华夏人寿个险第三届高峰会-策划文案BYACC

Chapter4.Eventoperation|执行管理2010泰康杯|PresentedByACC.PRESENTEDBYACROSSCHINACOMMUNICATION2011.3月“华夏人寿个险第三届高峰会”策划文案Index.•Chapter1Understanding活动理解•Chapter2Conceptdevelopment概念推导•Chapter3Creativesolutions创意方案•Chapter4Eventoperation&Managementroadmap活动执行Chapter1|Understanding活动理解活动理解-将从四个方面进行分析：回顾：2010以前分析：目标人群解读：今年华夏使用：场地特长活动理解如何承上启下、挑战精彩分析：会员所想所感所爱如何解读和完成华夏对于本届活动的目标将场地最大程度利用，烘托热烈氛围解读2010年广阔的市场前景蝉联“中国最值得信赖的十大寿险公司”这些都将为2011的“Winning，赢”做准备稳定的增长公司的支持华夏人寿增资至22亿元2010年三季创新高布局来年早解读2010我们将“自信”这个代表态度的形容词转化成更实际的动词代表态度后的行动——“赢”。我们“自信”（Attitude）2009-2010我们“争赢”（Action）2011-2012小结：了解会议举办地情况九华山庄•九华山庄，位于北京市昌平区小汤山镇。山庄紧邻北六环，与京昌、京承高速路相连，距天安门广场35公里，距首都国际机场26公里，距奥运村十几分钟的车程；•山庄现占地面积2000多亩，为园林式度假酒店。拥有2300多间风格各异的客房、近5000个床位；十多个不同风味的餐厅，9000多个餐位。九华山庄拥有完善的会议展览设施，会议及展馆面积逾6万平方米，100多个不同规格的会议室，可以满足从数十人的聚会到数万人的大会的需求。•商务会议是九华山庄提供的一项重要服务。•完善的商务及会议设施，无论是几人的聚会还是千人的大会，都能做到臻善完美。•九华大饭店无柱式宴会厅，具有多种功能，可根据需要加以分隔，能容纳1000人，配有视听音响设备，会议辅助设施一应俱全，九华国际会展中心大酒店展览大厅面积4000平方米，可组合成六个会议大厅，创造了国际酒店业的又一奇观。会议场地建议大会场地1800平米晚宴场地建议•国际会展中心大酒店的豪华大宴会厅，可同时容纳近3000人就餐，是国内除人民大会堂宴会厅之外最大的宴会空间。冷菜美味八冷碟热菜新潮元宝虾响油鳝糊蒜香童子鸡上海酒焖肉清蒸鲈鱼黑椒牛柳干锅腊肉清炒时蔬汤上海腌笃鲜主食扬州炒饭美点双辉精美果盘菜单推荐1000元/桌标准冷菜本帮八冷碟热菜谭府鱼肚皇白灼大虾板栗扣仔鸡金沙排骨清蒸石斑鱼尖椒滑菇牛柳鲜百合花枝片特色鱼面筋清炒时蔬汤松茸淮杞炖乳鸽主食上海炒饭城隍庙小吃两道精美果盘1500元/桌标准小结：充分利用场地的硬件条件和场地特点，本届大会无论从视觉表现还是空间表现都远不是几个背板几个投影的传统会议的概念，我们将立体三维的思考，照顾到每一个人的感受，同时其视觉、听觉、感觉则将挑战历届大会，其气势和恢宏程度将缔造另一个高峰。洞察目标人群华夏人寿会员他们最想在活动中看到什么？他们现在是什么状态？我们想通过大会改变什么？他们是谁？洞察目标人群他们是谁？洞察目标人群他们是热情高涨，积极向上的精英时刻充满梦想敢于挑战新的目标血脉极易喷张激情无限释放他们玩起来，全情投入为了工作，也彻夜不眠他们的座右铭是没有做不到只有想不到！他们现在是什么状态？我们可以通过大会改变什么？洞察目标人群他们在中国的各个角落，忙碌奔波，他们需要一个机会来深化公司的感情。今年，我们把他们集合起来，700人一起开大会，为的就是展现公司的强大，增加员工对于公司的信心，提升员工对于公司的归属感。员工最想看到什么？洞察目标人群但是员工更希望在活动中，看到自己优秀的人，希望在嘉奖时看到自己普通的人，也会因为在700人中看到自己，而欣喜，自己的进步，自己的快乐我们要让每个人都成为明星他们会犹然地感受到公司对于自己的重视！小结：“华夏个险高峰会”将是充满激情的销售人员量身定做的无时无刻充满着创意、梦想、热情、甚至奔放。。。重要的是：创意元素中，还有一个不可或缺的元素就是“人”真真正正的明星会员自己他们会惊喜的发现，自己的形象做成视频，做成立牌，做成巨型画面，展现给700人。这将是件无比的激动和自傲的事！总结：创意元素一定要有明星会员自己创意概念“赢”创意调性激情、挑战、新奇、奔放空间创意摒弃背板，用双连屏或者三连屏的概念表现Chapter2|ConceptDevelopment概念推导.Chapter2.ConceptDevelopment|概念推导2010泰康杯|PresentedByACC.什么是“赢”？如何讲“赢”-1赢对于不同性格的人具有不同的意义自信乐观的人赢是目标是动力是信念是结果它将让自信的人更加自信缺乏自信的人赢是压力是数字是遥不可及的标杆是与他无关的口号是让他退缩的原因赢让不自信的人更加胆怯Chapter2.ConceptDevelopment|概念推导2010泰康杯|PresentedByACC.“赢”是一个目标，无关“好”与“坏”，追逐的过程最重要Chapter2.ConceptDevelopment|概念推导2010泰康杯|PresentedByACC.“赢”是一笔财富，激励你我乘风破浪，勇敢前行Chapter2.ConceptDevelopment|概念推导2010泰康杯|PresentedByACC.“赢”是一项荣誉，就在你我的心中Chapter2.ConceptDevelopment|概念推导2010泰康杯|PresentedByACC.Ithasgotnothingtodowithyesterday,whathashappenedhasalreadypasted,ithasgotsomethingtodowithnowandfuture.Chapter2.ConceptDevelopment|概念推导2010泰康杯|PresentedByACC.如何“赢”？Growth成长面对自己只要有成长就是赢，并且在赢途中再次得到成长。Leadership领导力分享自己的经验，保持积极向上的态度，感染他人；由最好的选手组成的队伍能够赢。Happiness快乐快乐是我们获取赢的重要元素，而赢也会给我们带来无尽的喜悦和满足。如何讲“赢”-2韦尔奇告诉我们赢是伟大的，但也不是遥不可及，它=成长+领导力+快乐2011年华夏人寿赢的精神：不是诉求一个结果，不是追求一个报不可及的任务，也不是一大堆数字目标，它是一个主观能动力的表现，蕴含在每一个员工心底的力量。•成长：我是否有成长，有进步•领导力：我是否可以带动自己，影响别人，成功不是自己的事，一个团队的成功，才会是更大的成功•快乐:我是否在工作中获得快乐我具备了这三点，我就是“赢”的！赢=成长+领导力+快乐Winning=Growth+Leadership+Happiness核心概念：Chapter3|CreativeSolutions创意方案.Theme主题推荐Theme主题推荐绽放精彩，赢造未来•造：诉求“赢”是内心的力量，2011年，华夏的明星会员们将建造一个强大的自我，一个充满信心和力量的人。•赢：成长+领导力+快乐•绽放精彩：对明星会员的回顾，他们在过去一年里为公司取得骄人的成绩，成就自我Visual视觉设计Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.KeyVisual主视觉(1-1)大会-视觉设计Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.KeyVisual主视觉(1-2)晚宴-视觉设计Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.Visual指示牌-人形立牌Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.Visual人形立牌Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.Visual接机牌接机牌Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.Visual接车牌Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.Visual竖幅Visual桌卡Visual胸卡Visual大会T恤Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.DECO空间设计-大会效果大会现场灯光以蓝色为主色调，彰显大气稳重。Chapter5.Advantage|信诺优势2010泰康杯|PresentedByACC.DECO空间设计-会议（推荐）高流明投影高流明投影高流明投影DECO空间设计-晚宴晚宴现场灯光以暖光为主色调，彰显喜庆热烈的氛围。DECO空间设计-晚宴3联屏投影Program流程设计环节设计-1预热期C大会开始前一周，会员的邮箱内收到一封邀请函邀请他们参加趣味游戏，获得大会奖品伴随鼠标的点击，一张迷宫图被打开，会员为了找到出口，在迷宫内四处寻觅。Chapter3.Creativesolution|创意方案2010泰康杯|PresentedByACC.最终通过他们的努力和智慧，他们找到了隐藏在迷宫中的3个单词“成长、带动和快乐”；领导力成长快乐Chapter3.Creativesolution|创意方案2010泰康杯|PresentedByACC.领导力成长快乐Chapter3.Creativesolution|创意方案2010泰康杯|PresentedByACC.领导力成长快乐Chapter3.Creativesolution|创意方案2010泰康杯|PresentedByACC.这便是他们找到出口的钥匙，当他们走出迷宫的时候，他们在迷宫中留下的脚印，形成了一个“赢”字。这个预热的小游戏，让员工领域到一个道理：可能你有时看似迷茫，只要你相信自己、不断进步、带动他人、并且开心的工作，这个经历就是赢的过程。赢造未来Opening大会成长-领导力环节设计-2大会创意挑战“高峰会”对于华夏是至关重要的，它是每年正式和明星会员的一次重要接触。如何把核心思想，简单明确、表新立意的传达如何集结700名会员，给他们以从未经历过的震撼如何让坐在每一个角落的员工都会听得清、看得到、不睡觉如何让华夏的会员感受到公司的强大和信念这一切都是我们要做的！我们将带着这些问题，讲述关于大会的创意设计。。。。大会空间入场大屏幕轮流播放“会员采访”短片“会员采访”视频脚本大会前期前往“华夏人寿”北京公司进行会员采访，随后制作成视频，在大会入场时循环播放。画面：黑屏上敲字：2010年你的收获是什么画面：字淡出，采访画面淡入，全屏被采访的会员，面对镜头讲述他在2010过去一年的收获与成长。被采访人物的动态画面缩小，镜头拉开，若干个采访小画面出现随即另一个采访视频小画面被手指点开，放大到全屏多段采访之后镜头拉出，无数采访小画面充满在屏幕上，展现采访内容相当之多一些画面黑屏，亮起的画面组合成大字“成长”小画面散开出黑屏，特效大字渐大：2011年你有什么新的感悟？人物面对镜头讲述他的感悟，话音刚落，被采访人物的动态画面缩小，发现它是N多个采访中的一个镜头继续拉出，更多的动态采访画面展现出来，一些小画面变黑，亮起的小画面组合成大字“领导力”小画面散开出黑屏，特效大字渐大：2011年你有什么变化吗？全屏，被采访的员工，面对镜头说，“2011年我变的快乐了很多……”话音刚落，被采访人物的动态画面缩小，发现它是N多个采访中的一个镜头继续拉出，更多的动态采访画面展现出来一些屏幕变黑，亮起的画面组合成大字“快乐”淡出黑场结束倒计时倒计时视频短片+员工互动