中国陶瓷出口贸易的竞争力浅析

中国陶瓷出口贸易的竞争力浅析我国陶瓷年出口额在40亿美元左右，每年增幅超过20%。其中日用陶瓷出口量约占世界出口总量的65%，位居世界之首；建筑陶瓷出口量位居世界前三位。但由于我国陶瓷产品质量、档次、包装和品牌等原因，出口量接近全球总交易量70%的我国出口日用瓷创汇额仅占世界总额的20%左右。数据表明我国陶瓷产业凭借产量和出口量取得了骄人业绩，然而骄人业绩背后暴露出的是盲目的重复建设、产业投资过热、出口价格下降、以及资源的过度消耗等诸多问题。1.中国陶瓷出口贸易发展现状1.1中国陶瓷行业的主要产品同时，我国陶瓷产区的格局也日趋成熟和完善，形成了各具特色的十大陶瓷产区：江西景德镇、广东佛山、潮州、福建晋江、河北唐山、山东淄博、河南宜阳、江苏宜兴、湖南醴陵、四川夹江。其中，景德镇是我国日用陶瓷的生产中心，不论从产量还是技术上来看，其日用陶瓷一直处于领先位置；佛山是我国建筑陶瓷的主要生产基地，其建筑陶瓷产量曾经占全国总产量的70%以上，虽然由于各种原因下降为现在的40%左右，但鉴于我国建筑陶瓷近几年的飞速发展，其产量约为世界建筑陶瓷产量的1/4，实力仍属中国第一；潮州、宜阳是我国卫生陶瓷的主要生产基地，产量占全国总产量70%以上。1.2中国主要陶瓷产品的出口额与出口结构我国陶瓷产品出口已从1997年的62个国家和地区，现在扩展到将近200个国家和地区，国际市场覆盖率扩大了200%。尤其是近年来，对美国、欧盟及东南亚市场出口形势看好。近年来还打开了对大洋洲、南美洲国家和地区的出口。随着日用陶瓷及建筑卫生陶瓷产品的升级升档，对美加、欧盟各国的出口仍会有大幅的增长。此外，中、低档陶瓷在打开非洲市场方面亦有不凡的业绩。2中国陶瓷出口贸易竞争力测度2.1中国主要陶瓷产品国际市场占有率分析际市场占有率作为测算产品出口竞争能力的标准，根据关贸总协定乌拉圭回合多边贸易谈判达成的“补贴与反补贴协议”中的规定，发展中国家对达到出口竞争性标准的产品，在两年内逐步取消补贴，出口竞争性标准是该产品出口连续两年在世界贸易中达到3.25%的份额，尽管这个标准用于补贴，但具有普遍意义，可以引申作为出口竞争力的标准，以3.25%的占有率为分界线，3.25%以上可视为具有竞争力，3.25%以下不具有竞争力。2.2主要陶瓷产品出口竞争力分析(1)显示比较优势指数一般认为，Ai1时，即表示该国这一类产品生产专业化程度较高，其出口规模相对大于同类产品世界平均进口规模。因此，该国该类产品具有一定的比较优势，Ai数字越大，其竞争能力也越强。反之，如Ai0，则表示该国为第i种产品的生产效率高于国际水平，具有贸易竞争优势，且数值越大，优势越大。3.提升中国陶瓷出口贸易竞争力的对策建议3.1企业对策(1)优化产品结构，促使产业升级日用陶瓷方面：实施“实用精品”战略，逐步淘汰低档日用瓷产品，大力发展适用于现代化生活方式的新材质、新品种、高附加值的实用型优质日用陶瓷产品。建筑卫生陶瓷方面：严格控制生产能力，发展重点是在现有建筑卫生陶瓷生产基础上调整结构，注入高新技术，发展适销对路的中高档产品。从品质好、器型好、规格大、花色好、配套齐、实用性强等方面着眼，提高建筑卫生陶瓷档次。依靠科技进步，瞄准国际先进水平，有计划、有步骤地进行全面技术改造，达到消化、吸收和创新的目的。(2)提高产品质量，突出产品特色具有特色的优质陶瓷产品有机结构是构成陶瓷产业国际竞争力的内核。在产品质量方面，我国陶瓷产品质量同国际同行相比大多处于中低档水平。除极少数企业产品通过了ISO9000等认证外，绝大多数企业陶瓷产品质量处于无控状态。加入世贸组织后，虽然关税壁垒基本消除，但是技术壁垒和绿色壁垒将成为我国陶瓷产品打入国际市场的障碍，因此我国陶瓷企业要拓宽国际市场，必须提高陶瓷产品质量，获得国际质量认证书。在产品特色方面，一定要突出我国陶瓷产品的特色，并具有自己的知名品牌。3.2政府对策政府应当依托电视台、电台、报纸等新闻媒体做好自主品牌建设重要性的宣传工作，挖掘重点品牌企业在品牌创建中的典型经验，并做好相关经验的推介和宣传工作；积极鼓励符合条件的企业申报商务部出口名牌，辅助陶瓷企业做好出口商品知识产权在境外的申请和注册工作；组织好相关陶瓷企业参加国际品牌展会，不断提升企业的品牌知名度和产品的国际竞争力。参考文献:[1]金暗.中国工业国际竞争力—理论、方法与实证研究[M]，经济管理出版社，2010[2](美)迈克尔·波特.企业竟争战略[M].陈小悦译.华夏出版社，2009.2[3](美)迈克尔·波特.国家竞争优势[M].李明轩、邱如美译，华夏出版社，2009