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绿城集团创新案例研究绿城简介企业简介企业文化品牌发展历程三大产品系列创新模式提炼企业服务企业形象宣传商业模式启发绿城简介--企业简介绿城房地产集团有限公司，国内知名的房地产企业之一，具有国家一级开发资质，总部设在浙江省杭州市。绿城成立于1995年，2005年转制为外商独资企业，是香港上市公司——绿城中国控股有限公司的全资子公司。企业文化企业价值观：真诚、善意、精致、完美企业愿景：努力打造“中国最具完整价值的房地产公司”企业使命：为员工创造平台，为客户创造价值，为城市创造美丽，为社会创造财富品牌发展历程三大产品系列绿城高层公寓代表作之一：杭州绿园绿城别墅代表作之一绿城·杭州桃花源绿城多层公寓代表作之一：杭州桂花城创新模式提炼•企业服务•企业形象宣传•商业模式企业服务•创新点：创建绿城园区服务体系。绿城园区生活服务体系，是一套以满足人的身体、精神需求为出发点，通过提供包括健康、文化教育、生活三大服务系统，进而不断影响和提升园区业主生活品质的综合全面的服务体系，是园区物业管理的升级换代，更是房产品价值的延展和提升。•健康服务中心•心理健康室•社区诊所•老年大学•少年活动中心•红叶公益活动•社区饮食服务•社区运动服务•社区居家/购物服务•社区出行服务•服务休闲/娱乐服务企业形象•创新点：使用区园生活体系宣传片宣传企业形象。同类企业只是单纯的使用企业宣传片来宣传企业形象，但是绿城企业不仅仅通过其企业宣传片来宣传企业的核心价值观——“真诚、善意、精致、完美”。还通过其区园生活体系宣传片来向消费者传达其服务理念——用服务创造价值。商业模式•创新点：商业模式创新----代建模式。代建模式是委托方负责提供资金及土地，绿城负责开发建设，即委托方以合约形式委托绿城负责项目部分前期管理、规划设计、工程营造、成本控制、营销策划、竣工交付等环节的全过程开发管理，并根据代建合同使用绿城品牌。主要类型：政府代建、商业代建和资本代建启发创新：创造出新1、创新是企业生长的原动力。2、创新是企业持久的增添剂。3、创新是抓住消费者的粘稠剂。THEEND----------启点工作室