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龙源期刊网数字媒体技术带给广告设计的影响研究作者：余尚杰来源：《速读·下旬》2017年第08期摘要：数字媒体技术在现代广告设计中运用广泛，提高了广告设计的质量与效果。并且随着智能手机、互联网等数字媒体触角不断延伸，为广告设计带来了更加广阔的适用空间。关键词：数字媒体技术；广告设计；影响信息时代的到来，以智能手机、互联网为代表的数字媒体技术快速发展，整合了通信技术、摄影技术与计算机技术，改变了传统的广告设计制作与传播方式。人们正在从静态信息获取向“读图”时代转变，各类图像化语言更加符合现代人碎片化的时间。也为我国广告业发展开辟出了新的道路。数字媒体技术展现的动态形式可以使广告信息更加生动，并且有利于与信息互动与分享。成为当下人们交流思想与感情维系的重要途径。广告的功能也得以从单一的意图表达转向综合设计元素的整合。经过数字技术处理后的影像更加贴近现实、画面质量更高。数字媒体技术应用于广告设计，有利于广告设计方案的标准化，拓宽设计思路，推动广告业的持续发展。1数字媒体技术的含义及特点数字媒体技术融合了多个学科知识，涵盖图形、文字、声音等多种媒体形式，延伸到存储、传输多个方面，被广泛应用于通信工程与艺术设计等领域。数字媒体艺术集中了科学、艺术的理念，自足于传媒业，对艺术作品进行数字化设计，属于交叉学科领域。1.1表现形式趋于多元化数字媒体是数字技术的直接体现，表现形式不再限定在固定范围，而是趋于多元化。广告设计主流的形式有虚拟显示、气氛烘托、明星代言等。广告设计借助数字媒体技术能有效提高艺术感染力，成为提升广告设计质量的一个重要途径。1.2广告制作的效率更高优秀的广告设计作品制作时间较长，需要设计师反复思考广告的创意，广告设计素材与传播媒介，综合考虑广告设计的各个环节，并进行适当剪辑，形成完整的广告作品。如今广告设计时，数字媒体技术的运用可以大大降低广告制作过程中的工作量，保证广告作品的质量和制作效率得以大大提升。传统的广告设计优势得以很好的继承，广告设计的标准被数字化处理，有利于增强广告业的整体发展。1.3实现艺术大众化的需要龙源期刊网现代生活中处处充满艺术化的趋势，对艺术的审美与表达逐渐大众化。数字媒体技术帮助对艺术设计有浓厚兴趣，却又没有专业知识的人参与到广告设计中。只要人们具备了一定的数字软件基础，就可以尝试去创作广告作品。配合优美的背景音乐，使人们全方位感受广告设计带来的体验。1.4广告设计语言的丰富数字媒体应用范围广泛，数字技术把不同类型的信息转化成计算机能够识别的语言，然后再进行加工与处理等。数字媒体技术相较传统的广告设计，不需要现实的纸、笔、色彩等工具，通过预置的计算机软件或者程序就可以完成广告设计的所有步骤，实现精确的广告内容传播。有利于广告设计借鉴其他国家和地区的先进设计理念。2广告设计与数字媒体技术结合的必然当前，数字媒体技术以惊人的速度向前发展。数字媒体技术对设计师在设计策略、设计思维方面影响深远。通过数字媒体技术的采用，可以模拟真实场景、置换时空等形式，为人们的视觉和听觉创造身临其境的感受。广告设计过程中也是体现艺术情趣的过程，数字媒体技术有效保证了广告设计的质量。数字媒体技术有利于设计师设计理念的完善。现代设计过程中电脑设计软件对图文设计元素进行操作，确保其在计算公式规范下保证设计的精度，减少因为认为操作、修改出现错误的机率。借助计算机技术对图像进行合成，实现常规条件下难以达到的虚拟现实效果。3数字媒体技术在广告设计中运用的前景探索3.1增强数字媒体技术在广告设计初期的应用优秀的广告设计作品是在较短时间内表达特定的艺术构思，为观众带来耳目一新的视觉冲击，这样的要求不论在任何历史阶段对设计师来说都不是一件容易的事情。在广告设计之前的工作对广告的传播效果与影响力有直接关系。通过应用数字媒体、立体成像以及图形处理可以将广告设计的初步效果显现出来。数字媒体技术的优势在广告设计前期的作用表现在三个方面：数字媒体选择设计素材上更加准确。面对眼花缭乱的广告信息，人们早已产生了审美疲劳，甚至对广告宣传已经心生厌恶。所以，为了达到提高关注度的需要，在广告设计素材的选择上需要借助诸如3dsMax、Maya等数字软件进行建模。二是在广告设计中的图形和表格，可以用数字媒体技术丰富产品理念，而省去修改与增加的费用。广告设计中常用的软件有Excel、Photoshop等软件，可以为广告设计创造出丰富的表格以供选择。三是数字媒体技术增加广告设计的趣味。单纯的图文广告形式已经难以满足人们对信息的需求。为了吸引人们的注意力需要在广告动态和现实效果上创造新颖样式。LiveType软件可以在动态文字处理上进行编辑，使广告字幕更加醒目。龙源期刊网加强数字媒体技术与广告设计的全面结合广告设计中，画面占据了重要位置。信息技术的发展改变了人们对广告需求的趋势。对于个性化、互动性更强的广告设计更容易为人们所接受。这就要求在广告制作过程中最大限度发挥数字媒体技术的优势，对平面建模、音频、视频编辑等后期处理来完善广告设计，创造浓厚的文化氛围，吸引消费者的眼球。随着生活水平的不断提高，人们对强烈的视觉体验宠爱有加，这需要数字媒体技术不断增强的特技效果，在确保画面合理性的前提下，夸张的突出广告设计内容，带来广告设计的整体效果提升。4结束语数字媒体技术还在不断完善，广告设计需要在形式与效果上不断适应大众消费的倾向，两者的紧密结合将推动广告设计向智能化、数字化方向不断进步。参考文献：[1]刘晓丹.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].现代装饰（理论），2014（4）.[2]张晓婷.网络时代的影视广告传播与设计制作新理念[J].湖南工业职业技术学院学报，2013（5）.[3]王静娟，晏律.数字媒体中的动态图形设计——汽车类影视广告视觉创作[J].装饰，2013（7）.