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华昌东方广场三维影视策划创意方案上海丰群影视文化传媒有限公司策划部2008年11月21日方案（一）【影片目的】：写字楼形象片，传达写字楼的品质与潜质，促进销售。【影片时长】：约240秒【影片基调】：大气、宏伟、庄重【影片色彩】：柔和、阳光【影片音乐】：节奏舒缓、典雅【影片表现手法】：现代主义表现手法，光影与音乐结合运用，营造出一种尊贵情调。着力表现出“华昌东方广场”的人文雅致。进而提升其品牌形象，促进售楼工作的进行。【影片线索】影片以讲故事的方式来展示华昌东方广场的恢弘、典雅、品质和大气故事有两条线索：线索一：人物线索：以一位公司的职员为主视角，通过他在华昌东方广场上班的线索一方面呈现出东方广场高贵的品质与典雅的气质，另一方面以华昌东方广场为空间背景，见证这位职员成长为一位boss的过程，体现本片的主题：“华昌东方广场，共同见证成长”。线索二：时间线索：从早上迎着朝霞进入华昌办公楼到晚上踏着夕阳下班回家，从人物的所见所感展示华昌的品质和潜力，体现出华昌东方广场作为张家港最大写字楼，人民路东端地标，典雅的新古典主义建筑立面。以个人的成长过程兼项目功能描述，表达华昌东方广场见证个人成长与助力企业成长。人物和时间线索相互交织，情景交融的表现手法，给人以真实感，给目标消费者以深刻的印象，扩张项目影响力，进而促进后期销售工作！打造开发商的品牌效应及开发商的追求以卓越品质远见未来的愿景。『一』清晨，朝霞，繁忙的上班场景。一辆公车走在车辆川流不息的人民路上，一座高大的写字楼伫立在宽阔的大路旁边，大楼上华昌东方广场的LOGO隐约可见，公车缓缓停在写字楼前面，一个衣着整洁满脸笑容的某公司职员，拎着公文包自信的走进大楼。+展示项目所处地段：近百米地标高层雄踞人民路东端，港城未来新经济文化中心，潜力无限。+展示项目周边交通：二纵二横便捷交通路网，傲立港城东部门户之地，接市区与长三角经济圈。『二』在人物向写字楼走去的同时，镜头从小职员身上拉起，近距离大镜头旋转展示项目的气势和典雅优美的外观以及从细节展示品质，特写与远景相衬托，以小见大，以大映小，基调现代时尚。+展示项目为张家港体量最大的写字楼，10.5万㎡以及高品质的外立面，大堂延伸空间，水幕廊。『三』跟随职员由大楼入口进入，随着人物的步伐展示依次看到的场景，以平行跟拍为主，适当穿插纵深镜头。+展示3000平方米大堂入口水幕观景连廊，2层挑高大堂，空间纵深感和水幕，人性化的设计，给人以尊贵舒适享受，展示进驻企业不凡气度。『四』以影视特效方式将电梯设置为透明状态，以虚衬实，多部电梯上上下下的工作场景在同一个画面里同时展现，我们的主人公在电梯中上升，展现写字楼的人性化与智能化。+豪华电梯的展示，减除消费者对一般写字楼电梯少而慢的顾虑，商务办公，时间就是一切。『五』在特效的映现下写字楼分割成一个个隔断的空间，创意人性化办公空间，繁忙的办公场景，主人公在自己的工作岗位上繁忙的工作。镜头以摇拍为主，以主人公一点诠释整个空间的立体感。+空间的展示，创意人性化办公空间，可自由分割办公空间；新古典主义石材与玻璃幕墙组合外立面，塑造商务传世作品。『六』打破传统叙事的循序渐进，在空间与时间的交替中完成对相关配套的展示，以三维特效方式将主人公转换到写字楼下的银行中，人性化的服务，主人公脸上的笑容，以特写的实让人领略影像之外艺术感染力下的虚。随着空间与时间的交替，主人公的地位也逐渐变化，为影片主题埋下伏笔。+周边完善商务配套的侧面展现，银行、休闲、餐饮。『七』从银行的中景镜头后拉至广角镜头，之后再次以前推的镜头结合平行跟拍的方式，将写字楼下的休闲娱乐场所的逐个呈现于影像之中：休闲，健身，一个个场景推进，穿过一层层影像，最后镜头定格在写字楼下一所高档的餐厅，主人公在餐厅里悠闲的喝着咖啡看着报纸。这组影像重在展现写字楼下的各个配套场所，最后将重心移至本片主人公。+配套的各个展示，解除消费者在此办公时休闲娱乐的后顾之忧，商务配套。『八』以三维特效的方式将主人公的空间由餐厅转场至写字楼的办公室中，办公室立体空间式结构，超大风景窗的设置，墙壁上的精致装置艺术品，风格典雅知性。而主人公依然在看着报纸，空间的转换丝毫不影响主人公的状态，突出整座写字楼功能的人性化与便捷化。镜头在摇拍房间四周之后，后拉至远景，画面中一位女秘书敲门送文件给主人公。保证整组画面的流畅感。+写字楼内办公室风格展示，大气典雅，内庭景观与屋顶花园，港城首席观景OFFICE，创领商务办公新理念。『九』整组城市被夜色衬托的更为美丽，镜头由城市夜色的广角镜头前推东方广场上的一盏路灯，从路灯转场至主人公的车钥匙上发出的亮光，镜头后拉，展示主人公置身于地下车库中取车回家。以汽车为重心平行跟拍穿过地下车库离开东方广场。表现车库内空间广阔，物业人员的专业服务。+650停车位，满足消费者车位需求，智能安保，展示出国际品牌的物业服务，从细节展示出物业系统的完善，营造顶级商务办公体验。『十』轿车缓缓行驶在华昌东方广场前面人民路的大道上，用透视法的表现方式，镜头从透过轿车车窗仰拍远处灯火通明的华昌东方广场，以近见远，既刻画了近处淡定儒雅面带自信笑容的老板，又将焦点放在了远处的华昌东方广场。+展示东方华昌广场的夜景，夜景的画面也为整部影片营造了一种浪漫典雅的情调『十一』BOSS的轿车远去，华昌东方广场镜头渐渐模糊，LOGO淡入，片头片尾相互照应，一气呵成。画面上隐现出“华昌，东方置地作品N0.1”字样。+展示出东方置地的“勤勉乐业智慧团队卓越品质远见未来”置业理念，及其“建筑，大地上的徽章，记载荣耀，深镌人心”的企业愿景。THEEND方案（二）【创意提纲】影片以三维镜头语言和后期合成制作的方式来展示华昌东方广场的恢弘、典雅、品质以及现代的气息【影片梗概】以大气恢弘的三维镜头，现代、新颖的推拉变幻的科技感镜头组合方式，来展示华昌东方广场的尊贵地段、四通八达交通、智能5A甲级写字楼功能、超大体量、内庭和屋顶景观、完善商务配套、休闲娱乐健身设施、新古典主义石材与玻璃幕墙组合外立面、国际顶级物业管理、人防与智能科技防护完美结合安防等卖点，展示出华昌东方广场作为港城首席智能5A级观景OFFICE的恢弘大气与尊贵典雅。并体现出开发商江苏华昌东方置地有限公司，勤勉乐业的智慧团队，以卓越品质远见未来的开发理念。【影片创意】：『一』所处区位展示清晨，晨曦中，一辆高档的轿车缓缓行驶在人民路大道上+镜头展示作为港城未来新经济文化中心，人民路东端未来无限的潜力『二』通过车内GPS系统引出四通八达的交通网络+二纵二横便捷交通路网，畅达市区与长三角经济圈；便利的交通，为商务办公提供便利『三』所处区位展示镜头沿人民路前进，渐渐隐现出华昌东方广场，远距离大镜头对项目的展示，人民路上的地标建筑+展示项目为张家港体量最大的智能5A甲级写字楼，近百米地标高层，10.5万㎡以及高品质新古典主义石材与玻璃幕墙组合的外立面『四』镜头由项目前方推进厅廊镜头平推，展示3000㎡入口大厅廊的广阔空间，对厅廊内布置设施一一展示。+展示3000㎡入口大厅廊的广阔空间，空间纵深感和水幕，公共装饰，人性化的设计，给人以尊贵舒适享受，也展示了项目的品质『五』镜头内推，对多部电梯的展示以三维特效方式将电梯设置为透明状态，以虚衬实，多部电梯上上下下的繁忙工作场景在同一个画面里同时展现+三菱电梯的展示，消除消费者对一般写字楼电梯等待时间过长的顾虑，在商务办公中，时间就是一切『六』跟随一个打开的电梯，镜头进入一个大型的员工工作办公室，由一个大的落地窗像抽抽屉一样把办公室空间抽出大楼，镜头由外展示创意人性化办公空间，繁忙的办公场景，诠释整个空间的广阔和立体感。+办公室空间的展示，创意人性化办公空间，可自由分割办公空间『七』镜头落在一张办公桌上的银行卡上以三维特效镜头转换的方式将银行卡转换到写字楼下的银行办理业务中，展示人性化的服务，完善的商业配套+银行等商业配套的展示『八』从银行的中景镜头后拉至广角镜头以前推的镜头结合平行跟拍的方式，将写字楼下的休闲娱乐场所的逐个呈现于影像之中：休闲，健身，一个个场景推进，穿过一层层影像，最后镜头定格在写字楼下一所高档的餐厅，着重展示写字楼的各个配套场所+配套的各个展示，解除消费者在此办公时休闲娱乐的后顾之忧，完善商务配套『九』镜头由高档餐厅转向一个大的落地办公室，并推办公室出商务楼以办公室立体空间式结构，超大观景窗的设置，墙壁上的精致装置艺术品，风格典雅知性。突出整座写字楼功的人性化与便捷化。并且处在高层，有“一览众山小”的气势，显示出华昌东方广场的气势和高度+办公室风格展示，大气典雅，体现出优美宜人的工作环境，内庭景观、屋顶花园『十』（窗外天空渐渐变暗）窗外远处两盏路灯特别明亮，周围镜头迷糊，灯光亮出，幻化为车库内正启动的轿车车灯，超大的地下车库，专业的物业服务人员，以及完善的安保系统的展示+650停车位，满足消费者车位需求，智能安保，展示出国际品牌的物业服务，从细节展示出物业系统的完善『十一』轿车由车库缓缓驶出，身后的华昌东方广场的各个功能镜头以变形金刚的幻化组合方式组合，整个华昌东方广场灯火通明+展示东方华昌广场的夜景『十二』（镜头拉起）镜头拉起渐变，画面上出现“华昌东方置地，典藏作品1号”字样，接着华昌东方广场LOGO亮出。片头片尾互相照应，一气呵成。+展示出江苏东方置地有限公司的“建筑，大地上的徽章，作品留世”的企业愿景THEEND