中国户外运动产品市场发展对策研究

西南财经大学硕士学位论文中国户外运动产品市场发展对策研究姓名：胡春华申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张梦20041101中国户外运动产品市场发展对策研究作者：胡春华学位授予单位：西南财经大学相似文献(2条)1.学位论文王栋桥青岛市户外运动产业发展研究20092001年，青岛市出现第一家以提供户外运动服务为主营业务的户外运动俱乐部，之后又出现了主要为企业提供户外拓展培训业务的拓展培训公司。日益增多的户外活动带动了户外运动爱好者对户外用品的消费，户外运动用品专卖店应运而生。到目前为止，在青岛市工商局或民政局登记在册的户外运动俱乐部、拓展培训公司、户外运动用品专卖店等已将近30家，产业发展初具规模。同户外运动快速发展相比，学术界对户外运动产业理论性研究明显不足。笔者希望通过对户外运动产业这一新兴产业形态的内涵和外延进行探讨，调查分析青岛市户外运动产业的供给状况和需求特征，探索户外运动产业发展过程中的影响因素和存在的问题，并运用产业经济学相关理论分析户外产业发展中存在的问题，进而从企业运行和产业管理这两个层面提出发展的意见和对策。研究表明，青岛市户外运动俱乐部的发展完全是在市场主导下进行的，是市场经济的自发产物，是对市场需求的牟利性反应，其进入行为主要是基于对市场需求的判断。但在整体上该产业规模较小，企业数量较少，市场运行不规范。通过对青岛市户外运动参与者的调查表明，青岛市户外运动参与群体年龄主要分布在20-40岁，学历层次非常高，收入水平较高。绝大多数消费者对户外运动产品的售价过高不满意，并认为户外运动用品销售人员的专业素质有待提高。消费者对俱乐部提供的线路策划和领队服务满意度较高，只要俱乐部能够做到财务透明，消费者对俱乐部的收费制度持满意态度。对青岛市户外运动潜在消费市场需求的调查表明，绝大多数受访者有强烈意愿参与户外运动，户外运动市场发展潜力巨大。对青岛市户外运动产业发展的主要对策包括：1、俱乐部企业需从资金引入，专业性人才引进，企业管理、运营、扩张等方面提升竞争力；2、加强户外运动的安全预警、遇险营救、保险赔付等保障体系和配套措施；3、建设和完善户外运动产业政策和相关法规制度；4、强化政府主管部门的监督管理力度。2.学位论文李萍湖南省户外运动市场分析2007户外运动是我国人民生活水平提高后，为满足休闲、健身和娱乐的需要，由群众自发进行的运动项目。当户外运动的发展到一定程度后，出现了专门提供户外运动产品的商家，使户外运动消费与其它体育消费区分开来，户外运动市场雏形形成。户外运动市场发展过程中，出现了诸如相关政策法规不健全，没有产品质量监测标准，商业服务机构的资格认证不规范，安全保障机制不完善等问题。虽然这一系列的问题是行业发展初期必然出现的问题，但如果我们能充分认识这些问题，找到其中的症结所在，加快行业的发展。本文以湖南省户外运动市场为研究对象，采用文献资料、专家调查、逻辑分析、归纳和演绎等科研方法，运用运用哲学、社会学、心理学、社会心理学、体育学等学科的基本理论进行分析，发现问题的本质和事物的发展规律，为相关决策部门做出宏观决策提供理论资料，也为市场的供给和消费提供导向分析。通过研究认为：湖南省户外运动市场还处于户外运动推广阶段，从供给方看，湖南省户外运动市场规模小、组织形式不规范，经营方式落后，生产和经营的商品数量和品种单一，营销手段和方式陈旧；从需求方看，湖南省户外运动消费者还没有完全建立正确的消费观，消费能力和水平还比较低。湖南省户外运动市场需要协调内部结构，规范管理，通过增加有效供给来调动和激发需求，通过新增消费人群来促进户外运动市场的消费。只有规范市场、提高消费水平，才能促进湖南省户外运动市场的发展和繁荣。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：9f683afc-08be-45a6-8ceb-9e3400e13cd4下载时间：2010年11月20日