十一新媒体策划

传媒策划实务项目十一新媒体策划项目十一新媒体策划任务一网络媒体策划任务二手机媒体策划任务三社交媒体策划．能按照网络媒体策划的基本步骤进行网站的策划；2．能根据手机媒体、社交媒体策划的要点，迎合市场需求，进行策划；知识目标1．正确认识新媒体、网络媒体、手机媒体、社交媒体的内涵；2．了解网络媒体、手机媒体、社交媒体策划的方法和步骤；3．了解新媒体策划与传统媒体策划的区别。知识目标：1.识记并理解网站、网络传媒、网页LOGO、Banner、导航条、电子商务、SP行业的概念；2.识记并掌握网站定位、内容和网页策划的要点和基本流程；3.理解网站推广的推广内容和程序。能力目标：1、能按照网络媒体策划的基本步骤进行网站的策划；2、能对网站的盈利模式进行分析和评估。深圳市谷姐网络科技有限公司成立于2010年1月，致力于互联网产品的开发与运营。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的网络服务运营商，拥有先进的数据应用技术和强大的智能社交搜索系统，旗下的谷姐网社交搜索平台目前处于全球领先水平。立刻引起了整个互联网的轰动以及国内外电视、报纸、杂志等各类知名媒体的关注报道。思考1、分析该网站的定位有何特点？2、比较该网站与其他搜索引擎的区别？案例导入：谷姐一、网络媒体定位策划（一）网站所谓网站，是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。网站由域名（domainname俗称网址或域名）、网站源程序和网站空间三部分构成。根据网站所用编程语言分类有asp网站、php网站、jsp网站、Asp.net网站等；根据网站的用途分类有门户网站（综合网站）、行业网站、娱乐网站等；根据网站的持有者分类有个人网站、商业网站，政府网站等；根据网站的商业目的分类有营利型网站（行业网站、论坛、）、非营利性型网站（企业网站、政府网站）、网站搜索(比如百度)……网站的类型一、网络媒体定位策划（二）网站定位的原则1、身份明确这里的“身份”指的是网站希望自己给外界、给读者和用户留下的印象。一个好的定位，必须能够回答用户或读者的几个基本问题：这家网站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的产品、内容质量如何？2、追求独特性独特性源于填补市场空白的产品、有价值的服务、独特的页面编排与形式。一、网络媒体定位策划（二）网站定位的原则3、充足的生存空间这是一个面向企业外部环境的定位原则，其要旨是网站定位必须考虑在目标市场是否拥有必要的存活、发展空间。4、与自身可控资源匹配这一原则主要是针对企业的内部环境。任何一家企业，在其创办和发展的过程中，所必须遵循的客观规律都是做力所能及的事，必须严格审视自身所具备、可以掌控的内部资源。二、网络媒体内容策划（一）网站内容获取栏目的设置、栏目的功能、网站的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片声音视频信息等都属于网站的内容。1．原创——整合战胜原则2．写摘要3．链接4．以文易文5．建立合作关系6．购买7．激励网站读者来提供内容二、网络媒体内容策划（二）网络频道与栏目策划所谓网络媒体频道就是拥有独立的二级域名，并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。包括内容策划、栏目的设立、页面的功能、页面的布局、页面设计、更新维护布署等内容。而栏目是网络报道平台内容的细分归类，以满足受众不断变化的阅读需求。栏目的策划就是以同—模式在频道的基础上细分。（二）网络频道与栏目策划1、频道内容板块划分①属性相近原则频道与栏日的内容板块划分可以按照内容属性进行，比如博客频道就是所有博客汇总，视频频道就是所有视频的汇总。②内容相近原则按照网络媒体报道的内容划分板块，如体育、娱乐、财经、科技、汽车等，这些内容通常都会划归成单独运营的频道。2、频道内容架构频道的内容构架搭建一方面指确定整个频道都由哪些内容和栏目组成，另一方面指要设计恰当的表现形式在页面上摆放这些内容和栏目。二、网络媒体内容策划（三）网络媒体专题策划（1）网络专题要具有独特视角、与时俱进（2）网络专题所需素材的选择要客观全面（3）网络专题的栏目设置要合理、清晰凤凰Twitter上市专题二、网络媒体内容策划（四）网络内容管理网络媒体的发展对网站的内容管理提出了更新、更高的要求。每个网站都有一套内容管理制度。一般而言，应当包括内容审核制度、内容监控制度、稿件签发制度、人员职责、奖惩措施等。网站内容管理制度是对网站内容进行有效管理的保证，是网络媒体巩固和发展的基础与重点，网络媒体策划必然要包括网站内容管理制度的建设。三、网站网页设计（一）界面设计的内容网站界面设计包含网站LOGO、网站Banner、网站导航条、网站内容版式、图形图像运用、字体设计和主要色彩设计等内容构成。三、网站网页设计（二）界面设计的分类1、结构设计所谓结构设计，是指对网站界面的布局进行配置的过程。整体架构应逻辑清晰，层次简沽。2、交互设计所谓文互设计，是对产品与它的使用者之间的互动机制进行分析、预测、定义、规划、描述和探索的过程，简单说，即设计和定义使用者如何使用某一产品达到其目标，完成某—任务的过程，“以人为本”是它的设计理念。3、视觉设计所谓视觉设计，是指网站界面风格和色彩的呈现方式，包括色彩、字体、页面等。视觉设计要达到让用户愉悦使用的目的。三、网站网页设计（三）界面设计的要点1、用设计吸引用户，用内容引导用户。2、网站Banner即广告条，主要用来传递一些信息，起到广而告之的作用。3、导航条要直观醒目，在网站起着承前启后的作用。4、所有的网页具有相同的主题或风格。5、形式选择要符合网络传播特点。6、网站色彩必须与网站内容相协调。三、网站网页设计（四）界面设计的原则（1）对比对比是页面中最重要的视觉吸引手法，对比的原理是避免页面上的元素过于相似。如果字体、颜色、大小、粗细、形状、间距等不完全相同，可以让它们各自迥异。（2）重复重复是指在整个作品中重复设计的视觉元素。重复突出了结构感，增强了整体性。（3）对齐各个元素都应与页面上的其他元素保持视觉上的联系。对齐可以产生一种洁净、精致、鲜活的效果。（4）紧凑相关的元素应该紧凑摆放。紧凑有助于组织信息，减少混乱，让读者感到结构清晰。四、网站技术策划技术实现包括两个方面：一个是程序的开发，另一个是网站的运行环境，也就是通过页面的设计与制作和程序的开发，把网站策划的内容、包括规则和功能加以实现。五、网站项目实施计划网站的开发实施策划包括三方面的内容：时间策划、人力策划和预算策划。网站程序开发完成后。要经过测试才能上线，这是为了保证网站或者产品能够正常运行，它包括：功能测试、用户操作测试、浏览器和操作系统测试、速度测试、负载测试和安全性测试。经过测试后，网站就需要发布到互联网上。网站上线需要把网站的文件复制到Ｗeb服务器上，并对Ｗeb服务器进行配置，开通Ｗeb访问服务，然后互联网用户可以通过域名或者ＩＰ访问站点。六、网络媒体推广策划1．搜索引擎推广2．社区营销式推广3．商业资源合作推广4．事件网络推广5．线下推广6．网络广告推广7、网络目录登录推广8、即使通信推广七、网站的盈利模式策划（一）现有的网站赢利模式1．广告2．互联网增值服务3．电子商务4．移动增值服务5．网络游戏七、网站的盈利模式策划（二）什么是好的赢利模式1．赢利模式应是与时俱进的2．好的赢利模式能够源源不断的获得利润收入七、网站的盈利模式策划（三）网站赢利模式策划1．发现客户需求2．提供差异化的服务3．针对用户需求，探索创新型赢利模式。美国的定制音乐零售商MediaMouyh公司在美国facebook社区推出烧录个性化音乐光盘的服务“音乐礼物”，这样facebook可以刻录一个好友喜欢的个性化音乐光盘送给好友，该公司每首歌收费99美分，光盘可收录最多80分钟音乐，收录光盘可寄送至用户家中。这对一直没有成功的中国的互联网音乐零售商来讲无疑是个很好的借鉴，像翻唱网站可与歌曲刻录公司合作，进行翻唱歌曲的刻录等。实战案例：大粤网：粤味十足为你而来2011年8月8月上午8时，由腾讯公司与南方报业传媒集团联手打造的广东城市生活门户网站腾讯·大粤网(gd.qq.com)正式上线。适逢《广东省建设文化强省规划纲要》正式出台一周年，南方报业传媒集团暨南都报系与腾讯公司正式达成战略合作，共同打造广东城市生活门户大粤网，是积极响应、落实《广东省建设文化强省规划纲要》的重要举措，对进一步推动广东网络文化建设发展具有重大意义。案例分析广东有了自己的城市生活门户网站。第一、清晰的定位。大粤网定位为广东城市生活门户，广州地区一直缺乏一个有实力的地方门户，两大传媒集团强强联手打造大粤网，有品牌优势。第二、特色的服务。大粤网已经开通新闻、娱乐、理财、房产、汽车、旅游、美食、女性、数码、报料、Q友会、微博广东等12个频道以及16个社区版块，信息量大而实在。第三、市场庞大，大粤区域价值凸显。广东尤其是珠三角经济总量在全国名列前茅。同时，这里是最集中、最富有、最多样化、最活跃的市场，市场潜力巨大，而大粤网立足广东区域，可以为客户创造更多价值！课后思考1.“新媒体具有传统媒体的所有优势，而且新媒体还具有传统媒体所没有的优势”，你是如何理解这句话的。2.网络媒体策划的步骤有哪些？3.目前网站的赢利模式有哪几种？知识目标：1.识记并理解手机媒体、手机报的概念及其特征；2.识记并掌握手机报策划的要点和基本流程；能力目标：1、能按照手机媒体策划的基本步骤进行手机报的策划；2、能对现有手机报的发展模式进行策划分析。案例导入：UC浏览器“小说全搜”手机阅读为顺应逐渐兴起的手机阅读潮流，近日，UC就在新版本的浏览器UC9.4forAndroid中，全新加入了