南平特色小镇品牌建设策划

珠江新南平养生圣地·养老宗师珠江·新南平静修小镇养生产业品牌化建设策划作者姓名：许汉远日期：2017年6月珠江新南平Ⅰ摘要本文主要在体验型经济理论和城镇品牌化理论的指导下，通过问卷调查、案例分析、实地考证等方法，探讨南平小镇如何向着特色化、个性化、品牌化发展，明确南平小镇以发展养生产业为支撑来创建城镇品牌的方向，提炼出以创建“休闲文化·养生养老”的度假胜地为发展南平小镇旅游经济的主题，构建了基于顾客体验型旅游活动为主体经济的城镇品牌模型，塑造珠江新南平特色小镇“养生圣地，养老宗师”的城镇品牌。本文开始采用PEST分析法对南平小镇的2016-2020年长期发展规划，社会经济环境、自然生态环境、人文历史环境、地理区位与交通情况方面进行了介绍，分析了南平小镇城镇品牌发展的SWOT：其优势表现在自然资源、历史文化、地理区位等，劣势表现在品牌观念弱、产业基础相对薄弱、需要大量的资金投入，机会表现在政策的支持，以及养生、养老、休闲农业、旅游观光业的蓬勃发展，威胁表现在周边城镇的激烈竞争，顾客需求的差异化难以把握等。然后根据南平小镇的地理区位及文化习俗等确定发展的目标顾客重点为粤、港、澳地区人民，延伸到东南亚地区各国人民和广东省邻近各省市地区人民，进一步识别不同顾客不同的体验需求，提炼项目运营的产业主题为养生度假，养老孵化。细分产业内容包括休闲观光生态农业园、养生、养老孵化、民宿体验型度假；从可持续发展性、导向认同性、特色性、美誉性为南平度假小镇提供定位创意，采用品牌联想与实体联系为创建南平特色小镇品牌资产提供“金点子”策划。通过分析江苏盱眙县的品牌塑造和浙江象山县养生旅游品牌的塑造，探讨如何在突出特色产业基础上实施南平特色小镇的品牌建设：从设计品牌名称、品牌标识、品牌体验项目着手，成立品牌社区，最后通过强化体验营销实施养生静修小镇的品牌化建设。南平小镇自然环境保持良好，物种资源丰富，具有岭南特有的山水景色。南平小镇的中长期规划重点放在发展旅游和文化经济，结合凤凰山的地缘因素和养生特色，以广州市国民经济和社会发展第十三个五年规划为契机，塑造南平养生特色小镇的城镇品牌是可行的。本文拟解决的关键问题有三个：第—，明确南平小镇以发展旅游经济来创建城镇品牌的发展方向。第二，提炼南平小镇旅游经济产业发展的中心主题为“休闲文化·养生养老”。珠江新南平II第三，产业细分构思和实施策划。构建基于体验型养生产业基础的珠江新南平特色小镇品牌模型，塑造南平小镇“养生圣地，养老宗师”的城镇品牌。本课题关注中小城镇的发展，研究方向与国家的路线、方针一致。实用性强，与人们日益关注身体健康和养生文化联系紧密；时尚性强，中华民族复兴，关注中国传统文化，包括客家文化和养生文化在内的最具特色的本土文化；发展趋势好，养生旅游与养老经济是未来经济发展的趋势，找到了塑造城镇品牌新的方向。本课题有较强的创新点和较高的价值，体现在：研究对象新，以养生理念为切入点，养老孵化为特色进行城镇品牌产业构建；可行性强，结合从化区南平小镇的中、长期规划研究，有较强的实践指导意义和理论意义；选题角度新，目前从发展养生旅游、养老经济的角度来进行城镇品牌的塑造的研究不多。珠江新南平III目录摘要..................................................................I第一章珠江新南平小镇项目概况...........................................11.1项目介绍.........................................................11.1.1项目位置...........................................................................................................11.1.2项目建设背景条件...........................................................................................11.1.3项目合作状况...................................................................................................31.2项目发展方向.....................................................31.2.1养生特色旅游...................................................................................................31.2.2文化艺术观光园开发.......................................................................................31.2.3生态农业观光园开发.......................................................................................41.2.4养生养老孵化...................................................................................................41.3特色小镇开发技术线路.............................................4第二章养生主题的产品开发策略...........................................62.1项目产品开发主要宗旨.............................................62.2养生、养老产业与南平村的关系......................................62.2.1养生的概念.......................................................................................................62.2.2养老的涵义.......................................................................................................72.2.3养生与养老的关系...........................................................................................82.2.4南平小镇拥有高度吻合的养生、养老条件...................................................82.3南平小镇养生产业拓展内容.........................................92.3.1体验式休闲景观游玩.......................................................................................92.3.2健身体验馆与健康管理服务...........................................................................92.3.3文艺游园活动...................................................................................................92.3.4体验式休闲生态农业观光.............................................................................132.3.5养生养老孵化建设.........................................................................................132.3.6体验式养老度假公馆.....................................................................................132.4构建养生产业特色品牌策略........................................142.4.1品牌感知要素.................................................................................................14珠江新南平IV2.4.2品牌定位........................................................................................................142.4.3品牌形象宣传语的确定................................................................................162.4.4品牌的体验方向.............................................................................................17第三章养生产业品牌建设的市场及竞争环境分析...........................183.1南平小镇城镇品牌建设优势分析.....................................183.1.1自然资源优势.................................................................................................183.1.2传承文化优势.................................................................................................183.1.3地理位置优势.................................................................................................183.2南平小镇城镇品牌建设劣势分析....................................193.2.1城镇品牌营销观念薄弱.................................................................................193.2.2南平小镇产业基础相对薄弱.........................................................................193.2.3需要投入大量的资金.....................................................................................203.3南平小镇城镇品牌建设机会分析....................................203.3.1政策重大利好...........