产品品牌竞争力的提升和评估

产品品牌竞争力的提升和评估作者：张葵学位授予单位：复旦大学相似文献(7条)1.学位论文杨佐勋企业品牌形象分析研究2002当今,中国经济已步入买方市场,各种不同品牌的产品琳琅满目,产品性能、质量相关无几,消费者的选择余地很大.在这种情况下,产品品牌就更显出其重要性,因为不同品牌代表了不同产品的内涵,代表了不同的理念和行为,只有被消费者认同的品牌才可能被接受,否则,该品牌将被淹没在茫茫“牌”海之中.要创立出品牌企业、品牌产品,就必须要了解品牌的真正涵义,而要创建出一个真正的品牌,首先必须树立起良好的品牌形象,只有在此基础上,才能进行品牌延伸、品牌评估等其它过程.2.学位论文陈隽服务业集聚区品牌效应与策略研究200620世纪50年代以后，发达国家相继步入后工业化时代，服务业的崛起使其在国民经济中占据着主导的地位。许多国家都在积极发展服务业，以使服务业在产业增值中起到越来越突出的作用。为了适应经济全球化和竞争日益激烈的世界性新趋势，以产业集群的形式发展服务业，是国际上城市与国家间竞争的主要手段之一。本文主要探讨服务业集聚区出现品牌效应和集聚区品牌化经济现象的原因是什么?其形成的主要影响因素是什么?集聚区品牌较之与普通的产品品牌有什么特征?如何促使集聚区品牌的形成，以及如何利用集聚区的品牌优势?等现今比较迫切需要解决的问题。本文采用理论分析、案例分析与归纳分析相结合的方法对服务业集聚区品牌进行研究。以集聚理论、品牌理论以及原产地理论作为基础，论述了服务业集聚区品牌存在的依据，其区别于一般产品品牌的特征，其能够为服务业集聚区带来的效应及相应的策略，提出了集聚区品牌发展的思路。文章提出了服务业集聚区品牌系统的概念，分为内在实质和外在标识两部分。内在实质为服务业集聚区品牌形成的三个层面，分别为初始效应、经济效应和形象效应，这三个集聚效应循序渐进地促进了服务业集聚区品牌的产生与强化。外在标识为服务业集聚区的品牌名称、品牌图像、形象代表等实体，与服务业集聚区内在实质的结合便成为了服务业集聚区品牌系统。文章同时针对品牌的六个层次进一步分析服务业集聚区品牌的特征。分别为属性一致性，即同一服务业集聚区内企业性质的相对统一性；利益外部性，即集聚区内某些经济主题的行为会对另一些经济主体的利益产生影响；价值公共性，即品牌本身的公共物品属性；个性差异性，这一特性说的是即使是同类的集聚区仍然具有截然不同的特色；文化根植性，即集聚区的经济行为深深嵌入社会关系之中；使用者多样性，服务业集聚区品牌的使用者可以包括产业链的各个环节。随后文章论述了服务业集聚区品牌所导致的功能效应和提升效应相互之间的关系，提出了服务业集聚区品牌效应模型，阐述各个效应对促进服务业集聚区品牌发展的作用。具体包括集聚效应、扩散效应、协同效应与联动效应、乘数效应之间的递进关系，并通过案例探讨服务业集聚区品牌营销的机理。文章最后探讨了发展服务业集聚区品牌的策略，主要分为两个层次，一个是运作层面的从市场调研、品牌塑造、品牌推广到品牌评估等一系列的流程策略。另一个是经济环境层面的政府策略和企业策略。最后的章节总结性地阐述了本文的结论与建议，说明本研究的重要发现以及不足之处。3.期刊论文邱琪.韦恒.QIUQi.WEIHeng黑龙江省农产品品牌营销现状探析-经济研究导刊2010,(17)实施农产品品牌营销是黑龙江省农业变资源优势为效益优势的有效途径.明晰黑龙江省农产品品牌营销现状,是实施农产品营销的前提与基础.在明确黑龙江省农产品品牌营销重大意义的基础上,依据国内及省内相关品牌评估成果,分析黑龙江省农产品品牌营销的现状,为构建黑龙江省农产品品牌战略提供决策参考.4.学位论文张维梅雾灵山森林旅游产品品牌化经营的研究2003该文在借鉴有形商品品牌经营研究成果的基础上,结合旅游地经营的特色,对旅游地旅游产品品牌化经营进行了探讨.经研究,作者提出:旅游地实施旅游产品品牌化经营,一般可以遵循旅游资源的调查评价、旅游市场评价、品牌评估、品牌定位、品牌规划、品牌推广和品牌保护的程序.以雾灵山森林公园为例,将提出的旅游产品品牌化经营程序应用于实践.通过策划雾灵山森林公园旅游产品品牌化经营.5.学位论文万晓电视频道品牌战略及模型构建研究2007电视频道制改革和频道专业化趋势对中国电视产业结构及组织方式带来了重大变化。频道再也不是隶属于电视台下不具备独立核算资格的业务部门，而成为自负盈亏的战略单位。面对越来越多的电视频道，越来越激烈的媒体竞争以及越来越“苛刻”的收视观众，在资源同质化、频道趋同化以及核心竞争力培育困难的情况下，如何在众多频道中脱颖而出?诉诸于品牌成为制胜法宝。现存的有关电视频道品牌的研究中，一般只针对某一具体问题展开，没有在品牌理论基础上发展创新，形成频道品牌理论。另外现有的电视频道品牌研究，其内容结构更是只针对频道品牌设计、包装等策略性研究，缺乏真正的具有一定理论高度与深度的电视频道品牌战略研究。本文的电视频道品牌战略研究不同于现在比较流行的一般的品牌运营或品牌管理研究，是指将品牌运营提升到战略高度，用战略管理的框架思考品牌运营问题，是从电视频道整体战略层面系统化阐述电视频道品牌战略。论文将电视频道品牌战略划分为三个层次：核心品牌战略，职能品牌战略和产品品牌战略。三个战略层次构成了本文论述结构的纵向维度。处于领导地位的是核心品牌战略，它主要指通过系统科学的战略分析得出品牌战略定位，它统领品牌管理全过程。职能品牌战略主要指在核心战略领导下的系统化品牌战略管理流程。产品品牌战略是品牌管理职能战略的产品依托。在核心品牌战略部分中，首先在传统产业结构模型的基础上构建中国电视频道的产业结构模型，并以此确立基于四大产业要素的中国电视频道品牌战略外部分析模型；然后在企业内部结构理论的基础上构建中国电视频道的内部结构模型，并以此确立基于资源-过程-能力的中国电视频道品牌战略内部分析模式；最后根据品牌定位与企业核心竞争力相关理论，把中国电视频道的外部分析与内部分析匹配结合，确立基于外部分析与内部分析相匹配的中国电视频道的品牌定位模式。在电视频道职能品牌战略中。分别从品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌评估与监控四大职能切入分析，着重论述电视频道相应品牌职能的特殊性。而电视频道产品品牌战略，即电视栏目品牌战略和节目主持人/记者品牌战略，注重产品层战略和职能层战略的紧密联系。论文最后总结主要论点及有待进一步研究的问题。论文的主要创新点包括：在研究中国电视产业及电视频道发展现状，回顾电视频道品牌相关理论的基础上，在国内首次对电视频道品牌战略进行系统地研究，这将为中国电视频道品牌理论的发展提供思路，为中国电视频道品牌进行“建构式”发展的实践探索工作起到抛砖引玉的作用。本文中的品牌战略研究不同于现在比较流行的一般的品牌运营或品牌管理研究，这里的战略相对狭意，是指将品牌运营提升到战略高度，用战略管理的框架思考品牌运营问题，换句话说，是研究品牌驱动的战略。本文对已有经济学和管理学的相关理论进行了分析和总结，概括和总结出与电视频道品牌战略管理相关的理论以及这些理论对探讨电视频道品牌战略的启示，对电视频道品牌战略理论建立有开创意义。本文在借鉴传统战略理论的基础上，结合我国电视频道特点，提出了基于电视频道的品牌战略分析模式，与传统理论不同，将电视频道的品牌战略划分为三个战略管理层次：核心品牌战略，职能品牌战略和产品品牌战略，对品牌战略过程理论有所创新。三个战略层次构成了本文论述结构的纵向维度。本文在分析中国电视频道的产业环境过程中，通过对产业组织学派的代表人物Porter五种作用力模型的分析，针对五种作用力模型的局限性以及中国电视频道的特点，创新出中国电视频道产业结构模型。与传统的五种作用力模型不同，该模型重视各环境要素之间的相互关系，主要包括纵向关系(宏观环境要素对产业环境要素的作用以及产业环境要素对电视频道的作用)和横向关系(宏观环境要素之间的作用和产业环境要素之间的作用)。这些关系的纵横交错使得电视频道的外部环境成为复杂的系统整体。借鉴郭斌总结的组合范式的核心竞争力构建模式，笔者提出了基于“资源-过程-能力”的中国电视频道内部结构模型。与郭斌的理论模型不同之处在于，整套过程中的核心过程不是技术子过程，而是知识管理过程。因为在新经济时代，知识无疑成为竞争优势的最主要来源，对于电视频道这样的文化创意产业，情况尤其如此。利用博弈论的相关理论，提出了电视媒介产业化条件下，频道与政府的博弈分析模型，确定了政府对频道政策约束边界的均衡位置及决定因素。并为频道采取相应对策提出建议。在讨论电视频道品牌延后产品组合优化问题中，首次将系统工程中用于研究复杂性问题的遗传算法这一定量研究方法引入产品组合优化问题研究，以期改变现在该课题的研究中只进行定性研究，没有量化分析的现状，也为后续的研究者开拓一种研究思路。在电视频道品牌资产价值评估方法的论述中，在分析了最具影响力的英特(Interbrand)品牌价值评估方法的缺点后，结合我国电视频道的特点，提出了对英特(Interbrand)品牌价值评估方法修改后的新模型。在讨论如何评价电视频道品牌延伸效果的方法过程中，在国内首次将模糊理论引入电视频道品牌延伸效果评价之中。提出了基于模糊理论的电视频道品牌延伸效果评价方法。6.期刊论文盛伟忠.杜健品牌评估的方法及其应用-当代经济2006,(7)品牌不是产品,但是它赋予产品意义,并且在时间和空间双方面限定其本体(卡普费雷尔,1997).品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态:产品品牌、服务品牌、企业或公司品牌.品牌的形成是在一定社会条件下,企业吸纳、转化先进生产力的结果,是不断组合有形、无形的经济要素的产物,是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果(年小山,2003).我国正处于品牌意识与品牌偏好快速成长的发育期,品牌成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.无论是在学术界还是在实践界,对于品牌的重要性已取得共识,但对品牌的价值评估方法还处于不断探索和完善阶段.品牌评估能反映出品牌和消费者之间关系的强度,体现品牌资产的真正驱动要素,对品牌拓展进行指导.7.学位论文李艳松我国零售企业自有品牌管理研究20062005年以后，随着我国商业零售市场全面开放，我国零售业的同业竞争呈现出全国性零售集团和区域性零售企业、大规模连锁和小规模单店、本土零售企业和外资零售巨头并存的局面。中国零售业的竞争趋势也由规模竞争和资本竞争阶段进入品牌竞争阶段。在国际化竞争环境中，如何保持优势，持续发展是我国零售企业迫切需要解决的问题。在总结和借鉴发达国家零售企业成功经验的基础上，自有品牌战略成为我国零售企业提高竞争能力的必然选择。一百多年来，自有品牌已经成为发达国家零售企业的一个重要的利润增长点，西方理论界也总结了自有品牌经营的系统理论。而在国内，不论是零售企业界对自有品牌的经营实践，还是理论界对自有品牌的理论研究，都还处于起步阶段，极不完善。面对彼此间存在的巨大差距，探索我国零售企业自有品牌管理的理论体系和实施对策对企业界和理论界都有着极为重要的意义。本文从我国零售企业的立场出发，研究自有品牌管理问题。论文从零售企业自有品牌管理基础理论入手，对零售企业自有品牌管理过程进行系统性介绍。结合中国现实国情的基础上，指出我国零售企业自有品牌管理存在的问题和解决问题的对策。最后对大商集团的自有品牌管理进行实证研究。论文导论部分指出我国零售企业进行自有品牌战略实践的时间不长，存在着“重开发，轻管理”和“只开发，不管理”的严重问题。在这种研究背景下，表明论文研究意义在于降低我国零售企业自有品牌开发的盲目性和提高自有品牌管理的科学性。接着介绍了中外理论界有关自有品牌和品牌管理的研究成果。最后对论文中使用的科学抽象法、系统分析法、规范研究法和实例分析法四种研究方法进行归纳。论文正文部分作为论文的主体，共分五章。第一章零售企业自有品牌管理概述。本章内容共分四节。第一节说明零售企业品牌系统是由企业品牌、分类产品品牌和产品线品牌构成的多品牌组合体，而自有品牌最能体现零售企业的经营理念和品牌战略思想。第二