古墓传奇推广案

古墓传奇推广案几个问题需要讨论：1、游戏的卖点是什么？需要提炼2、该款游戏还有什么包装点？3、推广案主要目的是面向市场、消费者、CP吗？4、游戏的差异点在哪里？5、游戏的付费点在哪里？如何策划宣传？6、活动推广需要设计和平面的进一步配合？7、本方案是初稿，需要反复修改青年女性青年男性女性男性14岁—26岁女性14岁—20岁男性视频…手机游戏社区论坛即时沟通微信娱乐影音古墓传奇【细分人群·网络关注】购物、娱乐八卦、服饰美容八卦、色情、屌丝世界我们对《古墓传奇》游戏的受众人群做了详细分析，从他们人群属性中进一步总扩出他们共同的网络关注：网络关注人群细分我们找到了最适合的人群那么如何将《古墓传奇》展现给她们推广策略「古墓传奇」游戏·网络传播规划TheBigIdea我们的传播，将始终着眼于“古墓传奇”游戏卖点的基础上，重点在于使游戏玩家最大化，买家知晓度高……目的在于在网络上形成良好的网络环境，使消费者对游戏形成一个良好的认识以前传统模式当今互动营销网络系统传播借势点事件营销口碑传播SNS传播微博传播微信营销市场消费者提高品牌形象以及知名度SEO优化TheBigIdea古墓传奇传播思路进行游戏产品的互动平台搭建、大范围的炒作、品牌的快速传播，引爆关注！引爆期口碑期稳定期保持游戏的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！保持游戏的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！传播亮点①互动化精准营销搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝传播亮点③网络媒介整合推广用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、论坛、视频、微博、微信、开心网、博客、问答等；传播亮点②病毒营销传播打造创意视频，使网民参与并主动传播国内最主流、最火爆、最具人气；名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台；新浪微博用户注册数超过1亿；每天用户发布的微博数达到5000万；微博认证用户（企业微博）超过200万；平台建立，后期可以不断变化游戏产品进行推广。。。在新浪搭建【艾柯勒斯游戏平台】官方微博平台1搭建品牌官方微博1@艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略艾柯勒斯进行新浪官方认证；设计平台品牌模版；保持微博内容更新品牌相关标签事件炒作营销活动内容营销账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、趣味、时事类的话题不会过时1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大2341•策划•有奖互动活动•活动频次高•运营•专人运营•实时互动事件推广•二次传播•获奖网友感言等二次转发@艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略1@艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略1维护：每天10小时在线，每天更新10—15条微博内容，其中50%为有趣、热门、时尚话题，30%为品牌相关的包括产品、功能、音乐、手机话题，20%为和粉丝互动内容；粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝5000个；@艾柯勒斯游戏平台·围脖实施策略1互动：每月举办一次互动活动，小礼品等，保持互动，活跃品牌阵地；2病毒视频·idear对古墓元素进行擦边球关联，游戏元素植入对品牌海报就行有效的植入海报营销传播工具：邮箱、微信、微博等屌丝爱美女，暧昧。。。所有改变让网友看起来自然舒服，又具有看点。选择以往热门的电影，如《古墓丽影》进行修改，植入古墓传奇产品元素。对原电影剧情进行针对古墓传奇产品的有效调整对原电影剧情片段进行针对古墓传奇产品的有效调整，插入古墓传奇产品元素，2病毒视频·idear2病毒视频·传播轨迹微博红人、开心网红人纷纷转发视频，引爆焦点各大视频网站发布创意视频引发关注各大新闻网站、社区论坛议论纷纷，形成事件炒作！3网络媒介整合营销综上所述，我们将围绕“古墓传奇”产品，结合各种传播形式，进行全方位的网络整合营销论坛口碑话题炒作微博/互动活动开心网事件营销问答传播负面沉没Text正面SEO新闻传媒等等事件营销3-1利用最近比较热的盗墓者被埋，报警，进行展开（需要思考和细化）传播工具：微信、微博、论坛、QQ、QQ群、阿里旺旺3-2社区口碑传播社区论坛网络目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台，是最具备拓展市场潜在消费者区域，可极为精准推广品牌。选择人气高的网络论坛，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并运用不同ID对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。3-2社区口碑传播社区口碑有趣话题口碑引导恶搞漫画星座、时尚、歌友会、品牌活动、节假日话题、爱情等相关话题的炒作，融入古墓传奇；原创品牌相关的漫画元素，成为热门转发素材品牌信息、品牌口碑、日常导购等口碑引导传播3-2社区口碑传播传播规划：1、传播工具：微信、微博、论坛、QQ、QQ群、阿里旺旺等2、传播顺序：微博，微信发起，论坛和QQ群炒作3、每3天一篇微博，微信稿件；4、每月撰写4篇论坛稿件，每篇发布15个论坛，转载扩散15个论坛，合计每月传播120个帖子；5、半年合计撰写120篇稿件，传播720个帖子；论坛话题展示：3-2社区口碑传播•可用论坛、微博、开心网等方式进行大范围传播；•漫画剧本：很给力的考古达人•塑造一个时尚的90后考古达人形象，关于生活、爱情、经典语录的连载漫画故事……正被广大网民讨论着，转发着……3-2社区口碑传播序号网站1新浪论坛2腾讯论坛3搜狐论坛4网易论坛5雅虎论坛6TOM论坛7MSN论坛8天涯9猫扑10西祠胡同11铁血社区1219楼13百度贴吧14凤凰网论坛15千龙网论坛序号网站1太平洋电脑论坛2中关村在线3小熊在线4北斗手机网5赛迪网6天极网7手机之家8塞班智能手机论坛9抓鱼论坛10太平洋女性网论坛11瑞丽论坛12Onlylady13时尚网14YOKA时尚论坛15百灵网3-3开心网、QQ空间红人传播用开心网红人帐号进行转帖如：本次项目传播的漫画、创意视频、论坛炒作贴3-4SEO优化-负面沉没设置关键词：古墓传奇负面沉没：1.通过技术手段将负面信息尽可能的沉没到三页之后2.严重负面信息进行协调删除，删除条数在3条之内；效果：百度首页无负面功能：屏蔽品牌负面信息，更多的展示品牌正面口碑；3-4发布在百度知道、天涯问答、搜搜问问。。。即时回复勾选最佳答案即时效果站内沉淀二次传播热点问题信息扩展百度知道是百度搜索系统中与网民最大互动平台，占据百度日均搜索量（近4亿IP访问量）的24%。根据以上案例可以断定在网民搜索结果的首页面中百度知道是比较置前（除竞价排名），占据至关重要的有效信息传递渠道。SEO优化-问答传播3-4SEO优化-正面提升设置关键词：古墓传奇将此次传播的新闻、论坛、视频、问答内容进行优化，当用户搜索关键词的时候，在百度前三页出现更多的正面内容效果：百度前三页20%--30%功能：最大化的提高传播的价值，影响百度搜索用户对品牌的认知度！活动策划「古墓传奇」·活动策划《古墓传奇·下载送大礼》送大礼活动官方BBS媒体进行活动宣传……官方微博、微信同步举行活动宣传……《游戏截图》上传微博、微信送大礼全网同步举行游戏玩家在玩游戏的过程中，把游戏截图上传微博，并@艾柯勒斯官方帐号，或者发送@艾柯勒斯官方微信前十名上传截图玩家将获得大奖活跃官方微博、微信，提高游戏曝光、刺激下载Thanks！