新媒体在视觉传达设计中的应用

新媒体在视觉传达设计中的应用〔摘要〕随着互联网信息技术的发展，我国已经进入到新媒体时代，在这一时代背景下，视觉传达设计获得了新的发展机遇，视觉信息开始朝着多样化、真实化的方向发展，为受众带来了更加良好的感官体验。本文将对新媒体中视觉传达设计的特征进行分析，并对新媒体对视觉传达设计的主要应用及影响加以阐述。〔关键词〕新媒体；视觉传达设计；应用随着信息传播技术发展，媒介传播方式变得更加多样化，对视觉传达设计发展起到了极大的促进作用。新媒体通过其丰富的形式和内容，对各种各样的信息资源进行整合，为视觉传达设计的发展提供了多种渠道支持，通过现代化的视觉和语言文化，为人们呈现出新的视觉体验。一、新媒体中视觉传达设计的特征1.情感性在新媒体时代背景下，视觉传达拥有了更加新颖独特的思维方式，能够通过对不同受众心理需求的洞察，采用准确的方式带动受众的情感体验。由于在视觉传达设计过程中主要以人为主体，因此传达活动都将以人为中心来展开，因此，情感化设计能够博得更多受众的共鸣。例如，可口可乐在新加坡的校园中设置了一台名为“拥抱贩卖机”，在红色面板中设计了两个单词――HugMe，消费者只需要走到贩卖机前给予其一个大大的拥抱，便能享受贩卖服务，在炎炎夏日获得一罐清凉解渴的可乐。用户在此种设计理念下，大部分都会由被动参与转变为主动接受。在新媒体时代下，这种营销活动也能够准确地体现出可口可乐的“快乐”情感与品牌主张。2.互动性在以往实施的视觉传达设计中，主要侧重于向受众传递信息，并且大部分以静止的方式进行，受众多为被动接受。随着科技的不断发展，在新媒体的创新之下，传达内容开始与周围环境因素相结合，与受众之间的互动性增加，并且积极融合其他艺术形式特征，通过声音、游戏、影像、文字等多种方式对受众进行感官刺激，在良好舒适的体验中加深品牌印象。3.多?S性视觉传达设计的对象开始逐渐变得复杂化、动态化和非物质化，这种多维性的传达特征已经在材质、空间、技术等方面得到广泛应用。当今社会发展如此迅速，多维度的传达方式易于被受众所接受，能够激发参与者感官，以多角度、全方位的方式接受信息。例如，纽约为了对TNT悬疑剧“Perception”进行宣传，利用数千个模拟像素打造出一块单色显示屏，当显示屏前没有行人经过时，显示的是有关于新剧宣传的文字，一旦有行人经过，模拟像素能够迅速对面前的影子进行抓取，并且随着人们的移动，文字开始被打散并发出散落音效，于是人们开始在显示屏前流连忘返，这也充分证明了科技发展使得多维度设计成为可能。二、新媒体对视觉传达设计的应用影响科学技术的发展为视觉传达设计提供无线可能，互联网、电脑、移动终端等不断的更新换代也使得视觉传达得到无限的延展，在新媒体的影响下，互动性变得更加重要，无论时代发生如何改变，以人为本始终作为设计的本质而存在。1.更加注重人的情感需求视觉传达的主要设计对象是人，为了向受众提供更加良好丰富的情感体验，可以在传达信息中增加文化、情感、道德等成分，使受众实现情感上的共鸣。从产品设计方面来看，微信作为近年来新媒体发展的典型对受众情感需求的洞察十分敏锐，在“摇一摇”功能被推出之后，上万甚至上亿的用户都在晃动手机参与各种活动，微信尤其对女性的心理洞察能力更强，根据调查研究统计，微信用户中有一半为女性，女性对“摇一摇”的热衷程度也较高，一方面能够对自身的魅力值进行检验，看会被多少人“打招呼”，另一方面“摇一摇”也属于最基本的信息传递动作之一，就像平时朋友见面打招呼一样。此外，2014年2月可口可乐公司推出了一种社交隔离颈罩，这款产品是为当前社会中常见的“低头族”研制的，当用户佩戴这款颈罩时，会与手机隔离，其原理与动物使用的“面罩”相类似，与其不同的是，这款产品是佩戴在人类脖子上，从而能够安心从事各项工作。2.多感官传达眼睛作为心灵的窗口，属于视觉传达中最重要的感官之一，在当前信息量爆炸式增长的时代，信息传达速度之快、内容之多都将对受众的视觉产生冲击，进而产生排斥心理，单纯的信息传达难以给受众留下深刻印象。因此，多感官、跨视觉的传达将会更加吸引受众眼球。在具体传达的过程中，将与多种感官相结合，如声音、材质、味道等等。例如，肯德基的早餐广告中对一种新品“被蛋卷”的广告宣传，将打鸡蛋、搅拌面粉、煎蛋饼等多个环节展示到LED大屏幕当中，加之计算机虚拟现实的应用，使现场体验感变得更加强烈。3.被动接受向主动参与转变传统的视觉传达中更多的是考虑到形式美法则，受众通常是通过电视、广播、报纸等渠道来获取新闻，在获取方式上较为被动。而新媒体背景下，视觉传达设计更多注重如何才能使受众更加愉快主动地接受产品，并且能够实现与受众的沟通和表达。例如，在数字时代背景下，可口可乐设计出了一款“手机流量灌装机”，因为手机目前已经成为了人们生活中的必需品，而流量的支持也是必不可少，尤其对于年轻人来说，赠送可乐达到的效果远不如流量充值。用户只需要根据提示下载一个指定的浏览器，浏览器打开页面便如同可乐瓶被装满一样，用户在获得相应流量的同时也可以利用定制的浏览器查看天气、登录网络等。这一设计使越来越多的用户参与其中，并主动与其产生互动，达到了提升品牌的好感度的目的。4.传达形式更加丰富随着视觉传达设计的诞生与发展，媒体也进行着不断的更新换代，在形式上开始发生质的改变，从最初的纸质媒体逐渐转变成文字、声音、图像等多维感官，实现了视觉传达与科技的有机结合，同时也为传达形式的丰富和创新提供了较大的创作空间。例如，在IBM的户外广告中，在新媒体背景下受众获得了丰富的体验。IBM在户外广告基本形式的基础上进行简单改变，推出“PeopleofSmarterCities”，这种“聪明体验”的模式不但使受众对视觉传达有了更加充分的感知，而且也为其生活提供了较大的便利。同时，在IBM的户外广告中，其不单纯作为一个普通的户外广告而存在，还传达了品牌的精神内涵，在广告牌中增加了一条简单的曲线，为人们提供了休息的长椅、雨棚等，随着创意的不断增加，城市变得越来越“聪明”，人们的生活也变得越来越好。三、新媒体在视觉传达设计中的主要应用新媒体为视觉传达设计提供了广阔的发展空间，使其应用范围得到有效扩展，主要的应用领域有以下几种。在视觉张力图形设计方面，图像的心理张力属于视觉上的延伸，能够有效吸引人们的注意力，激发人们的互动欲望，增强认同感。具有较强视觉张力的图形设计在新媒体中也得到了广泛应用，例如，当媒体想要突出表?F某个主体时，可以采用视觉焦点背景图，并且搭配相应文字描述等方式，这些图形便能够使其中各项元素的含义得到重点突显。在视觉设计的简化方面也得到了应用，所谓的简化视觉实际与建筑中提出的“少即为多”的原理有异曲同工之妙，高质量的视觉简化并不是单纯的内容上的稀少和苍白，而是从繁琐到简洁的转变。在最初的设计中将信息的精华部分提炼出来，这需要准确抓住重点信息，以最基本的元素来展示全部设计内容，这样做也能够有效减少网络传送中的负担。在叙事观点中的应用中，人们日常的生活环境为三维立体，因此人们对立体空间的理解度也高于平面空间。由此可见，未来视觉传达设计的发展趋势将朝着信息立体化的方向迈进。新媒体与视觉技术的融合能够对人们日常的生活现象进行模拟，将以往传统的静态视觉传达向动态传达方面转变，甚至可以实现在线互动。在摄影技术不断发展的背景下，对于部分细致且写实的图像进行景色描绘的难度逐渐提升，加之还应表现出具有不同特色的思想和氛围，因此导致制作难度增加，而新媒体的应用可以有效解决写实性信息制作中存在的问题，使摄影更能够体现出人们真实的生活情感。随着信息的爆炸式增长，新媒体通过弹性流体布局的方式将以往容纳空间不足等问题给予有效解决，不但能充分利用屏幕两侧的空间，而且还能在不同分辨率的基础上展现不同的内容。同时，固定宽度技术的应用，使视觉设计开始朝着图像居中方向发展。例如，在利用网络浏览器对主物进行浏览时，无论是放大还是缩小，都保证主物处于中间位置，在视觉上保持平衡感。另外，在互联网技术的支持下，新媒体与移动平台相结合实现人机互动，使信息接收或者传达的效率提升，操作更加便利。例如，通常手机屏幕较小，在智能手机的界面设计中可以采用简单图像相连接的方式，或者将较为复杂的选单进行隐藏，只有点击某个元素才能够使其弹出等，这种形式能够在不影响手机正常功能的基础上，将画面组成部分得到有效的精简。参考文献：[1]孙轶浓.浅谈新媒体在视觉传达设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（10）：261.[2]李静.基于视觉体验的网页界面极简主义设计[D].中国地质大学，2013.[3]田倩.传统媒体与新媒体的版式设计比较[D].海南大学，2014.[4]张剑.视觉语言与视觉流程设计在新媒体中的应用与教学探析[D].湖南师范大学，2013.