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1可口可乐篮球欢斗红场可口可乐欢斗红场活动方案沈阳浩沣广告有限公司2009年7月17日2目录现场效果活动的现场布置及效果活动概述活动的总体概述活动保障活动期间的保障系统活动内容活动的具体内容安排时间安排活动的时间安排人员分工活动前期及执行人员分工活动概算活动的总体费用预算活动宣传活动的宣传推广活动流程活动流程安排3活动目的可口可乐是有着百年历史，全球最大的软饮料公司，其多元化的系列产品及品牌文化影响了一代又一代年轻人，一直是受到广大青少年的青睐，这次可口可乐打造的欢斗红场活动，为广大青少年提供了展示自我的舞台，培养里他们的品牌忠诚度，同时也是对品牌的延续，成为年轻人时尚不可或缺的品牌。4活动概述：2009年8月20--23日：沈阳市体育公园活动时间活动地点活动形式：比赛+表演+游戏受众群体：年轻群体+家庭群体活动主题：欢斗红场5目标群体活动概述14—30岁父母及孩子经Coke市场调研，这个年龄段是我们共同的目标人群，他们热爱运动，喜欢时尚新鲜事物，习惯以参与体验的方式了解世界，他们有自己的偶像，也有自己的自我主张，勇于表达自我父母是家庭消费的重要决策者，他们对品牌的倾向，影响着家庭消费和孩子们与品牌接触的机会6活动概述活动方式主线：以3Vs3篮球挑战赛为活动主线辅线：在主赛场以外设置相关区域，进行互动活动包括：互动游戏活动、表演类活动、炫动卡活动、现场赠饮活动、现场售卖活动7活动宣传媒体投放方式平面媒体的宣传•华商晨报、辽沈晚报•在繁华街道派发传单，遍及更多群体。•网吧、体育用品店内粘贴活动宣传海报电台、电视台合作•辽宁交通台FM97.5体坛演义•电视台8活动宣传媒体发布具体排期媒体名称发布时间8月2425262728293031123—78910111213141516171819202122232425辽宁交通台FM97.57月25-27日、8月8、9、16、17、18、20、23日8月20、23日辽沈晚报7月25日、8月24日华商晨报7月25日、8月24日海报粘贴7月25-30日、8月9-17日发放传单7月25、26日8月1、2、15、16、17、18日电视台8月20、21日9活动宣传媒体发布时间及内容辽宁交通台FM97.5发布时间：7月25-27日、8月8、9、16、17、18、20、23日发布频率：4次/天持续天数：10天发布形式：套播发布内容：1、7月25-27日、8月8-9日播报活动主题信息及队员招募2、8月16-18日播报活动主题信息及即将开幕3、8月20、23日播报活动进行情况发布时间：8月20、23日发布频率：1次/天持续天数：2天发布形式：专题发布内容：活动主题信息及活动进行情况第一阶段第二阶段10中央一套中国之声3.3%本溪电台交通经济0.1%沈阳电台音乐台1.3%沈阳电台资讯台5.3%中央二套经济之声0.9%中央三套音乐之声4.0%其它8.2%辽宁电台经济台3.6%辽宁电台文艺台4.2%辽宁电台新闻台8.3%辽宁电台交通台13.0%辽宁电台故事台1.5%辽宁电台乡村台0.6%沈阳电台经济台5.7%沈阳电台交通台6.4%沈阳电台娱乐台7.9%沈阳电台体育健康5.4%沈阳电台新闻台11.6%沈阳电台文艺台8.8%沈阳地区所有频率占有率分布08年第三期；所有10岁以上个人；全天活动宣传媒体发布时间及内容11活动宣传媒体发布时间及内容辽沈晚报发布时间：7月25日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：活动主题信息及队员招募发布时间：8月20日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：此次活动的进行情况第一阶段第二阶段12活动宣传媒体发布时间及内容华商晨报发布时间：7月25日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：活动主题信息及队员招募发布时间：8月20日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：软文发布内容：此次活动的进行情况第一阶段第二阶段13活动宣传媒体发布时间及内容粘贴海报时间：7月25-30日、8月9-17日地点：网吧、体育用品店持续天数：14天宣传内容：活动主题信息及队员招募14活动宣传媒体发布时间及内容发放单页时间：7月25、26日、8月1、2、15、16、17、18日地点：中街、太原街、体育公园持续天数：8天需要人数：6人/天宣传内容：活动主题信息及队员招募15活动宣传媒体发布时间及内容发布时间：8月20日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：跟踪报道发布内容：活动主题信息电视台发布时间：8月21日发布频率：1次/天持续天数：1天发布形式：专题栏目（5分钟）发布内容：活动主题信息16时间安排整体排期提报方案及预算时间工作内容执行6月10-13日整理资料提报方案及预算浩沣广告6月13-18日细化方案及预算浩沣广告6月21-26日确定方案及预算浩沣广告场地考察时间工作内容执行6月11日考察场地实际情况，合理布局浩沣广告6月11-20日场地的租赁浩沣广告6月12-13日制作出场地效果图及部分制作物报价浩沣广告17时间安排整体排期稿件设计及制作时间工作内容执行7月20日整理设计元素浩沣广告7月20-21日设计初稿完成浩沣广告7月22日最终定稿浩沣广告媒体宣传时间工作内容执行7月19-20日联系相关媒体浩沣广告7月20-23日与可口可乐确认稿件浩沣广告7月25日正式媒体投放浩沣广告18时间安排整体排期物料采购及制作时间工作内容执行7月25日-8月13日现场物料的制作及衣服等设计配合浩沣广告队员招募时间工作内容执行7月25日-8月15日通过网站、热线等方式报名，统计报名队伍的资料浩沣广告19时间安排整体排期人员培训时间工作内容执行7月28-29日促销员招聘及培训浩沣广告7月28日准备好培训资料浩沣广告8月4-5日裁判员的招聘浩沣广告8月5日区域督导培训浩沣广告20时间安排整体排期篮球场地的施工时间工作内容执行6月15日-7月15日联系场地租赁浩沣广告8月18日-8月19日铺设篮球场浩沣广告现场布置时间工作内容执行8月15日场外制作物制作完毕浩沣广告8月18-19日活动现场区域布置浩沣广告8月18-19日找好打更人员以保证现场物料安全浩沣广告21时间安排整体排期试运行时间工作内容执行8月20日所有人员全部到位以检验准备情况浩沣广告活动正式开始时间工作内容执行8月20-23日所有区域按照预定计划进行浩沣广告223VS3篮球挑战赛活动内容队员招募时间：2009年7月25日9点-----8月15日17点招募方式：热线报名：热线开通时间为每天9点---17点联系学校老师，争取学校球队参与比赛注：热线接待员及统计员对报名人员准确统计报名资料233VS3篮球挑战赛活动内容队员招募报名办法：1、必须以队为单位统一在报名处报名。2、报名表必须填写完整、正确，字迹工整3、每队可报4名运动员。4、各队自由组队，队名自取，但不得违背中国法律、法规及社会道德。如有队名相同，组委会有权对其进行适当调整。5、参赛时请带齐相关证件（身份证、学生证或户口本等有效证件）及复印件6、报名表一经提交，即视为最终确定队员，不得再进行变更。7、其它请参照报名处的海报，本活动不收任何费用。24资格审查1、各级赛事组委会负责对所有参赛队员进行资格审查和受理申诉。2、比赛前，如发现不符合参赛资格的队员，取消其比赛资格，并取消该队员所在队的比赛资格，该参赛队的其他队员将不得再改报其他队；如在比赛中、比赛后发现有不符合参赛资格者，将取消其本人和其所在队的比赛资格和成绩。3、身体健康良好，如发生任何意外事故，均由本参赛队球员自行负责。3VS3篮球挑战赛活动内容队员招募25活动内容决赛阶段时间：2009年8月20日-----8月23日比赛场地：沈阳市体育公园比赛规则：以现行通用三对三篮球赛规则为准比赛形式：所有参赛队伍按照各自所在组别通过抽签分组，每组4支球队，4支队伍中设有1支种子队，接受其他三支球队的挑战，挑战成功者为该组的种子队（失败者即被淘汰），继续接受剩余两支球队的挑战，（例如，A1即为A组的种子队即擂主，接受同组的其他三支球队的挑战，在比赛中若A2挑战A1成功，A2为该组的新擂主，【A1即被淘汰】，各组A2继续接受其他两支队伍的挑战，以此类推），直到每组产生最终获胜球队。最终获胜球队通过抽签，交叉淘汰最终产生冠军。参赛队伍：学生组（包括初中生、高中生）16支，成年组（包括在校大学生、社会报名）16支3VS3篮球挑战赛26活动内容竞技挑战赛3VS3篮球挑战赛三分球挑战赛竞赛时间：3VS3比赛间隙时间竞赛地点：主赛场参与人群：全部人群竞赛规则：在三分线上设5个投篮点，每点上放有4个普通篮球，现场报名参赛，每个参赛者有1分钟投篮的时间，他可以尽可能多的出手，每投进1球计为1分。此项比赛纪录为14个/分钟，若打破该记录，此成绩作为新纪录，接受其他人的挑战，破纪录者将获得可口可乐纪念品一份。27活动内容竞技挑战赛3VS3篮球挑战赛罚篮比赛竞赛时间：3VS3比赛间歇时间竞赛地点：主赛场参与人群：全部人群竞赛方式：现场报名参加此项比赛，每个参赛者要在60秒内命中尽可能多的在罚球线处投篮；从参赛者投出第1个球开始计时；每投进1球计为1分。此项比赛纪录为20个/分钟，若打破该记录，此成绩作为新纪录，接受其他人的挑战，破纪录者将获得可口可乐纪念品一份。28活动内容节目表演在活动的休息暂停阶段穿插啦啦队表演及花式篮球表演邀请知名花式篮球表演队进行酷炫的篮球技巧表演。作为青少年最为喜爱的一项表演节目，这场show将掀起场边的互动高潮.赛场性感啦啦队美女，带来最劲爆的赛场体验！3VS3篮球挑战赛29活动内容奖品设置竞技比赛在三分球、罚球比赛中，获胜者将获得可口可乐纪念品一份对抗赛冠军队NBA中国赛体验之旅门票4张(成年组学生组冠军球队均可以得到此奖励）3VS3篮球挑战赛30互动类游戏活动活动内容家庭遥控可乐车投篮活动时间：10点-20点场地大小：10M*6M参与人群：6-12岁儿童及家长工作人员：督导1名，计时员1名，活动组织维护1名组织方式：采用现场报名方式，每组3人同时开始，由儿童用可乐车运送篮球，家长完成投篮用时最短者获胜。奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证所需设备:遥控车3个、路锥15个、篮球3个，扬声器1个、规则说明牌1个31互动类游戏活动活动内容高低扣篮活动时间：10点—20点场地大小：10M*6M参与人群：全部人群工作人员：督导1名，记录员1名，活动组织维护1名组织方式：现场报名，每人每次参加有3次扣篮机会，扣进高度最高者为胜奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证所需设备：不同高度篮架3个、身高标准牌3个、篮球3个、扬声器1个、规则说明牌1个32互动类游戏活动活动内容WII游戏区活动时间：10点—20点场地大小：4M*4M参与人群：全部人群工作人员：促销员2名组织方式：采用WII游戏中篮球相关的比赛项目，现场报名，每组2人，用时最短者为胜奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证所需设备：WII游戏2套、液晶电视2台、场地围栏若干、扬声器1个、规则说明牌1个33互动类游戏活动活动内容情侣2对2挑战赛活动时间：3VS3挑战赛间隙场地大小：半场参与人群：18岁以上（除情侣以外也可是父子、兄弟)工作人员：督导1名，计时员1名，活动组织维护1名组织方式：采用现场报名方式，由男孩负责运送篮球，由女孩负责投篮，罚球线处投篮，投进1球得1分，得分最高者分最高的队伍既为最后的胜利者。奖励办法：凡是参与活动者均可以获得在炫动卡上盖有带有参与活动字样的印章，冠军可以获得在炫动卡上盖有带有冠军字样的印章，以此作为领取纪念品的凭证。所需设备：篮球1个34活动时间：10点—20点场地大小：6M*6M参与人群：全体工作