费卡金额为准;以上活动六种形式不可同时享受;XX年“金色朝阳”欢乐家装节广告策划部分媒体支持：《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广撤广告表现策略：各档期促销活动报纸宣传。媒体分析：《襄樊晚报》，《楚天都市报襄樊版》：读者多为市内及各专业厂职工，喜欢这类信息，广告宣传覆盖面广，效果明显。《消费广撤的优势:快捷,迅速的派送方式,信息传播快,第3页共8页主要针对大型写字楼,专业市场,企事业单位,私营业主,工薪阶层,襄樊市各大酒店.宾馆均有免费投送,读者多为年轻人，诉求点明确。活动宣传准备：通过市内《消费广撤进行宣传，襄樊晚报在3日28日至4月8日进行广告和报道交叉进行宣传和促销同时进行。联络工作由专人负责，也同时设计稿件。活动外场宣传准备：1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴。2、dm宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发。3、百人自行车游-行市区，携带横幅和绶带在市区内进行环城游-行。注意有关部门审批事宜，协调城-管部门和相关管理部门。媒介宣传策略：通过媒体强势宣传，造就强大的广告的优势，让襄樊各界和老百姓加深对金百年精品装饰城的印象并积极参与到系列活动中来，树立金百年精品装饰城品牌的市场知名度和百姓亲和度，通过科学的策划和市场运行，成为XX年4月襄樊市民关注的热点和新的亮点，让金百年精品装饰城品牌走进千家万户，贴近百姓生活，达到广告预期宣传的效应,和销售的更大突破。《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广撤系列宣传广告文案：1、XX年“金色。映象”欢乐家装节4月i日将隆重开演!襄城映象四月天欢乐家装金百年活动时间：XX年3月28日—4月8日附送：家装策划主题案例第4页共8页家装策划主题案例●背景：“艺苑桐城”小区是北京艺苑房地产开发有限责任公司在北京市大兴区开发的大型商业楼盘，楼盘总户数4000户。优越的地理位置、出色的楼盘品质打造出“艺苑桐城”在京城南部城区良好的品牌效应，无数的精英阶层把艺苑桐城作为自己安家置业的首选项目。201X年9月是“艺苑桐城”1000套新房交付，随着“艺苑桐城”即将入住，大量的业主开始面对一个共同的问题——室内如何进行装修?虽然“艺苑桐城”在北京区域之内，但是装修消费还是相对一个混乱的市场，尤其是消费者对装修信息的不了解和京城建材城的分散成为“艺苑桐城”业主进行装修的主要障碍之一。家装企业如何能够为广大的“艺苑桐城”业主提供优质的装修服务是摆在大家面前的一个问题。同时，作为艺苑桐城的开发商——艺苑地产，也对此现象深有感触，他们也在考虑一个同样的问题：如何把高质量的装修企业推荐给业主，能够为广大业主提供一个省心、省力、省费用的装修环境，这也是一个负责任的房地产企业为业主提供的增值服务内容。●本案思路：如果业主、房产企业、装修企业、建材提供商四方能够进行项目联合，那么就可以实现四方的共赢局面，这是本案的根本出发点。以艺苑房产为主导提出“‘艺苑桐城’装修增值服务行动”的活动理念，组织北京市具有规模实力的装饰企业和材料商提供家居装修服务;以选定的装饰企业和材料商为活动主体对“艺苑桐城”业主提供装修第5页共8页服务;“艺苑桐城”业主充分享受到增值活动带来的轻松和实惠。●活动内容：一、活动推广名称：“201X体验式装修”——“艺苑桐城”装修增值计划名称解释：这是201X年家庭装修的一种全新消费方式，即由参与的装饰企业对各业主的户型进行多套系的设计和预算，再由业主对各套系方案进行充分对比和体验，同时还可以进行个性化随机调整，这样可以得出相对最为合理和实惠的家居装修结果。二、活动组织：1、主办单位：北京电视台《家居》栏目、艺苑房地产公司2、执行主办单位：北京邻天下(家居)文化传媒有限公司3、协办单位：北京业之峰装饰等4家品牌家装企业材料商待定(10家)三、时间：201X年×月×日-201X年×月×日(根据交房时间确定)四、活动内容：第一阶段——预热造势步骤：由协办单位进行准备，以主办单位艺苑地产名义向广大交房业主和即将交房业主发出直邮信函，发出本次活动的初步信息。(内容待定)七天后由执行主办单位准备，以主办单位名义向业主发放本次“体验第6页共8页式装修”的宣传资料和部分案例作品。(内容待定)第二阶段——集中主题活动推出步骤：以书面形式通知各业主在指定的时间内参加集中性活动。主办方牵头，组织各协办方在艺苑售楼处举办“201X体验式装修”艺苑桐城业主见面咨询会(地点暂定，具体内容见附件)。五、活动准备：1、主办方的准备工作①场地及设施准备②对业主的信息发布③活动支持2、参加装饰企业的准备工作①艺苑桐城经典户型套系的前期设计、预算等准备工作②向业主发放通知信函、DM宣传资料的准备工作③售楼处现场活动的展示设计和POP广告等准备工作④参加活动人员的组织、培训等工作●活动注意事项：1、预热工作要做好，保证要把相关的信函和资料准确寄到业主的手中。2、对于业主的信息反馈要跟进，可以进行电话随机了解和确认。3、促销措施一定要设计的合理并易于操作。“艺苑桐城”装修增值计划项目组201X年5月18日附件：“体验式装修”艺苑桐城业主见面咨询会——执行计划文案一、活动时间：(201X-时间待定)下午14：第7页共8页30，两天时间各举办一场，每场现场活动安排约为两个半小时左右二、活动地点：“艺苑桐城”售楼处主办单位：艺苑房产北京有邻天下(家居)文化传媒有限公司协办单位：北京业之峰装饰等4家材料商若干(详见名单)三、活动目标：1、为“艺苑桐城”业主提供便捷的装修咨询服务;2、争取与业主实现现场业务签约或者后续签约。四、内容：1、在售楼处举办主题为“体验式装修”的业主见面会，现场由主办方对本次活动的目标、内容进行详细解释;2、举行“经典户型装修套系”解析会：①由参与装饰企业双方各自提供的户型套系进行现场解释和分析，单场时间为20分钟左右(按顺序进行)。②由参与单装饰企业双方的设计人员为到场的业主分别进行各自户型套系介绍(同时进行)。3、举行“体验式装修”顾客抽取奖品活动：①由主办方在活动现场组织到场业主的抽奖活动，按照每个到场业主的手机号进行随机抽奖并进行现场公告，具体奖项内容以短信的方式现场告知中奖业主，由业主持自己的手机短信为依据进行领奖。②奖品由协办方提供。参考：赠送整体橱柜(科宝)赠送其它装修材料免费提供(2套)装修图纸及圈套材料预算4、举行现嘲10分钟做预算”活动：第8页共8页①参加活动的装饰企业为业主提供现场做预算活动;②为参加活动的业主提供现场材料推荐活动;③以上两项全部提供最后的书面打印文本给业主。六、促销措施：(由参与各方协商决定)七、现场布置注意事项：1、要充分利用好售楼处良好的硬件环境，活动现场应该尽量轻松，与原环境保持协调。2、采用易拉宝、KT板展板等POP广告等方式来营造气氛。3、活动主题在现场要醒目。4、活动细则要用海报的方式在现场重复张贴。八、活动内容注意事项：1、本次活动以“经典户型装修套系”的现场解析和现场做预算为最大的卖点，因此，参加的装饰企业应该据此做充分的准备工作，应该留够准备工作的时间。2、即使现场无法签约，也要争取业主二次咨询的机会。3、促销措施一定要有足够的吸引力，同时易于操作。九、人员准备工作注意事项：1、所有参加活动的人员必须进行活动前的动员和培训工作，务必做到细致、准确，要求每一个人员都能完全领悟本次活动的目的和各自的工作职责。